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Estudio de Mercado - Piedras Ornamentales PDF
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Estudio de Mercado
Introducción
En este documento se realiza un análisis de mercado en el sector piedras ornamentales, con el fin de
determinar los productos brasileros con mayor posibilidad de éxito en Colombia. En este sentido, el
análisis se divide en diez apartados de la siguiente manera: en la primera parte se mencionan y se
describen las partidas arancelarias que comprende el sector; en la segunda se mencionan y se describen
los códigos CIIU que comprende el sector; en la tercera se hace un análisis general del perfil del mercado
colombiano; en la cuarta parte se complementa el apartado anterior entrando en detalle en la
identificación, ubicación y concentración de los productores colombianos; en el quinto apartado se
realiza un análisis que comprende distintos componentes de comercio exterior para el sector de interés
en Colombia; en la sexta sección se muestran tablas comparativas de los aranceles aplicados a Brasil y a
los principales competidores del sector en las distintas partidas arancelarias. En las secciones siete, ocho
y nueve se mencionan los más importantes actores del sector en el mercado colombiano, las empresas
que figuran como las principales importadoras, así como las más relevante ferias y eventos del sector.
Finalmente en la última parte del documento se mencionan aquellas partidas en las que los productos
brasileros pueden tener oportunidades de mercado en Colombia.
Teniendo en cuenta lo anterior, para el sector piedras ornamentales se encuentra que Brasil tiene
oportunidades de mercado en Colombia en la siguiente partida arancelaria:
∙ 6802, Piedra de talla o de construcción trabajada (excl. la pizarra) y sus manufacturas; cubos, dados y
artículos simil. para mosaicos, de piedra natural, incl. la pizarra, aunque estén sobre soporte;
gránulos, tasquiles "fragmentos" y polvo de piedra natural, incl. la pizarra, coloreados artificialmente
∙ 2514: Pizarra, incl. desbastada o simplemente troceada, por aserrado o de otro modo, en bloques o
en placas cuadradas o rectangulares; polvo y desperdicios de pizarra
∙ 2515: Mármol, travertinos, "ecaussines" y demás piedras calizas de talla o de construcción, de
densidad aparente >= 2,5, y alabastro incl. desbastadas o simplemente troceadas, por aserrado o de
otro modo, en bloques o en placas cuadradas o rectangulares (excl. en gránulos, tasquiles o polvo)
∙ 2516: Granito, pórfido, basalto, arenisca y demás piedras de talla o de construcción, incl. desbastadas
o simplemente troceadas por aserrado o de otro modo, en bloques o en placas cuadradas o
rectangulares (excl. en gránulos, tasquiles o polvo, así como piedras con las características de
adoquines, bordillos de aceras, veredas o losas y piedras calizas de talla o de construcción, de
densidad aparente >= 2,5)
∙ 6801: Adoquines, encintado "bordillos" y losas para pavimentos de piedra natural (excl. la pizarra)
∙ 6802: Piedra de talla o de construcción trabajada (excl. la pizarra) y sus manufacturas; cubos, dados y
artículos simil. para mosaicos, de piedra natural, incl. la pizarra, aunque estén sobre soporte;
gránulos, tasquiles "fragmentos" y polvo de piedra natural, incl. la pizarra, coloreados artificialmente
(excl. adoquines, encintado y losas para pavimentos; artículos de basalto fundido; artículos de
esteatita, obtenidos por cocción cerámica; bisutería; relojes; aparatos de alumbrado y sus partes;
botones; obras originales de estatuaria o de escultura)
∙ 6803: Pizarra natural trabajada y manufacturas de pizarra natural o aglomerada (excl. gránulos de
pizarra, gravilla y polvo, cubos de vidrio y los lápices como, la pizarra, y listo para usar las pizarras o
tableros para escribir o dibujar)
Dado que la información sobre producción nacional se toma de la Encuesta Anual Manufacturera del
Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas de Colombia (DANE), y en dicha encuesta no se
manejan códigos arancelarios sino Códigos de Actividad Económica o CIIU, el análisis que se realiza cubre
aquellos códigos CIIU que el DANE indica corresponden a la correlativa con las nomenclaturas
arancelarias.
El sector piedras ornamentales colombiano ha venido presentando una evolución creciente tanto en su
componente de demanda1 como en la oferta entre 2013 y 2015, con aumentos respectivos de un 24,2%
y un 24,4%, antes de mantenerse entre 2015 y 2016 (-0,001% y +0,022%).
Adicionalmente, se observa que la producción colombiana estaría en capacidad de cubrir casi la totalidad
de la demanda nacional si esta se orientara en su totalidad al mercado interno:. 99,57% en 2013, 99,51%
en 2014, 99,67% en 2015 y 99,69% en 2016. Mediante importaciones el país complementa las
necesidades de la demanda derivada de esta brecha y la porción de producción nacional que se exporta
Producción y demanda
Sector Piedras Ornamentales
12.000
Millones de USD
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
-
2013 2014 2015 2016
1
La demanda o consumo aparente se construye a partir de restar a la producción las exportaciones netas
colombianas (exportaciones menos importaciones)
Estudio de Mercado - Piedras Ornamentales | 5
El destino de la producción del país ha tenido un comportamiento bastante estable y principalmente
hacia el consumo final entre 2013 y 2016, estando entre el 55,5% y el 58,9% (progresivamente
disminuyendo de alrededor de 3,4 puntos porcentuales); y el porcentaje restante (de 41,1% a 44,5%)
destinado a consumo intermedio.
80,0%
20,0%
0,0%
2013 2014 2015 2016
80,0%
60,0%
40,0%
20,0%
0,47% 0,50%
0,33% 0,31%
0,0%
2013 2014 2015 2016
50
Millones de USD
40
30
20
10
-
2013 2014 2015 2016
Exportaciones Importaciones
80,0%
60,0%
40,0%
20,0%
0,005% 0,004%
0,033% 0,012%
0,0%
2013 2014 2015 2016
El territorio Colombiano se divide en 5 regiones que agrupan los distintos departamentos, a partir
principalmente de sus condiciones geográficas (que a su vez terminan determinando de alguna manera
el carácter productivo de las mismas). Estas regiones son: Andina, Caribe, Amazonía, Pacífica y
Orinoquía. Con el fin de facilitar la identificación de los productores locales, es importante realizar una
descripción de cada una de las regiones.
La región Andina comprende los departamentos de Antioquia, Bogotá, Boyacá, Caldas, Cundinamarca,
Huila, Norte de Santander, Quindío, Risaralda, Santander y Tolima. Esta zona representa 2 el 64,3% del
PIB de Colombia (26,5% en Bogotá como capital del país). En cuanto a la población, esta región cuenta
con 27,3 millones de habitantes, equivalente al 55,4% del total de la población colombiana.
La región Caribe abarca los departamentos de Atlántico, Bolívar, Cesar, Córdoba, La Guajira, Magdalena,
Sucre y el archipiélago de San Andrés. Su producción equivale al 15,1% del PIB colombiano, y su
población representa el 21,8% del total de habitantes en el país (10,7 millones de personas).
La zona de la Amazonía se encuentra ubicada al sur de Colombia, en la zona de fronteras con Brasil y
Perú; y comprende los departamentos de Caquetá, Putumayo, Amazonas, Guainía, Guaviare y Vaupés.
Entre las regiones en que se divide el país, la Amazonía presenta la menor participación en el PIB (1,1%) y
su población equivale al 2,3% de la población de Colombia (1,1 millones de personas).
La región del Pacífico se encuentra ubicada a lo largo del Océano Pacífico y abarca los departamentos de
Cauca, Chocó, Nariño y Valle del Cauca. Representa el 13,6% del PIB nacional y el 17,1% de la población
colombiana con 8,4 millones de habitantes.
2
Bases de datos del Banco de la República y proyecciones del DANE, marzo 2018; cálculos propios Ronderos &
Cárdenas S.A.S.
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4.2. Índices de concentración
*El sector Piedras Ornamentales corresponde al código CIIU 239: Fabricación de productos minerales
no metálicos n.c.p. por lo tanto, el análisis se realiza sobre todo el sector minerales.
Entre 2014 y 2016, la producción bruta de minerales en Colombia aumentó en un 15,1%, mientras la
cantidad de establecimientos productivos creció más lentanmente, en un 4,2%, significando que el
mercado se estaba concentrando.
Las importaciones colombianas del sector piedras ornamentales sumaron durante el 2017 cerca de USD
$35 millones. El mercado ha venido aumentando entre 2013 y 2014 en un 16,1% antes de caerse hasta el
2017 un 30,1%.
Importaciones colombianas
Sector Piedras Ornamentales
Millones de USD
60
50
50
43
40 38
36 35
30
20
10
-
2013 2014 2015 2016 2017
Al considerar como se da la composición de estas importaciones, se nota que la partida arancelaria 6802
(Piedra de talla o de construcción trabajada (excl. la pizarra) y sus manufacturas; cubos, dados y artículos
simil. para mosaicos, de piedra natural, incl. la pizarra, aunque estén sobre soporte; gránulos, tasquiles
"fragmentos" y polvo de piedra natural, incl. la pizarra, coloreados artificialmente (excl. adoquines,
encintado y losas para pavimentos; artículos de basalto fundido; artículos de esteatita, obtenidos por
cocción cerámica; bisutería; relojes; aparatos de alumbrado y sus partes; botones; obras originales de
estatuaria o de escultura)) representaba en 2017 el 83,6% de las importaciones colombianas del sector
piedras ornamentales.
De forma particular, observando las mayores partidas arancelarias del sector, se destaca el crecimiento
en la última década de las importaciones de los productos que pertenecen a la partida arancelaria 6802
(Piedra de talla o de construcción trabajada (excl. la pizarra) y sus manufacturas; cubos, dados y artículos
simil. para mosaicos, de piedra natural, incl. la pizarra, aunque estén sobre soporte; gránulos, tasquiles
"fragmentos" y polvo de piedra natural, incl. la pizarra, coloreados artificialmente (excl. adoquines,
encintado y losas para pavimentos; artículos de basalto fundido; artículos de esteatita, obtenidos por
cocción cerámica; bisutería; relojes; aparatos de alumbrado y sus partes; botones; obras originales de
estatuaria o de escultura)) cuyas importaciones crecieron en el 58,2% entre 2008 y 2017; la partida
arancelaria 2515 (Mármol, travertinos, "ecaussines" y demás piedras calizas de talla o de construcción,
de densidad aparente >= 2,5, y alabastro incl. desbastadas o simplemente troceadas, por aserrado o de
otro modo, en bloques o en placas cuadradas o rectangulares (excl. en gránulos, tasquiles o polvo)) cuyas
importaciones crecieron en el 490,7% entre 2008 y 2017; y la partida arancelaria 6803 (Pizarra natural
trabajada y manufacturas de pizarra natural o aglomerada (excl. gránulos de pizarra, gravilla y polvo,
cubos de vidrio y los lápices como, la pizarra, y listo para usar las pizarras o tableros para escribir o
dibujar)) cuyas importaciones crecieron en el 43,3% entre 2008 y 2017.
Por otra parte, en el mismo intervalo de tiempo, se nota la caída de las importaciones de los productos
que pertenecen a la partida arancelaria 2516 (Granito, pórfido, basalto, arenisca y demás piedras de talla
o de construcción, incl. desbastadas o simplemente troceadas por aserrado o de otro modo, en bloques o
en placas cuadradas o rectangulares) cuyas importaciones cayeron un 75,1% entre 2008 y 2017 y la
partida arancelaria 2514 (Pizarra, incl. desbastada o simplemente troceada, por aserrado o de otro modo,
en bloques o en placas cuadradas o rectangulares; polvo y desperdicios de pizarra) cuyas importaciones
cayeron un 72,4% entre 2008 y 2017-
Millones de USD
34
31
16 30 29 32
12 24
8 16
4 8
- -
2013 2014 2015 2016 2017
680293: Granito de cualquier forma, pulimentado, decorado o trabajado de otro modo (excl.
losetas, cubos, dados y artículos simil. de la subpartida 6802.10; bisutería; relojes; aparatos de
Descripción mayores sub-partidas
Las sub-partidas 680293, 680221, 680223 y 680291 representaron en 2017 el 94,8% de las importaciones
colombianas de la partida 6802, que lidera el mercado de las piedras ornamentales. Este mercado había
venido aumentado un 22,5% entre 2013 y 2014, antes de caer un 29,1% durante los siguientes tres años.
El peso de las mayores sub-partidas ha cambiado drásticamente en los últimos años: la participación de
la sub-partida 680293 pasó de 16,5% a 33,1%; la participación de la sub-partida 680221 pasó de 21,6% a
25,7%; la participación de la sub-partida 680223 pasó de 52,7% a 25,1%; y la participación de la sub-
partida 680291 pasó de 6,7% a 10,9%.
40,0%
-40,0% -35,7%
Los mayores proveedores para Colombia han sido Brasil y China en 2017, aunque ambos disminuyeron
sus exportaciones, respectivamente de un 35,7% y un 5,8%, desde 2013.
La tabla a continuación muestra las importaciones del sector piedras ornamentales que ingresan al
mercado colombiano provenientes de Brasil, su participación, y las respectivas tasas de crecimiento
interanuales en cada sub-partida arancelaria.
De forma generalizada, se observa que las importaciones colombianas del sector piedras ornamentales
desde Brasil totalizaron durante el 2017 cerca de USD $8,09 millones, lo que se traduce en una
participación importante del 23,1% de las importaciones totales del sector, es decir 4,6 puntos
porcentuales menos que el año anterior.
3
En esta tabla se considera el peso de las exportaciones brasileñas a Colombia dentro de las importaciones
colombianas de estos capítulos
Estudio de Mercado - Piedras Ornamentales | 19
El monto de las exportaciones brasileñas del sector hacia Colombia disminuyó de un 11,6% entre 2016 y
2017, de USD $9,15 millones a USD $8,09 millones. Hace 10 años, en el 2008, las importaciones sumaban
USD $8,12 millones, representando en esa época una participación del 34,2% sobre los USD $23.742.107
importados por Colombia ese año. Por ello, las exportaciones brasileñas del sector piedras ornamentales
hacia Colombia disminuyeron de un 0,4% en los 10 últimos años.
En el siguiente gráfico, se puede ver de una mejor manera el comportamiento de las importaciones de
productos del sector piedras ornamentales en Colombia, provenientes de Brasil. Aunque la tendencia
global fue positiva hasta el 2014 de un 76,9%, se nota una caída de actividad en los siguientes 2 años, de
un 43,7%.
12
-
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
De manera general, la sub-partida arancelaria que lidera el sector piedras ornamentales y genera las
fluctuaciones corresponde a Granito de cualquier forma, pulimentado, decorado o trabajado de otro
modo (excl. losetas, cubos, dados y artículos simil. de la subpartida 6802.10; bisutería; relojes; aparatos
de alumbrado y sus partes; obras originales de estatuaria o de escultura; adoquines, encintado y losas
para pavimentos) (Partida 680293).
14,4
15 13,1
Millones de USD
9,8
10 9,2
8,1
-5
-8,1
-10 -9,2
-9,8
-12,9
-15
-14,4
Durante la última década, el déficit de Colombia en la balanza comercial bilateral del sector piedras
ornamentales con Brasil se ha reducido debido a la reducción en las importaciones colombianas, ya que
sus exportaciones fueron inexistentes últimamente.
En la siguiente tabla, se puede observar que la reducción del déficit en los últimos 5 años se explican
principalmente por el comportamiento de la partida 6802 (Piedra de talla o de construcción trabajada
(excl. la pizarra) y sus manufacturas; cubos, dados y artículos simil. para mosaicos, de piedra natural, incl.
la pizarra, aunque estén sobre soporte; gránulos, tasquiles "fragmentos" y polvo de piedra natural, incl.
la pizarra, coloreados artificialmente).
A continuación se muestran los aranceles para las principales sub-partidas arancelarias que componen el
sector piedras ornamentales. En cada caso, se expone el arancel externo común (NMF), el arancel
aplicado a Brasil y el arancel aplicado a los principales competidores en cada partida a 4 dígitos, teniendo
criterio la participación en las importaciones colombianas.
En el caso de los países del Mercosur (Brasil, Argentina, Paraguay y Uruguay), la fuente de información
usada es el Acuerdo de Complementación Económica N°72 ACE-72 del 21 de julio de 2017. Se puede
consultar aquí: http://www.ronderosycardenas.com/ACE_072.pdf
Las siguientes sub-partidas arancelarias representaron el 89,3% de las importaciones del sector en 2017.
Participación
Piedras Ornamentales 35.021.686
2017
Mayores sub-partidas de la partida 6802 27.752.480 79,24%
6802930000 9.687.395 27,661%
6802210000 7.515.681 21,460%
6802230000 7.351.335 20,991%
6802910000 3.198.069 9,132%
Mayor sub-partida de la partida 2515 3.508.046 10,017%
2515120000 3.508.046 10,017%
Partida 2515, Mármol, travertinos, "ecaussines" y demás piedras calizas de talla o de construcción, de
densidad aparente >= 2,5, y alabastro incl. Desbastadas o simplemente troceadas, por aserrado o de
otro modo, en bloques o en placas cuadradas o rectangulares (excl. en gránulos, tasquiles o polvo)
Entre los principales actores del sector piedras ornamentales en Colombia se destacan las siguientes
empresas:
INGRESOS OPERACIONALES
NIT RAZÓN SOCIAL
2016 en Pesos Colombianos
Expoconstrucción y Expodiseño
Este evento bienal que se realiza en la ciudad de Bogotá es el escenario más grande que promueve el
desarrollo y el crecimiento de los sectores de la Construcción, la Arquitectura, la Infraestructura y el
Diseño en la Región del Arco del Pacífico, Centro América y el Caribe. La feria bienal se consolida versión
tras versión como la segunda feria más representativa en Latinoamérica, por su convocatoria de
expositores y visitantes, nutrida agenda académica y la generación de nuevos negocios con contactos
cualificados nacionales e internacionales.
https://expoconstruccionyexpodiseno.com/
Home Design
Realizándose de manera anual en la ciudad de Medellín, este evento brinda la oportunidad a los
visitantes de interactuar con el diseño a través de sus conocimientos, gustos y hobbies; además de
permitir a las marcas participantes, generar posicionamiento y crear nuevas oportunidades de negocio.
https://laferiadediseno.squarespace.com/
Expocamacol
Evento bienal realizado en la ciudad de Medellín que reúne interesados en construcción, arquitectura y
diseño. Este certamen es organizado desde 1970 por la Cámara Colombiana de la Construcción
CAMACOL, con claros objetivos y conocimiento de la dinámica de negocios en toda la cadena productiva
del sector de la construcción, en el ámbito nacional e internacional.
La feria cuenta con oferta de acabados en general, materiales varios de construcción, piscinas, jacuzzis,
ascensores, casas prefabricadas, sistemas industrializados de viviendas, cubiertas. Oferta de ladrillos y
productos de arcilla, prefabricados de concreto, formaletas y sistemas constructivos.
http://www.expocamacol.com/es/inicio/
Expo Revestir
La mayor feria de América Latina en los segmentos de revestimientos, vajillas sanitarias, metales para
cocina y baño, y piedras ornamentales. Llamada también la Semana de la Moda de la Arquitectura y la
Construcción, Expo Revestir contó con alrededor de 250 expositores, y se caracterizó por su formato
innovador.
https://briko.com.ec/expo-revestir-2018/
En este grupo el grueso (83,57%) de las importaciones llegan por la partida 6802 que incluye piedras
talladas, los adoquines entre otros y que llegaron en 2017 a los USD $29 millones. Por su parte los
mármoles (partida 2515) representaron el 10,75% de las importaciones alcanzado tan solo la cifra de
USD $3,7 millones.
En la primera partida de estas (6802) Brasil es un jugador importante en las importaciones colombianas
con una participación del 35% en el mercado y compite con China (participación del 24%) y con España
(Participación del 13,8%). Los bienes de esta partida están exentos de arancel para China así que Brasil
compite sin tener una preferencia arancelaria.
En el período 2013-2017 las importaciones de productos de esta partida procedentes de Brasil cayeron
en un 35% mientras la contracción de aquellas procedentes de la competencia fueron menores. Brasil
con exportaciones al mundo en los bienes de esta partida superiores a los USD $950 millones ha
demostrado que posee una oferta competitiva y no hay razón aparente para que no recupere el ritmo de
crecimiento y mantenga la poción de liderazgo en este mercado