CANALES DE DISTRIBUCIÓN Concepto personal:

Un canal de distribución (algunas veces conocido como canalcomercial), para un producto es la

ruta o medio tomada por la propiedad de lasmercancías a medida que estas se mueven del
productor al consumidor final. Un canalsiempre incluye tanto al productor como al consumidor
final del producto, así como elintermediario, agente o mercantil, que participa en la transferencia
de la propiedad.

Conducto a través del cual se desplazan los productos desde su punto deproducción hasta los
consumidores. Virgilio Torres M.

Son grupos de individuos y organizaciones que dirigen el flujo de productos a losconsumidores.

William M. Pride

Una serie de organizaciones interdependientes involucradas en el proceso de lograrque el

producto llegue al consumidor o usuario final. Mc. Graw Hill

IMPORTANCIA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN.

Se debe estudiar los canales de distribución porque se tiene que comprender cómollega el
producto hasta su destinatario final. Se debe tener en cuenta los múltiplesfactores que influyen en
esa corriente. Es necesario apreciar la importancia del papel delos intermediarios para hacer que
el producto llegue al usuario final y asegurar que sereciba un precio razonable. La utilización de
canales de distribución adecuados mejorala eficiencia de las ventas.El canal de distribución es el
camino seguido por la propiedad del producto en sumovimiento desde el fabricante hasta el
consumidor final. Son los canales a través delos cuales se llevan a cabo las ventas y se distribuyen
los productos. Sin la existenciade estos las empresas e industrias caerían en un enorme caos de la
distribución y nopodrían realizar las actividades que hoy en día son muy comunes, a tal magnitud
quelas hojas en que fue impreso esta recopilación de datos no hubiesen sido posiblesobtenerlas
de una forma rápida y sencilla; Sin mencionar la disponibilidad que nosofrecen los canales de
distribución actualmente.

TIPOS DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN.

Canal de distribución de bienes de consumo. Es hacer llegar los productos perecederos por
diversos canales de distribución hacia las manos de losconsumidores de manera fácil y rápida.
Ejemplo: Los agricultores pueden hacerllegar sus productos por medio de una central de abastos o
por medio de agentes deventas.Canal de distribución de los bienes industriales. Es cuando se
dispones de diversoscanales para llegar a las organizaciones que incorporan los productos a su
procesode manufactura u operaciones. Ejemplo: Las empresas que fabrican partes para
laelaboración de un auto, las proporcionan a empresas ensambladoras para llevar acabo su
producción.Canal de distribución de servicios. La naturaleza de los servicios da origen
anecesidades especiales en su distribución. Y se pueden dar de dos formas:Una es que el servicio
se aplique al demandante en el momento de producirse.

Importancia de los Canales de Distribución

Las decisiones sobre los canales de distribución dan a los productos los beneficios del lugar y los
beneficios del tiempo al consumidor.

El benéfico de lugar se refiere al hecho de llevar un producto cerca del consumidor para que este
no tenga que recorrer grandes distancias para obtenerlo y satisfacer así una necesidad. El
beneficio de lugar se puede ver desde dos puntos de vista: el primero considera los productos
cuya compra se favorece cuando están muy cerca del consumidor, el cual no esta dispuesto a
realizar un gran esfuerzo por obtenerlos. El segundo punto de vista considera los productos
exclusivos, los cuales deben encontrarse solo en ciertos lugares para no perder su carácter de
exclusividad; en este caso, el consumidor esta dispuesto a realizar algún esfuerzo, mayor o menor
grado, para obtenerlo según el producto que se trate.

El beneficio de tiempo es consecuencia del anterior ya que si no existe el beneficio de lugar,

tampoco este puede darse. Consiste en llevar un producto al consumidor en el momento mas
adecuado. Hay productos que deben estar al alcance del consumidor en un momento después del
cual la compra no se realiza; otros han de ser buscados algún tiempo para que procuren una
mayor satisfacción al consumidor.

Canales De Distribución Y Servicio Al Cliente

Ejemplo: Una persona que demanda servicio de masaje; éste se aplica al mismotiempo en que se
produce.

Canal de distribución es el circuito a través del cual los fabricantes (productores) ponen
adisposición de los consumidores (usuarios finales) los productos para que los adquieran. La
separación geográfica entre compradores y vendedores y la imposibilidad de situar la fábricafrente
al consumidor hacen necesaria la distribución (transporte y comercialización) de bienes yservicios
desde su lugar de producción hasta su lugar de utilización o consumo. El punto de partida del canal
de distribución es el productor. El punto final o de destino es elconsumidor. El conjunto de
personas u organizaciones que están entre productor y usuario finalson los intermediarios. En este
sentido, un canal de distribución está constituido por una serie de empresas y/o personas que
facilitan la circulación del producto elaborado hasta llegar a las manosdel comprador o usuario y
que se denominan genéricamente intermediarios.Los intermediarios son los que realizan las
funciones de distribución, son empresas de distribuciónsituadas entre el productor y el usuario
final; en la mayoría de los casos son organizacionesindependientes del fabricante