TAG Heuer es un fabricante suizo de relojes, especializado en relojes deportivos y
cronógrafos, con una fuerte vinculación con el mundo del automovilismo.
El representante de la administración de esta empresa es Jean-Claude Biver (CEO). FORMA DE HACER MARKETING Biver tuvo la ocurrencia de usar el siguiente lema en su campaña publicitaria: “¡Desde 1735 nunca ha existido un reloj de quarzo Blancpain, y nunca lo habrá!”. Y resultó que ir a contracorriente funcionó, relanzando la marca de una forma notable. Fue el primer fabricante en combinar el oro con el caucho, y tras su llegada desarrolló el concepto de “el arte de la fusión”. En 2009 inauguraron una nueva manufactura de alta tecnología, con fundición para producir el oro Magic, resistente a los arañazos, y también compraron la firma Profusion, especialistas en fibra de carbono. A alguien que nunca ha llevado reloj es más difícil venderle un caro reloj mecánico. Pero alguien que usa un Connected Watch durante un tiempo puede desarrollar curiosidad por uno mecánico: “Oh, esto es eterno, funcionará dentro de cincuenta años, oh, fantástico…”. Es decir, el Connected Watch promociona el reloj mecánico, no compiten. Pero sí compite con los relojes baratos.