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“La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en sus
trabajos de grado, solo velará porque no se publique nada contrario al dogma y la moral
católicos y porque el trabajo no contenga ataques y polémicas puramente personales, antes
bien, se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia”.
Bogotá D. C., 27 de mayo de 2020
Señora
Marisol Cano
Decana Académica
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Pontificia Universidad Javeriana
Apreciada Decana
Cordialmente
Héctor Camilo Duarte Peña
Comunicador Social
Bogotá D.C., 27 de mayo de 2020
Estimada Marisol,
Carrera de Comunicación Social del Énfasis Organizacional, Héctor Camilo Duarte Peña,
opta al título de Comunicador Social. El trabajo realizado cumple con los requisitos de un
trabajo de grado. Es importante descatar el ímpetu, el compromiso y la ética con los que el
estudiante asumió el proceso de esta investigación. Este proyecto intenta aportar desde el
Atentamente,
En primer lugar, agradezco a Dios y a mi madre Carmen Rocío Peña Marcelo por brindarme
búsqueda de esta meta no hubiera sido posible cumplirla. A pesar de las innumerables
Aguilar sin esto no hubiera sido posible la construcción y desarrollo de este trabajo de
investigación.
Introducción ..................................................................................................................... 1
Objetivos .......................................................................................................................... 4
Marco Teórico .................................................................................................................. 5
Metodología .....................................................................................................................11
Capítulo I - La mirada de Responsabilidad Social Empresarial caso Ecopetrol S.A. .18
Mira Global del concepto .........................................................................................19
Responsabilidad Social Empresarial en América Latina ............................................26
Responsabilidad Social Empresarial en Colombia .....................................................27
Post – acuerdo y Responsabilidad Social Empresarial ...............................................34
Responsabilidad Social Empresarial caso Ecopetrol S. A. ..........................................40
Capítulo II - Castilla la Nueva, contextualización del municipio. .................................53
Capítulo III - Conociendo la Ecobiblioteca y construyendo significados .....................61
Visita de campo Proyecto Ecobiblioteca - Castilla la Nueva, Meta ..........................67
Actividad con la comunidad de la Ecobiblioteca ........................................................74
La Ecobiblioteca escenario de los objetivos de Desarrollo Sostenible ........................78
Ecobiblioteca como un espacio de construcción de paz..............................................81
Capítulo IV – Voces de la Ecobiblioteca de Castilla la Nueva, Meta ............................83
Desde la óptica de la líder Social de Catilla la Nueva ................................................83
Desde la óptica de la secretaria de Educación, Cultura y Deporte .............................88
Capítulo V – Sobre el acuerdo de paz ...........................................................................91
Puntos del acuerdo de paz de la Habana ....................................................................93
Aporte desde la RSE a los puntos acordados............................................................ 107
La Ecobiblioteca de Castilla la Nueva, como aporte al Post-acuerdo ....................... 109
Capítulo VI – Propuesta de RSE para el proyecto de la Ecobiblioteca en tiempos de
post-acuerdos ............................................................................................................... 113
Propuesta pedagógica ............................................................................................. 116
Propuesta de Comunicación .................................................................................... 124
Conclusiones .................................................................................................................. 128
Bibliografía ................................................................................................................... 131
Introducción
Debido a los cambios vertiginosos que se presentan en las dinámicas sociales, culturales y
en tiempos de post-acuerdos, a pesar de que la firma del acuerdo de paz fue hace cuatro años,
es importante resaltar que es un proceso que lleva tiempo y necesita del aporte de todos los
sectores del país para empezar a construir una nueva historia en Colombia.
tejido social, la paz y la reconciliación, como un el sector que genera progreso a la comunidad
y al país.
No obstante, el contexto actual de nuestro país que está marcado aun por una violencia cruda
a los líderes sociales, activistas ambientales y un tenue compromiso del Gobierno frente al
cumplimiento del Acuerdo, las grandes empresas del país, como Ecopetrol S.A deben ser
1
Por consiguiente, en este apartado se presenta el camino recorrido para llevar a cabo este
al proyecto de RSE de la Ecobiblioteca en Castilla la Nueva, Meta puesto que nos permitió
Este concepto ha sido adaptado en algunas organizaciones como una obligación legal con las
proyecto de RSE de la petrolera. que este concepto debe ser entendido como un mecanismo
En el análisis de este concepto se tuvo como base las políticas de Ecopetrol S. A. y cómo la
petrolera entiende y adapta este concepto a sus prácticas, adicionalmente se muestran los
Por otra parte, el Acuerdo de Paz del Gobierno y las FARC, permitió a los colombianos soñar
con un país en paz, después de más de 50 años de conflicto armado. A pasear de las
por otros actores armados, los cambios del medio ambiente y las pocas garantías del Estado
para implementar proyectos de RSE, sin embargo, en este trabajo de investigación se invita
a las empresas a aportar desde sus prácticas de RSE a pesar de no tener todas las garantías
necesarias.
2
El concepto de RSE cobra un papel determinante en la sociedad, ya que surgen nuevas
oportunidades para que las empresas puedan contribuir a través de espacios sostenibles al
post-acuerdo y direccionarlos con los 17 objetivos de desarrollo sostenible propuesto por las
cual nos permitió entender las dinámicas del concepto de RSE con la comunidad.
La gestión permanente del impacto social, la ética y coherencia son algunos de los
víctimas y comunidad en general brindar un espacio idóneo para crear lazos de confianza,
3
Objetivo General
Objetivos específicos
por Ecopetrol.
la Nueva.
4
Marco teórico
autores pero la más esencial es la de Peter Drucker que se refiere a la RSE como “una
forma de gestión que se define por la relación ética de la empresa con todos los
2013)
por las Naciones Unidas para este trabajo de investigación, dicho esto los Objetivos
de desarrollo sostenible son el plan maestro para conseguir un futuro sostenible para
todos. Se interrelacionan entre sí e incorporan los desafíos globales a los que nos
importante que logremos cumplir con cada uno de estos objetivos para 2030.
5
Sostenibilidad
uso racional. Y por último promover un crecimiento económico que genere riqueza
2014)
Post-acuerdo
ocupando el espacio que dejaban las FARC, esto genero una baja en el conflicto, pero
no lo supero.
construcción de paz desde sus políticas y relaciones con sus grupos de interés.
6
1. El país del posconflicto - post-acuerdo es mayoritariamente rural y con bajos
menos del salario mínimo y en donde los niveles de victimización por el conflicto
2. El segundo es que tiene que llegar rápido, porque las expectativas sobre lo que
zonas han esperado poco o nada del Estado dad la precariedad en la que han vivido
3. Lo tercero es que el fin del conflicto con las FARC y la promesa de la llegada del
Estado debe generar más certidumbre que zozobra. Hay mucha incertidumbre,
mucha desconfianza.
4. El reto de que la presencia del Estado logre evitar dinámicas de corrupción que
antes no aparecían en esos territorios. Ante la salida del actor que, hacia justicia,
Reparación
Ubicación velando por las garantías de vida digna a las víctimas y por último en la
7
Víctima
entiende por víctima la persona que individual o colectivamente haya sufrido daños
directos tales como lesiones transitorias o permanentes que ocasionen algún tipo de
(LeydeVíctimas, 2012)
Comunicación
conjunto hacia los objetivos, es decir, sirve en gran medida para la gestión de la
8
Comunicación Simbólica
Pedagogía
2014)
9
Pedagogía Blended Learning
Comunidad
que la define como “una relación social cuando y en la medida en que se inspira en
elementos, como el territorio que habitan, las tareas, los valores, los roles, el idioma
o la religión. También suele ocurrir que las personas se agrupen entre sí por tener un
10
Metodología
objetivo.
Salida de campo
Ecobiblioteca surge con la necesidad de entender de primera mano las dinámicas en las cuales
2013). Esta es la única forma de comprobar que el entorno de las comunidades donde se
realizan las visitas son como realmente se exponen conceptualmente, entender las dinámicas
en las cuales conciben y se desarrollan los conceptos es primordial para generar cambios o
11
Esta metodología permite adquirir un aprendizaje significativo en el que el principal
comprender los actores y escenarios como un todo donde el contexto es parte esencial. Se
entiende más allá de la información como un dato sino como un factor importante de analizar.
comportamiento social, es decir, la única fuente cien por ciento confiable ya que la
información proviene de los actores principales, en este caso de la comunidad del municipio
de Castilla la Nueva.
La Comunidad del municipio Castilla la Nueva del departamento del Meta, a lo largo de su
historia ha tenido una fuerte relación con la petrolera Ecopetrol S. A. debido a que este
municipio cuenta con las características ideales para la extracción de crudo. La violencia y
el vacío del estado colombiano ha afectado el desarrollo y progreso del municipio, por tal
12
motivo Ecopetrol se convirtió en el principal medio para que los habitantes puedan acceder
de resarcir de alguna forma las afectaciones que genera la petrolera a la comunidad y el medio
Entrevista Estructurada
Es una herramienta de investigación con unas preguntas pre establecidas que ayudan al
investigador a no divagar en las respuestas del entrevistado, en esta medida, esto nos permite
obtener información clara y puntual con relación al objetivo del trabajo de grado. Por
consiguiente, las ventajas de este tipo de entrevistas son: centrar la precisión de las diferentes
Infografía
13
Población Objetivo entrevista estructurada
Este instrumento se utilizó para la recolección de información con Ecopetrol S. A., sus
violencia?
¿El post – acuerdo optimizó y/o afectó los espacios de RSE en la empresa?
Castilla la Nueva.
¿El post – acuerdo optimizó y/o afectó los espacios de RSE en el municipio?
Esta herramienta permite hacer un acercamiento más eficiente por su carácter conversacional
interactúan, sabiendo que no hay nada en contra de investigar asuntos en los que se esté
involucrado emocionalmente (Diaz Martinez: 2004). Citado por (Ozonas & Perez, 2005).
Este tipo de entrevista optimizo un espacio amigable para la líder social de la comunidad ya
que se tocaron temas aparte de la RSE que tiene Ecopetrol con el municipio y se abordaron
temas de violencia, represión y vacío del estado que no hacen parte esencial del trabajo de
investigación, pero si nos ayudan a entender mucho mejor la realidad en las que viven estas
15
¿Cómo se dio inicio a los programas de Responsabilidad Social?
¿Las comunidades que son beneficiarias de estos proyectos, desde sus inicios fueron
Castilla la Nueva
Ficha de observación
este tipo de fichas se registra entonces una descripción detallada del fenómeno estudiado, el
cual puede ser un lugar, una persona o un evento en particular. La información de la ficha
debe ser clara y precisa, destacando aquellos aspectos que puedan ser significativos a la hora
de analizar de manera general todos los resultados de la investigación. Por ello es importante
describir a la perfección todo lo que se vea. (científica, 2013). Ahora bien, la ficha de
16
observación se realizó a la infraestructura de la Ecobiblioteca, las salas habilitadas a la
FICHA DE OBSERVACIÓN Nº 1
Descripción de la actividad:
Interpretación de la experiencia:
17
Capítulo I
Social Empresarial (RSE) bajo una mirada global, regional y local. Para ello, se realizó una
revisión teórica en diferentes trabajos académicos que permiten una mejor comprensión
sobre cómo este concepto es fundamental para que las empresas tanto privadas como públicas
Debido a los cambios vertiginosos que el planeta ha sufrido en los últimos tiempos las
empresas se ven obligadas a crear conciencia de cara a los daños que generan tanto al medio
Por tal razón, toda acción corporativa que en su esencia sea integral y encaminada
acción.
18
Mirada Global del concepto
Partiendo del hecho de que las diversas operaciones de las empresas han traído consecuencias
como las Naciones Unidas, World Business Council for Sustainable Development
(WBCSD), entre otros han propuesto lineamientos, normas o directrices para regular el
comportamiento corporativo, abogando por una “globalización con rostro humano” y que, de
El Pacto Mundial de Naciones Unidas (United Nations Global Compact) es una iniciativa
negocio de las empresas. Con más 12.500 entidades adheridas en más de 160 países, es la
Este organismo dicta las directrices esenciales que toda empresa debe tener en cuenta en sus
políticas y prácticas para una RSE integral en su operación. En ellas tiene cuatro categorías
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Derechos Humanos:
derechos humanos.
Estándares Laborales:
empleo y ocupación.
Medio Ambiente:
Las Empresas deberán apoyar un enfoque de precaución respecto a los desafíos del
medio ambiente.
Las empresas deben fomentar las iniciativas que promuevan una mayor
responsabilidad ambiental.
20
Anticorrupción:
Las Empresas deben trabajar en contra de la corrupción en todas sus formas, incluidas
la extorsión y el soborno
cumplimiento de estos diez principios, cuando esto sucede se puede establecer que existe una
RSE integral. Esta guía es claramente una intención de promover el sentido ético y sostenible
los Principios Rectores sobre las Empresas y los Derechos Humanos de las Naciones Unidas
en los cuales las empresas evitan que sus propias actividades provoquen o contribuyan a
provocar consecuencias negativas sobre los derechos humanos y hagan frente a esas
negativas sobre los derechos humanos directamente relacionadas con operaciones, productos
o servicios prestados por sus relaciones comerciales, incluso cuando no hayan contribuido a
Adicionalmente, para prevenir y mitigar las consecuencias negativas sobre los derechos
humanos, las empresas deben integrar las conclusiones de sus evaluaciones de impacto en el
marco de las funciones y procesos internos pertinentes y tomar las medidas oportunas. Para
que esa integración sea eficaz es preciso que; la responsabilidad de prevenir esas
supervisión permitan ofrecer respuestas eficaces a esos impactos y las medidas que deban
21
adoptarse variarán en función de que la empresa provoque o contribuya a provocar las
consecuencias con las operaciones, productos o servicios prestados por una relación
Económicos (OCDE) que son técnicamente sugerencias a las grandes multinacionales del
mundo que tiene sus fábricas o que en su efecto operan en países en vía de desarrollo a
garantizar espacios idóneos para el desarrollo de las personas o como ellos lo denominan
“promover políticas que mejoren el bienestar económico y social de las personas alrededor
Es importante resaltar que, en el mundo hoy por hoy existen organizaciones que buscan velar
por el cumplimiento de los Derechos Humanos y hacer una conciencia universal para que el
Pymes hasta las internacionales. Esto de la mano de los estados que garantizan a través de
Para el World Business Council for Sustainable Development (WBCSD), entidad que agrupa
a las empresas más grandes del mundo, la RSE es el compromiso de los negocios para
contribuir al desarrollo económico sostenible, trabajando con sus empleados, sus familias, la
comunidad local y la sociedad en general para mejorar su calidad de vida (Vives & Vara,
2011). Por consiguiente, las empresas deben asegurar una comunicación eficiente y directa
con todos sus grupos de interés, lo cual le permita garantizar una respuesta efectiva a las
demandas de cada uno de ellos, esto se puede lograr a través de participación ciudadana en
22
la toma de decisiones que involucre o afecte directa o indirectamente una comunidad o su
ecosistema.
Por su parte, Archie B. Carroll, un autor y profesor de gestión de negocios que en su artículo
conjunto de cuatro partes que abarcan las expectativas económicas, legales, éticas y
reciprocidad que las empresas tienen con la sociedad, el medio ambiente y territorio donde
operan así mismo cada una de estas partes se encuentra interrelacionada y conforma la
responsabilidad social total de las organizaciones (Raufflet, Lozano, Barrera, & García, 2012,
Luego de numerosos análisis se concluyó que la filantropía entendida como una intervención
para analizar la RSE. En su nueva propuesta se elimina la dimensión filantrópica puesto que
en las dimensiones que se traslapan incluyen este término. (Jost, Seyffert, Ayub, Chávez, &
23
Modelo Tridimensional de Responsabilidad Social Empresarial.
Fuente: Carroll y Schwartz (2003)
económico de la organización.
con lo esperado por la comunidad en general y por los grupos de interés en particular.
24
y el deontológico; éstos se distinguen entre sí en función a la filosofía que respalda
Dimensiones que se traslapan: cada uno de los traslapes, así como los que muestran
las áreas que compete a las tres dimensiones en su manifestación más pura,
contiene el traslape de las tres dimensiones, es donde la empresa debe procurar operar
Empresarial fue propuesto hace 17 años, estas dimensiones aún están vigentes en la
actualidad y como el concepto de RSE debe ser entendido. Sus dimensiones abarcan en gran
medida como las empresas deben direccionar sus políticas de RSE para que no dejen de lado
Estas dimensiones aplicadas a la investigación, se deben tener presentes para entender cómo
las organizaciones rectoras en los temas de RSE vinculan estas dimensiones económicas,
legales, éticas y las que se traslapan en los principios y las guías que las empresas deben
cumplir para que este concepto se adhiera integralmente en sus políticas y procedimientos.
Luego de la importante aplicación de estas dimensiones, para una empresa la RSE debe
definirse como Peter Drucker expone, una forma de gestión que se define por la relación ética
de la empresa con todos los públicos con los cuales ella se relaciona, y por el establecimiento
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Responsabilidad Social Empresarial en América Latina
las empresas deben de integrar este concepto incluyendo América Latica; sin embargo, la
países, como Brasil, Argentina, México, entre otros. El país que está liderando este tema es
Brasil, hoy cuenta con el principal referente en Latinoamérica, el Instituto Ethos, una
organización de la sociedad civil sin fines de lucro y de interés público, con la misión de
justo. (Ethos, 2001) Creado en 1998 actualmente tiene más de 7,000 empresas asociadas que
suman el 30% del PIB brasileño. (Jost, Seyffert, Ayub, Chávez, & Gámez, 2012, pág. 44).
empresas de contribuir al desarrollo económico sostenible, trabajando con los empleados, sus
muestra una definición muy alineada con las anteriormente nombradas y expone 4 beneficios
de realizar una RSE integral. En la cual se define como hacer negocios basados en principios
ético y apegados a la ley. La empresa (no el empresario) tiene un rol ante la sociedad, ante el
Si las empresas comienzan a integrar esta RSE en sus políticas tendrán: mayor productividad,
a través de mejores condiciones para el cliente interno que conduce a mejor retención de
talentos y por ende menores índices de rotación; lealtad del cliente, satisfacción de sus
necesidades empezando por proveerle un lugar donde pueda transmitir sus exigencias y
26
quejas, además de calidad y precio, donde los clientes empiezan a demandar información de
las condiciones de producción, las certificaciones que tiene el producto, entre otras; acceso a
anticipándose a situaciones que pueden afectar la empresa, mayor agilidad para reaccionar y
La RSE en Colombia comienza a ser un factor determinante en las compañías luego de que
infraestructura, colegios, hospitales entre otros. Estos proyectos, apalancados por las regalías
de los municipios y la experiencia de las petroleras pueden llevarse a cabo, estos proyectos
los podíamos definir como acciones que se realizan una única vez, con el objetivo de resarcir
una necesidad inmediata también entendida como una acción filantrópica, pero dieron
Industrias (ACOPI) en 1951. A mediados del siglo XX la iglesia católica colombiana, junto
27
con los gremios y los sindicatos fueron los principales actores sociales en Colombia
desarrollan una amplia gama de intervenciones con impacto social. El país se destaca, en el
por la creciente presencia de acciones empresariales directas. Mientras para la mitad de las
empresas en otros países la responsabilidad social es un tema nuevo o sólo se da entre las
venido promoviendo los balances sociales desde la década de 1970 y son las empresas
nacionales las más destacadas por su innovación e impacto. (Gutierrez, Avella, & Villar,
2006)
contingencias como en ningún otro, las empresas pueden intentar implementar este concepto
a sus políticas y prácticas pero no tiene las garantías de un ente rector en este caso del estado
corrupción y la violencia del país son un reto y oportunidad para que la RSE en las empresas
en Colombia muestra como Colombia creó 111 fundaciones, en las cuales son varias las
país una organización creada por empresarios dedicada a promover la RSE como sí las hay
en países como Brasil, Argentina, Chile y Perú. Existen, sí, iniciativas universitarias a través
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de trabajos de investigación que promueven una mayor complementariedad entre los
múltiples actores que trabajan alrededor de la RSE, y organizaciones creadas desde el sector
documento sobre los Lineamientos para una Política Publica de Derechos Humanos y
resaltar que estos lineamientos vienen de la Estrategia de Derechos Humanos 2014 – 2034
cumplimiento de los DDHH y generar espacios para que los empresarios puedan aportar a
una realidad cada vez más crítica del país. En los lineamientos el gobierno enfatiza que se
Global Colombia y Javeriana estéreo que busca comunicar y socializar de manera amigable
Con base a Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) que es uno de los
monitores de referencia en el mundo. “Es un ranking que nos permite evaluar cuales son las
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empresas que más se preocupan por trabajar la responsabilidad en el país, abarcando temas
sociales, éticos, ambientales, entre otros. Vemos como la responsabilidad ha pasado de ser
un tema netamente filantrópico y se ha convertido en parte del ADN de las compañías, antes
se veían estos temas como algo adicional que no generaba valor, ahora vemos como las
RSE en el 2019.
Tomado de https://www.merco.info/co/ranking-merco-responsabilidad-gobierno-corporativo
En esta gráfica podemos determinar cuáles empresas que operan en Colombia están
realizando desde sus políticas de RSE buenas prácticas y en esta medida revisar y aprender
30
Tomado de https://www.merco.info/co/ranking-merco-responsabilidad-gobierno-corporativo
En este ranking podemos evidenciar que las empresas ven en la Responsabilidad Social
adicionalmente cómo las empresas colombianas buscan estar a la vanguardia en este tema
que le genera sostenibilidad con su operación y grupos de interés. Por otra parte, el gobierno
nacional que es un factor importante puesto que genera las garantías para que proyectos de
RSE se puedan llevar a cabo, muestra una participación baja la cual afecta la implementación
31
Marco legal de RSE en Colombia
Política de 1991 declaró que Colombia es un Estado Social de Derecho, lo cual incluye las
nociones de solidaridad y de justicia social que deben regir tanto las actuaciones del Estado
La Ley 99 de 1993, con el concepto de desarrollo sostenible está muy alineada con la RSE,
elevación de la calidad de vida y al bienestar social, sin agotar la base de recursos naturales
contaminación de aguas del mar con hidrocarburos (1969) y protocolo "CLC 69/76
(1976)
Convenio para la protección del patrimonio mundial, cultural y natural. París, 1972
32
Convenio sobre la constitución de un fondo internacional de indemnización de daños
causados por la contaminación del mar con hidrocarburos (1971) y su protocolo "El
Lima, 1981.
Convenio de las Naciones Unidas sobre el derecho del Mar. Jamaica, 1982
Protocolo sobre el programa para el estudio regional del fenómeno " El Niño" en el
33
Post – acuerdo y Responsabilidad Social Empresarial
comprendido desde la firma de los acuerdos de paz en la habana con la guerrilla de las FARC
el 26 de septiembre del año 2016 hasta la fecha y cómo este hito en la historia de Colombia
presenta grandes retos y oportunidades al sector empresarial para que a través de sus políticas
Por consiguiente, el término de construcción de paz se expuso por primera vez en el informe
Ghali. El cual lo define como las medidas destinadas a individualizar y fortalecer estructuras
que tiendan a reforzar y consolidar la paz a fin de evitar una reanudación del conflicto”
cómo desde una mirada de RSE las empresas tienen la oportunidad de generar espacios
A pesar de la firma de este acuerdo es importante resaltar que la violencia disminuyó, pero
no cesó. Por tal razón este concepto de Post- acuerdo se debe entender como el período de
tiempo que sigue a la superación total o parcial de los conflictos armados. Puede entenderse
con el conflicto por debajo de un umbral determinado, que le otorga o le niega el estatus de
conflicto activo. (Ugarriza, 2013). Este es uno de los mayores desafíos que emergen posterior
a la firma de los acuerdos, el gran número de grupos alzados en armas como: paramilitares,
guerrillas, delincuencia común, entre otros que son un factor negativo y reactivo a los
34
Luego de estas especificaciones la pregunta fundamental para cualquier empresa en el mundo
de Post – acuerdo? Una pregunta realmente compleja en la medida que los conflictos sociales
son sumamente difíciles. Pero, da la oportunidad de afrontar y generar nuevas formas para
acompañar este proceso y así contribuir no solo a sus grupos de interés directos sino a todo
En primera medida las empresas que operen en un país que tenga un conflicto bélico o
posterior a este debe tener la claridad que no estará en un territorio ecuánime sino al contrario
se verá enfrentado a un contexto con problemas económicos, políticos y sociales. Dicho esto,
Tomado de http://biblioteca.clacso.edu.ar/Espana/ecp/20161219045051/pdf_1092.pdf
Estas implicaciones le dan claridad a la empresa de cómo debe enfocar sus políticas de RSE
35
con el control de los recursos o del territorio, su oposición al sistema político, económico o
social del estado y cómo evitar el autogobierno para blindarse legalmente del gobierno.
En esta medida la capacidad de generar desarrollo y crecimiento económico por parte de las
la construcción de paz, puesto que el aporte económico ya sea desde la generación de empleos
alternativas de vida.
Es fundamental entender que cualquier empresa que opere en un país donde hay conflicto o
posterior a este, debe acogerse al Derecho Internacional Humanitario(DIH) que busca limitar
los efectos de los conflictos armados protegiendo a las personas que no participan en las
los medios y métodos de guerra a disposición de los combatientes; regula la conducta en los
relevancia del DIH anteriormente nombrado y cómo las empresas deben prestar una especial
36
Desmovilizados y excombatientes (mujeres y menores)
En este sentido las empresas deben generar y garantizar que esos grupos de personas tengan
encontramos el factor esencial para que las empresas se enfoquen en cómo construir espacios
de construcción de paz.
El gran reto de la RSE en este tipo de contexto tan complejo no puede recaer sobre las
empresas y empresarios. Esto debe estar acompañado de un compromiso del gobierno local
para que así existan las garantías para poder hacerlo realidad, es decir, el sector tanto privado
La gráfica a continuación, muestra cómo las empresas deben relacionarse con sus grupos de
interés y qué tipos de actores se deben tener en cuenta para la construcción de paz – post-
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Tomado de http://biblioteca.clacso.edu.ar/Espana/ecp/20161219045051/pdf_1092.pdf. Pg. 40
Esta es la oportunidad para que la RSE se convierta aún más que nunca en un diferenciador
y en un factor esencial de competitividad para las empresas y que sus dimensiones éticas,
generen nuevos espacios para la relación recíproca y sostenible entre una empresa, sus grupos
un proyecto local en Sierra Leona que ha servido para estimular las relaciones comerciales
locales. Allí crea cientos de nuevos empleos para la población, aumenta significativamente
los ingresos de productores locales y mejora así los indicadores de pobreza a escala local.
Además, este proyecto forma parte de la estrategia que Heineken lleva a cabo en África cuyo
objetivo es obtener al menos el 60 % de las materias primas que necesitan en ese continente
38
a partir de fuentes locales. El presidente regional de Heineken en África y en Oriente Medio,
Tom de Manm, ha señalado que este proyecto es uno de los muchos esfuerzos que realiza la
compañía para reforzar las comunidades en las que actúa. Además, lo ha resaltado como
ejemplo de una exitosa cooperación entre instituciones públicas y sector privado. (Prandi &
Lozano, 2010)
búsqueda de integrar a todos los países de África en este proyecto que genera una nueva
de diversas maneras, más allá del empleo directo; por ejemplo, comprando productos
contribuir a mejorar los proyectos productivos ligados a quienes están en dichos procesos”
(Rettberg y Rivas, 2012, pp. 332-333 citado por (Peña, 2014) . Estas ayudas apalancadas de
39
Responsabilidad Social Empresarial caso Ecopetrol S. A.
Para entender de primera mano cómo Ecopetrol lleva a la práctica el concepto de RSE desde
sus inicios hasta la actualidad se realizó una entrevista a Ángela Pérez una de las gestoras de
Ellos brindan evidencias de cómo desde el inicio de este concepto, este fue paulatinamente
y las guías establecidas para que no queden como proyectos aislados sino como proyectos
estaba presente en el lenguaje corporativo ni legislativo del país, por tal razón la petrolera
Ecopetrol fue una de las organizaciones pioneras en este tema. Diversas necesidades en la
difícil realidad social y económica que el país vivía en ese momento motivó a Ecopetrol a
primordial entender las dinámicas en las cuales vivía una comunidad determinada y así
debido a que esta política buscaba atender a las zonas más afectadas por la pobreza y
zonas donde el vacío del estado era de gran notoriedad, por ejemplo: Putumayo, Tibú – Norte
de Santander, Barrancabermeja y Magdalena Medio eran zonas del territorio nacional donde
40
no contaban con luz, agua potable ni mucho menos infraestructura en carreteras, hospitales
Por consiguiente, Ecopetrol encaminó todos sus esfuerzos hacia estas zonas a través de la
corporativas la cual tenía como pilar integrar todos sus grupos de interés. Algunos de los
problemas que enfrentó la organización fue la poca claridad y definición de estos grupos en
esa época, pero la relevancia y éxito de esta estrategia fue enfocarse de lleno a entender a las
manejo y ejecución de las regalías puesto que los recursos asignados a diferentes proyectos
se los robaban.
La industria petrolera se integró mediante la tarea de Ecopetrol, la cual era crear conciencia
de que todo proyecto debía tener un componente social y de no tenerlo, debía apoyarse en
Ecopetrol que era la figura de estado para la asociación. Es importante resaltar que el buen
manejo de lo poco que quedaba de las regalías fue uno de los factores que contribuyó a que
esta iniciativa fuera exitosa. En las zonas anteriormente nombradas, como el Putumayo se
construcción de una planta eléctrica (Perez, 2020) y que la comunidad pudiera tener acceso
a este servicio primario. Estas acciones comenzaron a replicarse tanto en Ecopetrol como en
Las comunidades que son las más afectadas por la petrolera deben ser actores indispensables
para la toma de decisiones, dicho esto, ¿cómo Ecopetrol realiza el acercamiento con las
comunidades?
41
Con base en las áreas de influencia directa, donde la licencia que adquiere Ecopetrol con la
Agencia Nacional de Hidrocarburos para operar un campo petrolero, se inicia con una
en dicho territorio) y con las Juntas de Acción Comunal para darles a conocer la proyección
de las operaciones en la zona, así como las condiciones que le exigen las normas para poder
idóneo para que la RSE de la petrolera sea integral y una pregunta fundamental sería ¿Cuál
ambiental de cada campo petrolero, así como inversiones estratégicas en proyectos que se
identifican en alianza con el Estado que está establecido en las zonas donde opera Ecopetrol.
Estas respuestas nos dan evidencia que Ecopetrol S. A. según su funcionario establece un
equilibrio entre las diferentes características que debe cumplir la RSE; como el bienestar
financiero de la compañía debe ir de la mano y alineado con sus políticas éticas, sus
los Derechos Humanos y Naciones Unidas. Ecopetrol, su Grupo Empresarial, sus empleados
Unidas que para las empresas determinan la obligación frente a los DDHH de “respetar y
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remediar” (Naciones Unidas, 2011). Adicionalmente, fomentan su promoción como criterio
de gestión y toma de decisiones, y actúan con la debida diligencia para prevenir y mitigar los
impactos adversos a los DDHH que se puedan derivar de la gestión empresarial, adoptando
las medidas correctivas necesarias para mejorar los procesos y reparar los daños que se
del Entorno que toma como referente y se enmarca en el concepto de Desarrollo Sostenible
(Sachs, 2014) y de Creación de Valor Compartido (Porter & Kramer, 2001). El primero
entendido como las interacciones entre la economía, la sociedad y el medio ambiente que
económico y el social, bajo la premisa de que ambos deben ser abordados usando los
principios del valor. (Camacho, Estrategia de Gestión del Entorno, 2019, pág. 6)
La Gestión del Entorno en su última actualización en agosto de 2019 con su versión Número
3 tiene como objetivo; contribuir al crecimiento del valor económico de ECOPETROL S.A.,
grupos de interés perciban y reconozcan que dichos beneficios se generan por la presencia
Entorno , 2019) para cumplir estos objetivos se asignaron cuatro ejes estratégicos. Ver en la
grafica
43
Ejes de la Estrategia de Entorno
Fuente: (Camacho, Estrategia de Gestión del Entorno , 2019)
En esta estrategia se evidencia que la petrolera busca cumplir los fundamentos esenciales de
que proyectan y posicionan a la compañía y paralelamente fortalecen sus relaciones con las
comunidades y diferentes grupos de interés. Para entender los fundamentos de esta estrategia
No hay éxito empresarial sin sostenibilidad ambiental y social: Existe una relación
los entornos y el cuidado del medio ambiente, sino el éxito de las operaciones de
44
La planeación del entorno como propósito: El conocimiento y diagnóstico previo de
La ley como punto de partida: Ecopetrol y su Grupo Empresarial actúan con estricto
apego a la ley. Obtienen los permisos y autorizaciones para adelantar las obras,
afectan sus intereses y procura, cuando a ello hay lugar, la efectiva intervención de la
Fuerza Pública, del Sistema Judicial y de los Entes de Control para salvaguardar sus
derechos.
45
en los territorios y en los diferentes grupos de interés, y que fomente la conciencia
deben enfrentar.
Los principios rectores sobre las empresas y los derechos humanos – DDHH-
Rectores de Naciones Unidas que para las empresas determinan la obligación frente
la debida diligencia para prevenir y mitigar los impactos adversos a los DDHH que
necesarias para mejorar los procesos y reparar los daños que se puedan generar.
Estos principios básicos dan fe del compromiso de ir más allá de una Responsabilidad
Corporativa de la empresa, buscando entender desde sus actores básicos cómo es el camino
Hoy por hoy la Responsabilidad Social Empresarial de Ecopetral está siendo afectada por la
inestabilidad de los mercados, he aquí la oportunidad para que la empresa intente buscar
soluciones acordes a las complejas necesidades que se están presentando por el cambio
que su operación no comience a afectar aún más a las comunidades donde opera y escudados
46
El Marco legal de Ecopetrol
Los convenios anteriormente nombrados dan lineamientos a las políticas de las empresas
privadas, públicas o mixtas del país. Por esta razón Ecopetrol S. A. se adhiere a los convenios
vigentes, pero se rige bajo la siguiente normativa local que está contemplada en la guía de
Título Descripción
política de tiene una función social: con ella se busca el acceso al conocimiento,
artículo 67
1874/17 formal
Física
Ley 715/2001 Define las competencias entre la Nación y las Entidades Territoriales
Ley 1900 del 18 de Por medio de la cual se establecen criterios de equidad de géneros en
disposiciones
47
Ley 1776 del 29 de Por medio de la cual se crea y se desarrollan las zonas de interés de
Ley 1876 de 2017 Por medio de la cual se crea el Sistema Nacional de Innovación
Ley 1955 del 25 de Por el cual se expide el Plan Nacional de Desarrollo 2018-2022.
Ley 811 de 2003 Por medio de la cual se modifica la Ley 101 de 1993, se crean las
rural.
Ley 101 de 1993 Ley General de Desarrollo Agropecuario y Pesquero. Decreto Ley
48
Decreto 2364 de Por el cual se crea la Agencia de Desarrollo Rural - ADR, se
Decreto 2363 de Por el cual se crea la Agencia Nacional de Tierras, ANT, se fija su
Decreto 1071 de Por medio del cual se expide el Decreto Único reglamentario del
2019 Multipropósito
CONPES 3917 de Áreas de referencia como insumo para la identificación de las zonas
CONPES 3558 de Estrategias para fortalecer las convocatorias para el desarrollo rural
2008
2008
Estas leyes dan el contexto legal donde Ecopetrol S.A. aporta en sus diferentes programas de
anexos que esta la componen. Ahora bien, la petrolera evidencia una estructura definida de
RSE con sus directrices, pero no tiene un plan general de contingencias, debido a que su
La historia de Ecopetrol evidencia que, si existe interés por aportar al desarrollo del país y
49
Museo de Relatos de Memoria
El Museo de Relatos de Memoria, coincidió con el desarrollo del proceso de paz adelantado
EP) y los acercamientos con el Ejército de Liberación Nacional (ELN); no obstante, esta
iniciativa se dio con anterioridad a la firma del Acuerdo Final. Ecopetrol empezó a trabajar
marco del mecanismo Obras por Impuestos, Ecopetrol oporto desde sus políticas de RSE al
post – acuerdo.
El Gobierno Nacional definió, a través del Decreto 1650 del 09 de octubre de 2017, las Zonas
más Afectadas por el Conflicto Armado (ZOMAC). Obras por impuestos es un mecanismo
que permite a las empresas pagar hasta el 50% de su impuesto sobre la renta, a través de la
ZOMAC; los proyectos deben estar orientados al mejoramiento de las condiciones de vida
con mayor participación en esta iniciativa, con 9 proyectos aprobados por un valor de
$84.860 millones de pesos, que permiten a las comunidades acceder a un mejor suministro
los cuales benefician a diferentes municipios, entre ellos, algunos priorizados en los
50
Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial (PDET). Los PDET fueron creados en
Dotación de
Mobiliario Escolar
y equipos para las
sedes educativas
Antioquia Yondó oficiales del 2020 3.802 46
Municipio de
Yondó
Dotación de
Arauca, Arauquita, ambientes
Arauca Fortul, Saravena y escolares en
Tame instituciones y 2020 23.827 129
centros educativos
oficiales
Cubarral, Puerto
Gaitán, Barranca de
Upía, El Castillo, El Puesto de trabajo
Dorado, Fuente de preescolar,
Arauca Oro, Granada, primaria, 2020 42.798 284
Lejanías, Mapiripán, secundaria,
Puerto Lleras, Puerto docente, tableros y
Rico, San Juan de mueble de
Arama, San Martin, almacenamiento
Vistahermosa
51
Dotación de
Nariño Tumaco mobiliario escolar
en sedes educativas
en Tumaco, Nariño 2019 37.901 159
(159 sedes)
Dotación de
mobiliario para las
Instituciones
Nariño Barbacoas Educativas y 2019 9.689 79
Centros asociados
Barbacoas, Nariño
(79 sedes)
política rentable para la petrolera, a pesar que en sus guías de relacionamiento y de políticas
de RSE no se mencionan estos proyectos la realidad muestra que la empresa intenta generar
Ecopetrol S. A. siendo una empresa de naturaleza mixta y jurídicamente beneficiada por tener
en su capital recursos tanto públicos como privados debe ser un ejemplo a seguir para los
que busquen contribuir notoriamente al post – acuerdo y construcción de paz que tanto
necesitamos.
52
definir nuevas posibilidades a través de estrategias pedagógicas y culturales que nos permitan
encontrar nuevos lazos de confianza para las víctimas y todos los actores del conflicto, en el
Capitulo II
En este capítulo se exponen los antecedentes más relevantes del municipio de Castilla la
indígena resistente y hostil, terrenos que aparentaban ser pobres y sombríos. En este sentido
las tribus indígenas que predominaban en el municipio eran principalmente los Guahíbos, de
la familia lingüística Arawak que se asentaron en todo el territorio de los Llanos Orientales;
como la constante violencia y la poca intervención del gobierno. Castilla está ubicada en el
departamento del Meta, el cual aporta más del 50% de la producción nacional de petróleo. El
promedio diario que esta industria alcanzó en el primer trimestre de 2013, según la Dirección
53
después de Rubiales, en Puerto Gaitán. (Serpa, 2015). Esta fortaleza en su territorio ha
problemas con la falta de educación, trabajo y salud no cesan. Esto se atribuye mayormente
debido a que el trabajo en Castilla no es un derecho, sino una cuestión de bandos, los cuales
se constituyen como los nativos del municipio y los foráneos que llegan en búsqueda de
emplear. Es claro que no dan abasto y la gente pelea contra la alcaldía local y Ecopetrol. La
gente exige porque no tienen otra salida, pues la agricultura ya no es productiva. “Los campos
Ecopetrol de generar un plan de recortes de inversión por cerca del 30% por ciento. Estas
acciones de las compañías afectan completamente la producción del municipio puesto que es
claro que es la única oportunidad de empleo que ellos pueden tener. En consecuencia,
Ecopetrol tiene la obligación social en su plan de RSE o “Estrategia de Entorno” como ellos
contaminación. El pueblo está rodeado por mucha agua, tiene cerca tres ríos y casi 30
54
afluentes, allí llamados caños. Los cercanos al pueblo tienen agua diáfana, donde la gente
varios de los caños se ve aceitosa y oscura y toma un leve olor a nafta. (Orduz, 2012). El
que Ecopetrol y sus contratistas prefieren emplear gente de afuera y no del municipio,
exactamente 314.654 víctimas en toda la historia del conflicto armado hasta el 1 de enero
de 2020 que fue consultada la página oficial de RUV, A continuación, se muestra el cuadro
55
Tomado de https://cifras.unidadvictimas.gov.co/Home/Departamento?vvg=1
A pesar que el departamento del Meta y sus municipios tienen menos víctimas con relación
al resto de los departamentos del país, la violencia por parte de paramilitares, guerrillas y
Según un estudio realizado por el periódico el tiempo denominado los diez departamentos
56
comprendido desde 1958 al 2018 tuvo acciones bélicas de 3350, asesinatos selectivos de
6185 y desaparición forzada de 5280, a pesar de que este estudio ubica al Meta como el sexto
departamento más golpeado por el conflicto las cifras de víctimas directas e indirectas son
muy altas.
para Victimas de la violencia una oportunidad de resarcir todos los daños producidos por este
conflicto. Este Plan tiene como objetivo brindar una adecuada atención integral a la población
Aprovechas las cartas – cheque, para que queden incluidas en programas de vivienda
del municipio.
población víctima.
57
Fomentar y asesorar la participación de los bachilleres de la población desplazada
Armado.
Este proyecto inició en el año 2016 y se proyectó al año 2019 con unas modificaciones para
los próximos años en el rubro asignado. Este plan de Acción Territorial para Victimas de la
violencia fue de 690 millones de pesos, el cual según la alcaldía local se ejecutó
que producen gran cantidad de petróleo. Adicionalmente, este municipio es clave para los
grupos alzados en armas puesto que su característica rural y poco urbana optimizan espacios
El gobierno departamental mediante decreto No. 395 del 27 de mayo de 1983 y de acuerdo
Oriente: con el municipio de San Carlos de Guaroa, partiendo de la confluencia de los ríos
Orotoy y Acacias al sureste en línea recta hasta la confluencia de los ríos Guamal y Humadea,
58
Occidente: con el municipio de Guamal, partiendo del camino ganadero San Martín –
Villavicencio sobre el río Humadea, se toma al noreste por dicho camino pasando por las
haciendas San Antonio y el Danubio (hoy veredas) cruzando el río Guamal hasta el sitio
Continuando por el mismo camino ganadero hacia el nordeste hasta el sitio denominado
Matafique sobre la carretera de la petrolera, siguiendo al norte por el mismo camino ganadero
Norte: con los municipios de Acacias y San Carlos de Guaroa. Partiendo de la hacienda
Montebello y Buenos Aires sobre el río Orotoy, aguas abajo hasta su afluencia con el río
Acacias.
Sur: con el municipio de San Martín, partiendo de la afluencia de los ríos Guamal y
Humadea, sitio denominado Florencia, aguas arriba de río Humadea hasta el paso del camino
Del Llano
municipio de Castilla la Nueva un lugar estratégico tanto para la extracción de crudo como
59
Ahora bien, la importancia de los proyectos de RSE de Ecopetrol S. A. en este municipio es
relevante en la medida que la petrolera opera en este territorio hace más de 30 años y durante
este periodo se adelantaron proyectos conjuntamente con el municipio de Castilla, entre ellos,
algunas obras públicas y carreteras municipales, pero el proyecto central de este trabajo de
de los acuerdos de paz y como ha tratado de garantizar espacios que contribuyan al post –
acuerdo.
60
Capitulo III
sostenibilidad, no sólo con el medio ambiente sino aportando al bienestar social con una
La RSE para este trabajo de investigación y como se enmarca en el capítulo I, se define por
la relación ética de la empresa con todos los públicos con los cuales ella se relaciona, y por
(Guevara, 2013)
Para conocer al detalle de los espacios y actividades de este proyecto se elaboro la siguiente
infografia.
61
62
En esta medida, la Ecobiblioteca es un proyecto de RSE de Ecopetrol en la comunidad de
Castilla la nueva ya que desde sus políticas corporativas apoyaron la planeación y ejecución
de este proyecto; con la búsqueda de mitigar los daños por su operación brindando a la
nuevas competencias.
promover la lectura, sino mejorar el acceso de los Castellanos a las fuentes de cultura,
medio de los servicios básicos enmarcados en la Ley 1379 de 2010, los cuales se prestan no
Comunitario, Paradero, Para libros, Para parques en el área urbana (Barrio Centro y el
Paraíso) y área rural (Violetas); Centro de Bienestar y Centro Vida Mis Mejores Años,
Sectores Vulnerables, Programa Viviendo Sin Límites, entre otros, lo cual permitió ampliar
43.929 servicios bibliotecarios, estadísticas que fueron tomadas del sistema Llave del Saber.
(Nueva, 2018)
que existen iniciativas de RSE, pero no responden completamente a la esencia del concepto,
63
puesto que se inicia el proyecto, pero no se conoce la repercusión total que este tiene en la
La Ecobiblioteca teniendo como marco la ley 1379 de 2010, Artículo 45: Participación
funciona como un grupo de personas que actúan de manera voluntaria; es decir, que actúan
libre y responsablemente, sin recibir remuneración de carácter laboral, y que ofrecen tiempo,
trabajo y talento para la construcción del bien común de manera individual o colectiva desde
la biblioteca. Asimismo, se cuenta con el buzón de PQRS, se recibe de forma verbal y escrita
Ahora bien, la Ecobiblioteca Pública Municipal de Castilla La Nueva es una institución que
está a disposición de todos los miembros de la comunidad Castellana sin distinción de raza,
económica y laboral; allí se puede leer, buscar información, llevar libros a casa, participar en
64
Pilares del proyecto:
Estos pilares los cuales hacen parte esencial de la Ecobiblioteca demuestran el compromiso
ejemplo de un proyecto de RSE puesto que estos pilares van acorde a lo que el concepto
enmarca, sin embargo es necesario fortalecer aspectos en los cursos y talleres impartidos en
Servicios:
o Cine al parque
o Referencia
o Consulta en sala
o Acceso a internet
o Formación de usuarios
o Actividades culturales.
65
Salas
consulta abierta, sala de videoteca, sala de fonoteca, sala de lectura y préstamo de libros.
participar y vivir diferentes experiencias, desde el espacio común para la lectura de un libro
hasta las salas de tecnología, fonoteca, videoteca y simuladores de anatomía todo esto
comunidad.
Capital humano.
Ecobiblioteca.
Bajo el cargo de auxiliar administrativo y gestoras de lectura hay 5 personas las cuales
66
Visita de campo Proyecto Ecobiblioteca - Castilla la Nueva, Meta
la Nueva, Meta.
Objetivos específicos.
de Post – acuerdo.
Ecobiblioteca.
67
Fotografía de la visita de campo Breve descripción
68
En esta fotografía se refleja claramente
la intención de comunicar, por medio de
pinturas que tienen una estrecha
relación con la cultura del municipio y
del departamento.
69
En esta fotografía se puede observar los
cuadros del pequeño museo. En el
cuadro de la izquierda se tiene una
breve descripción de la historia del
municipio y su construcción cultural.
en la fotografía.
70
Estos cuadros, realizados conjuntamente
71
Aquí se puede certificar la existencia de
la sala de lectura principal y de consulta
común para la comunidad. Hay 15
mesas para la lectura y 10 computadores
de mesa con acceso a internet. En esta
sala siempre se encuentran las gestoras
de lectura.
72
Aquí se muestra el nombre de Ecopetrol
acompañado de un atardecer llanero,
como vemos la comunicación simbólica
está presente en toda la Ecobiblioteca.
73
En la visita a las instalaciones de la Ecobiblioteca podemos evidenciar que a lo largo del
recorrido la comunicación simbólica que está reflejada en las pinturas de las paredes juega
promover la historia del municipio y del departamento. A pesar de que las salas y los
servicios que se imparten allí no son enfocados al post- acuerdo, la Ecobiblioteca se puede
Ficha de observación
ANEXO 1
Objetivo
Reseñar las experiencias y conceptos con relación al Post- acuerdo y Responsabilidad Social
Miedos y esperanzas
74
Cada participante debía escribir en una hoja sobre sus miedos y esperanzas en relación con
comunidad. El facilitador (yo como investigador) en la dinámica debía invitar a los jóvenes
Luego de esto, el facilitador (yo como investigador) coloqué los términos que los
participantes escribieron en las hojas en el tablero, posterior a eso comencé un debate entre
los asistentes para construir un significado lo más unificado posible, el cual debe tener
Resultados
Para sistematizar los resultados, se realizó una gráfica donde se muestran los significados
comunes con relación a los términos expuestos, para indagar detalladamente las respuestas
Población objetivo
75
76
Esta interesante actividad con la comunidad, se realizó gracias a la disposición de la
administración del municio de Castilla la Nueva, en ella se pudo evidenciar que las
esperanzas de la comunidad son más grandes que los miedos que se tienen de cara a los
con las FARC y que las víctimas directas e indirectas de este conflicto juegen un papel
un concepto muy poco conocido o relativamente nuevo sin embargo, tenian claridad que era
La comunidad muestra una gran preocupación frente a las actividad que Ecopetrol S. A.
desarrolla en el municipio, ellos tienen claro que el negocio del petróleo deja ganancias muy
para ellos son infertifes. La necesidad de empleabilidad que tienen los habitantes de la
donde Ecopetrol debe centrar todos sus esfuerzos para encontrar una solución sostenible que
77
entorno” que aplicadas en un proyecto real no se encuentra congruencia entre los expuesto y
objetivos de desarrollo sostenible que propone las Naciones Unidas en los cuales los países
medioambiente.
78
El proyecto de RSE: Ecobiblioteca aporta significativamente a los siguientes objetivos de
Educación de calidad
espacio para la mejora de servicios, pero los talleres y aulas que están habilitadas para
Igualdad de género
85% de los trabajadores de este proyecto son mujeres y se busca generar calidad a la
estable, digno y aporta económicamente a sus hogares, este es un claro ejemplo que
79
Industria, innovación e infraestructura.
en el municipio ya que los jóvenes tendrán las bases para acceder a una educación
superior de calidad.
memoria para las víctimas del conflicto colombiano, puesto que solo es necesario re-
direccionar algunos talleres, cursos o charlas que ayuden a poner sobre la mesa el
tema de la paz y como todos desde sus vidas pueden aportar y a consolidar este sueño
80
Salud y bienestar.
cambia y aporta al cumplimiento de los objetivos enmarcados por las Naciones Unidas, no
obstante el gobierno nacional debe jugar un papel protagónico para brindar a los proyectos y
simplemente de desarrollarlos.
81
Como lo expone el centro de memoria historia reconocemos, destacamos y visibilizamos la
producción de memorias plurales que se realizan desde las comunidades afectadas por el
construcción de una sociedad más incluyente que aporta, por medio de la memoria, al
reconocimiento del otro como puente de encuentro y reconciliación. Estos procesos en los
víctimas del conflicto a través de las actividades, talleres y salas didácticas que cuenta la
educación, lectura y acercamiento a la tecnología sin embargo no hay talleres o cursos que
Ahora bien, si este proyecto no fue pensado para contribuir al post –acuerdo, podemos
esperar de Ecopetrol y de las diferentes empresas que operan en Colombia sin importar su
actividad comercial iniciativas que trasciendan a simplemente resarcir un daño causado y que
En tiempos cada vez más complejos debido a los cambios vertiginosos en el medio ambiente
que afecta la economía, las formas de relacionarnos y hasta la cultura debemos encontrar las
oportunidades para generar desde las políticas de RSE espacios idóneos de sostenibilidad en
82
temas acorde a la construcción de paz, reconciliación, lo cual repercutirá en la consolidación
Capítulo IV
La cruda realidad que vive un líder social en cualquier parte del país se ve reflejada en la
historia de la líder social de Castilla la Nueva, una mujer de 48 años de edad, madre de cuatro
hijos y hace 2 años abuela de un nieto. El padre de sus tres hijos mayores se encuentra
Ella vivió en el Valle del Cauca en una finca familiar. Cuando empezó el conflicto armado
esa era una de las rutas estratégicas del narcotráfico para poder llevar al Chocó toda clase de
sustancias ilícitas, esta fue la principal razón por la que su familia fue víctima de
desplazamiento. Luego de esto, les tocó mudarse al pueblo de Trujillo. Su esposo era del
83
ejército y hacía parte de la inteligencia, lo mandaron a hacer unos cursos y tiempo después
lo trasladaron al Sinaí, pero debía estar cuatro años lejos de su familia, lo cual no era viable
para él. Como no lo dejaron rechazar la propuesta tuvo que firmar la carta de renuncia.
Dónde vivían, operaban cuatro grupos alzados en armas: los rastrojos, los paramilitares, la
guerrilla y los machos. Estos grupos estaban interesados en reclutar a su esposo, puesto que
tenía conocimiento en entrenamiento militar y armas. Fue retenido dos veces, una vez por la
guerrilla y otra por los paramilitares para que trabajara con ellos. Como rechazó la propuesta
y estaba trabajando para una ONG, les quemaron los dos locales que tenían en el pueblo. Ya
hace 16 años se lo llevaron, pero no se sabe exactamente quién fue, afirma ella.
la Nueva. En el 2009 asistió en la manifestación masiva que hicieron las víctimas frente al
gobierno donde hubo varias muertes de líderes y defensores de derechos. A raíz de esto, se
denunció ante la Sociedad Americana de Derechos Internacionales y esta les brindó ayuda.
Para el 2011 se aprobó la ley 1448 con la cual se les dio voz e impulso a las todas las víctimas
visualización de acceso a tierras y hace parte de la UNESCO. Agravando la realidad que vive
esta líder social, dentro de los 29 municipios del meta, a la lider le tienen que realizar
84
En cuanto a la opinión que tiene sobre el post – acuerdo y con base a la entrevista realizada
a la líder social, para ella “el acuerdo de La Habana para las víctimas es mucho más
importante, no desde el día en que se firmó si no desde que se empezó a construir. Para las
víctimas el postconflicto empezó cuando ellos se cansaron de los abusos y empezaron a exigir
sus derechos. A pesar de esto, hoy en día las víctimas creen que no se ven inmersas en esos
En el país únicamente se cuenta con tres mesas de garantías departamentales, donde todos
deberían participar. Estas mesas son un espacio autónomo y donde se escuchan las
necesidades de las víctimas y por esta razón no surgen de la mejor manera, puesto que no se
tiene el medio económico ni las garantías de protección para poder articular con el Estado.
Siendo así un claro ejemplo que evidencia las problemáticas que se tienen en el entorno
medida de no repetición y esto es lo que más se está buscando en los municipios, pero lo ven
lejos de cumplir, pues el gobierno no está tomando las medidas correspondientes. (Téllez,
2020)
Cabe reconocer que, el papel que cumple el Estado colombiano es determinante para que los
85
La relación de la comunidad de Castilla la Nueva, Ecopetrol S. A. y el proyecto de la
Ecobiblioteca cobra una visión diferente luego de la historia retratada por doña Gladis ya
porque se ha manejado un sistema de seguridad efectivo, que no les permite a los grupos al
margen de la ley apoderarse de este municipio, pero no sucede con todos como Acacías y
Por otro lado, Ecopetrol ha traído daños emergentes a la comunidad como la contaminación
las fuentes hídricas de los municipios, a pesar de que hay una ley que prohíbe perforar cerca
de estas. Esto produce gran contaminación de los ríos y caños. A pesar de estos efectos
una estrategia para solucionar el desempleo con la opción del empleo rotativo, el cual está
vigente desde hace 8 años. Esto consiste en que la empresa le da al empleador cuatro meses
de empleo. Al terminar ese tiempo se debe esperar de uno a dos años para que ese turno le
alcanzarán las semanas cotizadas para pensión, ni tampoco se reciben beneficios adicionales
A pesar de los acuerdos que Ecopetrol tiene con Castilla la Nueva, no se cumplen. Pues, trae
laborales se presenta en Castilla la prostitución, estas son algunas de las razones por las cuales
86
a las políticas de RSE de la petrolera y no encuentra una política sostenible y responsable
con la comunidad.
oportunidades a los niños y jóvenes del municipio. Sin embargo, la población siente que esta
empresa los engaña puesto que dentro de las socializaciones les pasa la responsabilidad a sus
economía mixta y que por lo tanto tiene más Responsabilidad Social Empresarial con los
A pesar de que la empresa si ha dejado cosas positivas, como vías y proyectos de educación
en los municipios que explota, como por ejemplo Castilla la Nueva, a la cual le ha dejado
una infraestructura hermosa con una Ecobiblioteca grande, esto ha traído consigo grandes
Como tenemos claridad desde el inicio del trabajo, la participación y escucha activa de los
grupos de interés de la compañía, en este caso de Ecopetrol debe ser fundamental para que
87
Desde la optica de la Secretaria de Educación, Cultura y Deporte de Castilla la Nueva
afectó los espacios para una RSE efectiva en el municipio? La secretaria de Educación
expone que, si bien el acuerdo de paz y post-acuerdo fue y ha sido un gran impacto para la
mencionar que el municipio de Castilla la Nueva no fue tomado por presencia de grupos
armados a diferencia de otros lugares donde las FARC-EP hicieron presencia. Por tanto, en
mi opinión personal, considero que dicho evento no optimizó ni afectó los espacios para una
No obstante, y según los relatos de la líder social el municipio de Castilla la Nueva si fue un
lugar donde víctimas del conflicto armado encontraron un espacio para reconstruir sus vidas.
En cuanto a la relación del municipio y Ecopetrol se define como totalmente laboral. Vega
expone que, la administración busca que la empresa cumpla con todas las acciones que deben
implementar en inversión social con el fin de beneficiar a la comunidad. Por tanto, la relación
laboral permite que los compromisos establecidos entre el municipio y la empresa sean
viables y verificables. Dicho esto, el municipio establece una relación estricta que optimiza
Por consiguiente, y para entender de primera mano la secretaria afirma que, Castilla la Nueva
opinión, la economía depende mayormente del sector de hidrocarburos. Siendo así Ecopetrol
88
es la empresa más grande que opera dentro del municipio. Han sido distintas las inversiones
pero estas son realizadas dentro de las obligaciones que Ecopetrol debe cumplir como RSE
Vega, afirma que la petrolera y el municipio no adelantan ningún tipo de pedagogías de RSE
municipio en una fuente de educación y cultura para toda la comunidad y que esto les ha
Análisis
algunos puntos tienen posturas diferentes es importante profundizar que las dos coinciden en
nuevo que les permiten educar y fortalecer la cultura en el municipio. No obstante, el post-
acuerdo dio paso a una construcción utópica de paz debido a que la líder social ha vivido en
carne propia el conflicto armado y ve este sueño de paz aún muy lejano de cumplir, y
ley en cuanto al aporte que debe realizar la empresa por operar en el municipio, este es un
claro ejemplo de que las políticas de la petrolera están bien encaminadas, pero aún existen
89
graves falencias de cara a la poca o nula participación de la comunidad en la planeación y
90
Capítulo V
En el marco de este trabajo de investigación se busca establecer relación entre los puntos
Colombia (FARC) una mirada de RSE que repercuta en espacios de construcción de paz y
Durante medio siglo, el gobierno colombiano y la guerrilla más grande de Colombia (FARC)
se enfrentaron en un conflicto bélico que dejó millones de víctimas, como lo registra la Red
Tomado de https://cifras.unidadvictimas.gov.co/Home/General
91
El acuerdo de paz tiene como objetivo terminar el conflicto con las FARC, reparar a las
En este sentido, las FARC se comprometieron a entregar todas sus armas a las Naciones
a romper sus vínculos con el narcotráfico y a cesar los ataques a la Fuerza Pública y a la
agrario integral con acceso a tierras y servicios y una estrategia de sustitución sostenible de
Como se expone en el ABC del acuerdo final, publicado en el 2016 por la cancillería
● El fin de las FARC como movimiento armado: se entregarán todas sus armas y se
narcotráfico.
nacional.
● Una lucha más eficaz contra las organizaciones criminales y el narcotráfico, con
92
Las empresas son unas grandes beneficiarias en el marco de este acuerdo de paz, ya que desde
sus políticas de RSE contarán con las garantías necesarias para operar en lugares rurales y
cesó completamente, pues otros grupos alzados en armas, como el ELN, paramilitares y
disidencias de las FARC ocuparon los espacios que dejó esta guerrilla.
Como lo expone el líder social Ricardo Esquivia, este nuevo problema dificulta notoriamente
proyectos gubernamentales y de RSE de los diferentes sectores tanto privados como públicos
Los puntos acordados en el acuerdo final se deben abordar desde una percepción de
oportunidad y de nuevos espacios, que promovidos por políticas de RSE pueden trascender
en nuestro país, ya que, según el DANE, más del 50% de los habitantes del país se
pocas familias que no hacen un uso adecuado de estas, puesto que las usan para
ganadería extensiva que genera en los terrenos infertilidad a largo plazo. En este
93
sentido el acuerdo busca descentralizar las tierras en Colombia, afirma el líder social
Ricardo Esquivia.
En este punto se acordaron temas como el Desarrollo integral del campo, ampliación
del tiempo para la aplicación de la reforma rural integral, mecanismos para promover
ampliación de los plazos para la aplicación de los planes nacionales para RRI y la
promoción de la competitividad.
Para el Desarrollo integral del campo se busca un equilibrio entre las formas de
mayor a tres meses, luego de la firma del acuerdo. Ellos tendrán la responsabilidad
94
En cuanto a los mecanismos para promover el acceso a la tierra, ajustes a los planes
productores.
acuerdo y las cifras lo confirman ya que de los $129 billones que se estima cuesta la
Reforma Rural Integral, es decir el 85% del costo total del Acuerdo. (ESPECTADOR,
2020)
han sido formalizadas más de 1’900.000 hectáreas, de las cuales casi 400.000 han
derivadas del Acuerdo de Paz apenas ronda las 100.000 hectáreas, pues las demás
(ESPECTADOR, 2020). Por consiguiente, saber con claridad las cifras reales de la
evidencia de que las cifras expuestas por el gobierno se hayan dado en el marco de la
medida que este pasa, se ve con preocupación que cada punto acordado se está
fecha de diciembre de 2019 no están “aptas” para aportar a la Reforma Rural Integral.
96
Tomado de https://www.elespectador.com/colombia2020/pais/asi-va-el-acuerdo-de-paz-la-deuda-con-la-
reforma-rural-integral-articulo-914280
97
El compromiso del gobierno debe ser implacable para que este punto tan crucial en
En Resumen y según el Diario de paz Colombia este punto busca que los habitantes
del campo:
✔ Tengan tierra.
2. Participación Política
Un punto crucial para la guerrilla de las FARC es este, tener la posibilidad de hacer
Democracia para Consolidar la Paz”, después de poco más de dos años de la firma
(Democracy, 2019)
El estudio muestra que el 58% de las tareas acordadas en este punto se han aplicado
98
implementación de las tareas dirigidas a garantizar la seguridad se haya hecho
a un país que está entrando en un conflicto armado más que a uno que está intentando
Entre los temas abordados y acordados en este punto están las circunscripciones
los temas son importantes, pero se resalta el tema de acceso al sistema político y la
la creación de un partido político y todas sus garantías y que podrán ser elegidos por
legislativos a las regiones más golpeadas por la violencia (Semana, 2018) y se hace
siempre han aquejado a sus habitantes. Las mismas familias han gobernado a
Colombia de una manera absurda y sin ningún sentido es por esto que este punto
busca garantizar un espacio para que nuevos actores políticos puedan aportar sus
Este punto es la esencia del acuerdo pactado en la Habana, puesto que se busca
establecer la hoja de ruta para que el conflicto bélico entre las FARC y el estado
El fin del conflicto habla sobre la dejación de las armas de la organización guerrillera
8 campamentos, de más de 8 mil guerrilleros, para que den el tránsito a la vida civil
Como lo afirma el periodista Jorge Posada uno de los factores más importantes en
este tema son las distintas medidas acordadas que garanticen la protección al
movimiento social y político, que nazca producto de la dejación de las armas de las
seguridad que garanticen el ejercicio de la política a todos los sectores del país.
La dejación de las armas, el compromiso de los militantes de esta guerrilla para que
no vuelvan a integrar grupos alzados en armas y el compromiso del gobierno con los
menores que hagan parte de las FARC, ya que no sólo podrán acceder a los derechos
y beneficios de la Ley de Víctimas, sino también a todos los derivados del proceso de
El problema de las drogas ilícitas comienza a ser visible desde los años 80s en
mercado ilícito en nuestro país, así mismo la guerrilla de las FARC se vinculó a estas
actividades por medio de “impuestos” a los narcotraficantes y a los que cultivaban las
drogas. Este negocio le dejaba a la guerrilla una rentabilidad muy alta que le permitía
traficantes se prometió más garrote por medio de cooperación entre las instituciones
Los problemas para la sustitución de cultivos ilícitos los expone González Posso, que
y socialmente muy costosa”. En segundo lugar, dice que no llegan los recursos para
los proyectos productivos: “Han parado proyectos que deberían estar funcionando
familias que subsisten de cultivar coca y están esperando los planes de desarrollo
lado, del desarrollo de programas que disminuyan el contacto temprano con los
pública estricta en contra de la cadena del narcotráfico, pero como sabemos estas
102
políticas a lo largo de la historia colombiana han sido infértiles puesto que este
5. Víctimas
El punto central del acuerdo final es este, la forma de resarcir y reparar a más de 8
millones de víctimas directas e indirectas de este conflicto armado fue el pacto que
quedó condensado en la ley 1448- Ley de Víctimas que busca reparar o indemnizar a
La unidad para la búsqueda de personas dadas por desaparecidas y que tiene como
103
desaparecidas que se encuentren con vida, adicionalmente si hubo fallecimientos, la
en la web de la Oficina del Alto Comisionado. Este punto incluye, de igual manera,
acuerdo se crea la Jurisdicción Especial para la Paz (JEP) que tiene como objetivo
revertir los efectos del conflicto y cambiar las condiciones que han facilitado la
principios democráticos.
105
La refrendación se realizó por medio de un plebiscito que en su momento y de una
✔ Sea refrendado
El acuerdo con las FARC le dio al país una nueva esperanza de construir una cultura de
paz, sin embargo, luego de la firma y del cambio de gobierno vemos que la
implementación ha sido objeto de retrasos y de obstáculos legales para que el dinero que
publicidad.
106
Aporte desde la RSE a los puntos acordados
Las empresas que operan en Colombia deben ser conscientes de que la realidad del país
siempre ha sido crítica a raíz del conflicto, corrupción entre otros problemas, dicho esto las
políticas de RSE deben ser alineadas en gran medida a contribuir a cada uno de los puntos y
acuerdos pactados en la Habana, es decir, darles la posibilidad a las víctimas del conflicto de
capacitarse, de conocer las virtudes de la tierra y de poder sacar el mayor provecho de ellas
en el marco de la legalidad.
En este sentido la inclusión social en las empresas, como estrategia para cerrar las brechas
mucho más participativo e incluyente donde los conceptos dejan el terreno de las definiciones
y superan la frontera de los buenos deseos que se expresan en documentos, foros y demás
eventos que por fin harán desaparecer los artilugios epistemológicos y legales que hacían
o volver al cauce del mundo empresarial (Vecino, 2015 citado por (Hernandez, 2018).
tener tres ejes fundamentales en el proceso de inserción de los actores del conflicto al mundo
y criterios para que entiendan cómo funcionan las compañías y transcurre la vida
empresarial; para que las vean y las perciban como espacios de realización personal
y profesional.
107
2) Generar confianza, elemento esencial en toda relación profesional. En este punto hay
un desafío enorme para los empresarios y trabajadores: dejar de ver a estas personas
como ex guerrilleros y aceptarlos como empleados, con todo lo que ello implica.
Se debe generar un equilibrio entre los tres ejes expuestos, para que se pueda llevar a
cabo desde una mirada de oportunidad laboral un aporte significativo desde las empresas
al post-acuerdo.
La ética de los empresarios se debe ver reflejada en las políticas de RSE de cada una de las
empresas buscando un equilibro entre sus grupos de interés. Pero cómo se debe pensar la
RSE en este trabajo de investigación que es crear un valor agregado más allá de resarcir un
daño causado, en esta medida los puntos acordados con la guerrilla de las FARC son la
golpeados por su operación y el conflicto armado del mismo modo con museos de memoria
que buscan recordar y reparar de algún modo a las víctimas del conflicto armado.
108
La Ecobiblioteca de Castilla la Nueva, como aporte al Post-acuerdo
Si bien las acciones que este proyecto puede aportar no son palpables en un periodo
contenido pedagógico y académico que busque dar conocimientos técnicos sobre las
virtudes y cómo son los procesos para sacar el mejor provecho de ella.
Agricultura transgénica.
Agricultura perenne.
Estos temas deben ser sujetos de verificación según el lugar donde se requiera
conocimientos, sin embargo, temas globales como estos se pueden llevar a cabo
2. Participación Política
109
en la importancia de la participación ciudadana en las elecciones tradicionales y dar
a conocer en un lenguaje amigable cuáles temas son relevantes para que desde las
comunidades puedan aportar sus ideas para construir un país más equitativo desde los
Este es un tema clave para dialogar con la comunidad, desde la información veraz
sobre cifras de implementación en cada uno de los temas acordados en este punto.
Del mismo modo implementar estrategias pedagógicas para que la comunidad tenga
se generan otras opciones de ingresos económicos, así mismo mostrar por medio de
talleres y charlas las consecuencias del narcotráfico y la cadena negativa que este
5. Víctimas
110
Ecobiblioteca cuenta con la infraestructura y el aporte en tecnologías para poder
de cada punto acordado para la comunidad con el objetivo de entregar información real y
cercana a la comunidad sobre el estado de cada uno de los temas acordados. Por medio de
boletines o guías mensuales se puede mostrar de una manera amigable los datos relevantes
111
112
Capítulo VI
● Habilidades blandas.
Metodología
Estas temáticas se darán por medio de una metodología presencial y de ser posible blended,
es decir, una mezcla entre las clases virtuales y presenciales que le permitirá a la comunidad
Ecobiblioteca.
113
Las habilidades blandas y capacitación técnica en temas agrícolas le brindarán a la
Gestión del Entorno que toma como referente y se enmarca en el concepto de Desarrollo
Sostenible (Sachs, 2014) y de Creación de Valor Compartido (Porter & Kramer, 2001). El
primero entendido como las interacciones entre la economía, la sociedad y el medio ambiente
económico y el social, bajo la premisa de que ambos deben ser abordados usando los
principios del valor. (Camacho, Estrategia de Gestión del Entorno, 2019, pág. 6) La Gestión
del Entorno en su última actualización en agosto de 2019 con su versión Número 3 tiene
como objetivo; contribuir al crecimiento del valor económico de ECOPETROL S.A., y del
interés perciban y reconozcan que dichos beneficios se generan por la presencia de Ecopetrol
Con base a estos lineamientos y buscando aportar a los Objetivos de Desarrollo Sostenible
de las Naciones Unidas, esta propuesta se centra en los 3 objetivos primarios, Salud y
bienestar, Educación de calidad, Paz, justicia. Es impórtate resaltar que este proyecto de
114
Tomado de: https://medium.com/sedisa/responsabilidad-social-corporativa-y-objetivos-de-
desarrollo-sostenible-bc45a91d6864
implementado por Ecopetrol, que se desarrolló a través de esta investigación como un aporte
115
Propuesta Pedagógica
116
desarrollar nuevas Cantidad de charlas, machete,
ideas de negocio. capacitaciones y talleres abonadora)
Charlas magistrales en realizados, cumpliendo tiempos y Capacitador o
objetivos de ejecución.
las cuales se dará experto en la
-Indicador de eficiencia
información general Cumplimiento en costos para el temática. (aliado de
de la reforma Rural desarrollo de las acciones la alcaldía
Integral, como pedagógicas. municipal o entidad
acceder a los educativa)
programas y temas Proyector.
relacionados. Cuadernos
Esferos.
117
que es este documento Charlas cada 15 días temática. (aliado de $40.000 x caja
y para qué sirve. Con una intensidad de 2 horas la alcaldía
Charlas magistrales en diarias municipal o entidad Total: $2.000.000
las cuales se dará -Indicador cualitativo educativa)
información general Índice de involucramiento de la Proyector.
sobre la comunidad y víctimas en las Cuadernos
charlas, talleres y capacitaciones.
implementación de Esferos.
-Indicador cuantitativo
este punto del Cantidad y porcentaje de Constitución
acuerdo. participantes en cada una de las política
acciones pedagógicas. Computadores (ya
-Indicador de Eficacia los tiene la
Cantidad de charlas, Ecobiblioteca)
capacitaciones y talleres Marcadores
realizados, cumpliendo tiempos y
objetivos de ejecución.
-Indicador de eficiencia
Cumplimiento en costos para el
desarrollo de las acciones
pedagógicas.
118
Estas charlas se harán de forma
Presencial
Será dirigido a la comunidad en
general y a las víctimas que Espacio físico
Charlas para dialogar residen en el municipio dentro de la
con la comunidad, Charlas cada 15 días Ecobiblioteca, se
desde la información Con una intensidad horario de sugiere utilizar el Capacitador o
Adaptar un veraz sobre cifras de cada charla por 2 horas. auditorio para las experto en la
espacio para que implementación en -Indicador cualitativo charlas magistrales temática. Valor x
cada uno de los temas Índice de involucramiento de la Insumos a tener en hora $150.000
la comunidad y comunidad y víctimas en las
acordados en este cuenta: Proyector.
las víctimas del charlas, talleres y capacitaciones.
3.Fin del Conflicto punto. Capacitador o $1.000.000
-Indicador cuantitativo
conflicto puedan Adicionalmente en Cantidad y porcentaje de experto en la Cuadernos
dialogar sobre la estos espacios participantes en cada una de las temática. (aliado de $300.000
construir lazos de acciones pedagógicas. la alcaldía Esferos.
implementación confianza, círculos de -Indicador de Eficacia municipal o entidad $50.000
de los acuerdos apoyo para las Cantidad de charlas, educativa) Marcadores
víctimas y mostrar de capacitaciones y talleres Proyector. $40.000 x caja
realizados, cumpliendo tiempos y
qué manera se puede Cuadernos
objetivos de ejecución.
realizar la -Indicador de eficiencia Esferos. Total: $1.700.000
reincorporación a la Cumplimiento en costos para el Computadores (ya
vida civil. desarrollo de las acciones los tiene la
pedagógicas. Ecobiblioteca)
Marcadores
119
Estas capacitaciones y charlas se
harán de forma Presencial y
blended. Con el objetivo de
familiarizar a la comunidad con la Espacio físico
Charlas con el tecnología, computadores y dentro de la
objetivo de fuentes de información como el Ecobiblioteca, se
Adaptar un concientizar a la internet sugiere utilizar el
espacio donde la comunidad sobre los Será dirigido a la comunidad en auditorio para las Capacitador o
comunidad y aspectos negativos del general y a las víctimas que charlas magistrales experto en la
víctimas del narcotráfico. residen en el municipio y para los talleres temática. Valor x
4. Solución al conflicto puedan Talleres mostrar a la Charlas mensuales con una las aulas de hora $150.000
problema de las conocer y comunidad las intensidad horaria de 2 horas. tecnología y Proyector.
drogas ilícitas concientizarse cualidades y diversas Talleres de dos módulos de 4 lectura. $1.000.000
sobre actividades que se horas cada módulo, se puede Capacitador o Cuadernos
actividades pueden realizar en el implementar cada 2 meses experto en la $300.000
productivas en el marco de la legalidad. -Indicador cualitativo temática. (aliado de Esferos.
marco de la Como actividades Índice de involucramiento de la la alcaldía $50.000
legalidad agrícolas y comunidad y víctimas en las municipal o entidad Marcadores
charlas, talleres y capacitaciones.
mecanismos para educativa) $40.000 x caja
-Indicador cuantitativo
emprender negocios o Cantidad y porcentaje de Proyector.
ideas propias. participantes en cada una de las Cuadernos Total: $1.700.000
acciones pedagógicas. Esferos.
-Indicador de Eficacia Computadores (ya
Cantidad de charlas, los tiene la
capacitaciones y talleres Ecobiblioteca)
realizados, cumpliendo tiempos y
Marcadores
objetivos de ejecución.
-Indicador de eficiencia
120
Cumplimiento en costos para el
desarrollo de las acciones
pedagógicas.
121
Estas charlas se harán de forma
Presencial
Será dirigido a la comunidad en
general y a las víctimas que
residen en el municipio
Charlas mensuales
Con una intensidad horario de Espacio físico
cada charla por 2 horas. dentro de la
-Indicador cualitativo Ecobiblioteca, se Capacitador o
Índice de involucramiento de la sugiere utilizar el experto en la
Adaptar un Charlas de comunidad y víctimas en las auditorio para las temática. Valor x
charlas, talleres y capacitaciones.
6.Implementación, espacio de actualización en la charlas magistrales hora $150.000
-Indicador cuantitativo
verificación y conversación a implementación de Cantidad y porcentaje de Insumos a tener en Proyector.
refrendación la comunidad y cada punto acordado participantes en cada una de las cuenta: $1.000.000
víctimas del para la comunidad a acciones pedagógicas. Capacitador o
conflicto través de boletines y -Indicador de Eficacia experto en la Total: $1.150.000
guías. Cantidad de charlas, temática. (aliado de
capacitaciones y talleres la alcaldía
realizados, cumpliendo tiempos y
municipal o entidad
objetivos de ejecución.
-Indicador de eficiencia educativa)
Cumplimiento en costos para el Proyector.
desarrollo de las acciones
pedagógicas.
122
Tipo de cronograma
El Cronograma permite organizar el tiempo y los temas a trabajar en cada uno de los cursos y talleres, en él podemos encontrar el tema
del curso, coordinador, monitor del mismo, fechas a realizar la acción académica, lugar donde se realiza el curso y la intensidad horaria.
123
Propuesta de comunicación para el proyecto de RSE.
en el proyecto.
El cuadro a continuación sintetiza cada acción comunicativa y a que publico de interés debe
ser enfocada.
124
emprendimientos Estas acciones deben talleres y charlas
apalancados por la ser llevadas a cabo pedagógicas. Diseñador gráfico
propuesta paralelamente a la contrato por 4
pedagógica de estrategia en redes ⮚ Factor clave: Mostrar meses $
talleres, charlas y sociales ya que las cualidades sociales 6.500.000
cursos. potencializara las y la repercusión
Actividades posibilidades de positiva a la comunidad Community
⮚Reunión o crear alianzas para el de esta iniciativa que da manager contrato
asamblea con las proyecto. la posibilidad de por 4 meses $
juntas de acción Recursos estrategia brindar un nuevo 6.500.000
comunal, de redes espacio para la
representantes y construcción de una Recursos para
líderes sociales de ⮚ Recursos: Una cultura de paz. videos.
la comunidad para pieza de expectativa
definir temas y cada semana, un mes ⮚ Tiempo: En un Cámaras (ya tiene
tiempos para las antes del periodo de 4 meses con la Ecobiblioteca)
charlas, talleres y lanzamiento de la un seguimiento de
capacitaciones. estrategia actividad semanal. Sonido (ya tiene
pedagógica. la Ecobiblioteca)
⮚Boletines de ⮚ Monitoreo: ● La
información y ● Video de interacción por medio Edición programa
actualización de lanzamiento. de comentarios, licencia adobe
temas acorde a las premiere
compartidos y
acciones ● Video explicativo reacciones en la página $150.000
pedagógicas y acerca de qué de Facebook. ● El flujo
temas en general de consisten los cursos, de visitas en la página Moderador para
relevancia para la cuál es el objetivo de web de la actividad con los
comunidad. estos y qué Ecobiblioteca. niños y jóvenes.
⮚Para los niños y beneficios generan.
jóvenes de la Indicadores: Valor x hora
comunidad se ● Todos los videos y $120.000
proponen acciones piezas de diseño se -Indicador cuantitativo
lúdicas, deportivas publicarán en la Cantidad y porcentaje Total:
y culturales de página de Facebook de entidades educativas $14.500.000
igual manera y el sitio web de la o aliados
buscando espacios Ecobiblioteca. adheridos al proyecto
para que ellos
puedan aportar sus Ø Insumos: -Indicador de Eficacia
ideas y Cantidad de piezas
apreciaciones en Diseñador gráfico, grafías y videos
temáticas nuevas encargado de publicados y circulando
que se puedan realizar todas las en redes
agregar a la piezas graficas de la
propuesta inicial. campaña y la -Indicador de eficiencia
125
Ejecución estrategia Cumplimiento en costos
estrategia de redes pedagógica para el desarrollo de la
estrategia y actividades.
⮚ Ejecución: En · Community
primera instancia manager, encargado
se realiza una de hacer el
campaña de seguimiento y
expectativa por la manejo de piezas en
red social de redes sociales.
Facebook, ya que
la Ecobiblioteca
cuenta con esta red
social.
Adicionalmente,
todas las piezas se
vincularán
paralelamente en el
sitio web de la
Ecobiblioteca,
buscando así un
mayor tráfico de
usuarios a ella.
126
127
Conclusiones.
interés (Ecopetrol, 2016). A pesar de esto se evidencia que en las prácticas reales de
diferentes territorios del país, ya que esto garantiza que los recursos sean invertidos
Los Objetivos de Desarrollo Sostenible propuestos por las Naciones Unidas deben
intenciones de las empresas para llevar a cabo proyecto sostenible de RSE esto lo
podemos evidenciar en la realidad que viven los líderes sociales y víctimas del
conflicto armado, como Gladis Poveda afirma “el acuerdo de La Habana para las
128
víctimas es mucho más importante, no desde el día en que se firmó si no desde que
La relación entre el concepto de RSE y los acuerdos de paz debe ser entendida como
Peter Drucker expone, una forma de gestión que se define por la relación ética de la
empresa con todos los públicos con los cuales ella se relaciona. Adicionalmente
de la vida civil.
que necesitan tanto las empresas como víctimas y comunidad para explorar nuevas
alternativas de vida.
RSE como el instituto Ethos, Naciones Unidas, World Business Council for
Económicos (OCDE) entre otros, son fundamentales para que las empresas y
Ecopetrol puedan encontrar una relación sostenible entre su aporte desde políticas de
129
El proceso de paz y la Ecobiblioteca como un proyecto de RSE en Castilla la Nueva,
que pueda contribuir a la construcción de una cultura de paz. Así como este proyecto,
como una alianza estratégica para aportar a otros territorios que han sido fuertemente
del trabajo de investigación, sin embargo, por medio de otras fuentes directas de la
130
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