ECONOMIA

INDUSTRIAL
Dr. Ronald Huanca López
E-mail: ronald.hl@gmail.com
 TEMA 2

TEORIA DEL
CONSUMIDOR
 CONTENIDO
 Introducción
 Comportamiento del consumidor
 Restricción presupuestal
 Análisis de preferencias
 Tasa marginal de sustitución
 Funciones de utilidad
 Utilidad marginal
 Utilidad marginal y la TMS
 Elección optima
 Bibliografía.
 BIBLIOGRAFIA
 Call, S. y Holahan, W. (2005); Microeconomía. Grupo
Editorial Iberoamericana. México. Pág. 53-155.
 Hall, R. y Liberman, M. (2005); Microeconomía.
Principios y Aplicaciones. 3ra. Edición. Ed. Thomson.
México.
 Mankiw, G. (1998); Principios de Microeconomía, Ed.
McGraw-Hill, Madrid.
 Panoso, O. (2003); Microeconomía, Ed. Latinas,
Oruro. Pág. 65-101.
 Pyndick, R. y Rubinfeld, D. (2009); Microeconomía. 7º
Edición. Editorial Pearson Educación. Madrid.
 Varían, H. (2010); Microeconomía Intermedia. 8va.
Edición. Ed. Antoni Bosch. Barcelona.
 OBJETIVOS

 Que el estudiante comprenda la teoría

económica del consumidor para la optima
elección de la cesta de consumo.
 Explicar a los estudiantes el
comportamiento individual que crean las
fuerzas de la demanda.
 Desarrollar habilidades en el estudiante
para analizar las preferencias del
consumidor.
 Familiarizar al estudiante con los tópicos
relacionados con la demanda de
mercado.
 INTRODUCCION (1/2)
Toda transacción de mercado requiere de un comprador
y de un vendedor.
Cuando se revelan las fuerzas de la demanda y de la
oferta, los mercados tienden hacia el equilibrio.
Desde hace mucho tiempo, los economistas han
intentado desarrollar hipótesis acerca del
comportamiento del consumidor y de las decisiones
económicas que realiza.
Premisa.
Con el propósito de satisfacer sus
necesidades, los consumidores
eligen la mejor cesta de bienes y
servicios que pueden adquirir.
INTRODUCCION (2/2)
TEORIA DEL CONSUMIDOR (1/2)
TEORIA DEL CONSUMIDOR (2/2)
 COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR (1/2)
 COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR (2/2)
RESTRICCION PRESUPUESTAL (1/8)

Para consumir muchos bienes el individuo, tendrá que

tener ingresos en términos monetarios m (también
existe ingresos en especies).
Para el análisis, se considera dos bienes. Entonces, la
cesta de consumo del individuo estará representada
por (x1, x2) y el precio de los dos bienes será (p1, p2).
RESTRICCION PRESUPUESTAL (2/8)
RESTRICCION PRESUPUESTAL (3/8)
El conjunto de cestas de consumo alcanzables a los
precios (p1, p2) y el ingreso (m) se denomina conjunto
presupuestario del consumidor (Varían, 2008).
Por lo tanto, la restricción presupuestaria se define
como:
p 1x 1 + p 2x 2 ≤ m
Asimismo, la recta presupuestaria es el conjunto de
cestas que cuestan exactamente m:
p 1x1 + p 2x2 = m
RESTRICCION PRESUPUESTAL (4/8)
RESTRICCION PRESUPUESTAL (5/8)
RESTRICCION PRESUPUESTAL (6/8)
Representación grafica de la restricción presupuestal.

X2

m/p2

Pendiente = - p1/p2

Cestas
accequibles

m/p1 X1
RESTRICCION PRESUPUESTAL (7/8)
 RESTRICCION PRESUPUESTAL (8/8)
Si existiera modificaciones en los precios y el ingreso,
los parámetros cambiarían.
X2 X2
m’/p2
m/p2

m/p2 - p1/p2 - p’1/p2

Se incrementa las
Se aumenta el
posibilidades de
consumo de los
consumo del bien x1
dos bienes - p1/p2

m/p1 m’/p1 X1 m/p1 m/p’1 X1

ANALISIS DE PREFERENCIAS (1/8)
El modelo económico de la conducta del consumidor,
afirma que los individuos eligen las mejores cosas que
están a su alcance.
Los objetos que elige el consumidor se denominan
cestas de consumo. Esta, es una lista completa de
bienes y, su descripción de cuando, donde y en que
circunstancias podría obtenerlos.
Cesta de consumo.
Es la cesta compuesta por dos
bienes, X1 representa la
cantidad de uno y X2 la del
otro. La cesta completa se
define como (X1, X2).
 ANALISIS DE PREFERENCIAS (2/8)

Las Preferencias del Consumidor.

Cuando se consume bienes o servicios, tiene cierto
grado de satisfacción. Entonces, el ordenamiento de
cestas, esta determinado por el grado o nivel de
satisfacción.
Cesta de Consumo (X1, X2) Nº de botellas
Cesta de Consumo (Y1, Y2) Nº de latas
Por lo tanto. La idea de la
preferencia se basa en la
conducta del consumidor.
Preferencia: fuerte, débil y
indiferencia.
 ANALISIS DE PREFERENCIAS (3/8)
Supuestos sobre las Preferencias.
i. Completas:
Cuando se compara entre cestas de consumo.
(X1, X2) > (Y1, Y2) Fuerte
(X1, X2) ≥ (Y1, Y2) Débil
(X1, X2) ~ (Y1, Y2) Indiferencia

ii. Reflexivas:
Cualquier cesta es al menos tan buena como ella
misma.
(X1, X2) ≥ (Y1, Y2)
 ANALISIS DE PREFERENCIAS (4/8)

iii. Transitivas:
La cesta X es al menos tan buena como la Y, y que la
cesta Y es al menos tan buena como la Z, y que la
cesta X es al menos tan buena como la Z.
(X1, X2) ≥ (Y1, Y2)
(Y1, Y2) ≥ (Z1, Z2)
(X1, X2) ≥ (Z1, Z2)
 ANALISIS DE PREFERENCIAS (5/8)

Representación Grafica de las Preferencias.

Toda la teoría de la elección del consumidor puede
formularse en función de las preferencias.
X2

(2,8) El agente es indiferente

a lo largo de la curva
(5,5)

(8,2)

X1
 ANALISIS DE PREFERENCIAS (6/8)

Representación Grafica de las Preferencias.

La grafica, muestra distintas combinaciones de
preferencia del bien X1 y X2 que producen igual utilidad.

X2

Cestas preferidas
por el consumidor

Cestas no
preferidas Curva de indiferencia (Forma general)

X1
 ANALISIS DE PREFERENCIAS (7/8)

Representación Grafica de las Preferencias.

Las curvas de indiferencia que representan distintos
niveles de preferencia no pueden cortarse. En cualquier
punto de la grafica pasara una curva de indiferencia.

X2

A C

X1
ANALISIS DE PREFERENCIAS (8/8)
TASA MARGINAL DE SUSTITUCION

Es la tasa a la cual el agente sacrifica el consumo de

un bien o servicio. Entonces, es la pendiente de las
curvas de indiferencia en un determinado punto.

X2

X1
 FUNCION DE UTILIDAD (1/4)

Es una descripción frente a una preferencia de cestas.

Ui (X1,X2) > Ui (Y1,Y2)

(X1,X2) ≥ (Y1,Y2) ≥ (Z1,Z2)

U(X1,X2) > U(Y1,Y2) > U(Y1,Y2)

 FUNCION DE UTILIDAD (2/4)

Las funciones de utilidad dependen de la función de

bienes.

X2

(X1,X2) U(X1,X2)
(Y1,Y2)
U(Y1,Y2)
(Z1,Z2)
U(Z1,Z2)
X1
 FUNCION DE UTILIDAD (3/4)
Las curvas de indiferencia son infinitas y tienen
diferentes niveles de utilidad.
Las curvas mas alejadas al origen
FUNCION DE UTILIDAD (4/4)
 TIPOS DE FUNCIONES

i. U(X1,X2) = ax1 + bx2 Sustitución perfecta

ii. U(X1,X2) = x1ax2b Sustitución imperfecta

Cobb-Douglas

iii. U(X1,X2) = Min (ax1, bx2) Complementarias

iv. U(X1,X2) = v(x1) + x2 Cuasi lineales

 UTILIDAD MARGINAL (1/2)

Utilidad Marginal
Es la tasa de variación de la utilidad provocada por una
pequeña variación de la cantidad de un bien 1.
 UTILIDAD MARGINAL (2/2)

Utilidad Marginal
Es la tasa de variación de la utilidad provocada por una
pequeña variación del consumo del bien 2.
 UTILIDAD MARGINAL Y LA TMS

La tasa marginal de sustitución mide la pendiente de la

curva de indiferencia correspondiente a una cesta de
bienes que mantiene constante la utilidad. Entonces
debe cumplirse:
 ELECCION OPTIMA (1/2)

Elegir la cantidad de n bienes para consumo de

acuerdo al presupuesto recibido.
X2
• En A hay menor satisfacción.
m/p2 • En B hay gasto de lx pero no
B existe satisfacción optima.
D
• En C hay satisfacción optima.
• En D existe la satisfacción
C
inaccesible, por estar arriba
A
de la curva presupuestal.

m/p1 X1
 ELECCION OPTIMA (2/2)

Elegir la cantidad de n bienes para consumo de

acuerdo al presupuesto recibido.
X2

m/p2

m/p1 X1
CESTA OPTIMA DE CONSUMO
CONCLUSIONES (1/2)
CONCLUSIONES (2/2)