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Authors Cochella Cardi, Gino Mirko; Elias Giordano, Cynthia Carola; Meza
Rojas, Carmen Sarela
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ESCUELA DE POSTGRADO
PROGRAMA DE MAESTRÍA EN
MBA DIRECTIVO XXII
MAGISTER EN ADMINISTRACIÓN
DE EMPRESAS
Por esa razón, es necesario conocer los pasos a seguir para que el negocio
que se pretende iniciar marche de manera correcta y de esta manera se
obtenga éxito en operaciones futuras. A estos pasos se le llama Plan de
Negocios, que no es más que un documento donde se realiza un proceso de
planeación para el logro de las metas y objetivos que se han proyectado para la
empresa. Además es de utilidad por si se desea algún financiamiento, para que
un nuevo inversionista se integre o para una oferta de compra-venta. Este
documento será de gran ayuda para evaluar la implementación de un negocio
Nido – Guardería.
INTRODUCCION
1. MARCO TEORICO…………………………………………………………… 8
1.1. Mercado Nacional de Centros Educativos Iniciales ………………. 8
1.2. Requerimientos Legales ………………………………………………10
1.2.1. Requerimientos Ministerio de Educación……………………….15
1.3. Sistema Pedagógico …………………………………………………..17
1.4. Casos exitosos de Educación Básica………………………………..34
2. VIABILIDAD DE LA IMPLEMENTACIÓN DEL NIDO……………………...36
2.1. Análisis del macro entorno ……………………………………………36
2.1.1. Entorno Económico………………………………………………..36
2.1.2. Entorno Político…………………………………………………….36
2.1.3. Entorno Tecnológico………………………………………………37
2.1.4. Entorno Natural – Ecológico……………………………………...37
2.2. Análisis del micro entorno……………………………………………..37
2.2.1. Análisis de la industria…………………………………………….37
2.2.2. Análisis del sector y la competencia…………………………….38
3. PLAN DE NEGOCIO………………………………………………………….40
3.1. Modelo de Negocio…………………………………………………….40
3.2. FODA……………………………………………………………………43
3.3. Estrategia……………………………………………………………….44
4. VIABILIDAD DE LA PROPUESTA …………………………………………46
4.1. Identificación de la Necesidad ……………………………………….46
4.2. Localización del Nido …………………………………………………48
4.3. Plan de Marketing……………………………………………………...54
4.4. Propuesta Académica Pedagógica ………………………………….56
4.5 Servicios Integrales …………………………………………………....69
4.6 Documentación Legal………………………………………………….71
5. VIABILIDAD ECONOMICA ………………………………………………….74
5.1. Comercial……………………………………………………………….75
5.2. Operaciones……………………………………………………………76
5.3. Finanzas………………………………………………………………..76
5.4. Inversiones……………………………………………………………..76
5.5. Costos Operativos y Gastos Administrativos y de Ventas………..78
5.6. Estado de pérdidas y ganancias……………………………………..80
5.7. Balance general………………………………………………………..80
5.8. Valorización del Negocio e Indicadores Financieros………………82
6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES………………………………84
3
TABLA DE GRÁFICOS/CUADROS
5
6
INTRODUCCION
7
Y en el capítulo 4 se establece los aprendizajes de la tesis en sus capítulos así
como también en la aplicación de los métodos mediante las conclusiones así
como también se indica las recomendaciones que complementa el desarrollo
del niño así como en su entorno, llámese padres, cuidadores de infantes
“nanas” como el ambiente físico.
8
CAPITULO I
MARCO TEORICO
Educación básica regular 79 852 83 501 85 620 87 341 87 992 88 438 89 887 91 939 90 617 99 611
# Centros educativ os de niv el inicial 33 253 35 701 37 046 38 078 38 472 39 717 40 490 41 961 42 173 48 444
Tasa de crecimiento por año 7% 4% 3% 1% 3% 2% 4% 1% 15%
Fuente: Ministerio de Educación (MINEDU) - Censo Escolar - Unidad de Estadística Educativa.
9
Gráfico/Cuadro N. 2 – “Número de alumnos matriculados en el nivel inicial
según departamentos”
NÚMERO DE ALUMNOS MATRICULADOS EN EL SISTEMA EDUCATIVO NACIONAL, SEGÚN DEPARTAMENTO, 2003 - 2013
(Miles de personas)
% peso por
Departamento 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
ciudad
Total 8 570.1 8 598.6 8 595.4 8 608.3 8 704.9 8 574.5 8 598.7 8 560.9 8 380.8 8 029.6 8 471.3 100%
Amazonas 143.5 143.3 143.8 143.8 141.2 142.3 146.6 141.4 136.6 132.1 139.7 2%
Áncash 358.6 358.8 356.0 352.3 354.0 346.2 347.2 338.9 331.5 324.7 326.1 4%
Apurímac 171.2 169.5 170.4 167.4 167.3 161.5 161.4 159.8 151.3 140.2 140.1 2%
Arequipa 349.0 351.6 349.3 349.8 347.1 342.5 349.9 347.5 339.4 335.8 348.9 4%
Ay acucho 229.7 228.4 230.9 231.1 235.6 225.2 231.1 226.1 218.9 201.6 211.5 2%
Cajamarca 468.3 466.4 470.2 469.1 477.6 460.1 460.9 455.3 436.0 407.2 443.2 5%
Callao 233.6 234.1 228.8 231.2 230.7 229.6 235.1 235.3 232.0 224.1 241.0 3%
Cusco 425.4 425.4 430.9 431.3 442.8 433.5 434.9 426.8 407.6 393.1 400.4 5%
Huancav elica 166.3 170.4 174.3 172.8 179.7 172.7 170.3 168.5 152.8 143.7 141.8 2%
Huánuco 254.5 253.4 254.3 255.6 265.2 256.1 256.7 255.0 241.9 226.2 234.7 3%
Ica 234.4 234.5 232.5 228.1 236.5 224.6 220.7 223.0 222.8 223.6 230.5 3%
Junín 401.4 399.8 398.6 390.5 388.0 377.3 375.7 372.7 371.7 357.1 374.7 4%
La Libertad 460.4 460.6 458.5 459.2 467.5 462.4 479.8 482.4 470.3 450.8 495.8 6%
Lambay eque 331.6 339.7 330.6 331.8 338.5 321.3 325.8 314.6 318.1 303.2 325.9 4%
Lima 2 313.2 2 352.9 2 358.1 2 371.9 2 374.3 2 373.1 2 425.1 2 440.2 2 418.2 2 362.8 2 451.2 29%
Loreto 346.1 345.4 344.6 362.0 360.2 352.2 352.6 354.7 341.6 294.4 353.5 4%
Madre de Dios 31.4 31.7 31.8 32.5 33.2 35.5 36.0 37.6 37.9 41.6 42.9 1%
Moquegua 46.8 47.7 47.0 46.5 46.9 46.5 48.7 47.4 46.8 45.2 47.2 1%
Pasco 97.8 95.1 95.0 90.7 89.4 86.3 88.6 87.7 82.7 79.0 80.0 1%
Piura 505.7 502.2 502.1 496.6 494.1 494.9 505.4 504.8 505.8 488.6 528.3 6%
Puno 439.3 431.1 425.0 413.2 407.9 399.2 387.9 381.0 364.1 328.4 354.2 4%
San Martín 231.8 232.6 235.7 234.8 236.4 231.8 237.6 242.8 237.4 233.8 241.6 3%
Tacna 86.9 86.5 87.1 86.6 84.6 85.0 88.9 86.8 86.4 85.2 86.2 1%
Tumbes 67.5 69.3 70.6 72.1 71.3 70.1 69.8 67.9 68.5 71.1 71.7 1%
Ucay ali 175.7 168.3 169.4 164.7 168.0 159.6 162.2 162.7 160.6 136.2 160.1 2%
Básica alternativ a - - - 22.9 66.9 85.0 - - - - -
10
Y dentro de Lima, las zonas que albergan mayor cantidad de niños entre 0 y
5 años son: la zona Lima Este (27%), Lima Norte (26%), Lima Sur (21%),
Callao (11%), Lima Moderna (9%) y Lima Centro (7%).
9% 26%
11%
7%
27%
21%
Objetivos:
11
• Promover una atención educativa de calidad para los menores de
tres años que asisten a las instituciones educativas públicas o
privadas denominadas Cunas, afianzando la eficacia del trabajo
pedagógico con participación de la familia y la comunidad.
• Actualizar y orientar el proceso de creación, organización,
funcionamiento y evaluación técnico- pedagógica y de gestión de las
Cunas pública y privada.
• Determinar criterios de gestión pedagógica, institucional y
administrativa que permita a las Direcciones Regionales de
Educación (DRE) y Unidades de Gestión Educativa Local (UGEL),
regular, supervisar y asesorar las actividades y servicios que ofrecen
las Cunas.
• Mejorar la calidad del servicio que se brinda y el desempeño laborar
del personal que labora en las Cunas.
Base Legal
13
IV. Programación arquitectónica de espacios educativos.- Analizando
los aspectos funcionales y organizativos de los ambientes
educativos, individualmente y en conjunto; estableciendo
zonificaciones y el desarrollo de la programación arquitectónica.
Dentro de la Educación Inicial se establecen dos ciclos que indican los años a
los que el establecimiento se dirige, es decir el mercado que la empresa desea
capturar para proporcionar educación básica. De acuerdo a los niveles de
educación dirigidos se presentan las áreas curriculares que deben cubrir (Ver
cuadro no. 6).
Asimismo, está regulada la cantidad de carga horaria semanal que los menores
deberán tener para su aprendizaje (Ver cuadro no. 7)
El cuadro no. 8 indica la capacidad máxima por grupo de edad que debe de
tener los ambientes para que así el profesor pueda administrar el salón y
control de los niños en su aprendizaje.
15
Para la ubicación de un nido debe de considerarse ciertos criterios que el
Estado indica los cuales son detallados en el cuadro no. 9, para salvaguardar la
seguridad de los niños así como el entorno que es rodeado el establecimiento.
16
Gráfico/Cuadro N. 10 – “Diseño de Ambientes en la Educación
Básica Regular - Nivel Inicial”
17
Gráfico/Cuadro N. 11 – “Metros cuadrados por tipos de
ambientes”
A. Método Montessori
Montessori descubrió que los niños pasan por fases de interés y curiosidad,
denomino “periodos sensibles”.
Desde que el niño nace hasta los seis años se describe la mente del niño
como la “mente absorbente “. Es en esta etapa que el niño tiene una gran
capacidad de aprender y asimilar el mundo que le rodea , sin esfuerzo
consciente, siendo muy receptivos a ciertos estímulos externos.
b. El ambiente preparado
El salón Montessori está diseñado para permitir que el niño llegue a ser
independiente – los materiales son de tamaño infantil y el equipo se
presenta de una manera ordenada en estantes bajos que son de fácil
acceso para los niños. Los niños entre las edades de dos y medio y seis se
agrupan en su propia “mini” sociedad. Los niños más pequeños aprenden
viendo a los niños mayores y los mayores se benefician al ayudar a los
niños más pequeños. El grupo de edad mixto permite a los niños
desarrollarse social, intelectual y emocionalmente.
d. El “guía” Montessori
20
dificultad que es capaz de intervenir y dar ayuda, pero siempre cuidado de
no dar más ayuda de la que se necesita.
Dado que todo lo que hace en el aula también se prepara para una
actividad posterior, el niño es capaz de moverse gradualmente a través de
las actividades de desarrollo de sus habilidades sin esfuerzo.
a. Mente Absorbente
b. Periodos Sensibles
La lengua entre los años 1 y 3; el sentido del orden entre los 2 y 3 años, la
escritura entre los 3 y 4 años, entre otros.
Estos periodos varían individualmente pero todos pasan por ellos y nunca
regresan.
c. El Ambiente Preparado
21
Con la premisa que el niño debe saber a amarse y respetarse, el adulto
construye la confianza en uno mismo. El niño debe estar libre, moverse y
experimentar en el ambiente.
AMBIENTE PREPARADO
El ambiente debe ser cálido y acogedor que gusta tanto a los niños como a
los adultos. Se trata de un laboratorio de aprendizaje creado con la
intención de animar al niño a explorar, descubrir, ser creativo y aprender las
habilidades sociales y académicas a la vez que se desarrollan como seres
independientes.
22
lugar en un estante. Los guías rotan lo que está disponible, según el
lugar donde los niños en la clase se encuentran en las secuencias de
los materiales, y lo que les interesa” (Lillard, 2007, p. 309).
• Delatador del error: El poder darse cuenta del error lleva al niño a un
razonamiento cada vez mayor, pudiendo medir las consecuencias de
sus acciones.
1. Libertad y disciplina
2. Estructura y Orden
3. La realidad y la Naturaleza
4. La simplicidad y la belleza
Materiales Montessori
5. Entorno Social
7. La Guía Montessori
Características de la guía
26
• Debe ser capaz de guiar al niño dentro del salón de clases hacia
el material o actividad que se requiera
para lograr un desarrollo armónico y adecuado a su edad.
a. Vida Práctica
b. Educación Sensorial
27
el niño puede aprender sobre el ambiente, y ser capaz de discriminar sus
aspectos más sutiles.
Los niños utilizan su dedo índice para conocer sensorialmente cada letra
a través del uso de letras contorneadas con papel de lija. Esto les ayuda a
reconocer las formas geométricas, al mismo tiempo que desarrolla su
destreza y aprende las letras fonéticamente. Luego se sustituye el dedo por
un lápiz para más adelante, escribir.
SU FILOSOFÍA
29
• Atelier (Taller de Arte): Con una gran variedad de materiales,
herramientas y recursos utilizado por los niños y los adultos para
crear, expresar e investigar. En este espacio nace la importancia de
la persona que se encarga de esta zona, el Atelierista, especialista
en arte que ayuda y guía a niños y adultos para desarrollar y utilizar
el arte como herramienta de aprendizaje y expresión.
• Aula de Música: los niños aprenden y se expresan a través de la
utilización de diversos instrumentos, y hasta creando los suyos
propios.
Ambiente de Archivo: ambiente destinado para los legajos de
desarrollo de los niños
• Espacio de Psicomotricidad
• Área común para Comer y Cocinas
• Áreas Verdes y Espacios al Aire Libre: Estos espacios asumen una
gran importancia en la vida diaria de la escuela.
PRINCIPIOS BÁSICOS
a. El niño como protagonista: los niños y las niñas son fuertes, ricos,
capaces e interesados por establecer relaciones. Todos los infantes
tienen preparación, potencial, curiosidad e interés en construir su
aprendizaje y negociar en su ambiente.
b. Docente competente, colaborador, investigador y guía: los docentes
acompañan a los niños en la exploración de temas, proyectos,
investigaciones y construcción de aprendizaje.
c. Espacio como tercer maestro: el diseño y el uso del espacio
promueve relaciones, comunicaciones y encuentros (Gandini, 1993).
Hay un orden y belleza implícito en el diseño y organización del
espacio, equipo y materiales en una escuela (Lewin, 1995). Cada
esquina de cada espacio tiene su identidad y propósito, y es valorado
por niños y adultos.
d. Las familias como aliadas: la participación de las familias es vital y
toma distintas formas. Los padres tienen un rol activo en las
experiencias de aprendizaje de los niños y ayudan a asegurar el
bienestar de los niños en la escuela.
e. La documentación pedagógica: se utiliza como forma de hacer
visibles a los niños y adultos como co-constructores de cultura y
conocimiento. La documentación tiene muchos objetivos: hace a los
padres conscientes de las experiencias de sus hijos; permite a los
docentes entender mejor a los niños, evaluar su propio trabajo y
compartir con los colegas.
30
APLICACIÓN DEL MÉTODO MONTESSORI CON ENFOQUE REGGIO
EMILIA
a. Aplicación en Casa
33
“El primer elemento esencial para el desarrollo del niño es la
concentración. Necesita toda la base de su carácter y comportamiento
social. Tiene que encontrar la manera de concentrarse, y para ello
necesita cosas en las que concentrarse. Esto demuestra la importancia
de su entorno, pero nadie que actúe en el niño desde fuera puede
causar que se concentre”.
“En este entorno sólo las cosas que pueden estar presentes serán las
que ayudarán al desarrollo. Fuera se debe mantener todo lo que actuaría
como un obstáculo, no menos si un adulto también quiere interferir.
Incluso cosas que son neutrales o irrelevantes deben ser rigurosamente
excluidas. La energía psíquica constructiva concedida por la naturaleza
a los niños para la construcción de su personalidad es limitada , por lo
que tenemos que hacer todo lo posible para ver que no se encuentra
dispersa en las actividades de la clase equivocada ” . Ibid p. 26, Cap.
XVI
El Colegio Berkeley ubicado en la Calle Juan Norberto Eléspuru 402, San Isidro
aplica un enfoque innovador en la educación infantil, con los métodos
Montessori, y Reggio Emilia para la educación de sus alumnos, los cuales
valoran al niño como una persona fuerte, capaz y flexible en desarrollo
36
CAPITULO II
PLAN DE NEGOCIO
Según datos del INEI, la inflación en 2016 se estima que se mantendrá fuera
del rango meta debido a la incidencia transitoria de El Niño, es así que durante
el primer semestre oscilará entre 5.3% y 3.9% y se proyecta terminar el año
con 2.6%
El BCR indica que el tipo de cambio continuará con tendencia al alza durante el
2016.
37
Según el Ministerio de Economía y Finanzas, en el último sondeo de Apoyo
Consultoría, el deterioro en el escenario político constituía el factor de mayor
riesgo para el entorno de negocios, lo mismo que reduciría la inversión privada
y generación de empleo.
A pesar de que el Perú sólo invierte el 0.15% del fondo nacional en tecnología
e investigación, nuestro país forma parte de diversos tratados internacionales
con los países asiáticos líderes en desarrollo tecnológico, lo mismo que nos
favorece para poder tener acceso a diversas herramientas que apoyen el
desarrollo de nuestro proyecto.
Los nuevos competidores son los nuevos nidos que implanten la pedagogía
Montessori y el enfoque Reggio Emilia. Además, de los nuevos nidos que
ofrezcan servicios complementarios similares a los de nuestro proyecto.
38
Competidores Directos: Son todos los nidos que ofrecen el mismo servicio que
nuestro proyecto, que es una oferta especializada según el método Montessori
y el enfoque Reggio Emilia
Si bien los clientes son los padres de familia, los consumidores son los niños.
De esta manera, el poder de negociación de los clientes es bajo en cuanto que
son muy pocos los nidos que cuentan con el tipo de pedagogía de nuestro
proyecto, lo mismo en lo que se basa nuestro factor diferencial.
Y dentro de ellos encontramos que sólo dos de ellos cuentan con una
metodología similar a la nuestra propuesta: Nido María Guía y La casa Amarila.
39
Ubicación de los principales nidos en San Miguel
40
CAPITULO III
PLAN DE NEGOCIO
41
Gráfico/Cuadro N. 12 – “Modelo Canvas del nido Mi
Pequeño mundo”
Alianzas estratégicas Claves Actividades clave Propuesta de Valor Relaciones con los clientes Segmentación
_ Nueva propuesta orientado a la
_ Colegios dirigidos al NSE B y C _ Atención al cliente innovación, exploración y asesoría _ Ejecutivos a todo nivel _ Nicho de mercado
a padres
_ Colegios con una propuesta _ Nueva experiencia de asesoría
_ Capacitación continua _ Visitas corporativas _ Segmento específico
educativa similar intensiva a padres y failiares del
_Alianzas con empresas diversas
_ Revisión de programa _ Confianza en la educación y _ Oferta con múltiples
para ofrecer beneficios o _ Comunidades
educativo y formativo formación impartida beneficios adicionales
promociones puntuales
_ Charlas de asesorías para
_ Publicidad _ Marca/ Status _ Portal y publicidad web
padres
_ Atención al cliente _Servicios automatizados
_Internet movil
_Bancos
Recursos clave Canales de distribución
TIPOS DE RECURSOS: Proceso de evaluación:
1. Presencia: En pricipales medios
_ Infraestructura adecuada virtuales, revistas escritas especializadas y
eventos diversos
_ Material de soporte método
2. Evaluación: Encuestas On Line
montessori
3. Adquisición: Separaciones de matricula
_ Elementos y juegos didácticos
on line o presencial
_ Profesores y personal bien
4. Entrega: Padres, alumnos, seguimiento
capacitado
5. Post-Venta: Servicios extras: talleres,
_ Plataforma virtual adecuada
asesorías - Premium
Estructura de costos Flujos de ingresos
_ Creación de valor _ Nido
_ Oferta especializada _ Guardería
_ Atención al cliente _ Talleres
Para ello se establece un mercado emprendedor del sector social “C”, debido a
que se están generando viviendas multifamiliares conglomeradas en una zona
residencial por el crecimiento económica que experimenta el país, ocasionando
una demanda creciente en el sector y cuyos requisitos y exigencias se han
vuelto más elevadas por las competencias que enfrentan en los mercados
actuales.
42
Visión
La visión implica que el nido toma como centro de atención al niño y busca que
éste se desarrolle en diferentes ambientes e interactuando con todo lo que
abarca su entorno para prepararlo para el futuro que exige no sólo
conocimientos sino competencias y habilidades.
Misión
¿Para quién realiza esta función? Para los clientes de la empresa, es decir, los
padres, principalmente las madres, que quieren que sus hijos, con edades
comprendidas entre los dos y cinco años, reciban educación además de los
cuidados y atenciones necesarias que ofrecen las guarderías.
43
“Ser un Nido – Guardería que ofrezca el mejor servicio de cuidado y educación
de niños y niñas con edades comprendidas entre los dos y cinco años, a través
de métodos pedagógicos confiables con profesionales cualificados y
comprometidos que brindan una alternativa de desarrollo del infante abarcando
su entorno.”
3.2 FODA
Fortalezas
• Ubicación estratégica.
• Adaptabilidad al cambio.
• Lineamientos claro en Misión, Visión y Objetivos.
• Variedad de Talleres
• Preparación del ambiente interno del nido
• Docentes calificados
Oportunidades
Debilidades
• Canales de comunicación
• Incorporación de profesores jóvenes
• Seguimiento y reconocimiento al trabajo de los docentes
• Calefacción en salones
Amenazas
44
3.3 ESTRATEGIAS
Estrategia de Diferenciación
Propuesta de Valor
46
CAPITULO IV
El segmento
47
Gráfico/Cuadro N. 14 – “Distribución de personas según NSE en
Lima”
Estudio de mercado
48
La principal razón por la que los padres no están conformes con la
educación prestada por el Nido, es que no perciben que el niño
innove (34%), además pasan mucho tiempo en el aula, evitando la
exploración directa (33%) y sienten que el Nido no brinda la
suficiente asesoría a los padres (22%).
Así mismo, dentro de la Zona 6, se cree que el distrito con mayor oportunidad
de mercado es San Miguel ya que alberga a la mayor cantidad de niños y niñas
de 0 a 5 años.
Cantidad de niños y
niñas de 0 a 5 años
San Miguel 7,100
Magdalena 6,600
Pueblo Libre 6,100
Lince 5,800
Jesús María 5,700
Fuente: INEI - Proyecciones de Población por Distritos, 2014
Participación de Mercado
50
Gráfico/Cuadro N. 19 – “Tasa Neta de Asistencia de la Población de 3 a 5 años
de edad a Educación Inicial”
Promedio
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 últimos 10
años
Total Nacional - Perú 57,3 59,3 64,4 65,8 66,3 68 69,7 70,8 74,6 77,2 67,3
Región Urbana 65,5 67,5 71 72 72,4 72 74,4 74 77 78,6 72,4
Región Costa 63,8 69,5 72,7 73,9 75,8 74,9 77,5 76,7 77,5 81,9 74,4
Lima Metropolitana 62,7 72 76,9 77,3 76,9 78 82 82 78,8 85,8 77,2
51
Gráfico/Cuadro N. 21 – “Alumnos Matriculados en el Sistema Educativo
Nacional, según nivel y modalidad 2006-2014” (en miles)
Fuente: MINISTERIO DE EDUCACION Censo Escolar 2006 – 2014. Perú en Números 2015
Fuente: MINISTERIO DE EDUCACION Censo Escolar 2006 – 2014. Perú en Números 2015
52
De este cuadro no. 22 se desprende el cuadro no. 23 donde figuran la cantidad
de instituciones a nivel privado.
Fuente: MINISTERIO DE EDUCACION Censo Escolar 2006 – 2014. Perú en Números 2015
Entonces para obtener la tasa de niños que ocuparía una carpeta en el nido se
realizó lo siguiente:
Del total de niños de San Miguel 7100 por la tasa de nivel socioeconómico
(76%) tendríamos un total de niños de 5,396. Y la tasa de nivel educativo en
niños de 0 a 5 años de edad de 77% de acuerdo al cuadro 19, se tendría un
53
total de potencial de niños que estarían matriculados en un nivel inicial de
4,166 niños.
Entonces el la ocupabilidad del año 1 al año 2 del salón sería con un aumento
del 0.015% del total de carpetas (25) esto equivale a 1 carpeta cada año, esto
es un crecimiento aproximado del 5%.
54
A continuación el gráfico de porcentaje por áreas de crecimiento, urbana y
rural.
b) Objetivos Específicos
• Lograr una máxima eficiencia en el uso de nuestros recursos a nivel
de infraestructura y talento humano.
• Lograr el desarrollo de servicio estandarizado a nivel educativo y
comercial.
• Desarrollo de padres y cuidadores de infantes “nanas” en las
metodologías pedagógicas
• Complemento del servicio modificando el entorno del niño para su
continuo aprendizaje
c) Estrategias de marketing:
PRODUCTO:
- Característica del producto: Se ofrecerá un producto Premium cuyo
factor diferencial radica en la metodología a aplicar, el método
55
Montessori con un Enfoque Reggio Emilia, brindado servicios
complementarios que son altamente valorados por los clientes, tales
como asesoría a los padres y nanas; de tal manera que el ambiente
escolar sea también trasladado al hogar y al entorno familiar
- Marca: Se escoge el nombre “Mi pequeño mundo” ya que hace
referencia a la educación global que se quiere impartir en el menor (en el
nido, casa, etc). Cabe mencionar que esté nombre fue el que tuvo mayor
aceptación durante las encuestas realizadas al público objetivo.
- Presentación- Diseño: La presentación del producto se hará mediante
reuniones focalizadas con el público objetivo en donde se espera poder
cerrar una pre-venta. Para generar estas reuniones se hará uso del
método de mailing (cartas físicas diretas a los hogares), e-mailing y
bases de datos.
- Post- Venta: Se harán encuestas de mantenimiento de manera
semestral para conocer las percepciones de los consumidores, ya sean
que estos formen parte de los clientes actuales o potenciales
PLAZA:
- Canales de venta: Se establecerán los siguientes canales:
o Ventas institucionales: Se contará con personal que captarán
clientes potenciales de empresas, pudiendo ofrecer beneficios por
grupos
o Telemarketing: Se adquirirán bases de datos y se concretarán
citas telefónicas entre los asesores de ventas y los potenciales
clientes. Para asegurar que el contacto sea efectivo, se
elaborarán promociones y/o beneficios puntuales para los clientes
captados por este medio
o Asesores de venta: Se contará con un grupo de vendedores
quienes se reunirán de manera presencial con cada cliente
potencial.
PROMOCIÓN
- Plan de medios y publicidad:
o Campaña de mailing: Se realizarán campañas de mailing (POP
físico) que será ingresado a los hogares aledaños al nido. Para
ello se usarán carpetas y volantes de invitación
o Campañas de e-mail y redes sociales: Se contarán con campañas
de e-mail a fin de enviar la publicidad virtual a los clientes
potenciales; así mismo, se pagará por publicidad en redes
sociales que publiciten el nido.
o Notas de prensa: Durante los 3 primeros meses de actividad, se
emitirán notas de prensa de manera semanal a fin de poder
generar recordación de marca
56
o Publicidad en medios especializados: Se contará con publicidad
en revistas del medio
- Activación de marca y prueba de producto:
o Se realizarán alianzas estratégicas con empresas que se dirijan al
mismo target tales como escuelas de karate, natación, etc y la
activación de marca se realizará dentro de estos espacios
(cuando los padres estén reunidos)
o Se realizarán activaciones dentro de clubes o eventos en donde
asista nuestro Target
o Para generar la prueba de producto, se establecerán Day Off para
padres e hijos, los mismos que implicarán que pasen un día en el
nido , como si fueran clientes, para que experimenten de cerca la
metodología
- Promoción de ventas: Habrán promociones de lanzamiento, descuentos
por pronto pago, descuentos corporativos y campañas de referidos.
Estos descuentos serán reservados ya que el objetivo de la marca, es
que sea percibida como Premium
PRECIO: Será de 700 soles por mes, que está por encima del promedio
de mercado
57
AGRUPAMIENTO DEL ALUMNADO.
Los niños y niñas formarán parte de un equipo o grupo que se mantendrá fijo
durante todo el curso salvo en casos excepcionales en que se decide un
cambio concreto. Se forman 4 grupos de 5 niños.
Con el trabajo diario de clase que se lleva a cabo a través de diferentes zonas,
conseguimos que los niños aprendan de manera autónoma e individualizada,
respetando el ritmo y las capacidades de cada uno. El hecho de programar
para todo el ciclo guarda una estrecha relación con respetar los diferentes
ritmos de aprendizaje, es decir, no secuenciamos los contenidos por niveles
sino que cada niño avanza según sus posibilidades, lo que facilita ampliar el
currículo establecido en niños más maduros.
METODOLOGÍA.
LOS ESPACIOS
58
ORGANIZACIÓN DEL TIEMPO
Para garantizar que todo el alumnado ha tenido el mismo tiempo en cada zona,
se dispone de un horario en el que se cuentan 12 rotaciones a la semana
siendo estas rotaciones 3 o 2 veces por semana cada zona de juego.
LOS RECURSOS
Se dispone de material específico para cada nivel así como otro, común para
todo el ciclo, ya que en las clases sólo dispone de lo imprescindible para el
trabajo diario
59
Otro instrumento, es la valoración del trabajo de cada niño, dedicando un
tiempo para ello (asambleas del final del día). Con esta actividad se favorece la
autoevaluación, la introducción a la crítica constructiva y la motivación para la
utilización, por parte del alumnado, de otras técnicas y métodos de trabajo.
OBJETIVOS:
a) Conseguir que la separación del niño/a de su medio familiar no
suponga un conflicto sino que se asimile con naturalidad,
b) Lograr que el ingreso en la escuela se produzca de tal forma que el
niño lo asuma como una continuidad de su familia o al menos sin la
sensación de haber sido abandonado por ésta.
c) Favorecer las interrelaciones entre los niños/as de forma paulatina
agradable y sin conflictos.
d) Establecer con los padres/madres un contacto que se irá
enriqueciendo a medida que nos conozcamos más.
Aprender a SER:
Aprender a CONOCER:
61
Para ello se desarrollan proyectos orientados a la investigación y al lenguaje ya
sea informático, matemático o extranjero.
Aprender a HACER:
Aprender a CONVIVIR:
COMPETENCIAS BASICAS:
Relacionadas a la Autonomía
62
• Defender y ejercitar derechos, intereses dentro de los limites sociales
con libertad y con responsabilidad
63
64
65
Fuente: Elaboración propia
AMBIENTES
66
Gráfico/Cuadro N. 27 – “Distribución en un Ambiente”
67
CRITERIOS DE EVALUACION
68
10. Reconocer distintos servicios, instituciones públicas e instalaciones en el
entorno próximo.
11. Mostrar tolerancia y respeto hacia la diversidad cultural y social
manifestando interés por conocerlas tradiciones y costumbres propias de
la cultura canaria, así como las de otros países.
69
A continuación un ejemplo de una práctica y cómo sería su evaluación. (Ver
figura no. 21)
Se brinda este servicio para las nanas o las cuidadoras de los infantes
pues están más al contacto de los niños y requieren que ellas sean las
guiadoras de la continuidad de su desarrolla en casa. Esto es, brindarles
las herramientas para que ellas sean quienes logren que los niños sigan
desarrollándose en casa brindándoles el soporte y guía a través de
talleres y capacitaciones continuas con interacción de casos incluyendo
espacios con los niños.
70
El objetivo de este servicio integral es entrenar a las nanas y
capacitarlas para así observar a los niños en su desarrollo para así guiar
al niño e incitarlo a que investigue, interactúe con el medio, y siga su
proceso de aprendizaje direccionado. (Ver Figura no. 22)
Fuente: El Mercurio
b) Preparación de Padres
Así como se preparan a las nanas quienes son las personas que están
mas tiempo con los niños, y con el fin de mantener el objetivo de ambas
metodologías es necesario que se traslade también el entrenamiento a
los padres para mantener la continuidad del aprendizaje del niño y con el
seguimiento y control de ambos padres.
Este servicio es brindado de manera activa con los niños y nanas, para
así detectar e identificar las brechas que puedan ocasionarse en la
implementación de la metodología tanto en nanas como en padres y el
actuar ante el niño.
c) Ambientes Preparados
71
Los Materiales Montessori son herramientas para estimular al niño en el
pensamiento lógico y el descubrimiento. Son provocativos, atractivos y
simples. Cada pieza de material presenta un concepto o una idea a la
vez y tiene lo que se conoce como “control de error”. Si el niño ha hecho
algo mal, será evidente: la forma geométrica, por ejemplo, no encaja en
el agujero, el agua se derramará sobre la mesa o la última etiqueta no
coincidirá con la última imagen. Ser capaz de ver su propio error permite
al niño trabajar en forma independiente.
Con este propósito se busca que los padres puedan no sólo comprar
juguetes que estimulen su creatividad o que enfrenten la tecnología sino
que también estimulen el aprendizaje del niño, esto es en complemento
a lo que el niño recibe del exterior.
Estos servicios integrales son ofrecidos como talleres gratuitos para aquellos
padres que deseen continuar en casa el aprendizaje de los niños. Los talleres
de desarrollo en conocimientos, deportivos, artísticos y de habilidades
lingüísticas son con un costo especial.
a. Documentación General
74
CAPITULO V
VIABILIDAD ECONOMICA
El horizonte usado para la evaluación del proyecto fue de 10 años, sin incluir
una fórmula de perpetuidad en el año No. 10 con el fin de hacer el análisis de
rentabilidad más ácido y en el período de tiempo establecido. Todo el análisis
económico / financiero fue realizado en Nuevos Soles para no afectar la
evaluación por tipo de cambio puesto que se trata de una variable que no es
posible controlar.
75
5.1 Comercial
Se asume un incremento los dos primeros años del 5%, los dos siguientes
años del 10%, los dos siguientes años del 15%, los siguientes dos años
20%, así sucesivamente.
Se contará con 8 aulas, las cuales tendrán una capacidad de 25 niños por
aula. Asimismo, se asume la siguiente utilización de capacidad para cada
uno de los servicios en el tiempo. Durante el año de puesta en marcha del
proyecto se asume que no se tendrán ingresos por ventas.
Utilización de Capacidad Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
Capacidad para Nido - 24% 25% 28% 31% 36% 41% 49% 59% 74% 93%
Capacidad para Guardería - 14% 15% 18% 21% 26% 31% 39% 49% 54% 63%
Capacidad para Taller de Verano - 4% 5% 8% 11% 16% 21% 29% 39% 44% 53%
Estimación de Ventas Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
76
5.2 Operaciones
Personal Necesario
Director 1
Secretaria 1
Profesores 6
Psicologo 1
Contador 1
Auxiliares 8
Vigilantes / Limpieza 2
Sueldos Personal*
Director 86.250
Secretaria 25.875
Profesores 51.750
Psicólogo 51.750
Contador 43.125
Auxiliares 25.875
Vigilantes / Limpieza 17.250
* Sueldo por persona año en Nuevos Soles
5.3 Finanzas
5.4 Inversiones
77
A continuación se muestra el detalle de inversiones necesarias para poner
en marcha el negocio.
a) Inversión en Infraestructura
Total 28.600
b) Inversión en equipos
Total 10.450
78
c) Otros
Concepto S/.
Total 4.000
Libros 80
Utiles 100
Utilería 100
Otros 30
Total 310
79
c) Costos Fijos - Otros
Total 90.000
80
5.6 Estado de Ganancias y Pérdidas
Estado de Ganancias y Pérdidas Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
Ventas - 576.000 669.900 856.680 1.074.117 1.423.105 1.831.150 2.481.957 3.373.229 4.411.506 5.934.954
Costos - 884.880 916.493 949.933 984.477 1.021.446 1.059.597 1.100.895 1.144.743 1.193.110 1.245.399
- Costos Variables - 14.880 16.043 17.968 19.893 23.101 26.310 31.443 37.860 47.486 59.678
- Costos Fijos - 870.000 900.450 931.966 964.585 998.345 1.033.287 1.069.452 1.106.883 1.145.624 1.185.721
Depreciación - 4.305 4.305 4.305 4.305 4.305 4.305 4.305 4.305 4.305 4.305
Utilidad Bruta - (313.185) (250.898) (97.558) 85.335 397.354 767.248 1.376.757 2.224.181 3.214.091 4.685.251
Mg Bruto % - -54,4% -37,5% -11,4% 7,9% 27,9% 41,9% 55,5% 65,9% 72,9% 78,9%
Opex - 46.080 55.468 70.933 88.937 117.833 151.619 205.506 279.303 365.273 491.414
- Gastos de Ventas (3% de las Ventas) # - 17.280 20.800 26.600 33.351 44.187 56.857 77.065 104.739 136.977 184.280
- Gastos Adm. (5% de las Ventas) # - 28.800 34.667 44.333 55.586 73.646 94.762 128.441 174.565 228.295 307.134
EBIT - (359.265) (306.365) (168.491) (3.602) 279.521 615.629 1.171.250 1.944.878 2.848.818 4.193.836
Mg EBIT % - -62,4% -45,7% -19,7% -0,3% 19,6% 33,6% 47,2% 57,7% 64,6% 70,7%
EBITDA - (354.960) (302.060) (164.186) 703 283.826 619.934 1.175.555 1.949.183 2.853.123 4.198.141
Mg EBITDA % - -61,6% -45,1% -19,2% 0,1% 19,9% 33,9% 47,4% 57,8% 64,7% 70,7%
Intereses por Financiamiento - - - - - - - - - - -
Utilidad antes de Impuestos - (359.265) (306.365) (168.491) (3.602) 279.521 615.629 1.171.250 1.944.878 2.848.818 4.193.836
Impuestos y Participaciones - - - - - 103.423 227.783 433.363 719.605 1.054.063 1.551.719
Utilidad Neta - (359.265) (306.365) (168.491) (3.602) 176.098 387.846 737.888 1.225.273 1.794.756 2.642.117
Activo
Concepto Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
Activo Corriente Neto 72.500 (282.460) (584.520) (748.707) (748.004) (567.601) (175.449) 566.743 1.796.321 3.595.382 6.241.804
Capital de Trabajo Neto 72.500 (282.460) (584.520) (748.707) (748.004) (567.601) (175.449) 566.743 1.796.321 3.595.382 6.241.804
Activo No Corriente 43.050 38.745 34.440 30.135 25.830 21.525 17.220 12.915 8.610 4.305 -
Activo Fijo 43.050 43.050 43.050 43.050 43.050 43.050 43.050 43.050 43.050 43.050 43.050
Depreciación Acumulada - (4.305) (8.610) (12.915) (17.220) (21.525) (25.830) (30.135) (34.440) (38.745) (43.050)
Total Activo 115.550 (243.715) (550.080) (718.572) (722.174) (546.076) (158.229) 579.658 1.804.931 3.599.687 6.241.804
Concepto Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
Pasivo No Corriente - - - - - - - - - - -
Deuda (Incl. renta nominal de am - - - - - - - - - - -
Patrimonio 115.550 (243.715) (550.080) (718.572) (722.174) (546.076) (158.229) 579.658 1.804.931 3.599.687 6.241.804
Capital 115.550 115.550 115.550 115.550 115.550 115.550 115.550 115.550 115.550 115.550 115.550
Resultados Acumulados (Incl. ren - (359.265) (665.630) (834.122) (837.724) (661.626) (273.779) 464.108 1.689.381 3.484.137 6.126.254
Total Pasivo & Patrimonio 115.550 (243.715) (550.080) (718.572) (722.174) (546.076) (158.229) 579.658 1.804.931 3.599.687 6.241.804
81
5.8 Valorización del Negocio e Indicadores Financieros
En donde:
E(rs) = Costo de Oportunidad del Capital (COK).
rf = Tasa libre de Riesgo.
Beta = Coeficiente de riesgo específico del sector.
E(rm) = Retorno de una cartera diversificada de acciones.
rp = Prima por riesgo país.
Valorización Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
EBITDA - (354.960) (302.060) (164.186) 703 283.826 619.934 1.175.555 1.949.183 2.853.123 4.198.141
(-) Impuestos y Participaciones - - - - - (103.423) (227.783) (433.363) (719.605) (1.054.063) (1.551.719)
(-) Intereses por Financiamiento - - - - - - - - - - -
(-) Amortización del Financiamiento - - - - - - - - - - -
(-) Total Amortización/Intereses e Imp. - - - - - (103.423) (227.783) (433.363) (719.605) (1.054.063) (1.551.719)
(-) Capital de trabajo (1 mes de CF) # (72.500) - - - - - - - - - -
(-) Inversión (39.050) - - - - - - - - - -
(-) Gastos Relacionados a Inversión (4.000) - - - - - - - - - -
Flujo de Caja Libre (115.550) (354.960) (302.060) (164.186) 703 180.403 392.151 742.193 1.229.578 1.799.061 2.646.422
83
84
CAPITULO VI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
85
6. El FODA nos permite tener una visión clara del estado de la empresa
para así generar las estrategias que afronten las oportunidades y
amenazas, esto es considerando las debilidades y fortalezas. Tal
como nuestra estrategia de crecimiento está aprovechando la
oportunidad de crecimiento económico y el interés de un aprendizaje
infantil más exigente en conjunto con nuestra fortaleza de una
propuesta flexible de aprendizaje y variada.
9. Esto implica que los talleres deben ser no sólo direccionados a los
niños en su desarrollo sino que también a los padres de familia así
como a las nanas o cuidadores de los infantes sobre ambos
métodos tanto Montessori como Reggia Emilio para que así
refuercen en casa lo que en el Nido el infante vive.
10. El ambiente interno del nido, así como en casa y el traslado del
método pedagógico a utilizar refuerza las competencias que los niños
al egresar del nido debiera haber construido, orientado con la
sociedad, autonomía, aprendizaje y comunicación.
86
RECOMENDACIONES
87
BIBLIOGRAFIA
88
• Página del Ministerio de Trabajo:
http://www.mintra.gob.pe/mostrarContenido.php?id=93&tip=9
• Normas sobre organización y funcionamiento de las cunas de educación
inicial:
http://www.mef.gob.pe/contenidos/inv_publica/docs/centro_info/normas_
educacion/NOR
MAS_ESPECIFICAS/EDUCACION_BASICA/EDUCACION_BASICA_RE
GULAR/INICIAL /Funcionamiento_de_Cunas_Inicial.pdf
• Normas de educación:
http://www.mef.gob.pe/contenidos/inv_publica/normas_edu_info.html
• Censos INEI por ubicación demográfica:
http://censos.inei.gob.pe/cpv2007/tabulados/#
• Diario gestión: http://gestion.pe/
• Ministerio de Educación: http://www.minedu.gob.pe/
• Aswath Damodaran: http://pages.stern.nyu.edu/~adamodar/
• Banco Central de Reserva del
Perú: http://www.bcrp.gob.pe/publicaciones/nota-semanal/cuadros-
estadisticos.html
89
ANEXO 1
Para el estudio de mercado se realizaron 160 encuestas, encontrando que 100 de ellas fueron
efectivas y pasaron los filtros de validación.
La validación de las encuestas se basó en el NSE de la muestra, la edad de los hijos (que tengan
igual o menos a 4 años) y que vivan en Lima
90