Actividad 3

Informe Ejecutivo Parte3: Diseño Y Ejecución Del Plan Deactividades De

Inteligencia De Marketing

Gerencia de Mercados
NRC: 9125

Docente: Nini Johana Cifuentes

Corporación Universitaria Minuto de Dios
Administración de Empresas VIII
Agosto 2020, Chinchiná

Contenido

Informe Ejecutivo Parte 3........................................................................................3

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Estrategia del Marketing..........................................................................................3

Evaluación y control................................................................................................6

Conclusiones............................................................................................................7

Informe Ejecutivo Parte 3

HAPPYDENT está localizada en la zona rosa de Manizales donde están los

mayores clientes potenciales ya que puede ser el producto preferido por los habitantes del
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sector. Nuestro producto es de alta calidad, innovador ensu proceso de elaboración,

contamos con un establecimiento adecuado para atenciónal público, y con servicio a
domicilio.

Para nosotros es fundamental lograr que nuestro HAPPYDENT marque la

diferencia y poder alcanzarque el cliente prefiera nuestro producto y nuestro servicio.La
meta es poder tener un flujo de clientes óptimo, aumento deingresos por medio de las
ventas realizadas, variedad en el productos ysatisfacción de nuestros clientes,para tener
un acercamiento con el cliente decidimos realizar una encuestaque nos permitió
identificar cuáles son los gustos, las necesidades y los deseos.

Analizamos la factibilidad de añadir el energizante y saborizantes artificiales en

cada producto ofrecido al consumidor, conocimos los prejuicios y beneficios de ofrecer
productos elaborados a base de energizantes naturales.La información de los clientes se
recogió de manera formal, ya quecreamos una encuesta la cual fue aplicada
aleatoriamente a un grupo deposibles clientes y poder tener la seguridad de llegar al éxito
de nuestro producto y asígenerar un valor adicional.

Estrategia del Marketing

 Estrategia De Producto

Lanzar un nuevo producto al mercado, HAPPYDENT con energizantes naturales

donde muestro fuerte es resaltar las características, bondades, beneficios de la goma de
mascar incitando al consumidor a que lo incluya en sus rutinas de poca energía
HAPPYDENT como un aliado para su bienestar .

 Desarrollo de Actividad
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Proceso de encuestas y tabulación de la información.

 Descripción
De acuerdo a la muestra obtenida de 100 personas en los sectores de Manizales y
sus alrededores, con los datos que esta nos arrogue identificaremos si HAPPY DENT
tiene aceptación en el mercado, identificar cual sabor es el más adecuado en los
energizantes naturales y crear la ficha técnica y tabla nutricional del producto.

 Estrategia De Marca

Diseño del bosque para el logo de marca a lanzar

 Desarrollo de Actividad
Se diseñar una marca con la cual el consumidor nos identifique y siempre no
tenga presente al momento de compra a para así generar posicionamiento de marca
mediante una imagen corporativa y eslogan de fácil recordación y de impacto.

 Descripción

Realizar la lluvia de ideas para identificar el logo, los colores y eslogan, y

mediantes estas herramientas diseñar dicha marca con un concepto creativo
fundamentado en la consecución de nuestro objetivo que es incentivar a nuestros clientes
a cuidar su salud de forma natural.

 Estrategia De Posicionamiento.

Posicionar la marca HAPPYDENT en la mente de los consumidores.

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 Desarrollo de Actividad
Implementar eventos dirigidos hacia el consumidor final, para dar a conocer la
marca y el producto.Realizar campañas publicitarias - informativas y educativas en los
sectores de la ciudad para dar a conocer las características del producto mediante
folletos, volantes, y explicaciones en la etiqueta del producto.Se quiere dar a conocer la
marca también en los diferentes eventos que se presenten en la ciudad con degustaciones,
muestreo, y volanteo y asi poner colocar afiches, pendones, habladores, rompe tráficos,
dummies, y apoyar el impulso y muestreo en el punto de venta que se creara para la
venta de nuestro producto

 Estrategia De Distribución

Presentar al consumidor un producto en el momento oportuno.

 Desarrollo de Actividad

Estacionar el producto HAPPYDENT en los principales almacenes de cadena,

mini market y tiendas de barrio de la ciudad de Manizales y sectores aledaños, esto se
realiza gracias a factores como la competencia, el cliente, el producto y la compañía, al
igual que se evidencio en la encuesta que este sería el canal más indicado. De lo cual se
concluyo que daremos el producto al canal Retail, debido a su fácil acceso hacia el
consumidor final.

 Estrategia De Publicidad

Dar a conocer al consumidor nuestros productos, desarrollando una campaña

publicitaria informativa, educativa y persuasiva que incite a la compra de HAPPYDENT.
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 Desarrollo de Actividad

Diseñar materiales publicitario atractivo, el cual genere un impacto y expectativa

al mercado objetivo, crear campañas por medios electrónicos, realizar el bosquejo de la
pagina web donde se publicara información sobre nuestro productos a través de una
vallas publicitarias, volantes, afiches, dummies, material pop, el cual contara con los
diversos concursos y acercamiento a nuestros consumidores.
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Evaluación y control.

El control preventivo se hace a través de las presentaciones de estrategiasde

marketing y el análisis de los objetivos, estrategias y presupuestos.El control concurrente
se va realizar con el seguimiento de los objetivos delplan de marketing y los resultados
obtenidos de las encuestas y las ventasrealizadas mensualmente.

La retroalimentación se hará con un comparativo entre losobjetivos alcanzados y

los objetivos propuestos para identificar el crecimiento delas ventas a partir de la
implementación del plan de marketing y se define la estratégia del plan a partir de las
conclusiones obtenidas.

Conclusiones

El compromiso en los 4 roles de acuerdo a nuestro negocio fue el de, fijar

latendencia en las ventas, evitar que el cliente cambie de punto de compra, realizar
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unaoptimización en los costos y una planificación de la producción. Esto dentro de laidea

de negocio.
El análisis de nuestros competidores, con el fin de saber cuáles son susdebilidades
y en qué son mejores, y cómo podemos adaptar algunas estrategiaspara cumplir con
nuestros objetivos.Al realizar una investigación del mercado, procuramos conocer los
gustos ypreferencias de nuestros clientes.
Se puede implementar esta metodología en un negocioreal con mejoras en los
resultados, para así adquirir un buen posicionamiento enel mercado.