Tabla de contenido

1 Objetivos................................................................................................... 2
2 Adquisición. ¿Desde dónde llega el tráfico? ............................................. 2
2.1 Visión general + todo el tráfico ................................................................. 3
2.2 Adwords.................................................................................................... 5
2.3 Search Console ........................................................................................ 5
2.4 Medios Sociales ....................................................................................... 7
2.5 Campañas ................................................................................................ 8
3 Conclusiones ............................................................................................ 9
4 Bibliografía.............................................................................................. 10
1 Objetivos

 Conocer la sección adquisición y cómo de Google Analytics y comprender

todas las fuentes y origen de tráfico
 Saber vincular y usar la Search Console de Google para averiguar las
keywords por las que nos viene el contenido y su rendimiento
 Saber medir e identificar el tráfico que nos viene de las campañas, así como
su rendimiento

2 Adquisición. ¿Desde dónde llega el tráfico?

Con el informe de Adquisición, podemos conocer de dónde nos está llegando el

tráfico a nuestro sitio web y analizar el comportamiento y la calidad de las visitas
con datos segmentados por cada medio y fuente de tráfico.
Como profesionales digitales, es la sección donde más tiempo y más información
de valor vamos a sacar.
Se compone de las siguientes secciones que analizaremos a continuación:

 Visión general + todo el tráfico

 Adwords
 Search Console
 Medios sociales
 Campañas

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2.1 Visión general + todo el tráfico

En este panel principal, como en el resto de informes, nos presenta una serie de
gráficos sobre la fuente de nuestro tráfico, con la información general que más
adelante podremos analizar con mayor detalle y profundidad.

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De lo más importante de la analítica web es conocer y saber interpretar las fuentes
de tráfico.

Estas fuentes son las principales, pero como hemos visto en el pantallazo que se
correspondía con la Imagen 1, puede hacer decenas de fuentes de tráfico según
nuestra estrategia, segmentación y etiquetado de nuestras campañas digitales.
Por ejemplo, tráfico proveniente de e-mail Marketing, nuestra app móvil, Social
Media Marketing etc.; puede ser relevante estudiarla y formar parte de nuestros
cuadros de mando.

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2.2 Adwords

Si se vincula la cuenta de Adwords con Analytics, aquí se accederá a todos los datos
de las visitas que han entrado desde tus campañas de pago, el comportamiento de
los usuarios, los clics, las impresiones, las conversiones, las consultas de búsqueda,
las palabras clave, etc.
Es decir, que se podrá obtener toda la información necesaria para conocer cómo
están funcionando las campañas de Adwords y valorar su rendimiento, optimizarlas
y mejorarlas.

2.3 Search Console

Es una herramienta complementaria a Google Analytics, vinculada a Analytics, pero

que tiene su propio interfaz y objetivo diferente.
Google Search Console es un servicio gratuito ofrecido por Google que nos ayuda
a supervisar y a mantener la presencia de un sitio web en los resultados de
Búsqueda de Google.
No es obligatorio registrarse en Search Console para que el site se incluya en los
resultados de búsqueda de Google, pero ayuda a entender mejor la manera como
Google ve un site y permite optimizar su rendimiento en los resultados de búsqueda.
Vincular Search Console a la cuenta de Analytics supone un atajo a la hora de ver
ciertos resultados y sacar conclusiones, sobre todo por las páginas de destino.

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Por ejemplo, podemos ir a Search Console y extrapolar las keywords por las que
aparece tu site, el CTR de tu site por esas keywords, y las páginas de destino según
Search Console. Con esto, podemos hacer un mapeo de qué keywords me están
trayendo qué tráfico y la calidad de éste.

Con esta información, identificamos a qué Landing Page dirige cada keywords, y
podemos sacarnos un informe del tipo:

 Tráfico que nos trae cada keyword (Search Console) y su CTR (si genera
interés)
 Calidad de ese tráfico en Google Analytics (conversiones, objetivos…)

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Este informe puede automatizarse con un poco de conocimientos técnicos a través
de herramientas como Pentaho (Open Source) o Power BI (Microsoft)

2.4 Medios Sociales

En esta sección, Analytics nos agrupa toda la información relacionada con el tráfico
que recibimos desde redes o medios sociales.
La herramienta ya nos había aportado información de nuestro tráfico social en la
sección CANALES, pero aquí nos la amplía y nos la ofrece agrupada en un informe
de analítica web más específico que incluye más métricas y parámetros.
Desde este informe, podemos medir y analizar el impacto social, obteniendo
información sobre:

 Las fuentes sociales desde las que te llegan visitas

 Las páginas de destino desde redes sociales
 Conversiones conseguidas desde tráfico en redes sociales
 Complementos sociales; podemos considerarlo como la implicación de los
usuarios con tu sitio web
 Flujo de usuarios; los patrones de comportamiento de los usuarios que
acceden desde medios sociales

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2.5 Campañas

En esta sección tendremos el resultado, comportamiento y métricas de nuestras

campañas de pago, siendo capaces de ver el resultado y ROI de nuestra inversión
en Paid Media.

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3 Conclusiones

La sección "Adquisición" es la que nos da una visión de las fuentes del tráfico de
nuestra web y, por tanto, de todos nuestros esfuerzos por atraer tráfico, bien con
campañas y canales de pago o bien a través de forma orgánica o redes sociales
Gracias a Analytics y con una buena configuración, no sólo veremos las fuentes de
tráfico sino el ROI de la campaña (Return on Investment) y el ROA (Return on
Advertising), ya que podremos ver qué conversiones y qué dinero exacto logramos
hacer. Es la gran diferencia y valor añadido del Marketing Digital con respecto al
tradicional, su poder de medición que puede extrapolarse al resto de áreas de la
compañía si ésta tiene presencia offline (Analytics como fuente de información para
estudios de mercados que estamos hablando).
Como buenos marketers y analistas, podremos solventar problemas y dificultades
como el "not-provided" de Google Analytics en relación con las keywords que nos
traen tráfico. Gracias a la Search Console, podemos de forma gratuita averiguar qué
keywords son las que nos traen el tráfico y su rendimiento. Algo que, en un gran
porcentaje, no se realiza y nos pondría, por tanto, en una clara ventaja con respecto
a nuestros competidores.

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4 Bibliografía

 “El manual del analista web”, de Pablo Guerrero.

https://www.analiticamente.es/manual-del-analista-web/
 “Cómo combatir a Lex Luthor usando sólo Google Analytics”. Ebook adjunto

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