MICROECONOMIA

TEORIA DEL CONSUMIDOR

LA DEMANDA
 DEFINICION

• Lionel Robbins define la economía como

la ciencia que estudia "la satisfacción de
las necesidades humanas mediante
bienes".
 TIPOS DE ECONOMIA
• MICROECONOMIA

• Estudia el comportamiento de unidades individuales. Analiza las

variables que contribuyen a establecer los precios relacionados con
los bienes, las cantidades y los beneficios que esto acarrea para las
empresas y los consumidores. Utiliza un lenguaje matemático para
arrojar resultados.
 TIPOS DE ECONOMIA
• MACROECONOMIA

• A diferencia de la microeconomía, esta rama estudia el

comportamiento de agregados, es decir, de aquellas variables que
están relacionadas con el consumo, el ahorro, la inversión, inflación,
el tipo de cambio, entre otras.

• Uno de sus objetivos es disminuir el desempleo y elevar el nivel de

producción, entre otros aspectos.
 TIPOS DE ECONOMIA
• ECONOMIA INTERNACIONAL

• Estudia las relaciones económicas (comercio, transacciones,

mercados cambiarios, ajuste de la balanza de pagos) entre países o
grupos de países.

• Ejemplo: Unión Europea, el Tratado de Libre Comercio de América

del Norte (TLCAN) - el Bloque Asiático.
 CIENCIAS

CIENCIAS EXACTAS CIENCIAS SOCIALES

• FISICA – MATEMATICA ECONOMIA – PSICOLOGIA

DISCIPLINA:

ADMINISTRACION

RAMA O DIVISION:
ADMINISTRACION
FINANCIERA
 ECONOMIA

1. CIENCIA SOCIAL

PORQUE ES NUMERICA Y SE APLICA EN LA TOMA DE

DECISIONES DE LAS PERSONAS

2. DISCIPLINAS
• ADMINISTRACION DE EMPRESAS
• CONTADURIA
• NEGOCIOS INTERNACIONALES
 ADMINISTRACION COMO DISCIPLINA

Proceso de diseñar y mantener un entorno que permita a los individuos al trabajar

en grupo cumplir eficientemente objetivos específicos.

1. Cuando se desempeñan como administradores los individuos deben ejercer

actividades de planeación, organización, dirección, coordinación y control.

2. La administración se aplica a todo tipo de organizaciones.

3. Se aplica a todos los niveles organizacionales.

4. La intención es la misma: Generar superávit.

5. La administración persigue la productividad. Eficiencia y eficacia.

 FUNCIONES DE LOS ADMINISTRADORES

• Planeación: Seleccionar visión, misión, objetivos y acciones para

cumplirlos.

• Organización: Generar una estructura.

• Dirección: Influir en los individuos para que contribuyan al cumplimiento

de objetivos, de manera gustosa y voluntaria, por el bien de la
organizacion o del proyecto.

• Coordinar: Facilitar la interacción entre los cargos.

• Control: Medir y corregir el desempeño.

 LOGICA DE LA ECONOMIA

1. UTILIZA LOS PASOS DEL METODO CIENTIFICO

2. AVANZA EN UNA SEGUNDA FASE A LA

ECONOMETRIA, QUE ES LA APLICACIÓN DE LA
ESTADISTICA A LOS PROBLEMAS ECONOMICOS
 PASOS DEL METODO CIENTIFICO
La administración es una ciencia porque se basa en la aplicación del
método científico, el cual es:

1. Observación

2. Planteamiento del problema

3. Generación de una hipótesis

4. Experimentación

5. Confirmación de la hipótesis

6. Ley o teoría
 HABILIDADES DEL ADMINISTRADOR
• Robert Katz identificó las habilidades para los
administradores:

• Habilidad técnica: Posesión de conocimientos y

destrezas para la aplicación de métodos, procesos y
procedimientos.
• Habilidad humana: Es la capacidad de trabajar con
individuos, para crear esfuerzo de equipo.
• Habilidad de diseño: Es la capacidad de diseñar
soluciones en beneficio de la empresa, detectar los
problemas y buscar la manera de solucionarlos.
 ¿QUE OBTIENE UN BUEN ADMINISTRADOR?
PRODUCTIVIDAD
• Relación de producto - insumos en un periodo específico con la debida
consideración de calidad.

• PRODUCTIVIDAD = PRODUCTOS
INSUMOS
• Esto indica que la productividad puede alcanzarse de tres maneras:
• Elaborando más productos con los mismos insumos.
• Elaborando los mismos productos con menos insumos.
• Elaborando más productos con menos insumos.

EFICACIA
• Es el cumplimiento de objetivos.
EFICIENCIA
• Es el cumplimiento de objetivos con menor cantidad de recursos
 METAS DE TODO PROYECTO
ECONOMICO
1. SUPERVIVENCIA: OBTENCION PUNTO DE EQUILIBRIO

2. CRECIMIENTO: OBTENCION UTILIDADES

PROGRESIVAMENTE POSITIVAS

3. RENTABILIDAD: RECUPERACION DE LA INVERSION

 OBJETIVOS DE LA ECONOMIA
1. QUE PRODUCIR?
BIENES BASICOS O COMPLEMENTARIOS

2. COMO PRODUCIR?
MANO DE OBRA MANUAL O MANO DE OBRA
SISTEMATIZADA

3. PARA QUIEN PRODUCIR?

• ES JUSTA LA DISTRIBUCION DEL INGRESO Y DE LA
RIQUEZA
 PRINCIPIO ECONOMICO

• LAS NECESIDADES SON ILIMITADAS,

LOS RECURSOS CON ESCASOS.
RELACION ENTRE NECESIDADES Y
RECURSOS
NECESIDADES ILIMITADAS MAS RECURSOS
ESCASOS = ESCASEZ ECONOMICA
NECESIDADES
 FUNDAMENTO DEL PRINCIPIO

• Que son mas importantes las necesidades

o los deseos?
 CONCEPTO

CIRCULO DE LA MOTIVACION:

NECESIDADES VS DESEOS
CIRCULO DE LA MOTIVACION

EQUILIBRIO

ESTIMULO O
SATISFACCION
INCENTIVO

BARRERA NECESIDAD

ACCION TENSION
DESEO
EJEMPLO CIRCULO DE LA MOTIVACION
 TEORIA DEL CONSUMIDOR
FORMULA BASICA

INGRESO = CONSUMO + AHORRO

Y= C + A
 LISTADO DE GASTOS DE CONSUMO

1. ALIMENTACION
2. VIVIENDA
3. VESTUARIO
4. SERVICIOS
5. SALUD
6. TRANSPORTE
7. RECREACION
8. OTROS
CUANDO EL CONSUMO ES ALTO Y EL
AHORRO ES BAJO O INEXISTENTE SE
PRODUCE

CIRCULO DE LA POBREZA:

CONSUMO ALTO VS AHORRO BAJO

 CIRCULO DE LA POBREZA

BAJOS
INGRESOS

MEDIANA O
BAJA BAJO CONSUMO
SATISFACCION

BAJA
BAJO AHORRO
RENTABILIDAD

BAJA BAJA
PRODUCTVIDAD BAJA COMPRA
INVERSION
DE ACTIVOS
CONCEPTO
ESTUDIAMOS PARA TRANSFORMAR EL
CONCEPTO

DEL CIRCULO DE LA POBREZA

AL

CIRCULO DE RIQUEZA

INGRESO = CONSUMO + AHORRO

 CIRCULO DE LA RIQUEZA

MAYORES
INGRESOS

MAYOR CONSUMO
SATISFACCION CONTROLADO

MAYOR MAYOR
RENTABILIDAD AHORRO

MAYOR MAYOR MAYOR

PRODUCTVIDAD COMPRA DE INVERSION
ACTIVOS
 AHORRO PARA INVERSION EN:
1. Intangibles (Educación)
2. Proyectos de inversión (Creación de empresas)
3. Compra de inmuebles
4. Adquisición de maquinaria y equipo
5. Compra de vehículos (Productivos)
6. En general, Mejoramiento de la calidad de vida
 ECONOMIA

UNIFICA VALORES NUMERICOS Y DECISIONES DE LA

PERSONAS

LA ECONOMIA ESTABA BASADA EN LA CONFIANZA DE

LA POBLACION
 LA ECONOMIA PERMITE IMPEDIR QUE
SE PRESENTE
• Deterioro de los indicadores sociales

• Pérdida de confianza de la población

• Caídas en la inversión y en el empleo

 LOGICA DE LA ECONOMIA

1. UTILIZA LOS PASOS DEL METODO CIENTIFICO

2. AVANZA EN UNA SEGUNDA FASE A LA

ECONOMETRIA, QUE ES LA APLICACIÓN DE LA
ESTADISTICA A LOS PROBLEMAS ECONOMICOS
 TIPOS DE ECONOMIA

• AUTORITARIA

• DE MERCADO

• MIXTA
 FACTORES DE PRODUCCION
• TIERRA

• TRABAJO

• CAPITAL

• INFORMACION
 TALLER

1. REALICE UN PRESUPUESTO PERSONAL DONDE DISCRIMINE SUS INGRESOS

VS EGRESOS Y EVIDENCIE SI PRESENTA O HA PRESENTADO CAPACIDAD DE
AHORRO.

2. ELABORE UN ENSAYO DE 10 RENGLONES DONDE DESCRIBA LA

IMPORTANCIA DE PRESENTAR UN AHORRO PARA AFRONTAR UNA
CONTINGENCIA COMO LA ACTUALY ENUNCIE QUE MEDIDA TOMARA SI LA
CUARENTENA SE EXTIENDE EN TIEMPO, DURANTE EL SEGUNDO SEMESTRE.

3. DESCRIBA EN SUS PROPIAS PALABRAS LA RELACION EXISTENTE ENTRE

INGRESO – CONSUMO - AHORRO PARA EL DESARROLLO DE SUS
PROYECTOS FUTUROS.
 EL MERCADO
• EL MERCADO

• ES UN MECANISMO POR MEDIO DEL CUAL LOS

COMPRADORES Y VENDEDORES INTERACTUAN PARA FIJAR
LOS PRECIOS E INTERCAMBIAR BIENES Y SERVICIOS
 EL MERCADO
• QUE ES EL PRECIO

• REPRESENTAN LOS TERMINOS EN LOS QUE LAS PERSONAS

Y LAS EMPRESAS INTERCAMBIAN VOLUNTARIAMENTE LAS
MERCANCIAS
 EQUILIBRIO EN EL PRECIO
ES EL NIVEL EN EL QUE SE SATISFACEN LOS DESEOS DE LOS COMPRADORES
Y LOS PRODUCTORES Y SE PRESENTA LA ACTIVIDAD DE INTERCAMBIO

• CUANDO EL PRECIO ES • CUANDO EL PRECIO ES

DEMASIADO ALTO: DEMASIADO BAJO:

HAY LARGAS COLAS EN LAS

HAY UN EXCESO DE BIENES Y
TIENDAS Y HAY ESCASEZ DE
PRODUCCION. BIENES
 COMO RESUELVE EL MERCADO LOS
TRES PROBLEMAS ECONOMICOS
1. QUE BIENES Y SERVICIOS SE PRODUCIRAN: VIENE
DETERMINADO POR LOS VOTOS MONETARIOS DE LOS
CONSUMIDORES DE TODOS LOS DIAS, CUANDO ESTOS
DECIDEN COMPRAR.
 COMO RESUELVE EL MERCADO LOS
TRES PROBLEMAS ECONOMICOS
2. COMO SE PRODUCEN LOS BIENES, SE DETERMINA POR LA
COMPETENCIA ENTRE LOS DIFERENTES COMPETIDORES.
 COMO RESUELVE EL MERCADO LOS
TRES PROBLEMAS ECONOMICOS
3. PARA QUIEN SE PRODUCEN LAS COSAS DEPENDE EN GRAN
PARTE DE LA OFERTA Y LA DEMANDA EN LOS MERCADOS DE
FACTORES DE PRODUCCION.
 EL PAPEL ECONOMICO DEL ESTADO:

1. EL ESTADO AUMENTA LA EFICIENCIA FOMENTANDO LA

COMPETENCIA, FRENANDO LAS EXTERNALIDADES, COMO LA
CONTAMINACION Y SUMINISTRANDO SERVICIOS PUBLICOS
2. EL ESTADO FOMENTA LA EQUIDAD UTILIZANDO LOS
PROGRAMAS FISCALES Y DE GASTO PARA REDISTRIBUIR EL
INGRESO A FAVOR DE GRUPOS DETERMINADOS
3. EL ESTADO FOMENTA LA ESTABILIDAD Y EL CRECIMIENTO
MACROECONOMICO REDUCIENDO EL DESEMPLEO Y LA
INFLACION, FOMENTANDO EL CRECIMIENTO ECONOMICO POR
MEDIO DE LA POLITICA FISCAL Y LA REGULACION MONETARIA.
 TIPOS DE COMPETENCIAS

1. COMPETENCIA PERFECTA

2. COMPETENCIA IMPERFECTA
 COMPETENCIA PERFECTA

CARACTERISTICAS
1. NINGUNA EMPRESA O NINGUN
CONSUMIDOR ES
SUFICIENTEMENTE GRANDE
PARA INFLUIR EN EL PRECIO DEL
MERCADO.

2. SE ASIGNAN EFICIENTEMENTE
LOS RECURSOS, POR LO QUE LA
ECONOMIA SE ENCUENTRA EN
SU FRONTERA DE POSIBILIDADES
DE PRODUCCION.
 COMPETENCIA IMPERFECTA
CARACTERISTICAS
1. TAMBIEN LLAMADA DE
ELEMENTOS MONOPOLISTICOS:

ES DECIR CUANDO UN PRODUCTOR

PUEDE INFLUIR EN LOS PRECIOS.

2. CONSECUENCIAS:

LA COMPETENCIA IMPERFECTA HACE

QUE LOS PRECIOS SEAN
EXCESIVAMENTE ALTOS Y NIVELES
DE PRODUCCION DEMASIADO BAJOS
 TIPOS DE BIENES

• NORMALES
• DE PRIMERA NECESIDAD
• DE LUJO
• INFERIORES
• COMPLEMENTARIOS
• SUSTITUTOS
 BIENES NORMALES
SON AQUELLOS QUE CUANDO EL INGRESO DEL CONSUMIDOR
AUMENTA, ESTOS TAMBIEN AUMENTAN EN EL CONSUMO.

ASI MISMO CUANDO EL INGRESO DEL CONSUMIDOR

DISMINUYE, ESTOS TAMBIEN DISMINUYEN EN EL CONSUMO.

EJEMPLO: LA ROPA

• INGRESO O RENTA CONSUMO DEL BIEN

RELACION DIRECTA
 BIENES DE PRIMERA NECESIDAD
SON AQUELLOS BASICOS PARA LA EXISTENCIA .

SIN EMBARGO, CUANDO EL INGRESO DEL CONSUMIDOR

AUMENTA, EL CONSUMO NO AUMENTA EN LA MISMA
PROPORCION

EJEMPLO: EL PAN

• INGRESO O RENTA CONSUMO DEL BIEN

 BIENES DE LUJO
SON AQUELLOS QUE CUANDO EL INGRESO DEL CONSUMIDOR
AUMENTA, ESTOS TAMBIEN AUMENTAN EN MAYOR
PROPORCION. .

ES DECIR, CUANDO EL INGRESO DEL CONSUMIDOR AUMENTA,

LA DEMANDA CRECE EN UNA PROPORCION MAYOR.

EJEMPLO: LOS BIENES INMOBILIARIOS DE ALTA GAMA

• INGRESO O RENTA CONSUMO DEL BIEN

 BIENES INFERIORES
SON AQUELLOS QUE CUANDO EL INGRESO DEL CONSUMIDOR
AUMENTA, EL CONSUMO DE LOS MISMOS DISMINUYE

ES DECIR, CUANDO EL INGRESO DEL CONSUMIDOR AUMENTA,

LA DEMANDA DEL CONSUMO DE BIEN DISMININUYE. .

EJEMPLO: ROPA DE BAJA CALIDAD – OBJETOS DE SEGUNDA

MANO – COMIDA RAPIDA

• INGRESO O RENTA CONSUMO DEL BIEN

RELACION INVERSA
 BIENES COMPLEMENTARIOS

• UN BIEN O SERVICIO COMPLEMENTARIO ES AQUEL

QUE SE UTILIZA JUNTO CON OTRO.

• EN ESTE CASO, SI EL PRECIO DE UN BIEN SE

INCREMENTA, ES POSIBLE QUE LA DEMANDA DEL BIEN
COMPLEMENTARIO DISMINUYA.

• EJEMPLO: EL COMPUTADOR Y LOS SISTEMAS

OPERATIVOS. QUIEN UTILIZA UN COMPUTADOR,
NECESARIAMENTE TENDRÁ QUE UTILIZAR UN SISTEMA
OPERATIVO. SON PRODUCTOS QUE SE
COMPLEMENTAN.
 BIENES SUSTITUTOS

• UN BIEN O SERVICIO SUSTITUTO ES AQUEL QUE S

UTILIZA EN LUGAR DE OTRO.

• EN ESTE CASO, CUANDO EL PRECIO DE UN BIEN

AUMENTA, SE INCREMENTA EL NÚMERO DE UNIDADES
VENDIDAS DEL SUSTITUTO.

• EJEMPLO: EL AUTOMÓVIL Y LA MOTOCICLETA. UNA

PERSONA PARA MOVILIZARSE PUEDE UTILIZAR UN
AUTOMÓVIL O UNA MOTOCICLETA. EL AUTOMÓVIL
PUEDE SER SUSTITUIDO POR LA MOTOCICLETA O
VICEVERSA.
 LA DEMANDA

• REPRESENTA LA RELACION ENTRE LA CANTIDAD

DEMANDADA DE UN BIEN Y UN PRECIO.

• TIENE QUE VER CON LO QUE LOS CONSUMIDORES QUIEREN

CONSUMIR.
QUE ELEMENTOS SE DEMANDAN EN LA
ACTUALIDAD
BIENES
• ELEMENTOS DE ASEO PERSONAL
• ELEMENTOS DE PROTECCION PERSONAL
• ALIMENTOS PERECEDEROS Y NO PERECEDEROS

SERVICIOS
• MEDICOS
• ENFERMERIA
• CUIDADO DE ANCIANOS
• COMUNICACIONES
• ENTRETENIMIENTO
 FACTORES QUE INTERVIENEN EN LA
DEMANDA
• LOS INGRESOS MEDIOS
• EL TAMAÑO DE LA POBLACION
• LOS PRECIOS DE LOS BIENES RELACIONADOS
• LOS GUSTOS
• LOS ELEMENTOS ESPECIALES
 TABLA DE LA DEMANDA

LA TABLA DE DEMANDA DEL MERCADO RECOGE LAS DISTINTAS

CANTIDADES QUE PARA CADA PRECIO, DEMANDAN LOS
CONSUMIDORES DEL MERCADO.

A PRECIOS ALTOS LAS

CANTIDADES A DEMANDAR SON
MENORES.

A PRECIOS BAJOS LAS

CANTIDADES A DEMANDAR SON
MAYORES
CURVA DE LA DEMANDA
 LEY DE DEMANDA
ES LA RELACION INVERSA EXISTENTE ENTRE EL PRECIO DE UN BIEN
Y LA CANTIDAD DEMANDADA, ASI:

• CUANDO EL PRECIO SE • CUANDO EL PRECIO

REDUCE AUMENTA
• AUMENTA LA CANTIDAD • DISMINUYE LA CANTIDAD
DEMANDADA DEMANDADA

PRECIO CANTIDAD
PRECIO CANTIDAD
DEMANDADA DEMANDADA
 QUE OCURRE CUANDO EL PRECIO SE
MANTIENE PERO VARIAN OTROS FACTORES

• QUE OTROS FACTORES PUEDEN VARIAR:

1. EL INCREMENTO O DISMINUCION DEL INGRESO DEL DEMANDANTE O

DEL COMPRADOR

2. EL INCREMENTO EN LA PREFERENCIA DEL BIEN

3. EL INCREMENTO DEL PRECIO DE UN BIEN SUSTITUTO

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE LA
DEMANDA
 TALLER

1. ENUNCIE DOS EJEMPLOS POR CADA UNA DE LAS CLASES DE BIENES VISTAS
EN LA PRESENTACION DEL DIA DE HOY.

2. REALICE UN ENSAYO RELACIONADO CON LOS BIENES QUE PRESENTAN

MAYOR DEMANDA EN LA PRESENTE PANDEMIA, COMO UNA OPORTUNIDAD
DE NEGOCIO A FUTURO.

3. EJEMPLIFIQUE MEDIANTE LA CURVA DE DEMANDA LA RELACION EXISTENTE

ENTRE EL PRECIO DE UN BIEN QUE USTED ESCOJA QUE PRESENTA UN
PRECIO ALTO Y QUE AL PASO DEL TIEMPO, BAJA SU PRECIO.
 LA OFERTA

• LA CANTIDAD OFRECIDA DE UN BIEN ES LO QUE LOS

VENDEDORES QUIEREN Y PUEDEN VENDER.

• OFRECER ES TENER LA INTENCION O ESTAR DISPUESTO A

VENDER.
 TABLA DE LA OFERTA

LA TABLA DE OFERTA DEL MERCADO RECOGE LAS DISTINTAS

CANTIDADES QUE PARA CADA PRECIO, OFERTAN LOS
PRODUCTORES DEL MERCADO.

A PRECIOS BAJOS LAS

PRECIO CANTIDAD
PRODUCIDA CANTIDADES A OFERTAR SON
$ 10,000 90 MENORES - MENOR GANANCIA
$ 12,000 110

$ 15,000 140 A PRECIOS ALTOS LAS

CANTIDADES A OFERTAR SON
MAYORES – MAYOR GANANCIA
 QUE ELEMENTOS SE OFERTAN EN LA
ACTUALIDAD
BIENES
• ELEMENTOS DE PROTECCION PERSONAL
• EQUIPOS MEDICOS

SERVICIOS
• MEDICOS
• ENFERMERIA
• CUIDADO DE ANCIANOS
• COMUNICACIONES
• ENTRETENIMIENTO
CURVA DE LA OFERTA
 LEY DE LA OFERTA
EXPRESA LA RELACION DIRECTA QUE EXISTE ENTRE EL PRECIO Y LA
CANTIDAD OFRECIDA: AL AUMENTAR EL PRECIO, SE INCREMENTA LA
CANTIDAD OFRECIDA, ASI:

• CUANDO EL PRECIO SE • CUANDO EL PRECIO

AUMENTA DISMINUYE
• AUMENTA LA CANTIDAD • DISMINUYE LA CANTIDAD
OFERTADA OFERTADA

PRECIO CANTIDAD
PRECIO CANTIDAD
OFERTADA OFERTADA
DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE LA
OFERTA
 QUE OCURRE CUANDO EL PRECIO SE
MANTIENE PERO VARIAN OTROS FACTORES

• QUE OTROS FACTORES PUEDEN VARIAR:

1. LOS PRECIOS DE LOS FACTORES PRODUCTIVOS

2. LA TECNOLOGIA DISPONIBLE
3. LAS EXPECTATIVAS SOBRE EL FUTURO DEL MERCADO
4. EL PRECIO DE LOS DEMAS BIENES

EJEMPLO: EQUIPOS DE COMUNICACIÓN TECONOLOGIA 4G Y 5G

AUMENTO DE LA OFERTA – (DESPLAZAMIENTO A LA DERECHA):

1. CUANDO LOS PRECIOS DE LOS FACTORES PRODUCTIVOS SE REDUCEN

2. CUANDO SE INCREMENTA LA DISPONIBILIDAD DE LA TECNOLOGIA
 TALLER

1. REALICE UNA EJEMPLIFICACION DE UN BIEN O SERVICIO QUE SE

INCREMENTE A NIVEL DE LA OFERTA, POR LA VARIACION DE FACTORES
DISTINTOS AL PRECIO (SEGÚN LA ANTERIOR DIAPOSITIVA)

2. REALICE UNA EJEMPLIFICACION DE UN BIEN O SERVICIO QUE DISMINUYA A

NIVEL DE LA OFERTA, POR LA VARIACION DE FACTORES DISTINTOS AL
PRECIO (SEGÚN LA ANTERIOR DIAPOSITIVA)

3. QUE EFECTOS TENDRIA SOBRE LA CURVA DE LA OFERTA DE AUTOMOVILES

ELECTRICOS UN DESCUBRIMIENTO QUE PERMITIERA UTILIZAR UNAS
BATERIAS QUE SE PUDIESEN RECARGAR EN TAN SOLO UNOS SEGUNDOS?