Mas que construir una marca es construir una identidad

Branding es gestión estratégica de marca

Poder articular en una estrategia todos aquellos elementos que hacen a la construcción de la
marca

En esta estrategia se miden y se desarrollan acciones vinculadas a sostener la marca de forma tal
que tenga un posicionamiento reconocible

Es articular todas las acciones que tienen que ver con la forma en como la marca se contacta con
la gente desde el punto de venta hasta la atención telefónica, desde las secretarias hasta el signo
de indentidad visual o publicidad que aparece en un medio

Es decir todos aquellos elementos que hacen que la marca se conecte con las audiencias tienen
que se gestionados de manera coherente y consistente

Esa gestión se establece por medio de una aestrategia de branding

La construcción de marca tiene que ver con un modelo perceptivo puesto a disposición de las
audiencias para que estas lo interpreten de una manera coherente entre si

La marca esta donde las buenas intenciones de un grupo de personas coinciden, es decir, donde
los modelos perceptivos individuales coinciden en algún aspecto y en ese aspecto central es donde
esta la marca ahí es donde se trabaja el posicionamiento o branding

El branding tiene que ver fundamentalmente con la construcción de valor, es decir aquiello que
hace que se separen el costo del precio final ya sea del producto o servicio

Las personas que desarrollan branding deben tener capacidades fundamentales como lo son la de
escucha, ordenar la información y los procesos de forma tal que todo quede coherente y la de
integrar distintas especialidades en una estrategia, tiene la capacidad de gestionar talento para la
construcción de este valor, tener visión estratégica y entender que es lo que pasa en el mercado,
tener visión prospectiva no solo del presente sino también de perspectiva en el futuro