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Brief 101117172101 Phpapp01
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¿Qué es el Brief?
Brief es un anglicismo derivado de la palabra Briefing o
Briefes que se puede traducir como informe o instructivo.
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¿Por qué es importante?
Brinda a los responsables de mercadotecnia
información básica para trabajar un concepto,
campaña, investigación o cualquier esfuerzo de
MKT.
Nos permite tener bases medibles para cualquier
esfuerzo que se haga.
Disminuye los errores y repeticiones.
Permite que todos los miembros del equipo
tengan la misma información.
Es la base de trabajo entre el cliente y la agencia
(responsable de MKT externo) o entre dos
miembros de un departamento de MKT.
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¿Qué características tiene?
Aunque no tiene un formato predefinido, debe
mantener un orden lógico y ordenado.
Es corto.
Mantiene un idioma claro y entendible a cada
uno de los miembros del equipo.
Determina objetivos claros.
Es compartible.
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¿Qué contiene el Brief?
1.- INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA (Producto o Servicio)
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¿Qué contiene el Brief?
2.- INFORMACIÓN DEL MERCADO (Competencia)
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¿Qué contiene el Brief?
3.- OBJETIVOS DE MKT
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¿Qué contiene el Brief?
4.- ENFOQUE CREATIVO
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¿Qué contiene el Brief?
5.- MEDIOS PREVISTOS PARA LA COMUNICACIÓN
Plan de Medios
Grupo Objetivo
Objetivos de Medios Cuantitativos: son todos aquellos objetivos
contables y medibles con nuestra campaña. Ejemplo: Como
objetivo cuantitativo queremos impactar al 80% del target,
Objetivos de Medios Cualitativos: son todos aquellos objetivos
que no pueden ser Ejemplo: Lograr impacto y recordación en el
corto plazo.
Cobertura: local, regional, nacional o internacional. Debemos
comunicar el alcance y la frecuencia a lograr.
Estrategia de Medios: aquí se debe especificar cada uno de los
medio a utilizar y cómo serán utilizados.
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¿Qué contiene el Brief?
6.- INVERSIÓN Y TEMPORALIDAD
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¿Qué contiene el Brief?
7.- ANEXOS.
Estudios de mercado
Fotos
Videos
Audios
Impresos
Legales
Producto
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Objetivos de la dinámica
Evaluar su capacidad para realizar un Brief efectivo.
Comparar instrumentos con un objetivo común de dos
marcas distintas .
Fomentar su habilidad de investigadores.
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