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EVIDENCIA AP 3
PRESENTADO
POR;
NORENIS BUELVAS ARMENTA
YULIETH RODELO HERRERA
SONIA CASTILLO
GRUPO N°3
INSTRUCTORES
DIANA CONSTANZA MATALLANA CHAVES
JORGE CABRERA
Las redes sociales ya no funcionan si atendemos a su alcance orgánico. Todas, con Facebook a la
cabeza, han aprendido a sacar el máximo rendimiento a través de la publicidad. Para favorecer
la efectividad de los impactos, los medios sociales han desarrollado muchísimo sus plataformas
de gestión de anuncios, creando novedosos formatos y permitiendo segmentaciones de gran
precisión.
También otras redes sociales como Twitter ofrecen la segmentación por tipo de dispositivo o la
creación de audiencias personalizadas, así como segmentaciones por comportamientos, o
intereses, por seguidores o por palabras clave. Más allá de en las redes sociales
habituales, los social ads se abren camino en plataformas emergentes como puede ser TikTok,
la red social de moda entre los jóvenes y que ya integra distintos formatos publicitarios, a pesar
de que aún le queda un largo recorrido hasta lograr sofisticar sus posibilidades de
segmentación.
El problema de los bloqueadores de publicidad ha sido abordado por distintos actores del
mercado editorial y publicitario sin mucho éxito. La razón puede estar en que no se está
luchando contra el enemigo correcto: en lugar de demonizar los adblockers en sí y tratar de
neutralizarlos, tal vez la solución radique en atacar el problema de raíz y comenzar a servir una
publicidad que no moleste. Es más, que resulte útil, relevante y atractiva.
Ser capaces de personalizar las ofertas de acuerdo a cada consumidor es el gran reto a alcanzar
para 2020. De hecho, la meta es reconocer al usuario cuando interactúa en los distintos canales
de difusión como por ejemplo:
Redes sociales.
Tienda Online.
Puntos de venta Offline y distribuidores.
La mensajería es una de las formas preferidas por los usuarios para contactar a las empresas.
Claro, siempre y cuando sea un servicio de calidad que funcione y no esos en los que puedes
pasar días esperando una respuesta. Como negocio, dejar de lado esta función dentro de tu sitio
web puede ser una pésima idea para el 2020.
Muchas empresas están utilizando Facebook Messenger y Whatsapp Business. Estas
aplicaciones de mensajería están aliadas con Chatbots, que son herramientas de computadora
que simulan conversaciones humanas.
A través de un Chatbot puedes automatizar tareas que son repetitivas y burocráticas, lo que te
da más tiempo para enfocarte en áreas de mayor importancia en la empresa. Solemos verlo en
páginas de productos donde preguntamos por algún tipo de mercancía y el chatbot nos
responde enviándonos el link de la sección de la página donde se encuentran o redirigiéndonos
a alguna sección de “preguntas frecuentes”.
Con la inteligencia artificial, los chatbots están diversificándose, adaptándose a distintas
maneras de hacer preguntas. Define cuál será el objetivo de tu chatbot para el 2020 e intégralo
con aplicaciones como Facebook para incrementar tus ventas.
CATEGORIA ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS A IMPLEMENTAR
Se reforzara las actividades en las redes sociales, favoreciendo la participación de los clientes
en las estrategias de comunicación y apostando por una vía de comunicación directa, eficaz,
flexible, multidireccional y abierta a todo el público, buscando siempre un equilibrio en las
informaciones de manera que resulte de interés para el público en general.
TREND WAYOO
ARTESANIAS
Estrategias de
You Tube
Comunicación Página Web
propia
Emociones
Calidad
Instagram Facebook
Fidelización
Cliente
SOCIAL MEDIA:
CAMPAÑAS DIRIGIDAS:
3. INTRODUCCIÓN
4. OBJETIVOS
Plan de Comunicación Online de Trend Wayoo Artesanales
Trend Wayoo Artesanias
Bolsos & accesorios Artesanales
Para definir nuestros objetivos estratégicos debemos seguir la regla SMART:
Specific, Measurable, Achiveable, Realistic and Time frame (específicos, medibles,
alcanzables, realistas y teniendo en cuenta el tiempo).
Los objetivos concretos que queremos alcanzar con acciones de marketing digital
son:
- Incrementar la presencia en Internet y ganar clientes usando las plataformas del
medio digital:
-engagement.
- Incrementar la conversión.
- Clientes leales: incrementar las ventas obtenidas a través de acciones de
marketing usando redes sociales.
- Incrementar los indicadores de tráfico de la página web-blog.
- Incrementar los indicadores de calidad de visitas de la página web-blog.
- Aumentar el reconocimiento y el nombre de la marca.
Objetivos Específicos
Con la puesta en marcha del plan de comunicación online para Trend Wayoo
Artesanias, se pretende conseguir el siguiente objetivo general:
Mejorar el posicionamiento de Trend Wayoo Artesanias tanto en la red como en
la mente de su público objetivo, que debe percibirla como la gran y única
asociación que lucha por el comercio de todas las pymes del casco TREND WAYOO
ARTESANIAS.
Y para lograr la consecución de dicho objetivo general, se deberán alcanzar,
previamente, una serie de objetivos específicos, los cuáles se definen a
continuación:
Renovar la imagen de TREND WAYOO ARTESANIAS, cambiando radicalmente su
presencia en el medio online a través de diversas acciones comunicativas
esenciales, como son la actualización completa de su página web y de su tienda
online, entre otra
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Estrategia
Para lograr transmitir el mensaje de la manera óptima, la estrategia que se
desarrollará consistirá en la puesta en marcha de gran multitud de acciones
prácticamente paralelas en tiempo en el medio online. La actividad de todas
estas propuestas de manera conjunta alcanzará a los públicos objetivos desde
diferentes plataformas online, lo que dará una mayor sensación de solidez al plan
para la percepción de los receptores.
6. INSUMOS Y RECURSOS
8. POBLACIÓN OBJETIVO
Las redes sociales surgen como un nuevo canal que, al igual que se
comentaba con la web 2.0, debe ser atendido en profundidad por las
empresas. Como explica Campos (2008), el proceso de branding o creación
de marca, pasa por las redes sociales: “Las redes son un nuevo y atractivo
canal que las marcas desean utilizar para reactivar su alicaído branding:
escuchar, segmentar, hablar, conversar, movilizar, ayudar e involucrar a los
posibles clientes para convertirlos en sus usuarios fieles”. (p. 292).
Y es que las redes sociales pueden resultar determinantes para una empresa
a la hora de comunicarse con sus públicos. Los principales canales donde
tendremos una comunicación más directa con nuestro público objetivo
serán los siguientes.
A través de nuestra tienda online y pagina web
Facebook
Instagram
Twitter
Whatsapp
Email
10. ACCIONES
12. CALENDARIO
VARIABLES INTERNAS
PROVEEDORES
Se hará una adecuada selección de los proveedores, serán quienes desarrollen nuestra
plataforma digital y todo lo relacionado a esta, y quienes nos suministren la materia
prima para la elaboración de nuestros producto, se hará un estudio de las diferentes
tarifas, se elegirá la que mejor se adapte a nuestro presupuesto y a nuestro modelo de
negocio online.
MERCADO
El mercado son todas esas personas a quienes vamos a dirigirnos, por ende es muy
importante estudiar el tamaño de este tanto geográfica como demográficamente, luego
se hará un estudio de cuáles son las tendencias en cuanto a hábitos de compra y uso de
tecnología, por último se realizará una segmentación del nuestro mercado objetivo.
COMPETIDORES
CLIENTE
VARIABLES EXTERNAS
ECONOMICOS
Juega un papel muy importante ya que se deben conocer los tipos de interés, el tipo de
cambio, el tipo de inflación y las etapas que abarcan el ciclo de la economía. Las compras
de un bien o servicio a través de internet ha incrementado los factores que influyen en el
desarrollo económico de un país o región, el uso masivo de internet ha permitido que
muchas personas quieran comprar productos a través de una plataforma o medio digital
ya que esto le resulta mucho más económico que hacerlo a través de medios
convencionales.
SOCIALES
TECNOLOGICOS
POLITICOS
TRANSPARENCIA
EFECTIVIDAD
SOLIDARIDAD RESPONSBILIDAD
AMABILIDAD RESPETO
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA