UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN

AGUSTIN

FACULTAD DE ADMINISTRACION
ESCUELA PROFESIONAL DE
MARKETING

U DOCENTE:Dr.CHRISTIAN MOSCOCO CANO

N TRABAJO REALIZADO POR:

CHIPAYO PACO ELIZABETH

S AREQUIPA-PERU
2017

A
 LA REPUBLICA

El diario, fundado el 16 de noviembre de 1981, pertenece al Grupo La República Publicaciones

y generalmente se lo asocia con el sector político de centro izquierda moderado aunque es
respetuoso de otras ideologías. Su director y fundador fue Gustavo Mohme Llona, al que le
sucedió su hijo Gerardo Mohme Seminario.

El diario fue lanzado en formato berlinés el 16 noviembre de 1981 para luego reducirse a
formato tabloide a fines de aquella década. Desde 1998 retomó el berlinés, pero en 2004
regresó a tabloide; sin embargo, el 30 de noviembre de 2011, con ocasión de una renovación
de su diseño gráfico, volvió a su formato original.

ANALISIS PRELIMINAR

PRODUCTO

La República es un diario peruano de circulación nacional que se edita en Lima y tiene

ediciones regionales en Chiclayo, Iquitos y Arequipa

. Posee el tabloide sensacionalista El Popular y el diario deportivo Líbero. Además, forma parte
del Periódicos Asociados Latinoamericanos (PAL), al que pertenecen otras importantes casas
editoriales de Latinoamérica.

JUSTIFICACION

 LA REPUBLICA es un diario leído tiene credibilidad y confianza.

 El costo del diario es: 1.50 Lunes a Viernes y 2.00 sábados y domingos.
 Muestra diferentes aspectos como son sociales, políticos, económicos, culturales,
espectáculos así como las nuevas tendencias
 Sirve de apoyo a los estudiantes que tienen que estar informados con las noticias
actuales y las más verídicas posibles.
 Brinda información verídica y seria que influye en las nuevas facetas políticas

OBJETIVOS

 Ser una de los diarios más vendidos y rentables del Perú

 Proyectarse a conseguir nuevos clientes en la nueva sociedad intelectual.
 Establecer alianzas para promover eventos culturales
 Utilizar las nuevas tendencias de acuerdo a la tecnología digital.

SEGMENTACION

A.- GEOGRAFICOS

Se encuentra en todo el Perú y se edita en Lima, Chiclayo, Iquitos y Arequipa

B.- DEMOGRAFICOS

EDAD: 20 hasta los 60 años

GENERO: Varones y mujeres

CLAESE SOCIAL: A, B alta y media

OCUPACION: Profesionales (economistas, abogados,), políticos, estudiantes

C.- PSICOLOGICOS

PERSONALIDAD: Personas serias, varones y mujeres que desean estar actualizadas con las
nuevas tendencias y noticias actuales

ESTILOS DE VIDA: Políticos de la derecha e izquierda, empresarios mypes , pymes,

D.-CONDUCTUALES

BENEFICIOS DESEADOS: Se desea conocer los últimos acontecimientos de la política y

económicos que beneficien o perjudiquen a las empresas y el estado peruano

TASA DE USO: Es habitual en personas de interese políticos y para estudiantes (nueva

sociedad intelectual) una vez por semana

ANALISIS SITUACIONAL

ANALISIS INTERNO

FODA
OPORTUNIDAD AMENAZAS
Nuevos lectores debido a la nueva La competencia que tiene más
sociedad intelectual. fuerza digital en el mercado
Uso de la tecnología de acuerdo a
las nuevas tendencias

FOTALEZAS Utilizar los suplementos y boletines Tiene un posicionamiento en

Posee una central grande
de taller de imprenta en
Lima y en diferentes
ciudades.
Tiene suplementos o
boletines informativos.
Su posicionamiento en el
mercado a pesar de ser
un diario joven
DEBILIDADES
No posee un buen
sistema de comercial.
ANALISIS EXTERNO
para atraer a los clientes de la el mercado por ello debe
nueva sociedad intelectual. actualizarse con la fuerza
Tiene un posicionamiento estable digital en el mercado.
que debe implementarlo con el uso
de tecnología de acuerdo a las
nuevas tendencias
Se debe implementar las imprentas
con nueva tecnología de acuerdo a
las tendencias del nuevo mercado
Al no poseer un buen sistema Su sistema comercial debe ser
comercial no podrán llegar a los más moderno y acoplarse al
nuevos clientes de la sociedad mercado digital
intelectual.
Aprovechar las redes para
conectarse más con los nuevos
clientes de la sociedad intelectual
COMPETENCIA

Su competencia directa es el COMERCIO

El Grupo El Comercio dominaba el 49.30% del mercado nacional de venta de diarios. Le

seguían el Grupo Epensa con 28.56% y el Grupo La República con un 16.39 % del total.

Notoriamente el Grupo El Comercio controlaba casi la mitad del mercado. El proyecto de

acuerdo entre el Grupo Epensa y el Grupo La República buscaba precisamente equilibrar la
posición del Grupo El Comercio, lo que contribuiría a una competencia más sana en beneficio
de la pluralidad de voces periodísticas, de los lectores y de los anunciadores entre otros.

Por otro lado, la adquisición del Grupo Epensa por el Grupo La República, reconfiguraba el
mercado de esta manera: Grupo El Comercio con 49.30% , Grupo La República y el Grupo
Epensa con el 44.94% y otros diarios con el 5.76%.

La intención de alcanzar el balance era evidente.

POSICIONAMIENTO

44.30% del mercado de la venta de diarios sumaban La República y Epensa.

49.30% es la participación que tiene El Comercio sin la compra de Epensa.

EXPERIENCIA DEL PRODUCTO

Brinda un balance de la noticia, con distintos puntos de vista ofreciendo a los lectores un
panorama completo de los acontecimientos. Este matutino se ha convertido en un referente
de opinión y veracidad que acompaña sus contenidos con un enfoque analítico para un público
diverso.

Los domingos, el diario publica el Suplemento Domingo, considerado el mejor que existe en el
país por la variedad de sus textos y por la fuerza gráfica en cada una de sus páginas.

También ofrece suplementos y coleccionables para que puedas estar más relacionado con el
diario

PROPUESTA

Que se apoye en las nuevas tendencias de la tecnología digital para estar en acorde con los
nuevos y futuros clientes que son la población joven (la nueva sociedad intelectual).

Esto permitirá alcanzar uno de los objetivos ya establecidos así como su mayor crecimiento y
rentabilidad en el mercado.