INDUSTRIA DE DIAMANTES

Análisis: Valentina Londoño

1. Elementos de economía

Esta materia prima lleva consigo, no solo una increíble trayectoria y significado, sino que
representa una de las materias primas más cotizadas del mundo y su valor y fama en parte
se ha extendido por la globalización. No obstante, por el impacto de tal fenómeno en los
recursos naturales, ha surgido una preocupación en los estudios recientes de economía y
política internacional, donde se cree que aportan a la desigualdad global en lugar de a una
comunidad económica justa por el libre mercado1, siendo la base, además, de economías
extractivistas.
En cuanto a su venta encontramos factores interesantes: dichas piedras son categorizadas
como bienes de Veblen, de los cuales las personas interpretan el precio como señal de
valor, otorgando sensación de lujo. Estas piedras están siempre bajo ojos de las naciones
puesto que mientras se mantenga la brecha entre oferta y demanda, serán muy rentables.
Vemos también reflejado un claro control monopolístico de la producción por parte de
DeBeers. 2

2. Elementos de marketing

En cuanto a estrategias de marketing podemos resaltar el gran logro de campañas

publicitarias como “A diamond is forever” por NW ayer y la creación de un vínculo entre los
diamantes y el éxito profesional de los hombres, el status que otorga y los reflejos en
“influencers” tempranos como actores, pudiendo lo anterior ser visto desde la teoría del
comportamiento del consumidor.3

3. ¿Cómo crea valor para el consumidor la industria de los diamantes?

Lo primero que podemos pensar en cuanto al valor es la exclusividad como un componente

inherente al producto, que esta industria potencia con la rareza de cada piedra. Existen

El Impacto de la Globalización Económica en la Industria de Diamantes. BHATNAGAR, Rashi. Buenos Aires, 2008
2

Turrell, Rob. (1982). Rhodes, De Beers, and Monopoly. The Journal of Imperial and Commonwealth History. 10. 311-343.
3

Oscar Henao, José Fernando Córdoba. Comportamiento del consumidor, una mirada sociológica. 2007
certificados que califican al diamante en cuanto a pureza y clasificación. Por otro lado, están
todas aquellas situaciones sociales en las que los diamantes otorgan al individuo una
posición.
 Observamos también el diseño, el corte, color y peso en quilates.

4. Elemento cultural que contribuyó a la consolidación de la industria de los

diamantes

El lema “un diamante es para siempre” inculcó un hábito social inexistente y, como

consecuencia, masificó a la piedra como un símbolo matrimonial.