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Guía Lab. 16 Gestión Online (GO)
Guía Lab. 16 Gestión Online (GO)
41906
DESARROLLO PROFESIONAL Página 1 / 11
Tema:
GESTIÓN ONLINE DE LA MARCA PROFESIONAL
Grupo A–B–C–D
Alumno (a): N°
Especialidad: Grupo:
Nota:
Docente:
Fecha de entrega: Equipo:
Cód. 41906
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Tema:
GESTIÓN ONLINE DE LA MARCA PROFESIONAL
Grupo A–B–C–D
1. Objetivos:
• Crear una página web en la plataforma de Wix.com, donde se impulse la marca
profesional online y pueda ir desarrollando parte del plan de posicionamiento y
marketing diseñado en el Laboratorio N° 06.
• Integrar en un medio digital todo lo trabajado y aprendido durante el semestre
lectivo sobre la imagen personal, el perfil y objetivo profesional, las competencias y
sus principios éticos; además de los mensajes que debemos transmitir para
impactar, ser empleables y crear nuestra reputación.
• Evidenciar el networking online creado y usado en el proceso.
2. Materiales:
• Plataforma Web: Wix.com.
• Guía de trabajo Laboratorio N° 16: Gestión Online de la Marca Profesional.
• Formato Gestión Online (Formato de entrega # 13).
• Diapositivas N° 5 y 6 sobre Marketing y Marca profesional y RR. SS. y Networking.
• Guía de trabajo Laboratorio N° 06 y su plan de posicionamiento de marca.
• FODA Estratégico Personal (Formato # 1 y # 2 desarrollados).
• Curriculum vitae cronológico funcional (del laboratorio N° 04, desarrollado).
• Videocurrículum subido en YouTube después del V° B° (del laboratorio N° 08).
• Cuenta profesional en LinkedIn y otras cuentas sociales (estrategia networking).
Fig.1 Fig 2: Elige la opción “Crea tu página WEB con el editor de Wix”
Wix posee innumerables plantillas que puedes escoger de acuerdo a la marca personal que quieras proyectar. Fig. 3
PERFIL
INICIO PROYECTOS NOTICIAS CONTACTOS
PROFESIONAL
PERFIL
INICIO PROYECTOS NOTICIAS CONTACTOS
PROFESIONAL
Contenidos: Contenidos: Contenidos: Contenidos: Contenidos:
5. Modo de entrega:
• Antes de que este laboratorio sea entregado y calificado definitivamente, el docente
podrá programar una o dos revisiones previas inopinadas para valorar el avance en
la creación de la página web y en la gestión online de su marca profesional dentro
de esta página. La modalidad la determinara el docente.
• Ud. reenviara el archivo word (primer entregable) enviado por el docente en el
Laboratorio N° 16 de la plataforma CANVAS debidamente llenado pero cambiado
a archivo PDF, incluyendo el link de la página web en fecha y hora señalada allí
mismo.
• El nombre de éste archivo PDF debe seguir el siguiente patrón pero personalizado
a Ud., ej.:
GO 6 C__ AB APELLIDO1 APELLIDO2
Que significa: GO = abreviatura del nombre del trabajo (Gestión Online), 6 = nivel del semestre en
número, C__ = el código de su especialidad, AB = las letras de los grupos de especialidad o salón,
seguido de sus dos Apellidos. Todo se escribe en mayúsculas y dejando espacio por cada elemento,
sin guiones o sub-guiones.
6. Criterios de calificación:
• Los criterios para calificar la “Gestión Online” a través de su Página Web son: Marca
profesional: donde pueda identificarse y visualizarse al alumno y pueda reconocerse
las características de su marca profesional, nombres o símbolos; además de
mensajes de su marca; el Diseño de la página Web: donde se valora los Interfaz y
estructura de las páginas, estilos de letras o fuentes, paleta de colores y mínimo de
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Grupo A–B–C–D
Para que puedas integrar información y puedas realizar este laboratorio, te sugiero revisar
nuevamente la información trabajada e las diapositivas 5 sobre marketing y Professional
Branding y la diapositivas 6 sobre redes sociales y Networking.
Wix es una herramienta online para sitios web con mucha facilidad y gran atractivo, basados
en tecnología flash lo que le entrega a estos sitios, grandes posibilidades de animación y
personalización a partir de una serie de diseños predeterminados de planillas a elección.
Con la herramienta que funciona totalmente en línea, se pueden crear sitios web con widgets
como por ejemplo el contacto o comentarios, tarjetas de presentación, recursos pedagógicos,
e incluso animaciones en flash para después usar en otro sitio web o en un blog.
La herramienta funciona con drag&drop, lo que quiere decir que con tan sólo arrastrar, cortar y
pegar podemos armar el sitio web en minutos, aunque de igual forma permite incorporar
formato HTML por si se quiere agregar algún elemento externo.
El registro es sumamente sencillo al igual que el uso de la herramienta, aunque sus comandos
están en inglés, pero son muy intuitivos para utilizar, además de que se puede basar un diseño
en alguna plantilla de las que ofrece la aplicación con lo que el diseño es mucho más sencillo
todavía, o en su efecto, borrar la plantilla y comenzar un sitio desde cero.
Tu presencia online, es la suma de todas las identidades que hayas ido creando en Internet,
tanto personal como profesionalmente. Aquí se incluyen tus perfiles en redes sociales y todas
las relaciones que establezcas, las interacciones y tu participación en ellas. En definitiva, es lo
que permite que tu público objetivo pueda interactuar contigo, te conozca, ganarte su confianza
y que sean fieles a tu marca. De esta manera, la forma en que conectas con ellos se convertirá,
o no, en un potente altavoz para ampliar tú alcance.
Para que tu presencia en redes sociales tenga éxito necesitas constancia y estrategia. Y para
que tus acciones en ellas sean efectivas, necesitas implementar una estrategia eficaz
encaminada hacia tus objetivos desde el principio, sin malgastar recursos y tiempo.
Todo esto formará parte de tu imagen y marca profesional.
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Hazte visible:
Una vez que sabes qué canales son los más adecuados para tu objetivo. Crea tus perfiles con
homogeneidad, acorde a tu marca y a la imagen que quieres transmitir. Aun así, la realidad es
que nadie lo sabe, nadie te conoce y no tienes fans ni seguidores.
Si hay algo verdaderamente importante cuando estás construyendo tu presencia en la red, es
darte a conocer y ganar visibilidad.
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Necesitas tener una comunidad en torno a tu marca con la que invertir tú tiempo, recursos y
esfuerzo para que tu presencia en redes merezca la pena.
Para darte a conocer puedes empezar por utilizar tu base de contactos existente y preguntar
directamente en qué redes sociales se encuentran e interactuar con ellos en ellas. También
puedes informarles a través del envío de un e-mail o incluirlo en tus tarjetas de visita.
Conseguir una presencia online con éxito se construye a partir de una estrategia de Social
Media a largo plazo y sobre los pilares de una rigurosa disciplina, enfoque en tus objetivos,
contenido de valor, regularidad y perseverancia.
Son factores muy importantes para que tu marca y tú sean conocidos en los diferentes medio.
Necesitas tiempo, paciencia y la seguridad de que con el trabajo bien hecho, el impulso que tú
y tu marca necesitan, llegará sin duda.
"El objetivo de una marca personal es convertirte en el profesional con el que todo el mundo
quiere trabajar”, afirma Andrés Pérez Ortega, consultor que trabaja desde hace años en la
divulgación de estas estrategias de posicionamiento personal. Porque de eso se trata: de
aprender a posicionarte en tu especialidad igual que cualquier marca comercial.
El origen del término personal branding hay que buscarlo una década atrás, en un artículo de
Tom Peters publicado en la revista Fast Company, donde este gurú ya presagiaba un nuevo
entorno laboral en el que reinventarse en forma de marca personal representaba una clara
ventaja competitiva.
Antes de que te lleves las manos a la cabeza ante semejante cosificación de los profesionales,
conviene aclarar que, según los defensores de la marca personal, ésta no consiste en tratar a
las personas como cosas sino, al contrario, reivindicar la relación tú a tú: “En un contexto donde
todos los productos son parecidos, se acaba volviendo a la gente. Es importante que las
empresas se den cuenta de que un profesional con marca ofrece más valor que uno
commodity”, apunta Pérez Ortega.
Descubre tu valor
Pero para crear tu marca lo primero que necesitarás es preguntarte quién eres y qué ofreces.
No debes perder de vista que lograr tus objetivos profesionales pasa por satisfacer una
necesidad del mercado. “Tienes que ser útil, aportar algo que te haga relevante”, añade Ortega.
• Analiza tu materia prima. Aunque parezca elemental, algo tan simple como sentarte a
hacer un inventario de tus puntos fuertes y habilidades puede ser un buen punto de partida.
Recuerda, toda marca de éxito posee atributos reconocibles y tú debes identificar los tuyos.
• Busca las diferencias. “El problema –puntualiza Pérez Ortega– es que hoy día todo el
mundo es licenciado, domina varios idiomas, etc.”. No queda otro remedio que ofrecer “algo
más”. Como apunta la experta en marketing de nuevos formatos Neus Arqués en su libro Y
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tú, ¿qué marca eres?, “no se trata de ser mejor que el resto, sino de sacar partido de aquellos
valores propios que nos hacen distintos”.
• Actúa de forma coherente. Si quieres contar con una buena reputación, has de ser
capaz de generar confianza en tu entorno. En palabras de Pérez Ortega, “a las personas no
nos gustan las sorpresas y uno compra lo que le transmite seguridad, por esa razón en la
construcción de una marca es importante ser coherente y consistente”.
El networking hace referencia a una serie de prácticas que muy bien podrían combinarse junto
a cualquiera de las acciones planificadas en una estrategia de marketing.
“El Networking es la capacidad de crear una red de contactos profesionales que genere
relaciones duraderas en el tiempo gracias a la implicación de beneficios mutuos.”
En otras palabras, el networking es la mejor herramienta que tienes para relacionarte con otras
personas de tu sector profesional (tanto offline, como online), de manera que, todos podáis
sacar algún beneficio mientras que das a conocer tu marca personal.
Búsqueda de contactos: "De nada sirve ser muy relevante profesionalmente si nadie te
conoce. El networking es, por lo tanto, un factor clave para generar visibilidad y desarrollar la
marca personal. ¿Cómo generar estos vínculos relacionales? Es fundamental retomar
contactos anteriores, organizar eventos propios y asistir a ferias, congresos o seminarios del
sector, donde ‘dejarse ver’ y al mismo tiempo conocer a los profesionales más relevantes de
ese ámbito. Ser prescriptor de otros que forman parte de tu red de contactos, realizando
algunos favores o apoyando a alguien de manera altruista, siempre puede ser una ventaja para
fortalecer y crear nuevos vínculos", argumentan.
Mezcla de canales: "¿Dónde ofrecer este contenido? ¿Cómo crear valor? Para que un
emprendedor forje su marca personal hay que ser activo en cualquier canal. Por tanto, la
mezcla de offline y online es la sinergia perfecta".
9. Referencias bibliográficas:
• Jiménas V. (2015). Cómo empezar construir una presencia en redes sociales con
éxito. Recuperado de: https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-
marketing/como-empezar-construir-una-presencia-en-redes-sociales-con-exito
• Pérez, A. (2018). Marca Personal: Diseña y gestiona tu Marca Personal (4ª. ed.).
ESIC.
• Mendez, D. (2014). Desarrolla tu marca personal. Recuperado de:
https://webirix.com/desarrolla-tu-marca-personal/
10. Anexos:
Ver archivo word “Formato # 13 Gestión Online” : Sección de inicio.