I.

INFORME FINAL GERENCIA DE MERCADOS

El cuerpo del informe final debe tener una extensión máxima de 60 páginas; además de éstas, pueden incluirse anexos y
apéndices. El Informe debe contener como mínimo 30 referencias bibliográficas. Respetado estudiante, tenga en cuenta
que el informe evidenciará su compromiso en el desarrollo de la asignatura Gerencia de Mercados. Tenga presente que,
para todas las labores académicas de este curso, se valorará el análisis, la generación de valor, la relación entre
variables, así como la argumentación de las decisiones y estrategias a implementar.

A continuación, se presenta la estructura que deberá respetar en la presentación de su informe final:

PORTADA
TITULO: Tenga en cuenta que el título debe tener relación con el propósito del trabajo final realizado en la
empresa escogida, de tal manera que debe relacionarse con el objetivo general del informe final. (Importante El
titulo debe ir en una hoja independiente)
INDICE O TABLA DE CONTENIDO
LISTA DE TABLAS
LISTA DE FIGURAS
LISTA DE ANEXOS

INTRODUCCION
1. La empresa
1.1. Reseña histórica de la empresa
1.2. Misión
1.3. Visión
1.4. Objetivos corporativos
1.5. Valores corporativos
2. Problema
2.1.Definición del problema
2.2.Formulación del Problema
3. Objetivos (tenga en cuenta que son los objetivos del documento que está elaborando y deben ser
coherentes con el título y la formulación del problema)
3.1.Objetivo general
3.2.Objetivos específicos
4. El producto y el contexto
4.1. Tipo de mercado (monopolio, oligopolio, competencia monopólica, competencia perfecta, etc., haga el
respectivo análisis y explicación del comportamiento del mercado en el que operara la empresa)
4.2.Análisis del sector (Tenga en cuenta que el análisis del sector debe ser abordado desde el nivel
Internacional, Nacional, Regional, Departamental y Local y debe presentar cifras y estadísticas)

TUTOR: JENNY CAROLINA PEREZ TOBAR

Mg. Administración de Empresas, Profesional en Administración de Empresas
Mail: Jpereztobar@uniminuto.edu.co
Celular: 3152095763
 4.3. Investigación de mercados: Análisis del entorno de marketing
4.3.1. Macroambiente
4.3.1.1. Entorno político
4.3.1.2. Entorno económico
4.3.1.3. Entorno Social
4.3.1.4. Entorno Tecnológico
4.3.2. Microambiente
4.3.2.1. Proveedores: Para lo cual deberá elaborar una tabla que contenga:

▪ Nombre de la empresa
▪ Producto
▪ Dirección
▪ Teléfono
▪ Condiciones de Venta (Precios, pago, entregas, almacenamiento)
▪ Políticas para realizar las compras del proyecto.
▪ Políticas de Marketing hacia atrás con los proveedores

4.3.2.2. Distribuidores
4.3.2.3. Clientes (Elabore el perfil del consumidor dando respuesta a los siguientes interrogantes:
¿Qué compra?, ¿Quién compra?, ¿A quién le compra?, ¿Por qué compra?, ¿Cómo compra?,
¿Cuándo compra?, ¿Cuánto compra?, ¿Cambian las características del consumidor al
aumentar su ingreso real?, ¿Cambiarán sus motivos o hábitos de compra hacia el futuro?)
4.3.2.4. Competidores

▪ Principales competidores (Descripción de cada Uno)

▪ Matriz de competencia (Elabore la matriz de competencia y realice un análisis de la matriz de
competencia)
4.3.2.5.
4.4. Definición de producto
4.4.1.Producto básico,
4.4.2.Producto real,
4.4.3.Producto aumentado.
4.5.Línea de producto
4.6.Propuesta de valor
4.7. Ventaja competitiva
5. Segmentación (definir con claridad quien es el cliente, para ello debe establecer si es un mercado de
consumo o un mercado de negocios)
6. El concepto de la marca.
6.1.Posicionamiento
6.2.Valor que genera para el mercado
6.3.Diseño (logo, tipografía, color, eslogan, empaque, forma, textura, etc.)

TUTOR: JENNY CAROLINA PEREZ TOBAR

Mg. Administración de Empresas, Profesional en Administración de Empresas
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Celular: 3152095763
7. Objetivos, estrategias y tácticas de mercadeo para la empresa
7.1.Objetivo general del plan de mercadeo
7.2.Análisis FODA de marketing
7.3.Estrategia de producto
7.4.Estrategia de precio
7.5.Estrategia de plaza
7.6.Estrategia de promoción
7.7.Estrategias de fidelización
7.8.Presupuesto consolidado
8. Conclusiones
9. Recomendaciones
Bibliografía
Anexos

CONDICIONES A TENER EN CUENTA

➢ El documento no puede exceder 60 páginas, además de éstas, pueden incluirse anexos y apéndices.
➢ El documento debe ser presentado ajustado a las Normas APA versión 6, documento Oficial
Uniminuto.
➢ El documento debe contener como mínimo 30 citas bibliográficas.
➢ El documento debe respetar la estructura suministrada por el tutor.
➢ El trabajo se debe argumentar, no exponer; lo que significa que cualquiera de sus integrantes estará
en capacidad de defender las estrategias y tácticas propuestas
➢ La nota es única para el grupo, lo que significa que cada situación o planteamiento no defendido
afectará la nota final en una unidad; hecho que reta al grupo para cohesionarse y manejar la
elaboración del documento con responsabilidad.

TUTOR: JENNY CAROLINA PEREZ TOBAR

Mg. Administración de Empresas, Profesional en Administración de Empresas
Mail: Jpereztobar@uniminuto.edu.co
Celular: 3152095763