UNIVERSIDAD PANAMERICANA

FACULTAD DE INGENIERÍA

INGENIERÍA EN INNOVACIÓN Y DISEÑO

PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR

ANÁLISIS DE NOTICIA
MERCADOLÓGICA
’ADVANCED TV: DÓNDE ESTAMOS Y HACIA DÓNDE NOS DIRIGIMOS PATRICK
CASAL, DIRECTOR SENIOR, AMÉRICA LATINA, XANDR

MTRO.MARCO ARTURO CONTRERAS GONZÁLEZ

DANIELA NÁJERA HERNÁNDEZ

17 DE AGOSTO DE 2020

  
 Opinión sobre el artículo ‘’Advanced TV: Dónde estamos y hacia dónde nos
dirigimos Patrick Casal, Director Senior, América Latina, Xandr’’

Daniela Nájera Hernández ID 0197143

La mayoría de la población en México y en algunos países de Latinoamérica han

cambiado la manera de consumir contenido audio-visual, casi una quinta parte del país
suelen ahora ver videos a través de aplicaciones o sitios web, lo que me parece
impresionante, porque anteriormente muchas personas tendían a ver contenidos que
nos ofrecía la televisión abierta o el cable, pero con la venida de nuevas plataformas de
consumo y la era denominada como ‘’advanced tv’’, en la que encontramos plataformas
como YouTube, Netflix, Apple tv, claro video, etc., la forma en que muchas empresas
creaban contenido publicitario para la televisión tuvieron que cambiar sus estrategias.

Lo que me pareció impresionante en la nota, es como existen hoy en día diferentes

maneras de clasificar el tipo de contenido que existe en televisión, entre los cuales
encontramos; la televisión lineal, ‘’addressable tv ‘’, CTV ‘’connected tv’’, las OTT, y las
AVOD (Advertising video on demand) y SVOD. Con este cambio, con la evolución de
las tecnologías y los servicios, dentro del mercado todo se ha vuelto más variable y
segmentado para distintos sectores de la población.

Todo lo anterior, conlleva a que nosotros como consumidores tengamos más

opciones, pero conlleva que muchas compañías tengan que cambiar sus estrategias
mercadológicas , para poder dar a conocer su producto de una manera más adecuada,
para que así el consumidor sea capaz de poder obtener información sobre lo más
novedoso, de la misma manera estas compañías gracias a las nuevas tecnologías y al
manejo de la información, pueden presentar estrategias más adecuadas y precisas, lo
cual me parece muy acertado, pues permite que la publicidad ofrecida de determinado
producto llegue al consumidor ideal, por otra parte, se hace un uso de nuestros datos
de una manera más minuciosa. Sin duda los retos y avances para la era de ‘’advanced
tv’’ ya han llegado de una manera muy silenciosa, las compañías deben innovar y
saber adaptarse al cambio debido a que la manera de consumir contenido visual en tv
ha cambiado y revolucionó de una manera tan impresionante permitiéndonos acceso a
un contenido con más variedad, mudándose en su mayoría a las redes que
encontramos dentro del internet.

Bibliografía

Colaboración Publicitaria. (2020, 17 agosto). Advanced TV: Dónde estamos y hacia

dónde nos dirigimos Patrick Casal, Director Senior, América Latina, Xandr. Revista
Merca2.0. https://www.merca20.com/advanced-tv-donde-estamos-y-hacia-donde-nos-
dirigimos-patrick-casal-director-senior-america-latina-xandr/