Existencia del EP – Argumentos DIAN

Si bien la norma indica que las actividades promocionales o publicitarias son auxiliares, el
marketing hay sido considerado por la doctrina de una forma más amplia, entendiéndolo como la
aplicación de conocimientos o técnicas para aumentar el comercio de un bien o servicio, no se
limita a hacer publicidad sino que se trata de un servicio técnico (oficio 901512 de 2018), cuyo
ejercicio es esencial en la actividad principal de la Compañía, esto, teniendo en cuenta que la
venta de los productos se da un 100% en Colombia, y sin el ejercicio de esta actividad de
marketing no hay lugar a la venta de los productos.

Ahora bien, teniendo en cuenta que, al realizarse los convenios y comentarios de la OCDE, los
negocios de tipo de digital o comercio electrónico no tenían la relevancia que tienen hoy en día, la
norma internacional no reguló de manera expresa este tipo de operaciones, sin embargo, de
acuerdo con la misma OCDE y con el tratamiento internacional que se les ha dado, el argumento
de que no se configura EP por tratarse de actividades auxiliares o preparatorias no tendría validez.

Respecto de las actividades de almacenamiento, (realizadas en la bodega) y de despacho

(realizadas por DISTRIBUCIÓN Y SEGURO DE HARDWARE S.A.S.) si bien en principio se enmarcan
en las consideradas como auxiliares o preparativas, la OCDE considera que, para cierto tipo de
negocios, como el de contenido digital, que es el que nos ocupa, no deberían aplicarse este tipo de
excepciones para argumentar que no hay EP.

En el mismo sentido la OCDE considera que podría hablarse de EP donde haya “presencia digital
significativa” que sería en donde la empresa realiza una actividad comercial utilizando datos
personales obtenidos mediante el monitoreo regular y sistemático de los usuarios de Internet en
ese país, que para el caso que nos aplica sería Colombia.

(https://www.jdsupra.com/post/contentViewerEmbed.aspx?fid=e3dce624-2970-4117-b29a-
0b939dca1b21)

Consideramos que la opinión de la OCDE, deberá tenerse en cuenta para que se determine la
existencia del EP en Colombia.

(Caro, si otro grupo llega a argumentar esto, hay que cuestionar la validez jurídica de ese
documento de la OCDE, en cuanto simplemente es un informe borrador en donde la OCDE
considera modificar el MOCDE, pero no lo hizo)