SOSTENIBILIDAD

Ecoalf, la empresa de Javier

Goyeneche que fabrica ropa
con basura de los océanos

Javier Goyeneche el empresario textil que despierta conciencias con sus prendas recicladas Ecoalf. Luis
de las Alas.
Marta Barroso.
Actualizado: 29/06/2018 12:26 horas

Desde 2015 ECOALF lidera un movimiento internacional en pro de

limpiar los mares. En colaboración con pescadores ha extraído del
Mediterráneo 205 toneladas de plástico que convierte en tejido para sus
prendas. Nos embarcamos con su fundador, Javier Goyeneche, a la
"pesca" de materia prima en Alicante.
Restos de botellas y otros plásticos entre la pesca capturada con redes de arrastre. Luis de las Alas.
Sigo impactada. Lo que viví hace unos días en una travesía por la costaalicantina se
va a quedar grabado para siempre en mi retina. Los peces y los plásticos. La basura
con la comida. El reino animal conviviendo con el producto de la inconsciencia del
ser humano. Asqueroso. Por no poner otro calificativo. Una lección que te deja el
corazón encogido. Unas imágenes que hablan por sí solas. La realidad supera a la
ficción. Porque gracias a ECOALF, la empresa española de moda sostenible y la
primera en nuestro país en ser B Corp (el máximo reconocimiento que se da por el
compromiso con la gente y con el planeta), Fuera de Serie ha sido testigo de la
porquería que se esconde en el fondo de los mares. Ojalá, como a mí, estas
imágenes realizadas por mi compañero Luis de las Salas, se queden en la retina de
los que hoy leen este reportaje. Quizás, así, entre todos, intentemos cambiar muchos
hábitos que en vez destrozar el planeta, ayuden a salvarlo en la medida de lo posible.
"Because there is no planet B". Como reza el lema de la marca.

Javier Goyeneche, el rescatador de plástico de los mares Luis de las Alas.

El embarque fue en el Puerto de Villajoyosa. Junto a nosotros Javier
Goyeneche(Madrid, 29-5-70), fundador y presidente de ECOALF, parte de su gran
equipo y los pescadores del barco de arrastre en el que fuimos a conocer, en vivo y
en directo, Upcycling the Oceans (UTO), el proyecto creado por la firma en 2015
para recoger labasura que destroza océanos y convertirla en hilo de primera calidad
para hacer tejidos y productos. Una aventura sin precedentes a nivel mundial por la
queGoyeneche apostó a través de su Fundación, y en la que se embarcó para
ayudar a limpiar los mares gracias al apoyo de los pescadores. A los que que estará
eternamente agradecido. Porque sin ellos nada sería posible. Además no cobran un
euro por separar la basura de los peces. Desde entonces hasta ahora llevan más de
250 toneladas recogidas. Como suena. Espeluznante. Pero es que, cada año, caen al
mar alrededor de 8 millones de toneladas de plástico, lo que equivale a 15 toneladas
cada minuto de cada día. Es aterrador hasta escribirlo. "Cuando creé la marca en
2009, tenía la idea clarísima de que tenía que ser realmente sostenible. Pensé que el
reciclaje era una opción, siempre y cuando fuera capaz de crear una colección de
productos reciclados con la misma calidad y diseño que los no reciclados
-explicaGoyeneche, que transmite de inmediato el entusiasmo por lo que hace.

Uno de los vertederos instalados desde 2015 por Ecoalf para que los pescadores arrojen residuos del mar.
Están en casi 40 puertos de España. Luis de las Alas.

Por todo el mundo

Los inicios no fueron fáciles. En esa época en el mercado no existían los
tejidos reciclados que querían y Javier, tuvo que viajar por medio mundo para
desarrollarlos. Pero el esfuerzo y la constancia dieron sus frutos y poco a poco,
consiguió que la firma sea lo que hoy es: un referente que lidera este movimiento,
creando la primera generación de productos reciclados de idéntica calidad y diseño
que los mejores no reciclados. "Empecé en Taichung con una señora increíble que
reciclaba plásticos para hacer alfombras de poliéster. Después descubrí un grupo de
personas que reciclaban redes en Corea. Me fui, empezamos a invertir para convertir
ese nylon 6.0, el de mejor calidad del mundo. Para que te hagas una idea
del petróleo a ese nylon son 17 pasos químicos; de una red de pesca a este nylon
siete. Por eso tanto ahorro en agua, emisiones y energía. Todos nuestros plumíferos
están hechos con esas redes de pescadores".
El siguiente destino fue Taiwan, donde llegaron a un acuerdo con una compañía para
reciclar los restos del café de las cafeterías. "Recogemos los posos húmedos que se
quedan por las mañanas, los convertimos en polvo y se mezcla con polímeros de
botellas de plástico". Y a continuación iniciaron un proyecto en España, donde
reciclan residuos de neumáticos con SIGNUS , con los que hacen todas sus flip-
flop. ¿El problema? Que ECOALF nunca mueve la basura de su lugar de origen, y es
donde la recoge donde fabrica las prendas. Una complicación. No es lo mismo viajar
deCorea a La Rioja que tener todo concentrado. Pero si hay algo claro es que nunca
van a quedarse sin material para reciclar. Basura hay a patadas. Tanto en tierra como
en mar. "Un día mientras hablaba con un pescador de lo que hacía, me pidió que
saliera a navegar con él para ver la cantidad de basura que se quedaba en sus redes
cada vez que las levantaban. Me quedé impactado. Desde ese momento supe que
había que hacer algo con el mar porque a nadie le preocupaba. Cuando lo propuse en
el consejo recuerdo que tuvimos una gran discusión interna. Me decían,
pero Javier si tienes muchísima basura en tierra, para qué complicarte. Y yo insistía:
el mar está olvidado".

Javier Goyeneche, de Ecoalf, con uno de los miembros de la Cofradía de Pescadores de Alicante que
colaboran en "Upcycling The Oceans", a bordo del barco "Mi Rosa". Luis de las Alas.

Más plástico que peces

No se rindió. Leyó, estudió y descubrió que casi el 75 por ciento de la basura que cae
al agua, está en el fondo de los mares. Lo tuvo clarísimo. No se iba a quedar con los
brazos cruzados. Creó Upcycling the Oceans. Algo por lo que deberíamos de estarle
eternamente agradecidos. Al proyecto y a este hombre, que sin prisa pero sin pausa,
está haciendo tanto por nuestro entorno. El mismo que me cuenta que en el 2050
habrá más plástico que peces en los océanos. Porque el plástico tarda 450 años en
desaparecer y todo se va acumulando. El mismo que gracias a su ilusión y a su
proyecto ya es un referente en el mundo. Aunque él no lo diga. El que me cuenta,
alarmado, 200.000 millones de botellas de plástico se quedan sin recoger al año?.
Espeluznante. Y que jamás habla de él. Habla de nosotros. Como cuando apunta.
"Nosotros hemos reciclado más de 120.000 millones de botellas de plástico y con 80
de ellas desarrollamos un metro de tejido reciclado (polyester). Es una pasada. Y con
235 gramos de redes de pesca, 1 metro de tejido reciclado, nylon de la máxima
calidad".

Goyeneche (de blanco), durante una de las travesías en las que se separa el plástico capturado. Luis de
las Alas.
Pero nada de esto esto hubiera sido posible sin Nacho LLorca, pescador de raza y
presidente de la Asociación de la Cofradía de Pescadores de Alicante. "Cuand
descubrí que en esta zona de Levante había una flota de 90 arrastreros llamé y me
pusieron con Nacho. Le conté el proyecto y de inmediato me dijo que sí". Además,
estos pesqueros, hartos de su mala fama y del empeño de los ecologistas en que
hacían daño en el fondo del mar, , vieron una opción de demostrar su buen hacer
cuando salían a pescar. Solo rastrean en arena, jamás en lugares con especies
protegidas, y además están motorizados (radar). Solo pueden echar las redes en
zonas marcadas. "A mí me gustaría que salieran a pescar los ecologistas con ellos,
de 4 de la mañana a 4 de la tarde y vean lo que hacen. Además del duro trabajo, que
comprueben donde tiran las redes", puntualiza Javier.
Nacho se une a la conversación. "Acepté sobre todo porque ni yo mismo entendía lo
que hacíamos de coger la basura y volver a tirarla al mar. Pero es lo que se hacia
siempre y no estábamos concienciados. Cuando salía al mar con mi padre y le
preguntaba, me decía que lo tirara. Y a él su abuelo", relata este hombre que sabe lo
que es ir a pescar desde su más tierna infancia. "Los días de verano mejor pero en
invierno a veces es insufrible -continúa Nacho-. Cuando hablé con los pescadores
para unirnos al proyecto algunos eran reacios y decían que ellos no iban a hacer ricos
a nadie. Les dije que si querían estar conmigo lo tenían que hacer. Y eso que algunos
pescadores ya lo hacían por iniciativa propia. Pero no sabían que hacer con la basura
recuperada del mar".
Hasta que la Fundación ECOALF empezó a llenar de contenedores los puertos y
ahora, como comprobamos al acabar la faena, llegan largas filas de pesqueros
cargados de basura. Y los peces, y las aguas, más limpios. Por el bien de todos.
"Nacho fue clave en el proceso. Yo se lo dije claro: tengo esta idea pero no sé ni lo
que va a salir, ni si voy a ser capaz de hacer hilo con esa basura, porque la calidad
del hilo depende de la calidad de esta basura. Cuanto peor es, peor el polímero, y
claro, yo esta botella la reciclo dentro de 20 días. Está bastante limpia pero ya verás
lo que sale del mar, a lo mejor lleva 8 años allí, está destrozada y el nivel
de contaminación de cada partícula de lo que sacamos del mar es cuatro veces
mayor que el de la tierra. Empezamos con tres contenedores pequeñitos y lo pusimos
en tres barcos de tres amigos".

Ocean Waste es la nueva zapatilla de Ecoalf. Saldrá a la venta en septiembre, coincidiendo con la
Semana Internacional del Residuo Cero. Están íntegramente fabricadas con hilo de botellas de plástico
procedentes del Mediterráneo. Disponibles en dos colores (azul marino y negro), tendrán un precio de 120
euros. La suela es obtenida de algas invasivas. Se evita plástico procedente del petróleo y se limpia el
agua.
Goyeneche no tenía licencia de gestión de residuos y entonces no podía recoger
esa basura. Comenzó a trabajar con unos gestores que lo recogían y agrupaba. Y no
escatimó un segundo de su tiempo para dar charlas en otros puertos por toda la
costa. Esperaba a los pescadores y cuando regresaban tomaba una cerveza con ellos
para explicarles y convencerles. En poco tiempo fueron tantos los que dijeron que sí,
que los los inversores no pudieron seguir apoyando el proyecto. Se fue a Nueva
York y tuvo la suerte que un filántropo, Henry Pincus confió en él y colocaron todos
los contenedores de los puertos. Una vez lanzado el proyecto se retiró. Se asoció
con Ecoembes y han pasado de colaborar con 11 puertos de Levante a casi 40
puertos en toda España.
Hoy Javier Goyeneche es requerido en todo el mundo para dar conferencias
sobre sostenibilidad, innovación o la llamada "blue economy" en todo el mundo.
"En Estambul, dando una conferencia me contactó una persona del gobierno
tailandés, que me pidió que si les ayudaba a replicar el proyecto en Tailandia. No nos
venia muy de paso, pero insistió y fui. Cuando llegue me estaba esperando el ministro
demedioambiente y el de turismo. Firmamos un acuerdo de tres años, voy cada dos
meses y estamos operando en islas como Pucket o Samui. Trabajamos con los
pescadores y la asociación de buceadores que es enorme. En la prueba piloto
en Pucket, trabajamos con 1000 buceadores y sacamos 7,5 toneladas de basura en
un día".

Todos los productos están hechos con nylon procedente de botellas de plástico.

Labor de concienciación
Cuesta hasta escribirlo. Lo que no cuesta es entender que tanto esfuerzo necesita de
mucha más ayuda. "Por mucho que nosotros hayamos sacado 250 toneladas de
basura del fondo del mar, si entran 8.000.000, esto no sirve para nada. Solo sirve
-como esta entrevista o el proyecto-, para concienciar a la gente. Y esta es la idea.
Concienciar de lo que está pasando. Ahora todo el mundo habla del océanopero
hace tres años nadie lo hacía. Y educar desde la infancia a respetar el medio
ambiente". Como él hace con sus hijos. Alfredo (11) y Álvaro (8). El nombre
de ECOALF es por ellos. "Siempre hablamos que planeta vamos a dejar a nuestros
hijos y lo importante es que hijos vamos a dejar al planeta". Los míos están súper
concienciados. A Alvarito, cuando le preguntan a que se dedica su padre, responde
que a recoger basura. Y si ve que alguien tira algo se acerca y dice: no lo tires que
luego lo tiene que recoger mi padre. "Me gustaría recalcar que lo importante de esta
historia son los pescadores, que son los que realmente están haciendo el trabajo. Sin
ellos no haríamos nada". Volvemos a la marca. Y le pregunto el significado del B
Corp Certificate. "Es el certificado más importante que te pueden dar a nivel mundial.
Las empresas que lo consiguen, como ellos dicen, "no son las mejores compañías del
mundo sino las mejores para el mundo". Y es la primera compañía de moda
en España a la que se lo dan. Nos auditaron durante año y medio, minuciosamente,
para ver como fabricamos, con qué químicos, cuánto transportamos, lo que pagamos
a los empleados, cuánto en las fabricas, todo". Y lo consiguieron. Porque cuando las
cosas están bien hechas, la recompensa es más que merecida. Y ellos, han creado
una marca de moda que hace las cosas diferentes. Y nosotros, al tener en nuestras
manos alguno de sus productos, pensaremos que en algo estamos ayudando. Ojalá
muchos sigan vuestro ejemplo. Transformar ideas en acciones que tienen impacto en
el planeta, para cambiar el mundo, es algo admirable. Está claro. Donde otros ven
basura, ECOALFve material prima de alta calidad. Enhorabuena.

PREGUNTAS:

• Haz un análisis DAFO de ECOALF

• Haz un pequeño cuadro comparativo de la oferta única de venta y propuesta de valor de

ECOALF frente a otras empresas que sí se enfocan en el llamado “fast-fashion”

• ¿Cuál es la estrategia de ECOALF en su posicionamiento mundial?

• ¿Qué estructura de RRHH necesita ECOALF externalizando tantas actividades como las que
tiene en distintas partes de España y del mundo?

• ¿Es ECOALF un modelo realmente de RSC y de RSE sostenible en todas sus actividades?