PROYECTO #001 (Anexo)

Economía en pymes y mipymes (Reconocimiento de sectores económicos asociados a necesidades humanas,según pirámide Maslow).

Los mapas de empatía son esquemas que contribuyen al perfilado del cliente/usuario/destinatario modèlico y arquetìpi-
co del bien o servicio que se està diagnosticando. En el siguiente ejemplo, el caso del usuario promedio de un gimnasio.

PROYECTO ¿Qué PIENSA y SIENTE? Quiere ponerse en forma

DE DISEÑO II Lo que realmente importa pero no tiene fuerza de
Principales preocupaciones voluntad
Inquietudes y aspiraciones
Tutor:
Iván Andrés Benavides Carmona Ya ha intentado ir al
ivan.benavidesc@utadeo.edu.co gimnasio en otras
ocasiones, pero sin éxito

¿Qué OYE? ¿Qué VE?

Lo que dicen los amigos Entorno
Lo que dice el jefe Amigos
Lo que dicen las personas influyentes La oferta del mercado

Usuario habitual de las Amigos y compañeros

redes sociales de la universidad

Gran influencia de sus Familia

amigos
¿Qué DICE y HACE?
Actitud en público
Aspecto y Comportamiento
hacia los demás
Le gusta compartir sus
entrenamientos en las
redes sociales
Tiene una gran
influencia sobre sus
amigos

ESFUERZOS Tener que pagar una cuota muy alta RESULTADOS Ponerse en forma y llevar una vida
Miedos para ir al gimnasio Deseos/necesidades saludable
Frustraciones Medida del éxito Poder ir a la piscina o a la playa sin
Obstáculos No poder compaginar el trabajo Obstáculos
con la actividad deportiva tener complejos

PROYECTO DE DISEÑO 1
 PROYECTO #001 (Anexo)
Economía en pymes y mipymes (Reconocimiento de sectores económicos asociados a necesidades humanas,según pirámide Maslow).

Los brand maps (o mapas de marca), son gráficos en los que mediante la elección de dos criterios de clasificación se
genera una matriz mediante la cual se intenta encontrar vacíos de oferta en el mercado.

PROYECTO PRECIO ALTO

DE DISEÑO II
Tutor:
Iván Andrés Benavides Carmona
ivan.benavidesc@utadeo.edu.co

BAJA CALIDAD ALTA CALIDAD

PRECIO BAJO

PROYECTO DE DISEÑO 2
 PROYECTO #001 (Anexo)
Economía en pymes y mipymes (Reconocimiento de sectores económicos asociados a necesidades humanas,según pirámide Maslow).

El mapa de mensajes es un marco que se usa para organizar y transmitir todos los mensajes de la institución en una
historia coherente y convincente. En ese sentido es una herramienta clave para construir el Tono de Voz de la marca.

PROYECTO
DE DISEÑO II
- Facultad y equipo que conoce a cada estudiante. Puntos
- Programas y especializaciones en constante evolución argumentales
Tutor: - Conciencia social integrada al curriculo
Iván Andrés Benavides Carmona
ivan.benavidesc@utadeo.edu.co
Estudios con altos Una comunidad Mensajes
estándares de calidad inclusiva abocada al secundarios
estudiante

Mediante Mediante
La Universidad
Benedictina ofrece: Una educación transformadora e integradora ba-
sada en los principios de la tradición católica y en
los sellos distintivos de la tradición benedictina.
¿Qué ofrecemos?
La dádiva Atributos
PROMESA
DE MARCA

¿Por qué es importante? Beneficios

La recompensa Preparados para ofrecer un impacto duradero
como ciudadanos decididos y comprometidos
Así que nuestros con sus comunidades y el mundo.
estudiantes estrarán:

Exitosos egresados Líderes que actúan Mensajes

y profesionales con integridad secundarios

- Ciudadanos comprometidos con el mundo

- Comprensión del impacto de las acciones Puntos
individuales en el mundo argumentales
- Competencias técnicas y habilidades

PROYECTO DE DISEÑO 3