oaozi2018 El negocio del deporte | Economia | EL PAIS El negocio del deporte EL Pals FEB 2018 - 16:29 BRST El mercado del consumo deportivo lleva decenios desarrollandose en Espaiia; visto en perspectiva, lleva una tendencia ascendente moderada pero sistematica. Para ser exactos, el mercado deportivo es mas un conglomerado de actividades —que van desde la ropa deportiva hasta las instalaciones (gimnasios), escuelas, educacién deportiva o sociedades organizadoras de eventos— que un mercado propiamente dicho. Tiene mucho que ver con ico del cuerpo y la idea machaconamente difundida de que el ejercicio fisico el cuidado fi equivale a salud. Andar, correr 0 practicar senderismo esta al alcance de cualquier persona, casi con independencia de su situacién fisica; pero requiere indumentaria y proteccién adecuada, circunstancia que obliga a gastar dinero, Practicar ejercicios mas intensos 0 continuados en un gimnasio exige una voluntad mas sistematica y un gasto superior; y asi se va escalando poco a poco en la adiccién al deporte de intensidad, que en los casos patolégicos se manifiesta en vigorexia. Ese es el abanico de actividades que se traduce en consumo y en negocio explotable El mercado no es nuevo, pero lo cierto es que el consumo deportivo espafiol no ha alcanzado a desarrollarse del todo por razones diversas. Quizé la principal sea que no esta arraigado el habito de practicar deporte. En Espafia el sedentarismo forma parte de los rituales de madurez; con suerte, se juega al fiitbol o a otros deportes durante la ensefianza media; y tal vez se prolonga la practica deportiva de forma cada vez mas espaciada mientras se cursan estudios superiores y se cancela el esfuerzo una vez que se consigue un empleo o se entra en nuevas fases vitales. La proporcién de personas que practican el deporte de baja intensidad (jogging, caminar) o de intensidad moderada como una forma de vida, incluida sin mas en la rutina diaria, es menor en Espafia que en los paises del entorno. Una baja propensién marginal al deporte es dificil de corregir, como casi todos los hdbitos. Lo que pueden hacer la educacién y las leyes posiblemente sea eficaz, como sostienen los pedagogps y reformistas, pero es de larga maduracién. La aficién por el deporte personal, aunque proporcionalmente baja en Espafia, ha llegado para quedarse, Sobre esta demanda basica, el negocio de suministro a los demandantes esta garantizado. Pero, como en otras actividades econémicas, el desarrollo empresarial hitps:etpais.com/economia/20 18/02/02Iactusldad!1517586165_622160.him! 1.owoaraots 1 negocio del deporte | Economia EL PAIS toma la forma de minifundio, con muy escasas expectativas de concentracién a corto y medio plazo. El minifundismo tiene, como es sabido, graves inconvenientes. Por ejemplo, el riesgo de baja calidad en los servicios de ciertos establecimientos (como los gimnasios); 0 la subretribucién de los empleados; o el escaso desarrollo tecnolégico que se incorpora al suministro deportivo, a pesar de que la tecnologia, también en el deporte, es obligada para aumentar el mercado, No es un secreto que la industria textil es una de las que incorporan mayor tecnologia; los nuevos tejidos deportivos suelen ser la avanzada de la clase de ropa que después se venderd en los grandes almacenes. En estos momentos, la inversion nueva en el mercado deportivo, lastrada por el minifundismo comercial, es insuficiente. Pero a cambio, en Espafia se detecta una gran ventaja para el futuro. Abundan los emprendedores jévenes, con vocacién de riesgo, que no dudan en implicarse en negocios poco tradicionales. Por otra parte, los mecanismos de financiacién funcionan bien. Como en otros mercados donde es imprescindible la aparicién de emprendedores, el capital riesgo aporta un flujo de capital razonable hitps:etpais.com/economia/20 18/02/02Iactusldad!1517586165_622160.him! 22.