Media Coaching y Voceria

07 - Módulo Introducción y Apuntes del Profesor – Principales contenido de Comunicación

Resulta esencial que los profesionales de la Comunicación Integrada conozcan los principales
contenidos de comunicación, sus géneros, estilos y particularidades.

El primer paso es determinar como realizar una búsqueda profesional de recursos informativos.
Debe de seleccionarse diversas fuentes legítimas de las cuales obtener información (Entidades
gubernamentales, privadas, internacionales, organismos, etc.) con prestigio entre las principales
audiencias. También se puede acceder a publicaciones por parte de periodistas y academias que
poseen y utilicen constantemente equipos de investigación.

Una vez determinadas las fuentes, se crearán informes anuales, índices de crecimiento, tendencias,
sesgos, porcentajes, lanzamiento de productos, etc. Esto permite generar credibilidad.

Los distintos materiales se agrupan en una carpeta de prensa o Press Kit. No solo sirve para
presentar frente a los medios de comunicación si no, también, para inversionistas, interesados y
empresas que piensen en entablar una alianza.

 Gacetilla de Prensa: El género más utilizado

 Carta a los Empleados: Se les comunica las futuras acciones que se realizaran (A este
recurso se lo conoce también como “Call to Action”)
 Columna: Se utiliza para posicionar un tema o problemática.
 Infografía: Reúne ilustración gráfica con información. Busca explicar un tema sintéticamente y
captar la atención del lector. Se lo incluye en publicaciones y posteos de la organización
 Entrevista: permite posicionar una problemática a través de una voz autorizada (Endorser,
Líder de Opinión, Celebrity, etc.)
 Manual de comunicaciones: Se trata de material de capacitación donde se consignan las
principales particularidades sobre circuitos de comunicación y protocolo de respuesta.

El trabajo anticipado de estos contenidos permite una mejor gestión profesional de la identidad
corporativa.