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3 DE MAYO DE 2019
PREVIAMENTE…
• CONCEPTO SOMBRILLA
• ESTRATEGIA CREATIVA
• ESTRATEGIA vs. TÁCTICA
PLAN DE
BRANDING
• ¿DÓNDE ESTAMOS?
• ¿POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ?
• ¿DÓNDE PODRÍAMOS ESTAR?
• ¿CÓMO PODEMOS LLEGAR ALLÍ?
IDENTIDAD DE
MARCA
IDENTIDAD DE MARCA
IMAGEN DE MARCA
LAS PERSONAS Y LAS
EMPRESAS TIENEN UNA
IMAGEN QUE SE FORMA
CON EL TIEMPO.
LAS EMPRESAS
PUEDEN DISEÑAR O
MEJORAR LA IMAGEN
QUE PROYECTAN.
HAY GRAN CANTIDAD
DE CONCEPTOS SOBRE
LO QUE ES IDENTIDAD
CORPORATIVA…
PERO HAY 2 GRANDES
ENFOQUES A LA HORA
DE DEFINIRLA:
1. EL ENFOQUE DEL
DISEÑO
2. EL ENFOQUE
ORGANIZACIONAL.
“REPRESENTACIÓN ICÓNICA
DE UNA ORGANIZACIÓN, QUE
MANIFIESTA SUS
CARACTERÍSTICAS Y
PARTICULARIDADES”.
IDENTIDAD
CORPORATIVA ES
“LO QUE SE VE” DE UNA
EMPRESA.
MIENTRAS QUE EL ENFOQUE
ORGANIZACIONAL, TIENE
UNA PERSPECTIVA MÁS
AMPLIA.
“ES EL CONJUNTO DE
ASPECTOS QUE DEFINEN
LA PERSONALIDAD DE
UNA EMPRESA”
EL ENFOQUE DEL DISEÑO EL ENFOQUE ORGANIZACIONAL