SEGMENTO DE POBLACIONAL QUE VA DIRIGIDO

Nuestro producto va dirigido para el segmento adulto, ya que

contiene un 1.5% de alcohol.
 Ingreso. Se puede adquirir a partir de un salario mínimo legal
vigente
 Edad. Entre los 18 a los 40 años GENERO Masculino y
femenino
 Clase social. Alta y media
 Personalidad. Cubre todo tipo de personalidad
 Estilo de vida. Normal, extrovertida y clásica
 Beneficios deseados. Satisfacer un gusto, más que una
necesidad

Qué tipo de publicidad realizaran al inicio

Este tipo de producto se realiza unas cuanta publicidades por

periódicos, volantes y publicidades en las redes sociales con la
finalidad de que el producto llegue a todo los rincones y cada
persona esté enterada del producto como también en algunos
puntos de ventas empleadas ofreciendo degustación del producto
para el mejor servicio del cliente .

Una de las estrategias utilizadas para la etapa de introducción del

producto, es la de ofertar a los consumidores finales la oportunidad
de adquirir 2 botellas por el pago de una, es decir, pagarán una
llevando dos. Esta promoción se realizará para los primeros tres
meses.

Por otra parte para los detallistas tendremos la oferta de 12 de

trece, o sea, por cada 12 unidades le regalaremos 2 adicionales.

En la campaña de promoción se utilizará lo siguiente:

· 3 Modelos promotoras en los diferentes supermercados (El
Nacional, Central y Super Pola), las cuales tendrán los horarios: de
9:00 AM a 4:00 PM, de lunes a sábado por tres meses, con estaf
para él deguste de los consumidores.

En la campaña publicitaria se utilizarán algunos factores

importantes:
· Confección de 200 camisetas cactus bordadas para regalar a los
clientes.
· 200 llaveros para ser distribuidos a los mayoristas, detallistas y
consumidores finales.
· Bolígrafos.

A qué precios ofrecen estos servicios

El precio del producto está determinado por dos factores de suma

importancia, como los son los costos de producción y la
competencia, en este orden de ideas, el siguiente es el costo de
producción unitario:

Estos servicios de ponches de canela tienen un costo en el

mercado de 400 pesos dominicanos en el país y en otros países
el costo es de 8 dólares este producto cuenta con un precio de
manera asequible en el mercado.

PERSONAS QUE CONSUMEN EL PRODUCTO

 Según el género: Varones y mujeres
 Edad: Todas las edades. En el caso de los niños son los padres
los responsables de la compra.
 Nivel educativo: No representa una restricción.
 Ingresos: Personas que puedan cubrir sus necesidades básicas y
puedan solventar la compra de nuestro producto,
 Personas Residentes en la Ciudad de Santiagoprincipalmente u
otras ciudades, pero esto tampoco representa una restricción.
 Son personas que se interesan por su salud ya sea por
prevención o aliviar algún mal, que también consideran el clima de
la ciudad apropiado para tomar emolientes calientes sobre todo en
los días más fríos, o bien su consumo puede ser por costumbre.
 Consideran la ubicación y la comodidad del negocio como factores
determinantes para la elección del local de consumo.
 Personas dispuestas a pagar un precio más alto por un producto
mejorado y por la comodidad del centro comercial.
 Les interesa probar productos nuevos.
 Siguen tendencias y buscan mayor calidad.
 Buscan productos reconocidos y prácticos.

CONSUMIDOR QUE PAGA EL PRODUCTO

El género y la edad no influyen en la intención de compra de
nuestro producto.
La población Santiaguera considera importante el consumo de
bebidas navideñas por lo que incluye a las bebidas alcoholicas
como parte de su dieta, siendo las más consumidas las ceverzas, el
Ron , y el vino . Prefieren consumirlas en sus casas y en el centro
comercial.

Dependiendo del lugar de consumo y calidad del producto, las

personas pueden pagar precios más altos por las bebidas naturales.

Vision

Representa la imagen a futuro de a dónde queremos llegar con la

empresa.
Es importante ya que es una fuente de inspiración para el negocio,
ayudando a trabajar por un motivo y en la misma dirección.

La visión definida para nuestra empresa es la siguiente:

“Para el 2021 tener puntos de venta de emolientes en los

principales centros comerciales de Santiago De Los Cabballeros,
reconocidos por brindar productos de calidad, creando conciencia
de la nueva marca de ponches producidos en Santiago

COMO HA CRECIDO LA DEMANDA EN EL SECTOR

El ponche también gusta y tiene una gran demanda en tiempos
navideños

Aunque por su variedad de sabores el ponche se podría consumir

todo el año, es en Navidad cuando tiene mayor auge y son más
solicitados, por la cantidad de actividades que se realizan en esta
época del año.

El ponche es una bebida navideña que se puede consumir como

trago y postre. Es cremoso, dulce y con el toque fantástico de las
especias y el ron criollo, además de que se le puede dar el sabor
deseado al momento de la producción.
Los que tienen mayor aceptación por los clientes son el tradicional,
dulce de leche, oreo y pistacho. Los precios varían según el tamaño
y también el tipo de botella.

CUAL ES EL INGRESO DE LOS CONSUMIDORES DE ESTE

SERVICIO
Personas que puedan cubrir sus necesidades básicas y puedan
solventar la compra de nuestro producto

OBJETIVO GENERAL
Ofrecer a los consumidores una bebida de inigualable sabor con un
sabor exquisito.
Presentar un producto innovador que genere crecimiento en su
producción y comercialización, llegando a ser líder del mercado y
así alcanzar la meta del emprendimiento

OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Convertir el producto en una bebida única en su clase.
 Utilizar los recursos tradicionales de uno de los productos
gastronómicos del país.
 Capacitación al personal y control de su adecuada protección
del personal.
 Control de calidad de los productos en su elaboración y los
productos terminados.
 Analizar la posibilidad de una producción en serie.

 Penetrar en el gusto del consumidor que el Ponche , se
convierte en un ponche favorito por su sabor exquisito que
transmite el momento de su degustación.
 Determinar que el cliente sepa diferencial su sabor de los
demás.

LA POBLACION EN OBJETIVO
Para el público adulto, un disfrute que hace que nuestro producto
sea acogedor y delicioso al paladar.
Factor social
Este factor, que se aplica a la creación de valor económico por
medio de la actividad social organizada, adopta en su
funcionamiento dos modalidades principales: la organización
empresarial y el mercado consumidor. Ambas instituciones perciben
una forma particular de retribución (beneficio económico), que en el
caso de la empresa podríamos identificar con el beneficio
empresarial, y en el del mercado con el incremento del denominado
“nivel de vida” de los consumidores