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Redespublicitariasiabspainjunio2010 100616023436 Phpapp02 PDF
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EN EL MERCADO
DIGITAL ESPAÑOL
Comisión de Redes Publicitarias - IAB Spain
Junio de 2010
INTRODUCCIÓN
El sector de las redes publicitarias es uno sobre los que más confusión existe de
los relacionados con el marketing en Internet. Con el fin de ofrecer un panorama
claro y detallado acerca de las redes publicitarias online que operan en España,
el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) presenta el presente documento ela-
borado en su Comisión de Redes en el que se explican de manera transparente
las principales características de su trabajo.
Intermediación:
• Conectan anunciantes interesados en publicitar sus productos y servicios con
varios soportes publicitarios con espacio disponible, en tiempo y forma
• Facilitan la plataforma y/o medios tecnológicos necesarios para servir la
acción publicitaria y realizar el seguimiento de sus resultados
• Realizan, en representación del anunciante, los pagos a los soportes
• Pueden incorporar a la acción publicitaria tecnologías y funcionalidades de
optimización y segmentación (este aspecto se analizará en detalle más adelante)
• No Exclusivista
Son agregadores de audiencia que, posteriormente, ofrecen a las agencias y
anunciantes a través de la representación no exclusiva de parte del inventario de
un tercero.
Estas redes ofrecen soluciones de segmentación y optimización avanzadas a
través de una gran variedad de soportes.
La mayoría de estas redes ofrece alguna transparencia acerca de los sitios que
pertenecen a su red y utiliza herramientas de control para prevenir que un anun-
cio aparezca en cierto tipo de sitios, con el objetivo de garantizar un entorno
seguro para la marca del anunciante.
• Afiliación
Las redes de afiliación son redes publicitarias especializadas en marketing de
resultados. Funcionan como una extensión de la fuerza de ventas de un anun-
ciante en Internet.
Las redes de afiliación poseen tecnología propia para medir, asignar y remune-
rar acciones a los sitios web afiliados (principalmente ventas o registros) y para
poner a su disposición inventarios/catálogos de productos o servicios en tiempo
real (catálogo de productos en formato XML).
La red de afiliación realiza la intermediación entre los anunciantes y los sitios
web afiliados que despliegan la publicidad de un anunciante con el objetivo de
conseguir resultados concretos: ventas, registros…., fijando las características
del “programa de afiliación”. Las remuneraciones a pagar a los afiliados son
generalmente fijadas por el propio anunciante en el modelo de CPA y CPL (ver
Glosario) en función de sus propios intereses y las condiciones de mercado.
Los sitios web que forman parte del “Programa de Afiliación”, reciben una comi-
sión, exclusivamente, cuando se produce una acción definida dentro de los
términos del programa, por lo que es el soporte el que asume el riesgo de que se
consiga esta acción o no.
Anunciantes:
Cualquier compañía que quiere vender o promocionar un producto o servicio a
través del canal Internet, comisionando una cantidad fija o variable cada vez
que se complete esa acción (venta, registro…).
Afiliados:
Sitios web de compañías o particulares que promocionan productos o servicios
de un anunciante a través de acciones en el canal Internet y que reciben una
comisión por cada una de las acciones completadas.
Programa de afiliación:
Es el marco que define las prácticas permitidas a los afiliados para promocionar
los productos y servicios de un anunciante.
Dentro del programa también se definen las comisiones que percibirán los afilia-
dos por cada una de las acciones confirmadas por el anunciante.
4. Mapa de redes
FORMATOS
TIPOLOGÍA PRICING TECNOLOGÍA
ACEPTADOS
SOCIODEMOGRÁFICA
SEGMENTACIÓN POR
COMPORTAMIENTO
VIDEO IN-BANNER
VIDEO IN-STREAM
NO EXCLUSIVISTA
SEGMENTACIÓN
IAB STANDARD
RETARGETING
EXCLUSIVISTA
AFILIACIÓN
CPM-A
CPM
CPC
CPA
CPL
.FOX • • • • • • • • • • • •
A3 ADVERTISING • • • • • • • •
ADSPOT MEDIA • • • • • •
ADCONION • • • • • • • • • •
ADDOOR • • • • • • • • • • • •
AFFILINET • • • • • • • • • • •
ANTEVENIO • • • • • • • • • • • •
CPX INTERACTIVE • • • • • • • • • • •
CONTENEO
HI-MEDIA • • • • • • • • • • • • •
IMPRESIONES WEB • • • • • • • •
MICROSOFT • • • • • • • • • • •
ORANGE AD NETWORK • • • • • • • • • • • • •
PUBLICIDAD.NET • • • • • • •
REDIN LINE • • • • • • • • •
TRADEDOUBLER • • • • • • • • • • • • •
VALUECLICK • • • • • • • • • • • • •
WEBORAMA • • • • • • • • •
YAHOO! NETWORK • • • • • • • • • •
ZANOX • • • • • • • • • • • •
5. Tecnología y funcionamiento
Las redes publicitarias utilizan diferentes grados de tecnología como herramien-
ta para conseguir los objetivos del cliente. Por ello, es necesario que expliquemos
brevemente los conceptos básicos generales de las diferentes tecnologías utiliza-
das.
¿Qué es un pixel?
Un píxel es un código html que se ejecuta de forma transparente y permite moni-
torizar la actividad de los usuarios. Es la clave de todo el proceso de optimiza-
ción y control
Tipos de píxel
Píxeles de seguimiento: tienen como objetivo contabilizar que un banner o una
creatividad ha sido mostrada. El píxel de seguimiento salta en cada visualiza-
ción, no siendo necesaria una acción concreta. Generalmente, este tipo de píxe-
les se ejecutan una vez y no están asociados a un espacio temporal.
Canales verticales: Canales de los medios digitales que tratan acerca de temáti-
cas concretas: motor, viajes, finanzas, salud…
CPM-A: Modelo que fusiona el CPM (coste por mil impresiones) con el CPA
(Coste por acción u objetivo alcanzado). El inventario se compra a CPM, pero se
optimiza con base en los resultados obtenidos garantizando el cumplimiento de
las impresiones contratadas.
Red exclusivista: Red publicitaria Digital que comercializa páginas web comple-
tas, actuando como un departamento comercial externo.
Video in-banner: Vídeo que se muestra dentro del espacio de un banner o cual-
quier otro formato publicitario estándar.
ADCONION
Adconion Media Group es la mayor red independiente de audiencia global. Ofrecemos soluciones de
marketing digital que permiten lanzar el mensaje a la audiencia correcta, de la forma adecuada y en
el momento preciso. Presente en 7 países, Adconion alcanza 1/3 de la población mundial con Internet.
Contacto: Angel Fernández Nebot - Country Manager
Teléfono: +34 91 598 78 36
ADDOOR
Desde 2003, Addoor es una de las redes importantes: cientos de sites selectos, un equipo de 25 perso-
nas, tecnología puntera y gran experiencia, nos hacen un partner adecuado tanto para websites selec-
tos como para agencias y anunciantes en busca de eficacia.
Contacto: César Núñez cesar@addoor.net
Teléfono: 91399 32 57
ADSPOT MEDIA
Red publicitaria exclusivista especializada en automoción. Somos líderes en audiencia de motor, y
representamos a los soportes líderes de la temática, tanto V.N. como V.O.
Contacto: David Peris
Teléfono: 91 626 61 55
AFFILINET
Affilinet, -Adlink Group-, ofrece desde 1997 soluciones de marketing de resultados en Europa. Cuenta con
más de 1.500 marcas, 17 millones de productos y una red no exclusivista de 450.000 publisher que gene-
ran más de un millón de usuarios únicos y unos 6 billones de impresiones al mes.
Contacto: Teresa Sacristán - Marketing Assistant tsacristan@affili.net
Teléfono: +34 (0)91 436 20 13
ANTEVENIO
Antevenio lleva 14 años operando en el sector del marketing digital y actualmente ofrece servicios de
publicidad web, marketing de resultados, marketing de afiliación, marketing móvil, email marketing y
comercio electrónico.
Contacto: Ana Moya amoya@antevenio.com
www.antevenio.com
Teléfono: 91 414 91 91
ATRES ADVERTISING
Atres Advertising nace para ayudar a definir tu plan de comunicación y elección de medios y soportes.
Cuenta con un equipo de expertos en estrategia MULTIMEDIA y el respaldo del Grupo Antena 3,
primer grupo español de comunicación comercial.
Contacto: Gonzalo Ochoa Abal - Director de Internet gonzalo.ochoa@atresadvertising.es
Teléfono: 916230353
CONTENEO
Conteneo desarrolla y explota comercialmente desde el año 2001 proyectos en Internet con un alto
grado de segmentación temática y gestiona inventario publicitario de terceros a través de su market-
place de publicidad Adpv.com.
Contacto: Patricia Gutiérrez patricia@conteneo.com
Teléfono: +34 94 479 26 86
CPX INTERACTIVE
Como red global de Publicidad online con tecnología propia de vanguardia, CPX Interactive abre a
sus anunciantes acceso ilimitado al inventario online e integra grupos de datos segmentados, ofre-
ciéndoles una completa visión en procesos y resultados.
Contacto: Ana García Castro
Teléfono: +34 91 143 03 45
HI MEDIA
Hi-media opera desde 1996 en 15 países en Europa, EEUU, México y Brasil con más de 500
empleados. 3 áreas: Red Publicitaria nº1 en Europa, Editor de contenidos propios y 1er proveedor
de micropagos en Europa. En España tiene más de 13 MM de usuarios con sites en exclusiva y
actividad en performance y mobile marketing.
Contacto: Enrique Lara
Teléfono: 91 298 27 23
IMPRESIONES WEB
Impresiones Web es una red publicitaria creada en 2003 y con tecnología y capital 100% español.
La red está especializada en contenidos de ocio para un público entre los 12 y 34 años. Todas las
webs están organizadas por categorías verticales.
Contacto: Álvaro Pastor alvaro@impresionesweb.com
Teléfono: 91 161 01 13
MICROSOFT
Microsoft Media Network es la red de publicidad que combina el alcance de MSN, Hotmail y Mes-
senger con el de 300 sitios asociados de alta calidad, con una cobertura de 20 millones de usuarios
en España al alcance de anunciantes y agencias. Para más información http://advertising.microsoft.es
Contacto: msainfo@microsoft.com
Teléfono: 91 391 90 00
REDIN LINE
Llega a tu target en el momento y entorno adecuado a través de la red vertical de ocio y entreteni-
miento. La calidad de tus impactos la convertirán en tu aliado estratégico en las planificaciones.
Contacto: publicidad@redinline.com
Teléfono: 91 570 39 83
VALUECLICK
Valueclick ofrece soluciones 360º para anunciantes y publishers. 5 divisiones: Commission Junction
(afiliación y resultados), Mediaplex (tecnología), VC Media (Advertising Network), Pricerunner
(comparador de precios) y Search123 (Buscadores). http://www.valueclickmedia.com.
Contacto: xavier.romero@cj.com
Teléfono: 91 392 34 12
TRADEDOUBLER
TradeDoubler proporciona una oferta global de marketing de resultados, incluyendo generación de
ventas (afiliación), registros, campañas de publicidad, buscadores y tecnología propia. Ofrece
cobertura internacional, con oficina en 16 países.
Contacto: sales.es@tradedoubler.com
Teléfono: 91 532 12 47
WEBORAMA
Weborama Connection es una red publicitaria con más de 24.600.000 u/u al mes, 40.000 sites y
más de 3.000.000 de perfiles diarios (abril 2010), con un formato exclusivo como el Slide in.
Weborama es pionera en marketing comportamental.
Contacto: José Ramón Mencías, jramon@weborama.com
Teléfono: 91 523 33 30
YAHOO! NETWORK
Yahoo! Network es la red de Yahoo! y Eurosport, Lastfm, Dailymotion, Bing… entre otros muchos
partners. Y! Network se distingue por aplicar la más innovadora tecnología, que permite maximizar
las capacidades de segmentación y optimización para Campañas de Marca y Respuesta Directa,
Search y Display.
Contacto: José Manuel Hernández hernandj@yahoo-inc.com
Teléfono: 91 411 87 00
ZANOX
Zanox es la compañía líder mundial en el Marketing de Resultados On-Line. Especialistas en marke-
ting de afiliación, buscadores, e-mail marketing, comercio electrónico, programas de fidelización,
mobile y novedosas aplicaciones tecnológicas.
Contacto: Valentín Ornia - Head of Advertising Sales
Teléfono: + 34 91 636 6109