Introducción: Debe versar de manera general sobre la importancia de la puesta en marcha

de un PEC para contribuir al fortalecimiento de la imagen y reputación de las

organizaciones, pues con el mismo es posible dar respuesta inmediata
a los problemas que la institución enfrenta.

Diagnóstico: Deben anexar el diagnóstico que ya tienen elaborado, que les recuerdo
debieron haber realizado con base a los planteado en las recomendaciones de su
investigación y/o auditoría.

Análisis de la situación: Se trata de hacer análisis de la situación interna y externa de la

organización, por medio del DOFA. (Su referencia es el diagnóstico), pues en el mismo han
determinado la “enfermedad” que padece la institución.

Análisis de comunicación interna

Análisis de comunicación externa

Análisis comparativo con la competencia

Nombre del PEC o campaña de comunicación: Determinar el nombre que darán a su

proyecto estratégico de comunicación. Su referencia son los consejos que ya vimos en la
clase.

Objetivos estratégicos de comunicación: un general y tres específicos, que serán la base de

cada una de las estrategias que plantearán más adelante.

Definición de los públicos para la campaña: Deben aplicar el modelo de selección de

públicos compartido en clase.

Creación de mensajes: Es necesario definir qué mensajes se les quiere-requiere transmitir a

los públicos para lograr los objetivos propuestos.
Pongan nombre a sus estrategias: Cada uno de los objetivos estratégicos de comunicación
específicos que antes han planteado, se convertirá en estrategia, a la que deben poner un
nombre, mismo que debe estar alineado a lo que se han propuesto en le retórica del
objetivo.