La investigación de mercado la que se encargará de llevar a cabo DE MERCADOS

Secundaria o de Gabinete: En este la reunión.

punto puede decirse que la
información que es recabada es de La investigación de mercado
dominio público, o sea, la Experimental: Como lo dice su
investigación de este mercado nombre, este tipo de investigación se
cualquier persona puede tener
trata de experimentos realizados a
acceso a ella.
los clientes con el fin de conocer sus
La investigación de mercado necesidades como: disgustos,
Continua: En cuanto a la curiosidades, cercanía, entre otros.
investigación de mercado continua
de un sector geográfico La investigación de mercado
determinado se realiza cada cierto Aplicada: Es la investigación de
tiempo para comprobar los cambios mercado que se encarga de Se puede definir como la
o alteraciones que han sucedido recopilación y el análisis de
identificar porque falló la estrategia
durante ese período. información, en lo que respecta al
de la empresa y de esta manera dar mundo de la empresa y del
La investigación de mercado Puntual: con el problema. mercado, realizados de forma
Se puede definir como una sistemática o expresa, para poder
tomar decisiones dentro del campo
investigación la cual es realizada Elaborado por: del marketing estratégico y
mediante una encuesta a un grupo Angie Arboleda operativo.
social, producto y tiempo Anyi Avila
determinado. Karen Baquero
Leidy Gutierrez Objetivos:
La investigación de mercado Adriana Rosas
Motivacional: Es aquella que tiene Viviana Parra • Social
fines comerciales realizados por • Económico
medio de un grupo de personas • Administrativo
reunidas con un psicólogo
especializado en el área en la cual se
pretende conversar, esta persona es

INTRODUCCIÓN A LA INVETIGACIÓN
COMO SE HACE UNA INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS:
1. Identificación del problema.
2. Planteamiento de objetivo
3. Determinar grupo de estudio
4. Selección de herramientas e
instrumentos para recabar datos
5. Análisis de los datos
6. Análisis de los datos
7. Organización de resultados y
conclusiones.
Para poder llevar a buen término un
análisis de mercado, es necesario
aplicar diversos conocimientos
adquiridos a través de las siguientes
materias:
✓ Economía aplicada,
sociología y psicología.
✓ Filosofía.
✓ Estadística y matemáticas.
✓ Comunicación
✓ Dirección empresarial.
✓ Capacidad innovadora.
CONTRIBUCIÓN DE
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. En la toma de decisiones
básicas
2. En la tarea directiva
3. En la rentabilidad de la
empresa.
APLICACIONES DE LA INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS:
1. Análisis del consumidor
2. Efectividad publicitaria
3. Análisis de producto
4. Estudios de distribución
TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
La investigación de mercado
LA Exploratoria o Cualitativa: Este tipo
de investigación de mercado es
aquella que se utiliza al comienzo de
tomar las primeras decisiones dentro
de una organización.
La investigación de mercado
Concluyente o Cuantitativa: Consiste
en dar información más exacta que
la investigación de mercado
exploratoria, esta es realizada
mediante encuestas a personas para
conocer por medio de estadísticas
numéricas las necesidades del
cliente y a partir de estos resultados
parte la toma de decisiones para la
empresa.
La investigación de mercado
Primaria o De Campo: Es aquella que
permite dar información clara,
precisa y confiable, por lo que es más
costosa, pero los datos recabados
son exactos sobre la empresa que
son competencias como sus
productos, a quienes distribuyes, el
tipo de público que atiende, entre
otros.