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Por otra parte, en la Edad Media, abundaron los avisos, hojas sueltas escritas a
mano, sin firma, y tan sólo con la fecha y el nombre de la ciudad, en las que se
informaba de los movimientos de los barcos y que recogían las declaraciones de
marineros o peregrinos. Asimismo, el nacimiento de la imprenta, en el siglo XV,
permitió que se pudieran imprimir, dar forma y difundir las informaciones que
hasta ese momento habían sido expuestas en simples hojas sueltas escritas a
mano o en los famosos dibujos de las canciones de ciego y supuso la desaparición
de las hojas manuscritas. Igualmente, posibilitó la periodicidad en las
publicaciones, dando inicio a lo que con el paso del tiempo se convertiría en la
prensa.
Uno de los ejemplos más disparatados, pero a la vez inquietantes sobre el poder
de los medios de comunicación, se produjo la noche de Halloween de 1938. Ese
día, bajo la dirección de Orson Welles la emisora RKO de Nueva York emitió una
teatralización radiofónica de la novela La guerra de los mundos, de H.G. Wells, en
la que los marcianos invadían la Tierra.
Aunque la novela radiada se presentó como una recreación de ficción, una gran
parte de la audiencia interpretó el programa como una situación real, lo que
desencadenó una reacción de histeria colectiva que supuso la evacuación de
numerosas poblaciones, la saturación de los servicios de emergencia y situaciones
de colapso de los servicios públicos. Tras ese programa, los medios de
comunicación, y en concreto la radio, pusieron de manifiesto su capacidad para
influir en la sociedad a la que se dirigen.
PRENSA ESCRITA
Siglos más tarde, hacia el año 713, existió en China una publicación del gobierno
imperial a la que llamaron Noticias mezcladas. Mientras, en la Europa medieval,
surgieron los avisos, páginas escritas a mano que se colgaban en lugares públicos.
Ya en el siglo XIII, se creó en Inglaterra la Nouvelle manuscrite para la difusión de
noticias.
La tipografía
Mass Media
Fue en el siglo XIX cuando nació el periodismo tal y como hoy se conoce y cuando
los periodistas adquirieron categoría de profesionales. Asimismo, la publicidad
supuso un antes y un después en las publicaciones periódicas. Muchos diarios
redujeron su precio y pasaron a financiarse mediante la entrada de anuncios,
llegando así a un número mucho mayor de lectores. La información se convertía
en mass media y, poco a poco, aparecieron las primeras industrias o grandes
grupos del mundo de la prensa: Bennet, Pulitzer, Hearst...
A lo largo del siglo XX, la prensa escrita ha tenido que competir con otros formatos
para divulgar información: la radio, la televisión y las nuevas tecnologías. Se han
escuchado voces acerca de la desaparición de los diarios tradicionales, aunque, de
momento, miles de diarios publican sus ediciones cada mañana. No obstante, las
publicaciones periódicas (diarios, semanales...) se han adaptado a los nuevos
tiempos y cuentan con sus respectivos webs en Internet.
RADIO
Historia de la radio
El primero en dar un paso en este sentido fue el escocés James Clerk Maxwell, que
presentó la Teoría Electromagnética en 1867, en la que, mediante cálculos
matemáticos, predijo la posibilidad de crear ondas electromagnéticas y
propagarlas por el espacio.
Primeras transmisiones
Sin embargo, Marconi no recibió apoyos en Italia, por lo que se marchó a Gran
Bretaña donde continuó con sus experimentos. En 1898, puso en marcha el primer
servicio de radiotelegrafía; un año más tarde, realizó la primera comunicación
entre Inglaterra y Francia, y en 1901, consiguió llevar a cabo la primera
transmisión transatlántica, entre Podhu (Gran Bretaña) y Terranova.
Pronto, se demostró que la radio era un sistema de gran valor. Por ejemplo, en
1899, la tripulación del barco R. F. Mathews pudo salvarse tras informar por radio
que habían chocado con un faro.
Voz y música
Avances tecnológicos
A lo largo del siglo XX, la radio ha vivido momentos de gran incertidumbre, entre
ellos, el nacimiento de la televisión. En un principio, parecía que ésta suponía una
amenaza para la radio, aunque no ha resultado ser así.
Al igual que en todos los sectores, los avances tecnológicos han influido mucho en
los medios de comunicación. En 1961, se puso en órbita el primer satélite artificial
para uso radiofónico. De esta manera, permitieron enviar la señal mucho más
lejos.
TELEVISIÓN
a) La corriente sociologista
Buscan responder, antes del por qué de la comunicación masiva o los medios de
difusión colectiva, el para qué de su existencia. Pretenden descubrir cuál es el fin
o la función de los medios de comunicación colectiva dentro de la sociedad.
Toda sociedad está organizada con base en actividades repetitivas, esto le
confiere una estructuración peculiar. Algunos autores como Emile Durkheim las
llaman instituciones: la conducta familiar, la religión, las actividades políticas,
forman un conjunto de actividades sociales que cumplen una función específica
para la sociedad en su conjunto, pues satisfacen las necesidades básicas de las
sociedades.
• El análisis de contenido
Se encuentra condicionado por los mismos enfoques metódicos y por las mismas
finalidades económicas y políticas. Podemos definir el análisis de contenido como
un conjunto de técnicas de indagación que persiguen describir objetiva,
sistemática y cuantitativamente el contenido manifiesto de la comunicación.
b) La corriente psicologista
Algunos de los resultados teóricos más firmes obtenidos por la escuela de Yale
son:
Rasgos de la SI
En la interactividad encontramos una doble función por parte del usuario donde
juega un doble papel como consumidor e interlocutor a través de una recepción
activa con oportunidades y exigencias.
Lara Otaola, Miguel Ángel. 2006. “Nuevas tecnologías de comunicación: ¿oportunidad o riesgo para la
esfera pública y la democracia?” Razón y palabra. Número 54, diciembre 2006-enero 2007.
Trejo Delarbre, Raúl. 2006. Viviendo en el Aleph. La Sociedad de la Información y sus laberintos.
España: Gedisa.
Los smartmobs surgen cuando las nuevas tecnologías acercan más a la gente y los
hacen parte de una red de comunicación que les facilita la cooperación, la
participación y la organización y esto permite interactuar más con el entorno
político y avanzar ciertos objetivos de grupo y sociales. “Los manifestantes en
Los mensajes de texto dos vías o SMS ya han sido parte clave de procesos
políticos. En EEUU existe POLITXT7, un servicio enfocado a políticos y grupos de
interés que explota las ventajas del SMS para llegar al electorado y a la
ciudadanía. Las ventajas de esta expresión de comunicación son indudables, en
cuanto a POLITXT, “While 15-25 percent of solicited political e-mails are opened,
the open rate for text messages is nearly 95 percent”8, y por otro lado, “25-30
percent of people asked to call their congressman via text message responded, as
compared to the 2-3 percent success rate they had been getting with e-mail
requests”9. Los SMS también han sido usados para monitorear elecciones en
lugares como África y Montenegro en los Balcanes. En este último país el Centro
de la Transición Democrática de Montenegro monitoreo el referéndum de
independencia usando los SMS como la primera herramienta de observación en
campo10, lo que permitió la coordinación instantánea de reportes dispersos en el
país.
“McLuhan tenía razón, estamos frente a una nueva revolución brindada por un
nuevo medio…más comunicación personal, más elección, pero también más
incertidumbre. Y mas posibilidades de manipular y ser manipulado”19. Como
Para que una multitud funcione en el juego democrático es necesario que sea
inteligente (más inteligente que el individuo por si mismo), y de acuerdo con
James Surowiecki20 , para lograr esto hace falta que cumpla con cuatro requisitos;
Bibiografía