UNIVERSIDAD SANTA MARÍA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES (FACES)

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MATERIA: GESTIÓN PUBLICITARIA INSTITUCIONAL
8VO SEMESTRE, SECCIÓN “A”, TURNO TARDE

ACTIVIDAD III
PLAN DE MEDIOS

Profesor:                                       Alumnos:
Bohórquez, Liliana -Rodríguez Castro, Nicole Fátima
CI: V-26.725.958

Caracas, julio 2020

 PLAN DE MEDIOS

OBJETIVOS DEL PLAN

Tomando en cuenta que la marca All You Can Drink NRC se

encuentra en la fase de introducción al mercado nuestro plan de medios
tiene dos objetivos específicos:

-Dar a conocer el producto y marca de una manera atrayente para que

el público lo recuerde.

-Generar ventas.

ANÁLISIS DEL TARGET

Al momento de realizar el análisis del público objetivo se determina

que comprende a mujeres y hombres entre los 18-40 años de edad tomando
en cuenta que los consumidores que superan este límite de edad se
caracterizan por poseer una opción habitual de consumo de alcohol que es
difícil de cambiar, mientras que los jóvenes aún no tienen sus patrones de
consumo definidos y por consiguiente tendrán menos resistencia a probar y adoptar una
nueva bebida.

Así mismo se realizó un análisis de datos con herramientas como

Keywoordtool.io y Facebook Insights sintetizando los resultados en los
siguientes Buyers Personas:

ESTRATEGIA

La estrategia que pondremos en marcha se fundamenta en atraer nuevos

prospectos a través de la generación de contenido orgánico en el ámbito
digital y la aplicación de técnicas de atracción para esto se realizarán las
siguientes actividades:
 - Publicación interdiaria de contenido interactivo, de valor y tendencia
en el ecosistema digital de la marca (Twitter, Instagram y Facebook)

- Inversión en Instagram Ads.

- Intercambios estratégicos con personalidades o líderes del nicho de la

empresa.

- Concursos semanales en la red social instagram.

- Cupones de descuento

- Creación de un activo digital (E-book: 4 cócteles que te harán pr

MEDIOS

CANALES

FORMATOS

PRESUPUESTO

CALENDARIO