Primer semestre:

inversión publicitaria
pierde unos 4 mil
millones de pesos
Severo Rivera - 23 / 08 / 2017, 10:00 AM

SANTO DOMINGO. A pesar de que la televisión se lleva la mayor tajada

del pastel publicitario, un análisis comparativo de enero a junio
correspondiente a los años 2016-2017, de la medición solicitada por
Diario Libre a la firma Nielasen / IBOPE, arrojó números negativos.

Además de la baja en la inversión para la televisión, el mismo

comportamiento se produjo en la radio local, del interior, periódicos y
revistas. Sin embargo se produjo un crecimiento en la televisión de paga
o por cable, así como también en publicidad de vallas e Internet.

El año electoral dejó su huella en 2016 en la televisión, periódicos y en

las emisoras.

Los números hablan

En 2016 la inversión publicitaria alcanzó los 16 mil millones de pesos en
los primeros seis meses, pero este año, durante ese mismo período, la
televisión bajó a 12 mil millones, lo que se tradujo en una pérdida que
asciende a unos 4 mil millones de pesos o sea, un 23%.

El levantamiento realizado desde las 6:00 a.m. hasta las 12:00 de la

medianoche, muestra que la televisión de paga subió en un 9%. Lo
mismo ocurrió con la publicidad de calle que se elevó en un 5%, así
como la colocación en Internet, área que evidenció un incremento de
97%.

La televisión ha recibido en lo que va del año el 80% de la inversión

publicitaria, seguida de la prensa escrita con el 15%.

La cuarta posición fue para la prensa digital con el 3% y el 2% para la

televisión de paga.

La radio local y del interior, vieron decrecer sus ingresos en un 3% y 9%

respectivamente. En el caso de los periódicos y revistas dio negativo en
un 8% y 11%.

La prensa escrita ha recibido hasta junio pasado la suma de

RD$2,635,552,392. La prensa digital obtuvo RD$504,149,257 y la de
paga RD$412,430,284.

La televisión de paga versus la abierta

El estudio, que complementa las publicaciones anteriores hechas por DL,
en las que se analizó como se comporta la audiencia de lunes a viernes
en programas de entretenimiento, así como los fines de semana y el
contenido de las noticias, revela que la televisión de VHF o muy alta
frecuencia (canales del 2 al 13) es la que mantiene su primacía en lo
relativo a la partición de la audiencia, al haber logrado el 54% de los
televidentes, seguida por la televisión de paga, con el 30%.

La tercera posición es para los canales de UHF o ultra alta frecuencia

con el 10% y el restante 6% de otros dispositivos.

Penetración de paga
La televisión de VHF logró la mayor cuota, sin embargo la de paga es la
que tiene mayor penetración. Alcanzó el 56.9% mientras que la abierta
rondó el 43,1%.
Santiago es la ciudad donde más penetración tiene la televisión paga.
Según la investigación, su presencia es del 72.3% contra un 28% de la
televisión abierta.

En Santo Domingo el impacto de la televisión pagada es del 51.6% y la

abierta tiene un 48.4%.