ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3

EVIDENCIA 1: TALLER GLOBAL COUNTRY

APRENDIZ:
ALEX ENRIQUE CARABALLO CORTES

INSTRUCTOR:
LINA PAOLA TAMAYO PEREZ

FICHA: 2104857

TECNOLOGO NEGOCIACION INTERNACIONAL

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA
SEPTIEMBRE 21 DEL 2020
 1. DEFINICIÓN DE CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN CON SUS RESPECTIVAS VARIABLES.

Base de
Variable Características
segmentación
La geografía abarca una territoria El mercado de la capital, con
Geográfica bastante extenso de territorio el de las otras ciudades por
geográfico. estado.
Recoger este tipo de datos y
Edad,sexo,ingreso,tamaño de la
Demográfica se utilizan instrumentos
familia, nivel de estudio. como encuestas y padrones.
Es universal sin importar la
Pictográfica Valores, Clase social, Estilo de vida, lengua de las diferentes
poblaciones o sociedades.

El mercado teniendo en Los consumidores hacia el

consideración el comportamiento producto.
que adopta el consumidor respecto
Conductual al producto ofertado: ocasión de
compra, Beneficios esperados,
Frecuencia de uso, Tipo de usuario,
lealtad.
 2. DESCRIBA QUÉ SEGMENTOS DE CLIENTES DE CONSUMO O DE INVERSIÓN, SE PUEDEN
ENCONTRAR EN GLOBAL COUNTRY

BASE DE
SEGMENTACIÓN VARIABLE
GLOBAL COUNTRY
Región – Ubicación: se localiza al noroeste del continente de
América del Sur
Población: 4.476 millones habitantes.
Densidad: 204,7 hab/km²
Geográfica Clima: tiene características climáticas variadas, siendo los 25
grados centígrados la temperatura promedio, para una altura de
1000 m sobre el nivel del mar. El 81.85% de la población
vallecaucana se concentra en los centros urbanos y el 18.2% en
las áreas rurales
Edad: edad promedio de menores edad 0 a 10 años ,20% 10 a 15
%
Tamaño de la familia: Familias con menos de 3 miembros el 20 %,
entre 3 y 6 miembros el 40%y más de 6 miembros el 40%.
Demográfica Ingreso: Ingreso promedio por persona es de $980.000
mensuales y el 50% de esta es económicamente activa.
Educación: estudios de nivel primaria y secundaria el 60% es
profesional y de estos el 20% tiene especialización, el 20%

Valores: población se caracteriza por su amabilidad por el

prójimo y trabajadores.
Clase social: Clase baja 40% y el resto de la población está
Pictográfica
repartida el 30% en clase alta y el 30% en clase media.
Estilos de vida: habitantes son trabajadores

Frecuencia de uso: consumos de productos locales

Lealtad a la Marca: local.
Tasa de Uso: Usuarios de todas clases social.
Conductual
Actitud hacia el Producto: Exigentes en los productos que
adquieren en cuanto a calidad.
3.MATRIZ MERCADO-PRODUCTO PARA UN PRODUCTO QUE SE CONSIDERA QUE SE PUEDE
VENDER EN GLOBAL COUNTRY EXITOSAMENTE.

PRODUCTO: PIÑA

SEGMENTO DEL
PIÑA
MERCADO FRESCA PULPA PELORERA
MANZANA

Entre 0 a 10 años 3 3 2 3
Entre 10 a 20
3 3 2 3
años
Entre 20 a 30
3 2 2 3
años
Entre 30 a 40
3 2 2 3
años
Entre 40 a 50
3 2 2 3
años
Entre 50 a 60
3 3 2 3
años
Mayores de 60
3 3 2 3
años

4.ACCIONES DE MERCADEO A IMPLEMENTAR PARA LLEGAR A CADA UNO DE LOS SEGMENTOS

QUE DEFINIÓ PARA GLOBAL COUNTRY, SEA CLIENTE DE CONSUMO O DE INVERSIÓN.

Las acciones de mercado para implementar para llegar a cada uno de sus clientes serán
-Hacer alianzas con cadenas de supermercados y tiendas de alimentos con
presencia en los centros comerciales de ese país para que muestren los
productos como orgánico y de alta calidad ante los consumidores y vendan
nuestros productos
-El precio del producto debe estar un poco por encima del precio medio para
productos de este tipo, pues se pretende dar a conocer a los consumidores por
medio del precio que el producto es superior en calidad a los demás.
- La promoción se hará por medio de los medios de comunicación online. Se
hará con marketing digital, pues al ser una población educada y de buen
poder adquisitivo se entiende que tiene acceso a internet casi en su totalidad.
Asimismo como es una población que les gusta salir de la ciudad, también se
puede promocionar los productos por medio de vallas publicitarias.