INFORME EJECUTIVO

Alumna; Osneicar Torrealba

EC-46-14451

En ese informe ejecutivo correspondiente a esta semana vamos a explicar cuáles

son los principales tipos de mercados que existen. Así, estructuraremos el
segundo modulo que habla sobre los tipos de mercados según la naturaleza del
producto también sobre la mercadotecnia y el comportamiento del consumidor.

Sin embargo, antes de empezar, considero oportuno recordar qué es exactamente

un mercado, que podríamos definir desde un punto de vista microeconómico como
el conjunto de ofertas y demandas relativas a un bien o servicio. Como vemos, el
concepto de mercado tiene dos perspectivas diferentes: la de la oferta
(vendedores) y la de la demanda (compradores). Desde un punto de vista
empresarial, y dado que toda empresa está interesada en captar el número
máximo de compradores posibles, nos interesaremos en el mercado de la
demanda, esto es, de los compradores. De esta forma, podríamos redefinir el
concepto de mercado como el conjunto de compradores potenciales (tanto
personas físicas como jurídicas) de los bienes y servicios producidos por las
distintas empresas.

La demanda de mercado se puede definir como la cantidad de bienes y

servicios requeridos por un grupo de personas en un mercado determinado, en el
cual influyen los intereses, las necesidades y las tendencias.
Así, esta dependerá mucho de la región donde se manifieste, ya que las empresas
e industrias determinarán qué tipo de estrategias del marketing se acoplan más a
los consumidores de una región.

La empresa que sabe aprender del entorno a un nivel elevado podrá hacer mejor
uso de él y convertirlo en fuente de oportunidades de negocio. Esto proporciona
una mayor capacidad de éxito y supervivencia, bien por la rapidez de respuesta o
por la habilidad para generar contribuciones reales en la cuenta de resultados.
Esas empresas convierten el entorno en un permanente aliado estratégico. Ya que
no se puede sobrevivir sin él, mejor aliarse y obtener de él todo lo que se pueda.
En cambio, las empresas que viven de espaldas al entorno están llamadas a sufrir
quebrantos y perder competitividad y rentabilidad.