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Se debe tener una visión clara y precisa para poder obtener los
resultados esperados por la organización, procesar la información obtenida
en la I.M. teniendo como actores principales a los consumidores,
productores, productos y servicios que una compañía ofrece en el
mercado, para conocer lo que los clientes piensan y sienten en relación
con sus expectativas y necesidades, la investigación sirve para aclarar
las alternativas de beneficio utilidad o rentabilidad para facilitar la toma
de decisiones, el marketing forma parte son las variables que dictarán e
influirán en la forma en que tus estrategias deben ser montadas y
también cómo actuarán en la forma en que el mercado responde a tus
inversiones.