Fundamentos de Mercados

Facilitador: Lcda. Karely Gil

Periodo: 2020-III

Tema III

Define Criterios para identificar espacios de mercados para diferenciarlos

según sus características propias derivadas de los aspectos culturales y económicos
de las respectivas regiones.
 Concepto: Segmentación e mercados
 Objetivos de la segmentación de mercados.
 Características para que un segmento de mercado sea útil.
 Pasos para la segmentación de mercado.
 Criterios para la segmentación de mercados.
 Ejemplos de segmentación de mercados

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 Así pues, la mercadotecnia realiza la segmentación del mercado para
poder obtener el posicionamiento del mercado; es decir, se cumplen las
siguientes etapas;

Segmentación de mercado

Fijación del mercado meta

Posicionamiento del Mercado

En otras palabras; la segmentación de mercado, la cual consiste en identificar,

y definir el perfil, de distintos grupos, de compradores que podrían, requerir productos
separados.

El segundo, la fijación del mercado meta, que consiste, en seleccionar, uno o

mas segmentos de mercados a los cuales incursionar,

El tercer paso, El posicionamiento de Mercado, que consiste en establecer y

comunicar, los beneficios singulares, clave que ofrece un producto en el mercado.

Otro concepto, importante en este tema, es el Reposicionamiento, el cual consiste en

cambiar la posición que el producto o servicio tiene en la mente del consumidor, o bien
en ocasiones, recordar uno que se haya olvidado.