TALLER DE INTERNACIONALIZACIÓN Y GLOBALIZACIÓN

HERNÁN FELIPE MOSCOSO MONTOYA

JOHAN CAMILO HERRERA ARBOLEDA
JUAN DIEGO OSORIO HENAO

SORAYA SARMIENTO TRIVIÑO

UNIVERSIDAD LIBRE SECCIONAL PEREIRA

COMERCIO INTERNACIONAL
FACULTAD DE INGENIERÍA
2020
 INTERNACIONALIZACION Y GLOBALIZACION

1. Programa de sustitución de importaciones en Colombia (Década de 80)

Para los gobiernos latinoamericanos siempre ha sido un gran reto la búsqueda del desarrollo
económico de sus países, debido a las falencias que históricamente han presentado los
modelos implantados. Sin embargo, entre dichos modelos creados con el fin de mitigar los
problemas económicos de los países latinoamericanos, alrededor de 1930, surgió la
Industrialización por sustitución de importaciones.

El modelo de Sustitución de importaciones se refiere básicamente al reemplazo de bienes

importados por un país, por los bienes producidos y comercializados propiamente de la
industria nacional. Su objetivo era principalmente apoyar la economía interna de su
territorio, promoviendo la producción de bienes a través de incentivos y aumentando las
políticas proteccionistas para evitar el ingreso de competencia internacional. Las políticas
económicas derivadas de este modelo fueron aplicadas principalmente durante las décadas
de los años 1950 y 1960.

En el contexto colombiano, las políticas económicas del modelo de sustitución de

importaciones fueron impartidas, en primer momento, por el gobierno de Carlos Lleras
Restrepo (1966-1970). Los objetivos y características que adoptó este modelo económico
en Colombia se explicarán a continuación:

Objetivos:

 Según Gutiérrez (2008), Carlos Lleras Restrepo buscaba inicialmente con este
modelo introducir un programa económico cuyo objetivo general era introducirse al
desarrollo capitalista con ciertos niveles de inclusión social.
 Adoptar políticas que se tradujeran en el crecimiento total de la economía
colombiana y no solo de agregados macroeconómicos como aumento del PIB, de la
tasa de ahorro o de la formación bruta de capital.
 Según Maddison (1991), con este modelo se establecía una prioridad en las políticas
gubernamentales hacia la promoción de empleo más que a la estabilidad de los
precios de los productos.
 Su finalidad era promover la producción de los productos nacionales, especialmente
agrícolas y manufactureros en los cuales Colombia tenía grandes ventajas.

Características:

 El modelo de sustitución de importaciones que transcurría desde finales de los años

60 hasta 1991 en Colombia, a través de sus medidas proteccionistas y pese a ciertas
dificultades, tuvo un papel muy importante en el desarrollo económico del país.
 Surgieron sindicatos fuertes debido a la inflexibilidad salarial y las inconformidades
de los trabajadores por sus condiciones laborales.
 De acuerdo con Misas (2002), la economía colombiana durante la sustitución de
importaciones dependía principalmente del café y estuvo determinada por altos
niveles de proteccionismo, mecanismos de asignación de divisas y la financiación
de la acumulación de capital, los cuales impactaron directamente en la estructura
productiva.
 El proteccionismo exagerado llevó a la industria colombiana a volverse dependiente
de los apoyos estatales y no preocuparse por aumentar productividad.
 Se comenzaron a privatizar empresas y a hacer compras directas de monopolios
financieros, telecomunicaciones (como Telecom) y energía, en ocasiones a
empresas multinacionales.
 Se presentó escasez de capital y mano de obra calificada, además de debilidad
empresarial.
 Las tasas de desempleo en el periodo de sustitución de importaciones fueron altas a
pesar que la búsqueda prioritaria de generar empleo. Sin embargo, cabe destacar que
el PIB alcanzó niveles considerables y no presenció fuertes caídas durante casi 30
años de presencia del modelo de sustitución de importaciones en Colombia. Lo
anterior se puede evidenciar en el siguiente gráfico.

Gráfico 1. http://viva.org.co/cajavirtual/svc0650/articulo08.html

 Colombia acudió al Fondo Monetario Internacional (FMI) con el fin de financiar el

déficit económico que logró en los últimos años, no solo debido al mal manejo de
las políticas manejadas bajo este modelo, sino a factores como la devaluación de la
moneda venezolana y precios débiles de sus principales productos como el café.
 Misas (1998) afirma que durante el periodo de industrialización por sustitución de
importaciones en Colombia, la protección arancelaria a la industria nacional dio
como resultado el desarrollo del sector manufacturero, el aumento sostenido de los
ingresos cafeteros, y la generación de un complejo sistema de regulación de la
economía que simultáneamente favoreció el desarrollo industrial y lo enmarcó en
los delgados límites del modelo agroexportador.
Fuentes:
 https://gcg.universia.net/article/view/383/politica-industrializacion-sustitucion-
importaciones-contexto-colombiano-
 http://www.fce.unal.edu.co/centro-editorial/documentos/econografos-escuela-
economia/2230-131-del-modelo-de-industrializacion-por-sustitucion-de-
importaciones-isi-al-modelo-aperturista-adoptado-en-colombia-en-1991.html
 https://ciencia.lasalle.edu.co/cgi/viewcontent.cgi?
article=1230&context=economia
 https://hum.unne.edu.ar/revistas/geoweb/Geo24/contenidos/bonfanti24.htm
 https://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/revista-universidad-
eafit/article/view/130/125

2. Programa de apertura económica en Colombia (1990-1994)

Objetivos:

Características:

3. Estrategias de Internacionalización

Productos internacionales

 Ejemplo 1: Yogurt griego

Por aspectos lingüísticos este producto no es aceptado con el mismo nombre en

cualquier parte del mundo. De este modo, el producto cambia de nombre
dependiendo al mercado al cual se dirige ya que algunas palabras en otros países
tienen diferentes definiciones, las cuales pueden ser inapropiadas o se adueñan de
un nombre propio.

El producto Yogurt griego en Grecia tuvo que a llamarse OIKOS que significa casa,
debido a que el nombre original se apropia de un nombre genérico en su contexto.
 Fuente: https://www.youtube.com/watch?
v=wCp_ePAIwKM&ab_channel=Jakku

 Ejemplo 2: Mister Proper

Los productos de Mister Proper se vieron en la necesidad de ser renombrados al

llegar a diferentes mercados, ya que en algunos países los productos eran más
baratos que en otros y para algunas empresas esto era una oportunidad de negocio.
De esta forma, distribuían desde los mercados en los que estaba económico hacia
los demás para generar ganancias.

El aspecto que lo hace un producto internacional es que tienen un nombre diferente

para cada país y así negociar en cada uno el precio correspondiente como si fuera un
producto totalmente nuevo.

Fuente:https://www.elmundo.es/economia/2016/04/28/571a43a522601dd4288b4
56c.html

Publicidad internacional

 Ejemplo 1: Head & Shoulders

En Colombia, Head & Shoulders se promociona mediante comerciales en televisión

hechos por la actriz colombiana Andrea Serna, la cual a su vez es una fuerte
influenciadora en el territorio nacional por su trayectoria tan exitosa. Dicha actriz,
se caracteriza por tener un cuidado minucioso con su cabello, lo cual para muchas
personas es muy importante e influyente.

En cada país latinoamericano Head & Shoulder utiliza como medio de publicidad a
presentadores y actores que tienen una importante influencia en la población, con el
fin de llegar a todo tipo de mercados sin dejar a un lado la cultura, creencias y
actividades comunes en éste.
 Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=y_ find tHU &ab
channel=lurangel0

 Ejemplo 2: SONY

La empresa SONY hace publicidad de los productos digitales que ofrece mediante
una alianza que hizo con el equipo de fútbol colombiano Santa Fe, el cual tiene
influencia sobre gran parte del territorio colombiano lo que lo hace un aspecto
internacional.

Así mismo, lleva esta práctica publicitaria en distintos países del mundo para
influenciar a través de alianza con equipos de futbol locales.

Fuente: https://twitter.com/santafe/status/1157080860425953280?lang=es

 Ejemplo 3: MCDONALD'S

En Colombia, las personas en su mayoría son amantes de los productos cárnicos

derivados de los bovinos. Además, gracias a la influencia que tiene la cultura
estadounidense en los colombianos, McDonals’s decidió hacer mucho énfasis en la
carne de res utilizada en sus hamburguesas mediante la publicidad como por
ejemplo en la famosa propaganda del “cuarto de libra”. Cabe aclarar, que en
Estados Unidos la publicidad frente a este producto se enfoca más en otros aspectos
que en el que se usa en Colombia.
 Fuente: https://prezi.com/3jlukz0pqay-/ejemplo-publicidad-internacional/

4. Estrategias de Internacionalización

Productos globales

 Ejemplo 1: Accesorios Gucci

Gucci es una firma italiana de productos de lujo con la mayor expansión a nivel global,
entre la cual destacan los productos tales como los accesorios. Su acogida y
crecimiento, hace que sus productos sean iguales en cualquier parte del mundo, ya que
sin importar en donde se encuentren, su precio, nombre, empaque, son siempre los
mismos, ya que al ser una marca de lujo, esta va dirigida a personas con alta capacidad
adquisitiva sin importar en el lugar en donde estén, y no interviene ninguna otra
variable; además esta cuenta con la particularidad de que sus productos serán
reconocidos en cualquier lugar gracias a su logotipo fácil de reconocer, su calidad, su
diseño y su prestigio que a su vez, son aspectos que no cambian en algún país del
mundo.

https://es.slideshare.net/esvara/mercadeo-internacionaltema-2
https://www.cronista.com/clase/trendy/Por-que-Gucci-es-la-marca-de-lujo-que-
mas-crece-20180710-0002.html
  Ejemplo 2: Gafas Ray-Ban
La industria de la moda es una de las que presenta mayor potencial, esta, se ha convertido en un
fenómeno global, debido a que en esta sociedad actual, la importancia de la estética es palpable, y
esta influye en nuestras decisiones de compra, así pues, las gafas ray-ban entran en este contexto
de producto globalizado ya que cuenta con ciertas características como lo son la, flexibilidad, un
logotipo reconocible, adaptabilidad, diseños variables, y al ser altamente reconocidas a
escala internacional, se han tornado en símbolos globales de estatus privilegiado, así pues,
estas no se ven en la necesidad de cambiar ninguna de sus características en cualquier lugar
donde se encuentren ya que en cualquier país su criterio siempre es el mismo “gafas de sol”
y moda.

https://buleria.unileon.es/bitstream/handle/10612/5510/33550350C_GCI_julio16.pdf
http://www.echocredits.org/downloads/4446008/my+own+copy....globalization+and+sungl
asess...keep...good..+-+Copy.pdf
https://nuso.org/articulo/la-globalizacion-popular-y-el-sistema-mundial-no-hegemonico/
Publicidad global

 Ejemplo 1: Nike
Nike utiliza campañas globales enfocadas al sector deportivo, ya que su mercado es
mundial y los mismos productos son consumidos en diversos países, al hacer una
publicidad, su repercusión e imagen son tan fuertes que lo hacen reconocible
 mundialmente, entre sus campañas publicitarias, se destaca que tienen un mensaje de
universal comprensión así como su idea de marca representada a través de su slogan
“just do it”, estas campañas logran su éxito debido a que Nike utiliza deportistas
reconocidos a nivel mundial, como por ejemplo cristiano Ronaldo, que es un icono y
referente internacional, entre otros.

https://www.youtube.com/watch?v=eGUor824a74
http://agenciadepubli.com/6-claves-para-una-campana-global-de-
publicidad/#:~:text=Son%20campa%C3%B1as%20publicitarias%20utilizadas
%20normalmente,consumidos%20en%20muchos%20pa%C3%ADses%20diferentes.

 Ejemplo 2: Coca Cola

En sus campañas publicitarias, dirigida al sector de las bebidas, coca cola, utiliza
elementos fáciles de reconocer a nivel mundial, en estas, se dan a la tarea de transmitir a
través de sus campañas, sentimientos y conceptos universales, como por ejemplo la idea
de que al destapar una bebida gaseosa, es refrescante, ellos lo globalizan a través de sus
campañas como un “Aaahhh” ; ademas de utilizar un concepto global a través de sus
campañas como lo es la felicidad, con esto dan a la idea de que destapar un refresco,
nos llevara a ella.

https://www.youtube.com/watch?v=Y50jaH5ELEw
https://www.mdmarketingdigital.com/blog/happy-marketing-la-formula-secreta-
de-coca-cola/