Economía Empresarial

Bloque II. Teoría de mercado

Durante los meses de mayo y junio, algunos productos como el tomate,

aguacate e incluso este año incrementó el limón, a que se deberá eso?

Que factores inciden?

Que es un mercado?
Que son los compradores?
Que son los vendedores?

Precio absoluto: su relación de cambio por dinero

Precio relativo: El precio de un bien en unidades de otro bien, se

afecta por la inflación.

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Evaluación diagnóstica

1. ¿Qué entiendes por demanda?

2. ¿Cómo influye la demanda en los precios?
3. ¿Qué es un mercado?
4. Conoces como se clasifican los mercados?
5. ¿Qué es precio?
6. ¿Qué es una curva de demanda?
7. ¿Qué es oferta?
8. ¿Qué es un equilibrio de mercado?
9. ¿Qué es una curva de oferta?
10. Conoces el termino elasticidad de la oferta y la
demanda?

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Tipos de mercado

Cuadro comparativo de los

tipos de mercado

Opacos

Libres

Intervenidos

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Demanda

Se define como la total cantidad y calidad de bienes y servicios que

pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un
consumidor o más (demanda total o de mercado).

Tabla y Curva de demanda: muestra la relación entre el precio de un bien

y la cantidad demandada.

Ejemplo…..

Ley de demanda:

”Se refiere a la relación

inversa existente entre el
precio de un bien y la
cantidad demandada”

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Desplazamiento de la curva de demanda

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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La demanda y la elasticidad

Es una medida de la sensibilización de la cantidad demandada de la

cantidad ofrecida ante el cambio de algunos de sus factores
determinantes.

Bien de lujo o
Existencia de bienes
necesario
sustitutos cercanos

FACTORES
CONDICIONANTES
Proporción de renta DE LA EPD
gastada en el bien ELASTICIDAD PRECIO Los cambios en las
DE LA DEMANDA expectativas de la
evolución de la oferta,
precios relativos e
Dimensiones del mercado, ingreso de los
Número de consumidores consumidor
potenciales

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Elasticidad precio de la demanda: quede con 3BG

“Medida del grado en que la cantidad demandada de un bien

responde a una variación a su precio”

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Ejemplo 1
Calcular la Elasticidad precio de la demanda del siguiente producto:
Punto A: precio = $76.00 (P1), cantidad 120 (Q1)
Punto B: precio = $114.00 (P2), cantidad 80 (Q2)

E= (80-120 / 120) x 100 = -33.33 = - 0.67

(114-76 / 76) X 100 50.00
Análisis:
Significa que ante el aumento de un 50% en el precio, la cantidad
demandada disminuyó en un 33.33%.

Resultados:
0.67 lo que me indica que es una elasticidad precio de la demanda igual a
INELÁSTICA = BIEN NECESARIO

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Ejemplos:

2. Si el precio de una hamburguesa sube de 40 a 50 pesos y la cantidad

que compramos baja de 10 a 8 piezas diarias ¿la elasticidad de la
demanda será?

E = -20/ 25 = 0.8

ANALISIS
El incremento en el precio de 25% fue mayor a la disminución en la
cantidad demandada de un 20%.

RESULTADO
0.8 lo cual indica que es una elasticidad precio de la demanda
INELÁSTICA = bien necesario.

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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ELASTICIDAD PROMEDIO O ARCO

Ed = (4-5) / [(4 + 5) /2] = -1 / 4.5 = -0.222 = - 2.34

(2.2-2) / [(2.2 + 2) / 2] .2/ 2.1 0.095

Análisis:
Significa ante el aumento del 9.5% en el precio, la cantidad
demandada disminuyó en el 22.2%.

Resultado = 2.34, significa que es elástica, BIEN DE LUJO

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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EJEMPLOS

1. Suponga que las personas que viajan por motivos de negocios y las que
viajan de vacaciones tienen la misma demanda de boletos de avión de Tuxtla
a Cd. de México.

PRECIO CANT. DEMANDADA CANT. DEMANDADA

(PERS. QUE VIAJAN X NEGOCIO) (PERS. QUE VIAJAN X VACACIONES)

2850 2100 1000

3800 2000 800
4750 1900 600
5700 1800 400

a) Cuando sube el precio de 3800 a 4750 pesos, ¿Cuál es la elasticidad

precio de la demanda correspondiente a las personas que viajan por
motivos de negocio y de vacaciones?, utilice el método normal y por el
punto medio para realizar los cálculos.

b) ¿Por qué podrían tener las personas que viajan de vacaciones una
elasticidad diferente de la que tienen las que viajan por motivos de
negocios?

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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EJEMPLOS

1. Suponga que las personas que viajan por motivos de negocios y las que
viajan de vacaciones tienen la misma demanda de billetes de avión de Tuxtla
a Cd. de México.

PERSONAS POR NEGOCIO

E = -0.0512 / 0.222 = - 0.23

ANÁLISIS: bien necesario, el cambio en el precio(incrementa 22.2%) es

mayor que en la cantidad demanda(disminuye en 5.1%). INELÁSTICA

PERSONAS DE VACACIONES

E = -0.285 / 0.222 = -1.283

ANÁLISIS: bien de lujo, el cambio en el precio(incrementa 22.2%) es menor

que en la cantidad demanda(disminuye en 28.5%). ELÁSTICA.

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA

“Es una medida de sensibilidad de la demanda de un bien ante el

cambio en el precio de un bien sustituto o un complementario, ceteris
paribus”.

Q2-Q1
EC = Q2+Q1 . = CAMBIO % EN LA CANTIDAD DEMANDADA DEL BIEN A
P2 - P1 CAMBIO % EN EL PRECIO DEL BIEN B
P2 + P1

El coeficiente de elasticidad es calculado como la variación porcentual

en la cantidad del bien A con respecto a la variación en el precio del
bien B

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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a) Bienes sustitutos
Cuando la elasticidad cruzada de demanda es positiva, se tiene
que el producto Y es sustituto del producto X. De esta forma, ante
un aumento del precio en Y, la cantidad demanda de X aumenta.
Por ejemplo la mantequilla es un sustituto de la margarina.
Ec >0

b) Bienes complementarios
Cuando la elasticidad cruzada es negativa resulta entonces que
los bienes o servicios son complementarios, esto es, se utilizan o
consumen en conjunto. Por ejemplo el pan y la mantequilla.
Ec < 0

c) Bienes independientes Ec = 0

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Ejemplo

Un aumento del precio de la gasolina de $13.5 por litro a $18.90 por litro
ha ocasionado que la demanda por autos que emplean gasolina haya
disminuido de 600 autos por mes a 500 autos por mes. Entonces la
elasticidad cruzada es:

Ec = -100 / 1100 = - 0.091 = - 0.54

5.4 / 32.4 0.167

Cantidad demandada de autos - 0.091 x 100 = -9.1%

Precio de la gasolina = .167 x 100 = 16.7%

ANÁLISIS: bienes complementarios ya que la Ec es negativa, el aumento

en la gasolina del 16.7% ha disminuido la demanda de los coches en un
9.1%

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Ejemplo
El precio de la azúcar disminuye de $20.00 a $16.00 el kilogramo y
en consecuencia la demanda de Stevia se reduce de 6000 unidades
a 3000. La elasticidad cruzada es?

Ec. -0.333 / -0.111 = 3

ANÁLISIS:
Debido al resultado que es positivo la elasticidad cruzada, se trata
de bienes sustitutos y de acuerdo a que el precio disminuye en un
11.1%, la cantidad demandada del otro bien disminuye en 33.3%

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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ELASTICIDAD INGRESO DE LA DEMANDA

“La elasticidad Ingreso de la demanda mide la sensibilidad de la demanda

de un bien ante el cambio en el ingreso (renta) de los consumidores, ceteris
paribus”.

Q2-Q1
Ey = Q2+Q1 = CAMBIO % EN LA CANTIDAD DEMANDADA
I2 - I1 CAMBIO % EN EL INGRESO
I2 + I1

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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ELASTICIDAD INGRESO
Calcular la Elasticidad Ingreso de la demanda cuando el Ingreso de una
persona pasa $20,000.00 a $30,000.00 y la cantidad demandada del
producto es 30 a 40 unidades/mes.

Ey = (40-30) / 70 = 0.143 = 0.715

(30,000-20,000) / 50,000 0.20

Ingreso= 0.20 x 100 = 20 % Cantidad demandada = 0.143 x100 = 14.3%

ANÁLISIS:
Ante un incremento en el ingreso de un 20 %, la cantidad demandada de los bienes
aumenta en un 14.3% y considerando que el resultado de la Ey es positiva podemos
concluir que se trata de bienes normales (bien de lujo).

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.

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Calcular la Elasticidad Ingreso de la demanda cuando el Ingreso pasa

$7,000.00 a $10,000.00 y la cantidad demandada del producto es 30 a
25 unidades/mes.

Ey = (25-30) / 55 = - 0.091 = -0.517

(10,000-7,000) / 17,000 0.176

ANÁLISIS:
Ante un incremento en el ingreso de un 17.6 %, la cantidad demandada
de los bienes disminuye en un 9.1% y considerando que el resultado de
la Ey es negativa podemos concluir que se trata de bienes inferior(bien
necesario).

Elaboró: Ing. José Luis Ovando G.