MENSAJES DE CAMPAÑA PRESIDENCIAL DE ANDRÉS MANUEL LÓPEZ

OBRADOR 2018

Las principales redes utilizadas fueron Facebook y Twitter; como novedad para esta
campaña electoral se incluyó Instagram, plataforma que mantuvo un uso más mesurado. La
favorita de Andrés Manuel López Obrador y su equipo de campaña fue Facebook, donde el
25 de abril del 2018 subió un video en el cual pidió apoyo a los internautas. “Ayúdenme sin
insultos, con alegría que vamos a ganar, a contrarrestar esta campaña, toda esta guerra
sucia”.

Tal video alcanzó poco más de 2 millones 800 mil reproducciones, 179 mil reacciones (de
las cuales 25 mil fueron me encanta, 2 mil 500 me divierte, mil 200 me asombra, 30 me
enoja y 50 me entristece).

De igual manera, advirtió que estaría dispuesto a compartir videos donde se ubicara a
integrantes del PRI y PAN en actividades que fueran en contra de la “moral” y de lo
“ético”. Todo para lograr hacer un enfrentamiento entre comentarios y polarizar el
desprestigio del que fue parte durante la campaña.

La mayor parte de sus videos de campaña donde daba declaraciones contaba alguna broma
o llamaba al voto rondaron el millón o millón y medio de reproducciones y un intervalo de
reacciones entre 70 mil y 100 mil.

Andrés Manuel López Obrador vio una gran posibilidad en las redes socio digitales de
lograr avanzar por delante de sus contrincantes. Dentro del equipo que le ayudó a erigir su
estrategia de redes se encontraron Anelhé Sánchez, escritora y editora, Alberto Lujambio,
director de contenido de Abre Más Los Ojos, Daniel Sibaja, estratega de redes del partido
Morena, y Jesús Ramírez, director del periódico Regeneración.

Twitter fungió como un lugar de encuentro para las ideas, comentarios y percepciones de
los mensajes políticos de los candidatos. La revista Forbes hizo un breve análisis de los
primeros 10 días de campaña en redes sociales con ayuda de la herramienta Social Media
Listening. Para este ejercicio se utilizó una muestra del 10% de los datos totales
comprendidos entre el 30 de marzo y el 10 de abril.

Esta herramienta mostró que Andrés Manuel López Obrador fue el candidato más
mencionado. Concentró más del 40% de las conversaciones, seguido de un 31% a cargo de
José Antonio Meade.

La revista asegura que se debe tener cuidado con estos datos, pues debido a su volatilidad
podrían resultar engañosos. Indican que AMLO logró tener más de 200 mil menciones en
un día, sin embargo, para mediados de abril el candidato solo llegaba a las 5 mil menciones.

En cuanto a hashtags, #AMLO se colocó en la segunda posición de la lista de menciones

durante la segunda semana de abril. De manera orgánica lograron obtener poco más de 119
mil personas alcanzadas, solo por debajo del hashtag #Elecciones2018 que condensó 403
mil personas alcanzadas.

En Instagram, gracias a información recabada por El Financiero encontramos que Andrés

Manuel López Obrador buscó proyectar la imagen de sus seguidores. Mostró imágenes en
mítines, con su familia, su equipo, y de afecto.

Fuentes:
Espíndola, José. “AMLO también triunfó en el mundo digital”. Reporte Indigo. Versión
Web. << https://www.reporteindigo.com/piensa/amlo-triunfo-en-mundo-digital-apoyo-
jovenes-redes-sociales/ >>. Visitada el 18 de octubre del 2018 a las 13:45.
Vázquez, Rubén. “AMLO erige agenda mediática a través de redes”. Forbes. Versión web.
<< https://www.forbes.com.mx/amlo-erige-agenda-mediatica-a-traves-de-redes/ >>.
Visitada el 18 de octubre del 2018 a las 14:03 hrs.
Vázquez Rubén. “Los primeros 100 días de campañas en las redes”. Forbes. Versión web.
<< https://www.forbes.com.mx/como-van-los-primeros-10-dias-de-campanas-en-redes/
>>. Visitada el 18 de octubre del 2018 a las 15:00 hrs.
s/a. “Convoca AMLO a seguidores en redes sociales que hagan, contracampaña de la
guerra sucia del PRI y PAN”. Lopezobrador.org. Versión web. <<
https://lopezobrador.org.mx/temas/redes-sociales/ >>. Visitada el 18 de octubre del 2018 a
las 15:15 hrs.
Condado, Arturo. “La ‘formula AMLO’ para conquistar las redes ”. Nación 3 2 1. Versión
web. << http://www.nacion321.com/ciudadanos/video-la-formula-amlo-para-conquistar-
las-redes-sociales >>. Visitada el 18 de octubre del 2018 a las 15:40 hrs.

Redacción. “Elecciones 2018: Campañas se adueñan de redes sociales”. La verdad. Versión

web. << https://laverdadnoticias.com/elecciones-2018/Elecciones-2018-Campanas-se-
aduenan-de-redes-sociales-20180413-0075.html >>. Visitada el 18 de octubre del 2018 a
las 16:40 hrs.

Hernández, Ana. “¿Quién es el ‘tío’ y quién es el ‘cool’ de los presidenciales en

Instagram?”. El Financiero. Versión web. << http://www.elfinanciero.com.mx/elecciones-
2018/quien-es-el-tio-y-quien-es-el-cool-de-los-presidenciales-en-instagram >>. Visitada el
18 de octubre del 2018 a las 16:55 hrs.