MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA GRÁFICA

1
 ÍNDICE

0. INTRODUCCIÓN 5 4. VERSIONES DE MARCA 22

Introducción 4.1 Marca Simple 23

Marca simple con descriptor
7 Marca simple sin descriptor
1. IDENTIDAD DE ECOVIDRIO Alternativa marca simple
Retícula
Versiones
La identidad de Ecovidrio Malos usos
Estrategia de uso Área de respeto
Punto verde
Tamaños mínimos 4.2 Marca con Tagline 30
Marca con tagline con descriptor
Marca con tagline sin descriptor
2. COLORES CORPORATIVOS 13 Retícula
Versiones
Malos usos
Versiones Área de respeto
Colores corporativos
Colores secundarios 1 4.3. El Tagline 38
Colores secundarios 2 Tagline
Ejemplo de degradación del Pantone 5763 Retícula
Versiones (color)
Versiones (color alternativo)
3. TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS 19 Versiones (monocromo)
Malos usos
Área de respeto
Tipografías de la marca
Tipografías corporativas
2
 ÍNDICE

4.4 Otras lenguas 46 Carta A4 (2ª hoja) - Medidas

Traducciones - Catalán (color) Carta A4 (2ª hoja) - Versiones
Traducciones - Catalán (monocromo) Carta A5 (1ª hoja) - Medidas
Traducciones - Euskera (color) Carta A5 (1ª hoja) - Versiones
Traducciones - Euskera (monocromo) Carta A5 (2ª hoja) - Medidas
Traducciones - Gallego (color) Carta A5 (2ª hoja) - Versiones
Traducciones - Gallego (monocromo) Fax
Traducciones - Valenciano (color) Factura
Traducciones - Valenciano Tarjeta genérica
(monocromo) Tarjeta horeca
Tarjetas personalizadas
Tarjetón general - Cara A
5. APLICACIONES 56 Tarjetón general - Cara B
Tarjetón personalizado - Cara A
Tarjetón personalizado - Cara B
5.1 OFFLINE 57 Sobre americano
Sobre americano con ventana
5.1.1 Contenedores 58 Sobre C5
12,5 Estándar canal doméstico Sobre bolsa V1
Cubrecubo Sobre bolsa V2
R2,7 Canal doméstico Carpetas
R2,7 Industrial Horeca Adhesivos - Pegatinas Corporativas
Adhesivos - Pegatinas para envíos V1
5.1.2 Roll ups 63 Adhesivos - Pegatinas para envíos V2
Roll up 95
5.1.4 Camiones
5.1.3 Papelería 65 98
Carta A4 (1ª hoja) - Medidas 5.1.5 Otros
Carta A4 (1ª hoja) - Versiones Plantillas PPT

3
 ÍNDICE

100
5.2 ONLINE

Newsletter
Web
RR.SS. - Facebook
RR.SS. - Twitter
Blog
Firma electrónica

4
0. INTRODUCCIÓN

5
 INTRODUCCIÓN

La identidad corporativa gráfica está compuesta por los signos y elementos por los que una empresa u
organización consigue una identificación visual única y universal. La identidad visual abarca desde el diseño
industrial, arquitectónico o ambiente hasta el diseño gráfico.

La identidad corporativa gráfica transmite y refleja el carácter de la organización, sus valores, su forma de actuar,
hacer, comunicar y transmitir, y crea la individualidad frente a la competencia y el mercado.

La importancia de un Manual de Identidad Corporativa reside en la necesidad de la organización de poseer un

documento para el correcto uso de sus marcas. En un Manual de Identidad Corporativa como el presente, se
establecen las normas de uso de los distintos elementos de visibilidad que construyen la marca: cuestiones
tipográficas, referencia a los pantones corporativos, relaciones de tamaños permitidos y recomendados en los
diferentes elementos en los que esté presente la marca, usos y aplicaciones más comunes, entre otros puntos
relevantes. Todo ello con el objetivo de mantener una misma línea coherente en la presentación e implementación
de la marca en los distintos soportes.

6
1. IDENTIDAD DE
ECOVIDRIO

7
 LA IDENTIDAD DE ECOVIDRIO

Marca simple con descriptor Marca con tagline con descriptor

Marca simple sin descriptor Marca con tagline sin descriptor

8
 LA IDENTIDAD DE ECOVIDRIO

La identidad corporativa gráfica de Ecovidrio está compuesta por los siguientes elementos:

Logotipo: Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución
o sociedad y las cosas que tienen relación con ella. En nuestro caso particular, el logotipo está formado por la
palabra Eocovidrio y el símbolo ‘Punto Verde’ conformando la O.

Descriptor: Nombre de marca funcional, que permite identificar automáticamente la principal cualidad o aplicación
del producto o servicio al que se refiere. En nuestro caso particular, el Descriptor es: Entidad Sin Ánimo de Lucro.

Tagline: Frase breve especialmente diseñada para expresar de manera ingeniosa e inteligente una propuesta de
marca. En nuestro caso particular, el Tagline es: Reciclar hoy, construir el mañana.

9
¿Cuándo debemos usar sólo nuestra marca corporativa y cuándo debemos usarla con tagline?

Marca con Tagline

Se debe usar con fines de carácter institucional. Soportes, eventos o contextos en los que queremos destacar la
labor, actividad y misión de la entidad frente a públicos de interés: empresas adheridas, administraciones, medios
de comunicación, aliados, etc.
Al usar nuestra marca con tagline posicionamos a Ecovidrio junto a valores que trascienden una actividad concreta
y evocan la misión de Ecovidrio desde el punto de vista corporativo, como un todo.
Atención: siempre debemos usar la marca con tagline con el descriptor “SIN ÁNIMO DE LUCRO” ya que evoca
nuestros valores y enfatiza una cualidad que nos interesa destacar frente a públicos externos.

Ejemplos de cuándo SÍ usarlo: presentaciones corporativas, apoyo visual de ponencias, eventos institucionales,
ruedas de prensa corporativas.
Ejemplos de cuándo NO usarlo: siempre que exista un mensaje o llamada a la acción protagonista. Es el caso de
las campañas de marketing. Cuando esté insertado en documentos con grandes volúmenes de texto, como por
ejemplo: notas de prensa, informes, bases de un concurso...

Marca Sin Tagline (marca simple)

Nuestro logotipo debe usarse siempre que sea posible acompañado del descriptor SIN ÁNIMO DE LUCRO, ya que
el mismo enfatiza una cualidad de nuestra organización que nos interesa posicionar ante terceros. La marca sin
tagline (en adelante, “marca simple”), identifica una acción, material, soporte o contexto como propio y genuino
de Ecovidrio y de su ámbito de actuación.

Ejemplos de cuando SÍ usarlo: en campañas de marketing, en notas de prensa, en documentos oficiales...

10
 PUNTO VERDE

POSITIVO NEGATIVO

Esta es la forma correcta de aplicar el punto verde de Ecovidrio en cada pieza.

La flecha blanca siempre apunta a la “C”.

11
 TAMAÑOS MÍNIMOS

15 mm

25 mm

45mm
ENTIDAD SIN ÁNIMO DE LUCRO

12
2. COLORES
CORPORATIVOS

13
 VERSIONES

ENTIDAD SIN ÁNIMO DE LUCRO ENTIDAD SIN ÁNIMO DE LUCRO ENTIDAD SIN ÁNIMO DE LUCRO

ENTIDAD SIN ÁNIMO DE LUCRO ENTIDAD SIN ÁNIMO DE LUCRO ENTIDAD SIN ÁNIMO DE LUCRO

14
 COLORES CORPORATIVOS

Conforman la palabra Ecovidrio: Descriptor: Invertido:

Pantone 355 Pantone 343 Pantone 7540 Pantone Black

RGB (0,150,64) RGB (0,87,70) RGB (106,106,105)
CMYK (100,0,100,0) CMYK (90,0,60,60) CMYK (0,0,0,72)
#009640 #005746 #6A6A69

15
 COLORES SECUNDARIOS 1

Uso alternativo u opcional según necesidades. El logotipo es inalterable.

16
 COLORES SECUNDARIOS 2

17
 EJEMPLO DE DEGRADACIÓN DE PANTONE 5763

100% 80% 60% 40% 20%

Tanto los colores corporativos como los secundarios, pueden reproducirse

por tintas planas de la gama Pantone o por cuatricomía, en RGB para
pantalla, o HTML para programaciones on-line. Todos ellos podrán
reproducirse al 100% o -sólo en necesidades de diseño singulares- por
cualquiera de sus gradaciones.

18
3. TIPOGRAFÍAS
CORPORATIVAS

19
 TIPOGRAFÍAS DE LA MARCA

La tipografía utilizada en el logotipo de Ecovidrio es una creación original.

La tipografía utilizada en el descriptor es Gotham.
La tipografía utilizada en el tagline es DJB I love me so brook.

20
 TIPOGRAFÍIAS CORPORATIVAS

Century Gothic es una tipografía geométrica sin serifa, diseñada para Monotype Imaging en 1991.
Está permitido el uso de todas las variaciones de la familia tipográfica Century Gothic.

USOS: Presentaciones, documentos internos, notas de prensa.

La Calibri es una tipografía de sans-serif de la familia humanista.

Esta tipografía ganó notoriedad cuando fue utilizada como una de las principales en la suite de Microsoft Office
desde 2007. Está permitido el uso de todas las variaciones de la familia tipográfica Calibri.

USOS: Documentos internos editables (cartas)

La Helvética es una tipografía sans-serif que se recomienda para el uso en correos electrónicos para asegurar una
correcta visualización en todos los dispositivos por su neutralidad, versatilidad y alta legibilidad. Está permitido
el uso de todas las variaciones de la familia tipográfica Helvética.

USOS: Entorno Digital (web, blog...)

La Gotham es una tipografía de sans-serif creada por Tobias Frere-Jones en el año 2000. Está permitido el uso
de todas las variaciones de la familia tipográfica Gotham.

USOS: Artes Finales de papelería corporativa.

DJB I love me so brook, perteneciente al grupo de las Script Fonts, trata de imitar la escritura manual y transmitir
una conexión más sincera con el público y hacerlo cómplice.

USOS: Tagline.

21
4. VERSIONES DE
MARCA

22
4.1 MARCA SIMPLE

23
 MARCA SIMPLE CON DESCRIPTOR

24
 MARCA SIMPLE SIN DESCRIPTOR

25
 RETÍCULA

26
 VERSIONES

VERSIÓN EN POSITIVO VERSIÓN EN NEGATIVO

VERSIÓN MONOCROMO VERSIÓN MONOCROMO NEGATIVO

VERSIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO OSCURO VERSIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO CLARO

27
 MALOS USOS

DISTORSIÓN ALTERACIÓN DE PROPORCIONES

COLOR NO CORPORATIVO FLECHA “O” HACIA ARRIBA EN NEGATIVO

FONDO OSCURO / MONOCROMO OSCURO FONDO CLARO / MONOCROMO BLANCO

28
 ÁREA DE RESPETO

MARCA SIMPLE CON DESCRIPTOR

Área de respeto.

MARCA SIMPLE
Área de respeto.

29
4.2 MARCA CON TAGLINE

30
 MARCA CON TAGLINE CON DESCRIPTOR

31
 MARCA CON TAGLINE SIN DESCRIPTOR

32
 RETÍCULA MARCA CON TAGLINE CON DESCRIPTOR

33
 RETÍCULA MARCA CON TAGLINE SIN DESCRIPTOR

34
 VERSIONES

VERSIÓN EN POSITIVO VERSIÓN EN NEGATIVO

VERSIÓN MONOCROMO VERSIÓN MONOCROMO NEGATIVO

VERSIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO OSCURO VERSIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO CLARO

35
 MALOS USOS

DISTORSIÓN COLOR NO CORPORATIVO

POCO CONTRASTE DIVISIÓN

FONDO OSCURO / MONOCROMO OSCURO VERTICAL

36
 ÁREA DE RESPETO

MARCA CON TAGLINE CON DESCRIPTOR

Área de respeto.

MARCA CON TAGLINE SIN DESCRIPTOR

Área de respeto.

37
4.3 EL TAGLINE

38
 TAGLINE

TAGLINE OFICIAL

ALTERNATIVA DE COLOR

39
 RETÍCULA

40
 VERSIONES (COLOR)

VERSIÓN EN POSITIVO

VERSIÓN EN NEGATIVO

VERSIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO OSCURO VERSIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO CLARO

41
 VERSIONES (COLOR ALTERNATIVO)

VERSIÓN EN POSITIVO

VERSIÓN EN NEGATIVO

VERSIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO OSCURO VERSIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO CLARO

42
 VERSIONES (MONOCROMO)

VERSIÓN EN POSITIVO

VERSIÓN EN NEGATIVO

43
 MALOS USOS

DISTORSIÓN COLOR NO CORPORATIVO

POCO CONTRASTE DIVISIÓN

FONDO OSCURO / MONOCROMO OSCURO FONDO CLARO / MONOCROMO BLANCO

44
 ÁREA DE RESPETO

TAGLINE
Área de respeto.

45
4.4 OTRAS LENGUAS

46
 OTRAS LENGUAS

El criterio de uso de la marca en idiomas diferentes al castellano es el siguiente:

Usaremos el logotipo en castellano siempre que el contenido que lo acompañe (nota de prensa, campaña,
presentación) vaya en castellano. Queremos expresar homogeneidad.

Usaremos el logotipo con las lenguas cooficiales siempre que la campaña o contenido vaya en esa lengua.

Ante dudas/inquietudes específicas preguntar a responsable de Comunicación Corporativa, Relaciones Institucionales o Marketing,
según el caso .

47
 TRADUCCIONES - CATALÁN (COLOR)

ECOVIDRIO CATALÁN

MARCA SIMPLE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE

TAGLINE

48
 TRADUCCIONES - CATALÁN (MONOCROMO)

ECOVIDRIO CATALÁN

MARCA SIMPLE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE

TAGLINE

49
 TRADUCCIONES - EUSKERA (COLOR)

ECOVIDRIO EUSKERA

MARCA SIMPLE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE

TAGLINE

50
 TRADUCCIONES - EUSKERA (MONOCROMO)

ECOVIDRIO EUSKERA

MARCA SIMPLE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE

TAGLINE

51
 TRADUCCIONES - GALLEGO (COLOR)

ECOVIDRIO GALLEGO

MARCA SIMPLE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE

TAGLINE

52
 TRADUCCIONES - GALLEGO (MONOCROMO)

ECOVIDRIO GALLEGO

MARCA SIMPLE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE

TAGLINE

53
 TRADUCCIONES - VALENCIANO (COLOR)

ECOVIDRIO VALENCIANO

MARCA SIMPLE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE

TAGLINE

54
 TRADUCCIONES - VALENCIANO (MONOCROMO)

ECOVIDRIO VALENCIANO

MARCA SIMPLE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE CON DESCRIPTOR

MARCA CON TAGLINE

TAGLINE

55
5. APLICACIONES

56
5.1 OFFLINE

57
5.1.1 CONTENEDORES

58
 12,5 ESTÁNDAR CANAL DOMÉSTICO

59
 CUBRECUBO

60
 R2,7 CANAL DOMÉSTICO

61
 R2,7 INDUSTRIAL HORECA

62
5.1.2 ROLL UPS

63
 ROLL UP

ENTIDAD SIN ÁNIMO DE LUCRO

64
5.1.3 PAPELERÍA

65
 CARTA A4 (1ª Hoja) - Medidas

Escala 40% Escala 50%

66
 CARTA A4 (1ª Hoja) - VERSIONES

Escala 50% – COLOR Escala 50% – BLANCO Y NEGRO

67
 CARTA A4 (2ª Hoja) - Medidas

Escala 40% Escala 50%

68
 CARTA A4 (2ª Hoja) - VERSIONES

Escala 50% – COLOR Escala 50% – BLANCO Y NEGRO

69
 CARTA A5 (1ª Hoja) - MEDIDAS

148 mm

10 mm
20 mm 90 mm

30 mm

210 mm

Escala 50% Escala 75%

70
 CARTA A5 (1ª Hoja) - VERSIONES

Escala 75% – COLOR Escala 75% – BLANCO Y NEGRO

71
 CARTA A5 (2ª Hoja) - MEDIDAS

148 mm

20 mm

210 mm

20 mm

Escala 50% – COLOR Escala 75% – COLOR

72
 CARTA A5 (2ª Hoja) - VERSIONES

Escala 75% – COLOR Escala 75% – BLANCO Y NEGRO

73
 FAX

210 mm

297 mm

Escala 40% Escala 50%

74
 FACTURA

210 mm

297 mm

Escala 40% Escala 50%

75
 TARJETA GENÉRICA

85 mm

5mm

55 mm

55x85mm - Cara A – MEDIDAS 55x85mm - Cara B – MEDIDAS

55x85mm - Cara A 55x85mm - Cara B

76
 TARJETA HORECA

90 mm

5mm

50 mm

90x50mm - Cara A – MEDIDAS 90x50mm - Cara B – MEDIDAS

90x50mm - Cara A 90x50mm - Cara B

77
 TARJETAS PERSONALIZADAS
85 mm

5mm

55 mm
José Manuel Núñez-Lagos Bau José Manuel Núñez-Lagos Bau
Impreso en papel ecológico

Impreso en papel ecológico

Director general Director general

Calle Miguel Angel, 23 (5ª planta) Calle Miguel Angel, 23 (5ª planta)
28010 Madrid 28010 Madrid
T: 914 119 062 | M: 639 105 154 T: 914 119 062 | M: 639 105 154
jose.nunez@ecovidrio.es jose.nunez@ecovidrio.es
www.ecovidrio.es www.ecovidrio.es

55x85mm - CARA A - MEDIDAS 55x85mm - CARA A

55x85mm - CARA A - CASTELLANO 55x85mm - CARA B - INGLÉS

78
 TARJETÓN GENERAL - CARA A
100 mm

5mm

210 mm

ESCALA 50% - 210x100mm - CARA A - MEDIDAS

ESCALA 75% - 210x100mm - CARA A

79
 TARJETÓN GENERAL - CARA B

210 mm

5mm

100 mm

ESCALA 50% - 210x100mm - CARA B - MEDIDAS

ESCALA 75% - 210x100mm - CARA B

80
 TARJETÓN PERSONALIZADO - CARA A
210 mm

5mm

100 mm

ESCALA 50% - 210x100mm - CARA A - MEDIDAS

José Manuel Núñez-Lagos Bau

Impreso en papel ecológico Director general / General Manager

T: 914 119 062

M: 639 105 154
jose.nunez@ecovidrio.es

Calle Miguel Angel, 23 (5ª planta) | 28010 Madrid | Tel: 914 118 344 | Fax: 914 118 345 | info@ecovidrio.es | www.ecovidrio.es

ESCALA 75% - 210x100mm - CARA A

81
 TARJETÓN PERSONALIZADO - CARA B
210 mm

5mm

100 mm

ESCALA 50% - 210x100mm - CARA B - MEDIDAS

82
 210 mm
SOBRE AMERICANO

10mm

100 mm

ESCALA 50% - 210x110mm

ESCALA 65% - 210x110mm

83
 210 mm
SOBRE AMERICANO CON VENTANA

10mm

100 mm

ESCALA 50% - 210x110mm

ESCALA 65% - 210x110mm

84
 230 mm

SOBRE C5
10mm

160 mm

ESCALA 45% - 230x160mm

ESCALA 65% - 230x160mm

85
 330 mm
SOBRE BOLSA V1
10mm

230 mm

ESCALA 25% - 330x230mm

ESCALA 40% - 330x230mm

86
 353 mm

10mm
SOBRE BOLSA V2

250 mm

ESCALA 25% - 353x250mm

ESCALA 40% - 353x250mm

87
 CARPETAS

440mm

300mm

CARPETA SIN SOLAPA / SIN LOMO

88
 CARPETAS

450mm

300mm

CARPETA SIN SOLAPA / CON LOMO

89
 CARPETAS

440mm

300mm

CARPETA CON SOLAPA / SIN LOMO

90
 CARPETAS

450mm

300mm

CARPETA CON SOLAPA / CON LOMO

91
 ADHESIVOS – PEGATINAS CORPORATIVAS

50mm

5mm

20mm

50x20mm - MEDIDAS 50x20mm

50x20mm - MEDIDAS 50x20mm

92
 110 mm ADHESIVOS – PEGATINAS PARA ENVÍOS V1
10mm

70 mm

110x70mm

110x70mm

93
 180 mm
ADHESIVOS – PEGATINAS PARA ENVÍOS V2
10mm

140 mm

ESCALA 50% - 180x140mm

ESCALA 75% - 180x140mm

94
5.1.4 CAMIONES

95
96
97
5.1.5 OTROS

98
 PLANTILLAS PPT

99
5.2 ONLINE

100
 NEWSLETTER

101
 WEB

102
 RR.SS. - FACEBOOK

103
 RR.SS. - TWITTER

104
 BLOG

105
 FIRMA ELECTRÓNICA

106