María Josefina Zavalla Carbó

Miércoles- Mañana- Centro.

PARCIAL 1

1- La autora, da cuenta de la necesidad de que los editores inviertan en el nuevo modelo de

negocio ya que todos salen ganando. A su vez, dice que hay que animarse a nuevos
cambios y amoldarse a los nuevos intereses que predominan.

2- Para evitar la dualidad, el autor propone considerar el concepto de Bourdieu de “campo

social” ya que considera que la ciencia social necesita no tener que elegir entre ambos
conceptos como si se trataran de campos opuestos. Dicho campo social, expone las
relaciones objetivas entre las distintas posiciones.

3- La autora Pellegrino plantea 3 conceptos para entender cómo la llegada de la tecnología

y cómo esta afecta al tiempo y el consumo de entretenimiento.
Por un lado, habla del lifestreming- la idea de que tenemos conexión todo el tiempo;
embodiment- cualquier dispositivo nos conecta; ubicuidad- nos conectamos desde cualquier
lugar. Estas características, plantean nuevas formas, nuevas prácticas lectoras, nuevo uso
del tiempo y nuevos perfiles de audiencias.

4- Lo que plantea scolari es que las interfaces no son transparentes ni naturales, están para
lograr que el sujeto realice acciones. cuando estas están bien diseñadas, ese proceso
mecánico desaparece logrando que el usuario pueda concentrarse en la tarea que está
realizando.

5-Para Prensky debe haber una reforma educativa, por que? porque existe una brecha
generacional y por ende, digital entre las generaciones viejas (los inmigrantes) y la
generación actual (nativos digitales). Hoy en día, los jóvenes tienen una forma de
aprendizaje diferente a la de los jóvenes de antes. Esto sucede, según el autor, porque su
cerebro y su cultura son distintas. Por eso, la escuela tradicional debe incorporar formatos
educativos basados en el ocio y el entretenimiento.

6-
Ambrosini plantea 6 prioridades para el futuro de la industria del entretenimiento.
entre ellas, la segmentación. Huertas, explica la audiencia como una problematización,
una manera de capturar conceptualmente la variedad de conductas o hábitos de consumo y
su la medición de la subjetividad.
El autor, hace un recorrido histórico de cómo a lo largo de la historia la audiencia fue un
objeto de estudio. en primer lugar, se la consideraba como masa segmentada en grupos
sociales determinados por aspectos socio-económicos y en un mismo contexto social.
luego, como grupo homogéneo más relacionado a la aguja hipodérmica y finalmente, como
individuo con racterística. es así, como con el estudio del individuo y sus características
psicológicas, se podía observar la sociedad.
Huertas, hace alusión a que las formas de medición tradicionales van a desaparecer porque
con la llegada de las TIC y al haber una variedad de soportes y una intención por parte de
los medios de una producción más personalizada, esas mediciones iban a quedar viejas.
La segmentación también puede relacionarse con el texto de Ambrosini, quien dice que con
la llegada de la tecnologia, la television enfrenta un desafío y por ende, el entretenimiento y
su consumo también. Plantea que hay una nueva forma de encarar el marketing del
María Josefina Zavalla Carbó
Miércoles- Mañana- Centro.
producto, regido por las normas del “deseo ver” “deseo oír” “deseo leer” para llegar de
manera adecuada al mercado y atraer el dinero disponible del consumidor.
Como dice Gill Rodríguez, con la llegada de la tecnología, el mercado es de las audiencias
y el lema es otro: tengo clientes, busco el producto. Es decir, según lo que el mercado
necesita, se busca un producto que lo satisfaga.

Otra prioridad que me gustaría relacionar es el de movilidad con el texto de Prensky ya

que plantea cómo los inmigrantes, es decir, generaciones anteriores deben amoldarse a
una nueva forma de aprendizaje y a un nuevo lenguaje, el digital. Los inmigrantes, deben
abandonar la forma de aprender con la idea de “Paso a Paso” para ir más rápido y lograr
ser comprendidos por la nueva generación.

El concepto de innovación también puede tenerse en cuenta a la hora de hablar del texto
de Prenski, ya que los inmigrantes deben innovar en su forma de enseñar para lograr la
atención de los alumnos.
Por último y volviendo al texto de Ambrosini, este concepto se puede mirar desde el lado
de innovación de contenido ya que los pensadores de contenido deben crear contenido que
atraiga al consumidor y lo fidelice en un momento de sobreabundancia de información y
soportes.

7-
https://www.clubinfluencers.com/asi-impacta-covid-19-las-audiencias-los-medios-
comunicacion/?fbclid=IwAR3TouvvVzvNLKUVUoyUhx-
i1dKVkCERvjnN1nuO0w7nou1kWCOt-yQsYs8
Me sumo a esta actividad propuesta por la cátedra.
La noticia elegida, fue sacada de una página web con contenido bimestral de tecnología,
business, movilidad, tendencias y lifestyle con información sacada de entrevistas a profesionales
de la comunicacion y opinion publica. Hice uso de esta fuente ya que, como dice Salazar, ante la
sobreabundancia de información, hay que buscar fuentes que realmente capten la atención.
Me pareció interesante tomar una noticia que tenga relación con el contexto actual que estamos
viviendo. Como todos saben, el COVID-19 llegó y nos está cambiando en muchos aspectos…
principalmente, en el consumo.
Cuando hablo de consumo, me refiero específicamente en el consumo de información, de
contenido y de entretenimiento.
Hoy los medios se enfrentan, más que antes, a una audiencia heterogénea ya que son
individuos de distintas clases sociales, pero todas unidas con un mismo fin, informarse o
entretenerse.
En épocas de cuarentena donde todos sufrimos el encierro y, por lo tanto, muchas veces el
aburrimiento, buscamos la forma de entretenernos. Ese entretenimiento, en gran parte, se busca
en los aparatos tecnológicos. Es así como surge la necesidad de estudiar cómo estas
audiencias viven la llegada del covid y como este genera un impacto en sus hábitos de consumo
de medios de comunicación. Tanto televisión como redes sociales o medios gráficos.
Como se puede observar en la noticia elegida, un estudio realizado por Publicis Media en
España da cuenta de dichos cambios de consumo. Certifica que hubo un aumento de consumo
televisivo y de redes sociales como twitter.
En consonancia con aquel informe, havas groupe, detecta un incremento sustancial en el
consumo de minutos diarios de televisión (superior a los 80 minutos entre los días 14 y 15 de
María Josefina Zavalla Carbó
Miércoles- Mañana- Centro.
marzo), añadiendo perfiles de espectadores habitualmente menos interesados tales como
jóvenes y personas con alto poder adquisitivo. Informativos, por delante de concursos,
infoshows y ficción, lideran los índices de audiencia.
Han cobrado vigencia también los espectáculos y ocio en streaming, como conciertos, teatros y
museos, y las iniciativas gratuitas de profesionales que ofrecen sus servicios a través de
Internet.
Es así como se puede relacionar con el texto de Ambrosini quien habla de las 4 c del
entretenimiento, entre ellas, la convergencia. La idea de que distintos medios y tecnologías se
unen para participar en la globalización de la industria del entretenimiento utilizando la TV e
internet.
“streaming” es un concepto, tomado en cuenta tanto por Pellegrino y Salazar, que en épocas de
cuarentena tiene mucho peso ya que, como dice el informe, muchos profesionales (famosos
cantantes, standuperos, cocineros o cualquier persona con seguidores) expone sus habilidades
por las redes sociales para que la gente aprenda y se entretenga. Esto me parece importante
destacar ya que como dice bill gates “sin contenido, no hay entretenimiento”. Ese
entretenimiento, como dice ambrosini, es efímero, es un lujo no una necesidad. Por ende, tiene
que estar disponible para cuando el consumidor lo desee bajo las normas de deseo ver y deseo
oír.

Otro texto que me gustaría resaltar para poner en relación con esta noticia, es el de Pellegrino,
quien habla del tiempo. Otro tema que predomina en épocas de cuarentena.
Hoy el tiempo nos sobra y es interesante cómo hacemos uso de ese tiempo ya que siempre los
aparatos tecnológicos nos acompañan. Ya sea pintar un cuadro y escuchar música; hacer gym
en casa copiando los pasos de un tutorial de YouTube o de un vivo de un bailarín; Aprender a
cocinar a través de Instagram etc.
Lo dicho previamente, se puede asociar con los tres conceptos (lifestreaming, embodiment y
ubicuidad) que la autora menciona. Es el hecho de estar conectados todo el tiempo; que
cualquier dispositivo nos conecta y que podemos conectarnos desde cualquier lugar.
El concepto de lifestreamer, hoy en dia, nos caracteriza al cien por ciento, ya que como dice
jenkins, utilizamos la red para hacer publicaciones de nuestra vida cotidiana
En estos momentos, si bien estamos tranquilos sin salir, creo que también el tiempo es
sumamente veloz tanto en lo que pasa en el mundo como la cantidad de información que
recibimos. Esto tiene consecuencias en la audiencia, como la ansiedad. Vivimos acelerados
estando quietos.
Muchas gracias!
Josefina