MARKETING

POLÍTICO
Monica Galviz-Raquel López-
Yaminson Mosquera
 CONTENIDO

1 2 3 4 5
QUÉ ES? ¿POR QUÉ ES TAN ORIGEN EVOLUCIÓN CLAVES
IMPORTANTE? FUNDAMENTALES

6 7 8 9 10
FASES DE UN PLAN CARACTERÍSTICAS TIPOS Y ELEMENTOS VIDEO
ESTRATÉGICO DIFERENCIAS
01 QUÉ ES?
Doctor Bruce I.Newman

“La aplicación de principios de mercadotecnia y

procedimientos en las campañas políticas de
varios individuos y organizaciones. Los procesos
involucrados incluyen el análisis, desarrollo,
ejecución y gerencia de campañas estratégicas de
candidatos, partidos políticos, gobiernos, lobistas y
grupos interesados en influenciar la opinión
pública, dar avance a sus propias ideologías,
ganar elecciones y hacer legislaciones en
respuesta a las necesidades y requerimientos de
personas selectas”.
Avraham Shama.

“El proceso mediante el cual

los candidatos políticos y las
ideas son dirigidas a los
votantes en orden de satisfacer
sus necesidades políticas y
ganar su apoyo, para apoyar al
candidato y sus ideas”.
Wojciech, Andrzej Falkoski y Neuman

“Es una disciplina. El estudio

de procesos e intercambios
entre entidades políticas y su
ambiente, con referencia
particular del posicionamiento
de comunicaciones en distintas
entidades”.

libro Political Marketing: Theoretical and Strategic Foudations

 ¿POR QUÉ ES
02 IMPORTANTE?
 Es fundamentalmente un medio
para apoyar la comunicación más
efectiva entre un partido,
candidatos y electores, tratando
de hacer que los deseos y
necesidades de los electores se
vean reflejados en las ofertas de
los candidatos
03 ORIGEN
En 1952 el general En 1960 John Kennedy En 1980 Ronald
Dwight Eisenhower y Richard Nixon Reagan
04 EVOLUCIÓN
 Incremento de la
1 participación 3 La inclusión total
ciudadana de la era digital

Volantes como Mayor

sujetos que
escuchan
2 complejidad de la
ciudadanía
4
 CLAVES
05 FUNDAMENTALES
 01 02 03 04
Innovación y equipo La planificación de los Aplicar técnicas de Analizar el mercado
mensajes investigación de mercado, electoral
a través de encuestas,
focus groups, entrevistas

05 06 07

Comunicación Elaborar un plan

Crear una marca de marketing
política digital
 Fases de un
06 Plan
Estratégico
Comunicación Comunicación Promoción y Precampaña
Integral Institucional Explotación del electoral y Campaña
logro electoral

01 02 03 04
07 CARACTERíSTICAS
Mediatización Videopolítica Ciberpolítica
 TIPOS Y
08 DIFERENCIAS
Marketing Político Marketing Electoral Marketing de Gobierno
09 ELEMENTOS
Investigación cualitativa y cuantitativa del mercado electoral.

Campañas que recurren a servicios profesionales de consultoría

política.

Enfoque gerencial de las campañas electorales para administrar

mejor los recursos (que son siempre limitados).

Comunicación política altamente profesional en su estrategia,

diseño y ejecución.
10 VIDEO
https://www.youtube.com/watch?v=VjjP3HgizDw
“Es bueno deshacer un mito: el marketing
político no cambia a los candidatos, no los
transforma. El marketing político les
permite comunicar lo que ellos quieren”
Luis Favre
(24 de marzo de 2013)
 REFERENCIAS

● https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/5330
3/Marketing%20pol%C3%ADtico.pdf

● https://maquiaveloyfreud.com/marketing-politico/

● https://www.merca20.com/que-es-el-marketing-p
olitico-3-definiciones/

● https://rockcontent.com/es/blog/marketing-politico
/

● https://medium.com/@mariapazvera/10-claves-e
senciales-del-marketing-politico-b127fa42fb94
 THANKS!

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