Mercadotecnia, Estructura del Plan de Marketing

Ciclo 0I - 2013

PLAN ESTRATÉGICO Y TÁCTICO DE MARKETING.

Portada
Índice
Introducción
A. Resumen ejecutivo: Comprende resumen puntual de lo relevante del plan
(principales objetivos y estrategias).
B. Descripción y visión del negocio
1. Descripción del producto y del negocio
2. Visión, Misión y valores del negocio
C. Análisis de mercado
1. Análisis del sector o industria
2. Estimación del mercado potencial
3. Análisis de la competencia
1. Mercado meta
2. Objetivos de mercado (Estratégicos)
3. Estrategia de posicionamiento
4. Ventaja competitiva
D. Estrategia de marketing y RSE.
1. Estrategias de producto.
a. Objetivo
b. Estrategia
c. Táctica
2. Estrategias de precio.
a. Objetivo
b. Estrategia
c. Táctica
3. Estrategias de promoción.
a. Objetivo
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Ciclo 0I - 2013

b. Estrategia
c. Táctica
4. Estrategias de plaza (distribución).
a. Objetivo
b. Estrategia
c. Táctica
5. Estrategias de RSE.
a. Objetivo
b. Estrategia
c. Táctica
E. Presupuesto de gestión de la estrategia de marketing.
F. Cronograma de gestión de la estrategia de marketing.