PRINCIPIOS DE LA GESTALT

- Un todo no es igual a la suma de sus partes ya que los estímulos visuales y

mecanismos perceptivos llevan consigo un sistema de codificación y reconocimiento
basados en el recuerdo y la memoria que nos hace reaccionar de manera subjetiva
a distintas situaciones

LEYES

Proximidad: Las partes más cercanas de un conjunto de elementos tienden a ser

percibidas como agrupadas en unidades. Las formas más próximas nos dan
impresión de que forman uno o es algo sólido.

Cierre: Las figuras cerradas se aprecian mejor que las abiertas, tendemos a cerrar
todo con el fin de que la forma sea más fácil de comprender (cuadrado, círculo,
triángulo, etc). Formamos formas sin haberlas.

Semejanza: Cuando los elementos se parecen entre sí o son iguales se perciben de

forma conjunta. Agrupamos iguales y separamos los que no.

Continuidad: La mente continúa un patrón. Aún después de que el mismo

desaparezca.

Figura-fondo: Sensación de aislamiento visual con el fondo, genera conflicto cuando

su importancia está equilibrada. De alguna manera confunde al lector.

- En conclusión, hacemos simples las imágenes complejas, asociamos nuestras

percepciones con imágenes simples (líneas rectas, cuadrados, etc). Existen figuras
como los triángulos, círculos, estrellas, etc a la que le damos más importancia que a
los elementos aislados.

FUNDAMENTOS DEL DISEÑO - WUCIUS WONG

1. INTRODUCCIÓN

- El diseño no solo es el esfuerzo de embellecer algo

- Significado: el diseño es el proceso de creación visual con un propósito (mensaje).
No solo estética, sino funcional.
- Buen diseño: buen funcionamiento, no tiene error. Mejor expresión visual de la
esencia de “algo”, producto o mensaje

Lenguaje Visual

- Es la forma en la que trabajamos el diseño, debe comprenderse para una mejor

eficiencia del mensaje
- Hay principios en lo que se refiere a organización visual
- El lenguaje visual tiene varias formas de interpretación y sus leyes son menos claras
que el lenguaje escrito o hablado.
- Elementos de diseño: son relacionados entre sí, en conjunto, integran el lenguaje
visual. Son como las palabras en el lenguaje verbal y escrito. Hay que saber
mezclarlos. Son 4
- Elementos conceptuales: no son visibles. Sirven para la organización.
- Punto: indica posición. No ocupa zona de espacio.
- Línea: es el recorrido de un punto. Tiene posición y dirección. Es el
límite de un plano.
- Plano: el recorrido de una línea en movimiento no en la misma
dirección de la línea. Define límites extremos de un volumen.
- Volumen: El recorrido de un plano en movimiento. Tiene grosor. El
volumen es sólo ilusorio.
- Elementos visuales: son visibles. Tiene relación con el color, la textura,
medida que usamos.
- Forma: todo lo que apreciemos con límites en el elemento
- Medida: grande o pequeño visualmente
- Color: cambio de color
- Textura: textura visual, puede traer al sentido de tacto o de la vista
- Elementos de relación: elementos que suponen distinta ubicación a la
habitual (podría parecer distorsionada)
- Dirección: elementos girados
- Posición: cambio total de elemento alrededor del espacio
- Espacio: área en la que se encuentra un elemento, sea ocupado o no.
Crea incluso profundidad.
- Gravedad: formas que parecen livianas, inestables. No solo es
percepción visual sino también psicológica.
- Elementos prácticos: subyacen el contenido y el alcance del propio diseño
- Representación: forma derivada de la naturaleza o hecha por el
hombre.
- Significado: cuando el diseño transporta un mensaje.
- Función: los elementos cumplen un determinado propósito

El Marco de Referencia

- Todos los elementos se limitan al marco de referencia. Son los límites del diseño.
Señala dónde se podrá trabajar y dónde habrá que dejar espacio.

El Plano de la Imágen

- Está dentro de la referencia. Es la superficie plana del papel o otro material.

Forma y Estructura

- Todos los elementos visuales constituyen la “forma”, es decir, una figura de tamaño,
color y textura. La manera en al que esta forma (o conjunto de elementos) está
organizada es la estructura.

2. FORMA
 La forma y los elementos conceptuales
- Las formas conceptuales no son vistas, pero sí lo están entonces se convierten en
forma y pasan a ser elementos visuales.

La forma como punto

- Una forma pequeña y simple es un punto

La forma como línea

- Una formas con gran longitud y delgada. Las líneas formadas por puntos sigue
siendo un elemento conceptual y no visual.
- La forma total: apariencia total
- El cuerpo: la forma entre los bordes largos de una línea definen el cuerpo. No
siempre son lisos y paralelos, pueden ser irregulares
- Las extremidades: lo mismo pero en los lados angostos

La forma como plano

- Todas las formas que no sean reconocidas como puntos o líneas son planos.
- Geométricas: construidas matemáticas
- Orgánicas: rodeadas por curvas libres que sugieren fluidez
- Rectilíneas: limitadas por líneas rectas y no están relacionadas
matemáticamente.
- Irregulares: compuesta por líneas rectas y curvas y no están relacionadas
matemáticamente.
- Manuscritas: caligráficas o creadas a mano alzada
- Accidentales: consecuentes de procesos (manchas)

La forma como volumen

- Es ilusoria, siempre es bidimensional

Formas positivas y negativas

- La forma puede ser la que ocupa el espacio (positiva) o puede ser el espacio propio
rodeado de un espacio ocupado (negativa)
- Normalmente una forma en negro es perceptible como positiva y una en blanca
como negativa, aunque a veces no sea así
- La relación entre figura y fondo podría ser ambigua

La forma y la distribución del color

- Los colores influyen en cómo se ve un objeto.
- La distribución de color es importante ya que dependiendo de estas se “crean”
diferentes formas (solo es percepción)

Interrelación de formas
- Hay varias formas en las que se puede conectar formas.
- Distanciamiento: formas separadas pero cercanas. Pueden parecer
equidistantes o una más lejana y otra más cercana.
- Toque: roce de contornos. El color desempeña la consecuencia espacial que
podría causar
 - Superposición: cruce entre formas. Parece una forma delante de otra.
- Penetración: igual que la anterior pero las formas quedan unidas y el hueco
parece el fondo. Con los colores es posible poner una encima de otra.
- Unión: igual que la anterior pero el hueco forma la figura en sí. Aparecen
como equidistantes al ojo ya que se perciben como una forma nueva.
- Sustracción: una invisible cruza a otra visible. Pareciese como si restara a la
forma. Se ve como una forma nueva. Ninguna variación espacial es posible.
- Intersección: se unen pero es visible sólo su unión
- Coincidencia: cuando una forma encaja exactamente encima de otra.

Efectos especiales en interrelaciones de formas

- Las formas anterior de interrelacionar produce distintos efectos
espaciales.
- Se explica arriba.

3. Repetición

Módulos
- Conjunto de formas idénticas o similares, aparecen más de una vez en el diseño
- Unifican el diseño, deben ser simples sino se destacan en el diseño y no habría
unidad.

Repetición de módulos
- La repetición de módulos es básica en un diseño. Produce sensación de armonía.
- Cuando los módulos son pocos y de gran tamaño, parecerá un diseño simple y
audaz.
- Cuando son varios y pequeños, el diseño parecerá de textura uniforme.

Tipos de repetición
- Repetición de figuras
- Repetición de tamaño
- Repetición de color
- Repetición de textura
- Repetición de dirección
- Repetición de posición
- Repetición de espacio (o bien positivas o bien negativas en el plano de la
imagen)
- Repetición de gravedad

Variaciones en la repetición
- Al ser la anterior monótona, surgen variaciones.
- Variaciones direccionales:
- Direcciones repetidas
- Direcciones indefinidas
- Direcciones alternadas
- Direcciones en gradación
- Direcciones similares
- Variaciones espaciales
 - formas que juegas tipos de interrelaciones, uso imaginativo de
superposición, combinación, unión, etc.

Submódulos y supermódulos

- Módulos más pequeños y si estos son usados en repetición son

Supermódulos

El encuentro de los cuatro círculos

- Disposición lineal: se repiten los círculos con una línea imaginaria recta o
curvada.
- Disposición cuadrada o rectangular: parecen que forman un cuadrado
- Disposición en rombo: parecen formar un rombo
- Disposición triangular: parecen formar un triángulo
- Disposición circular: parecen formar un círculo o una parte de este, muy
similar a la lineal.

4. Estructura

- Gobierna la posición de las formas, impone un orden.

- Estructura formal: rígido o matemático
- Estructura semiformal: existe ligera irregularidad
- Estructura informal: organización libre
- Estructura inactiva: compone líneas estructurales que son conceptuales, no
interfieren con figuras ni dividen el espacio en zonas distintas
- Estructura activa:
- También por líneas conceptuales, pero pueden dividir el espacio en
subdivisiones individuales
- Subdivisiones estructurales aportan independencia espacial
en los módulos. Cada módulo se encuentra aislado.
- Cada submódulo puede variar
- Submódulos independientes y a la vez variados
- Submódulos que conjugan junto a otros que no

Estructura invisible
- En la mayoría de casos son invisibles.

Estructura visible
- Dan mayor sensación de orden