SOSTENIBILIDAD A TRAVÉS DE LOS NEGOCIOS VERDES, EL BIOCOMERCIO Y EL

MARKETING AMBIENTAL PARA LAS EMPRESAS

LISBETH MANRIQUE, BRANDON DELGADO

1260996, 1261008

UNIVERSIDAD FRANCISCO DE PAULA SANTANDER

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
COMERCIO INTERNACIONAL
CURSO PROFUNDIZACION 2019 II

Resumen

El objetivo del artículo se centra en conocer la necesidad de implementar estrategias en las

empresas a favor del medio ambiente a través de un desarrollo sostenible, donde se enmarca una
metodología descriptiva para llegar al cuerpo del mismo que, en primer lugar, se dirige a los
negocios verdes como una oportunidad que surge de las necesidades de conservación y
requerimientos del mercado; en segundo lugar, el Biocomercio como economía basada en la
biodiversidad por medio de la sana interacción con la misma y el marketing ambiental, el cual se
enfoca en la promoción de la consciencia de consumo a nivel global.

Palabras Clave: Biocomercio, Negocios Verdes, Marketing Ambiental.

Abstract

The objective of the article focuses on the need to implement strategies in companies in favor
of the environment through sustainable development, where a descriptive methodology is framed
to reach the body of the same that, in the first place, is aimed at business green as a growing
opportunity for conservation and market needs; Bio-commerce as a biodiversity-based economy

1
through healthy interaction with it and environmental marketing that focuses on promoting
consumer awareness globally.

Keywords: Biocommerce. Green Business, Environmental Marketing.

Introducción

El presente trabajo responde a la necesidad que tienen las empresas por implementar
estrategias a favor del medio ambiente a través de los negocios verdes, el Biocomercio y el
marketing ambiental para un desarrollo sostenible, dado que los negocios verdes emergen desde
la necesidad de conservar el ecosistema, el Biocomercio propone hacer buen uso de la
biodiversidad y el marketing ambiental promueve la conciencia verde a los consumidores.

Asimismo, se utilizó una metodología cualitativa con una perspectiva descriptiva, en el que se
tuvieron en consideración escritos de varios autores consultados en bases de datos digitales para
diseñar el cuerpo del artículo, de aquí parten unos resultados que deja ver el esfuerzo de algunas
economías y el compromiso de corporaciones para procurar brindar una estabilidad de los
recursos naturales contando con un mercado cambiante que tiende a velar por el cuidado del
planeta.

Después de lo cual se da una discusión que se encamina a fortalecer las empresas en materia
de negocios verdes y Biocomercio a través de sistemas económicos ambientales para que puedan
mejorar sus estrategias hacia el mercado verde, y se concluye con respecto al objetivo que para
garantizar la conservación de la biodiversidad y los recursos naturales mundiales, se necesita de
la alianza por parte de las economías para que se trascienda a una producción y consumo
consciente que vaya de mano con el ecosistema.

Todo lo mencionado abarca un panorama donde se contempla la vital actuación de los

profesionales en comercio internacional, puesto que son ellos quienes se ven inmersos en los
sectores de la economía, además juegan un papel importante en las cadenas logísticas de las
empresas como lo son suministro, producción y distribución, es así que pueden aportar nuevas
ideas que motiven a las organizaciones a preocuparse por una economía verde.

2
Metodología

El presente artículo de revisión obedece a una metodología descriptiva, resultado de 20

artículos de investigación consultados de bases bibliográficas como Scielo, Redalyc, Google
Académico, Research Gate, Dialnet, entre otros. De lo cual se seleccionó lo más relevante que
fuese acorde con el objetivo del artículo, la información se plasmó en una matriz de selección
para organizar la información de la cual se diseñó un mapa conceptual que permite redireccionar
el artículo que describe el desarrollo sostenible como pilar fundamental en las empresas para el
cuidado de los recursos naturales.

Considerando los temas de negocios verdes, Biocomercio y marketing ambiental como ejes
principales para estructurar el artículo, se obtuvieron unos resultados de los cuales se llega a una
discusión donde se redactan opiniones propias con base en las afirmaciones descritas por los
autores consultados, seguido de unas conclusiones que dan respuesta al objetivo.

Negocios verdes

Antes de abordar el tema de los negocios verdes habría que decir que en el ámbito
internacional actual ha tomado relevancia la necesidad de cuestionar el sistema económico
mundial ya que este no es sostenible con el medio ambiente porque está basado en acumular
riquezas sin medir las consecuencias ambientales y las desigualdades sociales.

Cotidianamente se hace evidente el interés de algunos países por revertir los daños causados al
medio ambiente por todos los países, por ello un sistema distinto que incluya el medio ambiente
para una economía y desarrollo sostenibles debe ser un cambio hacia el equilibrio por el que los
países deben apostar. Por otro lado, países desarrollados como por ejemplo Noruega, Islandia y
Suiza están apostando por un crecimiento económico sostenible, lo que es de gran importancia
porque se convierten en modelos a seguir para los países que aún no contribuyen al tema.

“...Es necesario exigir un nuevo modelo de relaciones comerciales, donde lo local tenga
absoluta prioridad y las relaciones comerciales estén formalizadas entre partes iguales.
Pensar en estos momentos en la ruptura del sistema economía-mundo descrito por
Wallerstein es impensable, pero sí es deseable que se pueda matizar este sistema mundo,

3
 haciendo que algunos de sus “brazos” vuelvan a un ámbito más local, aunque otros
perduren funcionando dentro del sistema global” (Serrano & Carrillo, 2011, p.24).

El anterior planteamiento es una alternativa bastante razonable para generar un impacto

ambiental positivo, sin embargo, es insuficiente si los gobiernos no estimulan las inversiones y
recompensan a las compañías que lleven a cabo procesos amigables con el ecosistema. Por otra
parte, se suele mencionar la dificultad de pensar que el modelo de relaciones comerciales tenga
absoluta prioridad a lo local en un mundo globalizado que tiende a romper las barreras
comerciales.

Normalmente se dice que los negocios verdes surgen de la necesidad de revertir los impactos
ambientales que se han generado, siguiendo en esta idea, (Herrera, 2009) afirma, “…Enfrentar los
nuevos retos abre oportunidades para negocios y empleos, por lo que debe trabajarse en la
consolidación de un nuevo sector económico, basado en los negocios ambientales” (p.9). De
acuerdo al autor, un punto positivo más allá del ambiental para este nuevo sector económico es el
de combatir el desempleo, por lo que países subdesarrollados que centren esfuerzos en este sector
les sería de gran ayuda en temas sociales y económicos.

Ahora bien, centrando el tema en las empresas como eje principal para un cambio positivo en
el medio ambiente hay que hablar del primer paso que se debe realizar para llevar a cabo un
¨negocio verde¨, como lo es el cambio cultural.

“Se puede hablar de cuatro medidas fundamentales que pueden adoptarse para lograr el
cambio de cultura en la organización: diseñar una visión; reforzar la comunicación
durante el proceso de cambio; desarrollar programas formativos con objeto de potenciar
el papel de los empleados; y, finalmente, garantizar la integración por medio del
liderazgo” (Arenas, Fosse & Huc, 2010, p.89).

De lo anterior se puede decir que, para que una compañía verde funcione no solo debe realizar
procesos verdes, sino que debe tener la complicidad de todos los actores que la conforman para
que además de realizar sus labores puedan promover medidas que favorezcan el entorno con el
avanzar del tiempo y de esta manera se garantiza la sostenibilidad.

4
 “Es importante que las empresas, consideren que la responsabilidad social es una
inversión más que un gasto, se debe evaluar la incorporación de aspectos como
innovación en logística, desarrollo tecnológico en los procesos de logística y distribución
utilizando eficientemente las Tecnología de la Comunicación (TIC) , por otro lado los
grupos de interés internos y externos, dentro de los que se encuentran, el gobierno,
sectores productivos, la comunidad, los empleados consideren aborden prácticas de
logística inversa, logística verde, logística de transporte, cadenas de suministros
sostenibles” (Abreu & Nava, 2015, p.11).

Siguiendo la idea antes mencionada, se puede inferir que no solo basta con los procesos
internos que se lleven a cabo dentro de las compañías sino con los externos, por lo que no solo
depende de ellas generar cambios en todos los ámbitos, sin embargo, para las empresas el
asociarse con otras que también generen en sus procesos practicas verdes, fomenta una tendencia
organizacional a las buenas prácticas ambientales y para ello deberán elegir los mejores socios
sin dejar a un lado la competitividad, además, el hecho de un mundo cambiante hacia las
prácticas verdes les da un mejor valor en el mercado lo cual se convierte en una ventaja.

Otro argumento que se puede dar a partir de éste, es que para que las compañías decidan si
apostar por las buenas prácticas ecológicas o no, es si realizar las mismas les genera utilidades.
Ahora bien, el no realizar estas prácticas en un mundo donde se menciona particularmente que
los consumidores son cada vez más exigentes con el tema ambiental y a su vez quieren productos
de calidad, sería una mala decisión no realizar los cambios pertinentes para participar en los
negocios verdes, esto implicaría perder dinero a futuro por no adaptarse a los requerimientos de
mercado.

“El cliente es el principal impulsador para la innovación en un modelo de negocio verde,

debido a sus requerimientos cada vez mayores enfocados en la sostenibilidad y cuidado
al medio ambiente, incentivan y fomentan a que las industrias se acoplen a estos
requerimientos, y desarrollen nuevos productos y servicios de tal manera que les provea
una ventaja competitiva” (Arroyo & otros, 2018, p8).

Con base a lo antes mencionado, el llevar un negocio verde no solo implica mejorar en todas
las áreas de influencia que tiene posible sino desarrollar y crear nuevos productos que la

5
diferencie de las demás por lo que las compañías que inviertan en este tipo de investigaciones
para innovar estarán por delante en el mercado de sus competidores.

Surge un concepto clave para llevar a un nivel superior los negocios verdes, el
emprendimiento. “Es la acción humana emprendedora en la búsqueda de la generación de valor, a
través de la creación o expansión de la actividad económica, mediante la identificación y
explotación de nuevos productos, procesos o mercados” (Hurtado & Sanabria, 2013, p.6) citando
a la (OECD, 2011).

Esta definición relacionada a lo que se mencionó anteriormente sobre las nuevas necesidades
económicas, ambientales e industriales, hacen que el emprendimiento verde se vea como la
actividad humana encargada de crear y descubrir oportunidades de negocios en un mercado
tendiente a los productos y servicios sostenibles con el medio ambiente. Con esto, a lo que en
términos empresariales se refiere, normalmente se dice que los emprendedores en esta época
están en el deber de innovar y desarrollar actividades ambientalmente sostenibles, superando las
barreras prestablecidas del sistema económico mundial que no toma con mayor importancia su
impacto hacia el entorno.

Generalmente, las compañías mencionan el desconocimiento de los procesos y beneficios

económicos que dejan las actividades de los negocios verdes son otros factores que también
influyen en el crecimiento de los mismo, es por ello que existen los sistemas de gestión ambiental
(SGA) que encargan de dar guía a los empresarios, un artículo publicado por la Revista Chilena
de Ingeniería dice. “La implementación de los SGA, mejora la actuación ambiental y las metas
económicas trazadas por la organización, pues se enfoca en la búsqueda de un desarrollo
sostenible bajo un esquema ecoeficiente, aplicado a todos los procesos productivos” (Acuña,
Figueroa & Wilches, 2016, p.3).

En términos corporativos los sistemas de gestión empresarial son una herramienta muy
importante para las compañías, porque les permite tener una hoja de ruta que busca no solo la
optimización de los procesos para reducir el impacto a la naturaleza, sino que además implementa
estrategias en conjunto con lo anteriormente mencionado para no descuidar otros factores de vital
importancia en las organizaciones.

6
El Biocomercio

El Biocomercio es visto comúnmente en el ámbito empresarial como una estrategia que se

relaciona con la sostenibilidad ambiental que puede implementarse en empresas y por las
comunidades siendo una gran ayuda para la conservación del planeta, según (Casas & Lozano,
2008) citando a (Biocomercio Colombia, 2017). El Biocomercio ha sido definido como “el
conjunto de actividades de recolección, producción, procesamiento y comercialización de bienes
y servicios derivados de la biodiversidad nativa; bajo criterios de sostenibilidad ambiental, social
y económica”.

De acuerdo a lo dicho anteriormente, las organizaciones por lo regular entienden el

Biocomercio como una alternativa positiva que otorga beneficios económicos de manera sana
con el medio ambiente, sacando provecho de la biodiversidad con la que cuenta cada región,
como también contribuyendo a un entorno de conservación ambiental, el cual es muy importante
y necesita una atención urgente.

Entendiendo el Biocomercio como el uso responsable de la biodiversidad para actividades

económicas, el deber de revertir los daños que se han provocado al medio ambiente recae en
todas las compañías y gobiernos, por ello (Primo, 2017) concluye.

“…la biodiversidad, como sostén del mundo, ha venido sometida a una depredación
excesiva del hombre hasta casi extinguirla. Tales condiciones, producen acuerdos sobre
el Cambio Climático y el Convenio sobre la diversidad Biológica, de donde se desprende
la oportunidad comercial que involucra la conservación de la biodiversidad a través del
desarrollo de actividades empresariales, convirtiéndola en un atractivo negocio para
preservar la biodiversidad mediando el compromiso de los gobiernos, organizaciones no
gubernamentales y empresas” (p.16).

La cantidad de explotación que se le ha dado a la naturaleza por parte de las organizaciones y

las mismas personas ha sido de manera excesiva e inadecuada, lo que ha causado un daño
incalculable en el ecosistema. También se resalta el compromiso de algunos países por promover
un entorno a nivel mundial que incentive los negocios basados en Biocomercio, haciendo de la
necesidad de conservar el medio ambiente un atractivo para invertir.

7
 Teniendo en cuenta la necesidad de compromiso por parte de los gobiernos, entidades no
gubernamentales y compañías para implementar medidas en las que se de uso al Biocomercio,
también es importante mencionar que ésta no es una única alternativa con la que se puede
contribuir a la conservación.

“Es claro que para preservar la biodiversidad no basta solamente con el establecimiento
de áreas protegidas, sino que se requiere de una visión ecosistémica y estratégica que
vincule la conservación con una matriz más amplia de usos comerciales de los recursos
que generen incentivos económicos y ambientales a los actores públicos y privados”
(Murillo & Arias, 2018, p.2).

Es decir, para preservar la naturaleza no solo basta con dar incentivos a los sectores que han
mostrado impactos positivos a la sostenibilidad ambiental, sino también involucrar aquellos
sectores de la economía que todavía no representan una polución notoria, y con esto poder
generar que todos los sectores comerciales creen una sintonía y un vínculo con el planeta tierra
que conlleve a cambios positivos con respecto al desarrollo sostenible.

Ahora bien, el planteamiento anterior sería una propuesta positiva, pero no todas las empresas
se vincularían al cuidado del ecosistema, y otras lo harían por el solo hecho de que les favorece,
así lo plantean en su estudio, (Díaz, García & Pinzón, 2017). “De hecho, los resultados del
estudio revelan que son más las presiones institucionales las que conducen a que las firmas
divulguen información concreta de sus prácticas ambientales, sobre todo si se trata de sectores
ambientalmente sensibles” (p.3).

Es claro que para algunas organizaciones realizar prácticas ambientales se ha convertido en

una estrategia netamente económica y no de responsabilidad ambiental, ya que en algunos países
es bien sabido que se les otorga beneficios, es por ello que muchas corporaciones empresariales
dan a conocer las practicas ecológicas que les favorecen dejando a un lado el resto de las
actividades que también podrían entrar a jugar un papel importante para la salud del planeta.

Por otro lado, existen productos de la biodiversidad que son de consumo masivo e
irremplazables, es por ellos que se hace indispensable realizar buenas prácticas ambientales sobre
todo en estos productos tan primordiales como los provenientes de la agricultura y la ganadería,
(Vergara, 2019) en su artículo dice.

8
 “…las malas prácticas agropecuarias aumentan la erodabilidad del suelo, debido a que
en primera medida remplazan o retiran la cobertura vegetal. Posteriormente la
ganadería y la agricultura, durante su desarrollo afectan el comportamiento del agua de
las precipitaciones sobre el suelo, aumentando la escorrentía y disminuyendo la
infiltración” (p.2).

El sector agropecuario al ser un sector tan demandante para el planeta, requiere prácticas que
minimicen el impacto al suelo. Por esto, es bien sabido que un consumo consiente es un paso
primordial para mitigar los daños que causa un sector que por deducción generalmente crece a
medida que la población mundial lo hace.

De lo anterior se hace evidente una alternativa de estandarización basada en una agricultura

diferente a la tradicional como la agricultura orgánica la cual, según lo dicen (Buse, Chong &
Vílchez, 2017) citando a (Arbenz, Gould y Stopes, 2016) quienes citan a (Céspedes, 2005). “…
es un sistema de gestión de la producción para optimizar la productividad y el equilibrio de las
comunidades dentro del ecosistema, incluyendo suelo, plantas, ganado y personas; desarrollando
empresas sostenibles y con armonía en el medio” (p.3). La agricultura orgánica es una forma de
trabajar el campo de una manera más consiente con el ecosistema sin dejar a un lado la
sostenibilidad empresarial, es por eso que las compañías que aun realicen prácticas de agricultura
tradicional deberían enfocarse en un proceso de cambio hacia la agricultura del futuro antes de
que sea demasiado tarde para el ecosistema.

Más allá de los productos que se dan gracias a la biodiversidad de cada región, los cuales
provocan consecuencias negativas a la naturaleza como lo es la agricultura y la ganadería,
también el Biocomercio ofrece otras alternativas de las cuales se pueden obtener recursos
económicos partiendo de un desarrollo sostenible, (Mojica, 2009). “…se ha generado una
creciente conciencia mundial por la defensa de la naturaleza, circunstancia que le da relieve a los
negocios basados en la defensa o restauración de la ecología” (p.4).

Lo anterior, resalta el cambio de una cultura consumista sin cuidado de la naturaleza por una
en la que se piensa en la conservación, esto encamina a la restauración de los daños causados al
ecosistema y podrían dar mejores resultados con prácticas del Biocomercio en la cual los recursos
económicos se puedan obtener mediante la utilización de la biodiversidad, como lo podría ser el

9
ecoturismo o los productos provenientes de la naturaleza sin la intervención en el ciclo de vida de
los mismos.

Marketing Ambiental

Antes de analizar las medidas que las empresas deben tomar en cuanto al marketing ambiental,
es importante conocer los antecedentes que explican la conducta de las organizaciones, es por
ello que (Fraj, Martínez & Matute, 2007) concluyen.

“En general, tanto desde la perspectiva de la política económica (Menon y Menon, 1997;
Langerak, Peelen y van der Veen, 1998) como desde la teoría de los stakeholders
(Henriques y Sadorsky, 1999), es posible afirmar que existen cuatro antecedentes del
comportamiento medioambiental de las empresas. Estos son: la presión social y del
consumidor, la presión en materia legislativa, la posibilidad de obtener ventajas
competitivas a través de las actuaciones medioambientales y el compromiso del equipo
directivo con el medio ambiente” (p.5).

Por tanto, se puede decir en primera instancia que las compañías no solo toman acciones por
iniciativa propia, sino que tienen dos actores externos como lo son la sociedad y en ella los
consumidores que serían lo principal para que las empresas manejen en su gestión políticas
ambientales, por otro lado, el gobierno que puede imponer medidas para promover las buenas
prácticas ambientales a las compañías. Con base al mismo, los actores internos vendrían siendo el
equipo directivo que puede tomar cartas en el asunto ya sea por carácter moral o económico, en
general, tenemos las ventajas competitivas en pocas palabras hacer una actividad que muy pocos
realizan.

Es bien sabido que no solo los consumidores realizan compras también existe el comercio
entre empresas y las compras estatales, de este último comprador, (García, 2009) concluye que.
“La experiencia internacional demuestra que la implantación de las compras verdes como política
de adquisiciones gubernamentales ha contribuido a elevar la conciencia ecológica de un país, así
como impulsar una mayor eficiencia en las compras públicas” (p.15). En otras palabras, una
óptima gestión en las compras estatales puede traer grandes beneficios para la naturaleza de los

10
países por que genera en las compañías la imperiosa tarea de adaptarse, realizando cambios
pertinentes para la obtención de contratos públicos.

Centrando el tema en el consumidor como el principal actor, que es quien valida o rechaza los
productos, según lo explica (Lozano, 2018). “De acuerdo a la Mercadotecnia Verde (MV), el
consumidor es una persona preocupada por el medio ambiente, cuyos hábitos y prácticas
ecológicas apoyan su preservación” (p.5).

Es decir, este nicho de mercado no solo tiene en cuenta la muy mencionada relación precio
calidad para su intención de consumo, sino que, en la elaboración, especificaciones y
responsabilidades empresariales se realice un aporte en el planeta tierra y así preferir el producto
por encima de otros.

Para que aquel mercado preocupado por el cuidado del entorno natural crezca, (Echeverri,
2010) dice que. “Se requiere abolir las acciones mercantilistas que lleven a las personas a
comprar sin razón y sin necesidad” (p.16). Según explica, las empresas no solo deben dirigir el
marketing para mostrar las bondades, también deben dar a conocer el impacto que le están
causando al cambio climático los productos que no están en sintonía con las prácticas
empresariales verdes.

EL marketing verde no solo tiene como reto informar sobre el cuidado ambiental, también
debe ganar credibilidad y una práctica que se opone a ello es explicada por (Calderón & Pestana,
2019). “De la misma forma que se desarrolló el green marketing, se generó consigo el problema
del greenwashing que consiste en hacer publicidad falsa de productos y servicios “amigables”
con el medio ambiente” (p.12). De lo anterior se puede inferir que las acciones de algunas
organizaciones podrían frenar una creciente demanda de productos verdes solo con el fin de
hacerse paso en este segmento de mercado por los requerimientos de los consumidores.

Por consiguiente, se hace necesaria la contribución del marketing deontológico planteada por
(Vásquez, Vásquez & Vásquez, 2015).

“El aporte que puede dar el marketing deontológico para el desarrollo sostenible no es
solamente un conjunto de técnicas destinadas a diseñar y comercializar productos menos
perjudiciales para el entorno natural; es, también, una forma de gestión ambiental, un

11
 cambio de manera de pensar, actuar y concebir el marketing en los tres ejes, la empresa
el consumidor y el ambiente” (p.9).

De acuerdo a lo anterior, el marketing deontológico es un concepto clave para que los

dirigentes empresariales tengan mayor conciencia de los impactos que pueden dejar la toma de
decisiones referente al ecosistema.

Resultados

- El sistema económico mundial actual no toma con importancia el medio ambiente para su
sostenibilidad y la necesidad de revertir los daños causados al planeta hacen espacio a los
negocios verdes.

- Los directivos empresariales actuales tienen argumentos suficientes para que sus empresas
adopten practicas verdes porque los requerimientos del mercado exigen nuevos productos y
servicios verdes.

- La tendencia a consumir productos y servicios verdes genera ventaja sobre aquellas compañías
que no se comprometan con el cuidado del entorno en sus procesos productivos.

- De acuerdo al enfoque de desarrollo sostenible, se observa la falta de un sistema de producción

de mercancías por parte de las empresas que este directamente vinculado con la conservación de
los recursos naturales con los que cuentan los países.

- En la actualidad existen algunas compañías que no se refieren al tema medioambiental de una

manera honesta, sino que hacen enfoque a estos temas solo por cuestión de conveniencias
económicas y por responsabilidad social obligatoria por parte de las entidades pertinentes.

- Se observa el cambio de cultura del consumidor, quienes son más dados en la actualidad a
consumir productos que tengan una producción ecológica, que vayan en pro de su salud y la salud
del planeta.

El marketing ambiental tienen unos condicionantes de comportamiento que son externos e

internos, los primeros son las leyes y la sociedad en estos no pueden influir las corporaciones; y
los segundos son el compromiso de los directivos y las ventajas competitiva en los cuales pueden

12
influir a través de estrategias empresariales de mercado. - El Green washing es una práctica que
dificulta las buenas acciones de las empresas que si están comprometidas con las practicas
ecológicas y se quieren dirigir al mercado para lograr una conciencia en el consumo.

Discusión

Para lograr un desarrollo sostenible a través de las empresas como el eje de cambio para dar
solución a los problemas ambiénteles que se presentan en la actualidad es necesario que existan
unos parámetros locales e internacionales en contra de toda practica que no sea a favor del medio
ambiente. En el marco anteriormente planteado las compañías estarían ya no realizando sus
actividades verdes por deber sino por requerimiento de actores externos lo que obliga a que los
directivos realicen estrategias internas para lograr la aceptación legislativa y de mercado.

Los negocios verdes al igual que el Biocomercio se hacen campo a partir de las necesidades de
preservar el planeta en condiciones sostenibles sin embargo el mercado no solo tiene en cuenta
las buenas prácticas ambientales o productos que no generan impacto sobre el entorno, también
espera de las empresas que ofrezcan productos que perduren en el tiempo, con precios justos, con
conformidad al diseño y otros requerimiento que hacen del impacto ambiental otra factor de
compra para el mercado, es por ello que los negocios verdes y el Biocomercio no tienen
garantizado el mercado y que está en sus estrategias de marketing no solo alardear de las buenas
prácticas ambientales, además es necesario que las compañías verdes y el Biocomercio satisfaga
las otras necesidades no ambientales para que sea un producto con mayor competitividad en el
mercado.

Las nuevas generaciones son quienes se ven motivadas a realizar cambios positivos con
respecto al cambio climático, por esto, es necesario que se incentive a los jóvenes por medio de la
educación en colegios y universidades donde se les motive a crear nuevas alternativas de
sostenibilidad ambiental; los emprendedores con pensamiento ecológico también pueden generar
cambios positivos con propuestas que incentiven la producción y el consumo que vayan de la
mano con el desarrollo sostenible, unido a esto se puede brindar concientización de la sociedad a
cambiar la cultura por una que se encamine al consumo consciente y buenas prácticas de
conservación ambiental.

13
Conclusiones

Las empresas actuales deberían hacer de las practicas verdes una ventaja sobre las otras que
aún no realizan estas actividades sin dejar a un lado los otros factores de compra.

Garantizar la conservación de la biodiversidad del mundo significa garantizar la sostenibilidad

de las organizaciones empresariales, es por ello que el Biocomercio es un tema que no les debe
ser indiferentes a los empresarios actuales que utilizan recursos naturales porque de alguna forma
se verán afectados a futuro.

Las oportunidades para los negocios verdes y el Biocomercio son más favorables a medida
que la degradación del medio ambiente se da, pero no por eso estas estrategias de negocio dejan
de ser necesarias ya que el cuidado del planeta siempre será importante para garantizar la
existencia de todos los seres vivos.

Los gobiernos y las relaciones comerciales internacionales deberán tomar medidas para
fomentar la creación de empresas que en sus actividades realicen buenas prácticas ambientales o
de Biocomercio.

El marketing ambiental es una estrategia para ganar mercado, puesto que se hace difícil pensar
que los consumidores no vean con buenos ojos los productos a favor del medio ambiente. Sin
embargo, si las compañías desean ganar credibilidad no deben ver el tema solo como una
herramienta para reducir costos sino como una responsabilidad ambiental.

Bibliografía

ABREU & NAVA, (2015) Logística Verde Y Economía Circular. Danea- journal. [Fecha de
consulta 21 de octubre de 2019]. Recuperado de http://www.spentamexico.org/v10-
n3/A7.10(3)80-91.pdf

ACUÑA, FIGUEROA & Wilches, (2016) Influencia De Los Sistemas De Gestión Ambiental Iso
14001 En Las Organizaciones: Caso Estudio Empresas Manufactureras De Barranquilla. Scielo.
[Fecha de consulta 07 de octubre de 2019]. Recuperado de
https://scielo.conicyt.cl/pdf/ingeniare/v25n1/0718-3305-ingeniare-25-01-00143.pdf

14
ARENAS, FOSSE & HUC, (2010) El Giro Hacia La Empresa Verde. ESADE. [Fecha de
consulta 21 de octubre de 2019]. Recuperado de
http://itemsweb.esade.es/wi/research/iis/publicacions/Giro_EmpVerde_Link-CAST.pdf

ARROYO & OTROS, (2018) La Innovación Verde Del Modelo De Negocio. Dialnet. [Fecha de
consulta 7 de octubre de 2019]. Recuperado de
http://201.159.222.115/index.php/innova/article/view/564/696

BUSE, CHONG & VÍLCHEZ, (2017) Biocomercio, Comercio Justo Y Asociatividad Modelo
Para Los Superfoods Peruanos. Redalyc. [Fecha de consulta 21 de octubre de 2019]. Recuperado
de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=81653909010

CALDERÓN & PESTANA, (2019) Green Marketing, Tendencias Y Su Aplicación En

Proyectos. Google Academico. [Fecha de consulta 05 de noviembre de 2019]. Recuperado de
https://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/19000/Caldero%cc%81nSa%cc
%81nchez-Mari%cc%81aDelMar-2019.pdf?sequence=3&isAllowed=y

CASAS & LOZANO, (2018) Biocomercio Y Sostenibilidad: Análisis En Torno A Las Materias
Primas De Las Artesanías En Colombia. Google Académico. [Fecha de consulta 02 de octubre de
2019]. Recuperado de
http://revistas.unimagdalena.edu.co/index.php/intropica/article/download/2560/2228?inline=1

DÍAZ, GARCÍA & PINZÓN, (2017) Programas Gubernamentales Para La Internacionalización

De Las Empresas: Una Reflexión Desde El Caso Del Sector De Cosméticos Y Productos De
Aseo En Bogotá. Scielo. [Fecha de consulta 02 de octubre de 2019]. Recuperado de
http://www.scielo.org.co/pdf/inno/v29n71/0121-5051-inno-29-71-69.pdf

ECHEVERRI, (2010) Inserción Del Mercadeo Verde En Prácticas Empresariales En Colombia

(Casos De Estudio). Scielo [Fecha de consulta 21 de octubre de 2019]. Recuperado de
http://www.scielo.org.co/pdf/luaz/n31/n31a09.pdf

FRAJ, MARTÍNEZ & MATUTE, (2007) Perfil De Las Empresas Industriales Que Desarrollan
Estrategias Corporativas Y De Marketing Medioambiental. Redalyc. [Fecha de consulta 07 de
octubre de 2019]. Recuperado de https://www.redalyc.org/pdf/433/43301303.pdf

15
GARCÍA, (2009) Las Compras Verdes, Una Práctica Sustentable Y Ecológica: Posibilidad De Su
Aplicación En El Perú. Redalyc. [Fecha de consulta 21 de octubre de 2019]. Recuperado de
https://www.redalyc.org/pdf/2816/281621749006.pdf

HERRERA, (2009) El Sector Empresarial Y La Contaminación Urbana En Colombia. Scielo

[Fecha de consulta 21 de octubre de 2019]. Recuperado de
http://www.scielo.org.co/pdf/ring/n30/n30a17.pdf

HURTADO & SANABRIA, (2013) Emprendimiento Verde En Colombia: El Caso Del

Mecanismo De Desarrollo Limpio (Mdl). Scielo. [Fecha de consulta 5 de octubre de 2019].
Recuperado de http://www.scielo.org.co/pdf/entra/v9n1/v9n1a04.pdf

LOZANO, (2018) Gestión Del Conocimiento Para El Diseño De Estructuras De Información

Sobre Mercadotecnia Verde En Segmentos De Jóvenes Consumidores. Scielo [Fecha de consulta
21 de octubre de 2019]. Recuperado de http://www.scielo.org.mx/pdf/eps/n34/1870-9036-eps-34-
214.pdf

MOJICA, (2009) Una Aproximación A Los Negocios Del Futuro. Google. [Fecha de consulta 21
de octubre de 2019]. Recuperado de http://files.gerenciadeproyectosctc.webnode.es/200000008-
b2e3fb3de4/UnaAproximacionalosNegociosdelFuturo.pdf

MURILLO & ARIAS, (2018) Biocomercio: Una Alternativa Para El Desarrollo Sostenible.
Google Académico. [Fecha de consulta 05 de noviembre de 2019]. Recuperado de
https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/economicas/article/view/7157/6838

PRIMO, (2017) Biocomercio: Oportunidad De Desarrollo Empresarial. Research Gate. [Fecha de

consulta 05 de octubre de 2019]. Recuperado de
https://revistas.ucm.es/index.php/CESE/article/view/57373/51678

SERRANO & CARRILLO, (2011) La Economía Verde Desde Una Perspectiva De América
Latina. Portal Rio + 20. [Fecha de consulta 21 de octubre de 2019]. Recuperado de
https://library.fes.de/pdf-files/bueros/quito/08252.pdf

16
VÁSQUEZ, VÁSQUEZ & VÁSQUEZ, (2015) Marketing Deontológico: Herramienta Para La
Sostenibilidad Ambiental. Redalyc. [Fecha de consulta 06 de octubre de 2019]. Recuperado de
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=81650062014

VERGARA, (2019) Manejo De Suelos En El Acuífero Morroa, Sucre, Colombia, Alternativa

Para El Desarrollo Agrícola Sostenible. Scielo. [Fecha de consulta 07 de octubre de 2019].
Recuperado de http://www.scielo.org.co/pdf/recia/v11n1/2027-4297-recia-11-01-51.pdf

17