historia del diseño gráfico: contenido

de los ismos a los medios s-25

t e m a
:

Diseño
posmoderno (b)

erik naranjo
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s-25

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de los ismos a los medios

Christoph Radl y
Valentina Grego,
diseños de logotipo de
Memphis, a principios
de los años ochenta.
El vocabulario de
forma y patrón de
Memphis está expresado
tipográficamente en

erik
esta serie de diseños de
logotipos.
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William Longhauser, póster para una exposición de Michael Graves, 1983. Las

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formas de las letras conservan su legibilidad mientras se transforman en formas
geométricas decorativas que evocan un paisaje arquitectónico posmoderno.
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Michael Vanderbyl,
póster de la Radio
Pública de California,
1979. Un rectángulo
niega el ojo, mientras
que los triángulos sobre
la oreja y que se alejan
de la boca representan

erik
el medio auditivo no
visual de la radio.
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Michael Vanderbyl, anuncio

publicitario promocional de Simpson
Paper Company, 1985. Colocación
diagonal, formas de letras texturizadas
y fuentes mixtas hacen eco del vigor

erik
desinhibido del estudio de diseño
italiano Memphis.
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Michael Vanderbyl,
cartel de la arquitectura
posmoderna, 1984. Un
edificio posmoderno
“innovador” sobresale en
su lengua en un edificio
moderno “obsoleto”,
la “caja de vidrio
aburrido” estereotipada y

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frecuentemente criticada.
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Michael Vanderbyl,
cubierta para un
catálogo de muebles
de negocios de HBF,
1985. Los gestos y otros
elementos del arte se

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utilizan como elementos
decorativos.
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Michael Manwaring,
cartel de exhibición
minorista de ropa de
Santa Cruz, 1984.
Los elementos de
collage y los sellos de
caucho en diagonal y

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rasgados transmiten una
informalidad alegre.
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Michael Manwaring,
portada del folleto para
Barr Exhibits, 1984.
El diseño posmoderno
deleita en tonos pastel
y patrones repetidos. El
espectador participa en

erik
el diseño descifrando el
medio oculto B.
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Michael Cronin
y Shannon Terry,
cartel del Festival de
Beethoven, 1983. La
pasión de Beethoven
está marcada por las

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formas correspondientes
de la piel y el cabello.
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Paula Scher, cartel

para los registros de la
CBS, 1979. La síntesis
de fuentes de inspiración
contradictorias, en este
caso el constructivismo
ruso y los carteles de
madera del siglo XIX, es

erik
a menudo un trampolín
para la innovación.
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Paula Scher, “Great Beginnings”

se difundió para el folleto
promocional de Koppel & Scher,
1984. Las ideas tipográficas
parafraseando el constructivismo

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ruso, el futurismo y Dada se
combinan y reinventan libremente.
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Paula Scher, póster de

Swatch Watch, 1985.
Un famoso póster de
Herbert Matter de la
década de 1930 (ver Fig.
16–61) está parodiado
descaradamente por

erik
Swatch, el fabricante de
relojes suizos.
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Louise Fili, cubierta

de libro para The Lover,
1985. Una fotografía
delicadamente viñeteada
se usa con letras que

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parecen proyectar
sombras suaves.
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Carin Goldberg
(diseñador) y Frank
Metz (director de
arte), portada de The
Sonnets of Orpheus,
1987. Motivos de
diseño y letras sans-
serif restringidas por
rectángulos negros

erik
se inspiraron en los
Talleres de Viena.
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Carin Goldberg
(diseñador) y Gene
Greif (ilustrador),
portada de libro de When
Water Comes Together
with Other Water, 1987.
Se agregaron adornos

erik
ondulados que significan
agua al tipo de letra Eagle.
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Lorraine Louie
(diseñadora) y Susan
Mitchell (directora de
arte), portada de Quarterly,
1987. Para esta serie, Louie
inventó un vasto inventario
de formas coloridas

erik
organizadas con un sentido
de equilibrio infalible.
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Daniel Pelavin
(diseñador) y Judith
Loeser (directora
de arte), portada del
libro The Notebooks of
Malte Laurids Brigge,
1985. Las letras están

erik
inspiradas en un póster
de Gustav Klimt.
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Daniel Pelavin
(diseñador), portada del
libro de la Guía de Hoover
a las Principales Compañías
del Sur de California, 1996.
Una estructura lineal bien
compuesta presenta una
iconografía simbólica con

erik
planos de color que evocan
la sensación de cloisonné.
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Charles S. Anderson, marca registrada

de Marine Midland Auto Financing
Division, 1985. El automóvil nostálgico
y la técnica de línea utilizada para
dibujarlo evocan ilustraciones de spots
de periódicos de los años 1930 y 1940.

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Charles S. Anderson
de los ismos a los medios

(diseñador e
ilustrador) y
Lynn Schulte
(ilustradora), diseños
de etiquetas para la salsa
de pasta Classico, 1985.
Duffy Design Group
contrarrestó el color
llamativo y la tipografía
estridente de muchos
paquetes de comestibles
comercializados en masa

erik
con colores sutiles y una
tipografía elegante.
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Joe Duffy y Charles

S. Anderson,
programa de identidad
para varias líneas de

erik
ropa de Chaps / Ralph
Lauren, 198
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Charles S. Anderson
Design Co., relojes
y sus paquetes,
1992. Dentro de
las posibilidades de
expansión de la sociedad
postindustrial, una
empresa de diseño se
convierte en creadora,
empaquetadora y
comercializadora
de productos

erik
manufacturados.
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Charles S. Anderson
Design Co., portada
para CSA Archive
Catalog of Stock Art,
1995. La pesadez del
tipo y la ilustración en
negrita en negro se ve
atenuada por una capa

erik
de formas abstractas en
tres colores cálidos.
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Neville Brody, diseño

de portada de álbum
para Parliament, 1985.
Las palabras escritas
a mano se ejecutan

erik
con una perfección
mecánica y matemática.
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Neville Brody, logotipos de la página de contenidos

de The Face, núms. 49, 52 y 55, 1984. En ocho o nueve
números, el contenido de la palabra se deconstruyó de
una palabra legible a signos abstractos cuando Brody

erik
investigó un proceso orgánico de cambio y el papel de la
codificación visual en el entorno editorial.
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Neville Brody, páginas editoriales

de The Face, no. 59, marzo de 1985.
El tipo y la imagen se convierten en

erik
objetos compuestos entre sí para lograr
un todo dinámico
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Paula Scher, gráfico

de “El lenguaje es un
arma mortal” para la
campaña “Free Your
Mind” de MTV, 1994.
Se presentan términos
despectivos para las
mujeres para aumentar

erik
la sensibilidad al efecto
de la jerga sobre otras.