ESTRATEGIA DE MARCA

CARLOS AGUIRRE

PRESENTADO A:

Julian Andres Arias Salazar

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO

MERCADEO Y PUBLICIDAD

18 - 08 - 20

BOGOTA D.C.
Originalmente, Amancio Ortega quiso llamar a sus tiendas Zorbar, ya que le
gustaba una película de Anthony Quinn llamada Zorba el diego. Sin embargo, este
nombre ya estaba registrado por una cafetería en Coruña, por lo que tuvo que
cambiar la denominación a última hora.
Sin embargo, una vez que colocó el nombre, se dio cuenta de que en la misma
calle había una cafetería que se llamaba así, por lo que decidió deshacerse de
algunas de las letras del cartel y quedarse con la Z, la A y la R. ¡Por qué no,
también decidió añadirle otra a! De ahí surgió el mundialmente conocido nombre
de la firma: ‘Zara’.