MARKETING Y CONSUMIDOR DIGITAL

PRÁCTICA CALIFICADA 1
Objetivo:

Poner en práctica los conocimientos adquiridos respecto a las herramientas y metodologías

de análisis del consumidor digital.

Indicaciones:
El grupo debe desarrollar los siguientes puntos:
1. Descripción del Negocio
El grupo debe precisar los siguientes puntos del negocio a analizar:

✓ Producto / servicio ofrecido.

✓ Marco de referencia

2. Definir el Perfil del Buyer Persona.

El grupo debe presentar el Perfil de Buyer Persona en el formato Power Point trabajado en
clase o en un formato personalizado que muestre las principales preguntas y respuestas. El
documento debe ser adjuntado como anexo.

3. Historia / Relato del Buyer Persona definido en el punto anterior.

Por ejemplo:
 4. Priorización de Canales Digitales.
El grupo debe definir los canales digitales a implementar para su negocio, así como el nivel
de prioridad de cada uno. Recomiendo seguir el siguiente esquema:

PRIORIDAD 1 Canal 1 Canal 2 - Sustento

PRIORIDAD 2 Canal 3 Canal 4 - Sustento

PRIORIDAD 3 Canal 5 Canal 6 Canal 7 Sustento

*Cada nivel de prioridad puede tener entre 1 y 3 canales digitales (decisión y criterio del
grupo).
**Es imprescindible sustentar por qué se le asigna el nivel de prioridad a cada canal digital.
***Se recomienda revisar el objetivo, finalidad y rol de cada canal digital.

Precisiones:
✓ Todos los documentos anexos deben indicar la pregunta a la que hace referencia.
✓ Los frameworks solicitados fueron trabajados y desarrollados en clase.
✓ La teoría / conceptos están incluidos en los materiales de clase.

MSc. ING. DIEGO CASTILLO ANGELES