Resumen Ejecutivo

En el presente trabajo se presenta la investigación de Mercado realizada por la

consultora Mkt Adaptad, el mismo consistió en realizar un relevamiento de
datos, análisis de variables y dar las recomendaciones necesarias para mejorar
los procesos de trabajo de la empresa solicitada. La categoría analizada fueron
las marcas del rubro Bar- Pub más destacadas del centro de la Localidad de
Lomas de Zamora “Las Lomitas”. Dicho trabajo fue realizado durante en el mes
de mayo del presente año.
Para llevarlo adelante se realizó atrás ves del instrumento de recolección de
información “Cuestionario Semi- Estructurado” con preguntas abiertas y
cerradas. Donde se trabajó con un tamaño de la muestra de 260 personas. De
los resultados obtenidos se procedió a realizar los análisis y gráficos
correspondientes para su explicación. Como Objetivo Principal se pudo
Determinar la marca Top of Mind y las principales marcas conocidas y
consumidas de Bares - Pubs en Lomas de Zamora. Y así poder evaluar el
desempeño de las marcas líderes en los principales atributos de esta categoría.
Se determinó que los encuestados fueron un 60 % femeninos y 40 % hombres ,
donde la mayoría de las personas que participaron oscilo entre los 25 a 35
años de edad
Los datos más relevantes de dicho trabajo fueron.