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llamada marca del distribuidor o marca genérica o marca propia, es la marca perteneciente a
una cadena de distribución (generalmente, híper o supermercado, pero también de gran
distribución especializada) con la que se venden productos de distintos fabricantes. Las
marcas blancas se han considerado tradicionalmente una estrategia B2C (abreviatura
de Business-to-customer, «del negocio al cliente», en inglés). Además, las tiendas
descuento apuestan por las marcas del distribuidor con una mejor relación calidad/precio.