2.

CAPITULO II: ESTUDIO DEL MERCADO

2.1. Descripción del bien o servicio

2.2. Identificación del Mercado

2.2.1. Sector al cual va dirigido el proyecto

2.2.2. Tamaño del Mercado

2.3. Análisis de la Encuesta

2.4. Análisis del Consumidor

2.4.1. Características de los consumidores actuales o potenciales

2.4.1.1. Tipo de cliente e idiosincrasia

2.4.1.2. Edad

2.4.1.3. Preferencias

2.4.1.4. Ubicación geográfica

2.4.1.5. Precio que el consumidor está dispuesto a pagar

2.4.1.6. Cantidad y frecuencia de compra

2.4.1.7. Forma de pago

2.5. Análisis de la demanda

2.5.1. Proyección de la Demanda

2.6. Análisis de la Oferta

2.6.1. Empresas competidoras

2.6.2. Bienes sustitutos

2.7. Estrategia comercial

2.7.1. Precio

2.7.2. Servicio

2.7.3. Promoción