Código: B02.01.

F01
INEM – Luís Delfín Insuasty Rodríguez - Pasto
Versión: 4.0
Fecha: 03/02/2020
Guías de Trabajo
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Título de la Guía Guía No. Año Escolar Tiempo previsto Grado

CADENA DE SUMINISTRO 10-7 GESTION
5 2020 Semana 3
EMPRESARIAL
Asignatura / Docente (s) MERCEDES YANDAR
Especialidad/ INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Responsable
Programa (s)
Competencia s) Proyecto el mercado de acuerdo con el tipo de producto o servicios y características de los
consumidores y usuarios
Evidencias de Definir los criterios de búsqueda correspondientes con la caracterización del consumidor, de
aprendizaje segmentos meta y objetivos de venta
“ÉXITO ES LA SUMA DE PEQUEÑOS ESFUERZOS REPETIDOS DIA TRAS DIA”

Instrucciones: Queridos estudiantes, lean detenidamente la guía, realicen las actividades que se indican en la misma en un
documento de Word con letra Time New Roma, tamaño 11, grave la actividad con el número y nombre de la guía mas la
sección (5.El consumidor-10-7 ). Estas guías y todo material será enviado por la plataforma SAPRED y de la misma
manera deben devolverse desarrolladas; en la hoja de desarrollo, escriba su nombre y sección, el número y nombre de la
guía. Las dudas se atenderán en el grupo de Whatsapp en horas de la mañana. Además pueden contar con mi correo
Institucional: nyandar@inempasto.edu.co

Todos los lunes a las 9 a.m, tendremos encuentros virtuales (clase) utilizando la aplicación Meet de google, Se enviara el
enlace para ingresar a la clase a su correo institucional y al grupo de whatsapp los días viernes.

Las Actividades resueltas de esta competencia se deben subir todos los miércoles a la plataforma SAPRED; en el asunto
escriba número y nombre de la guía más sección, Ejemplo: 5.El consumidor-10-7

PARA ESTUDIANTES QUE NO CUENTAN CON MEDIOS TECNOLOGICOS: pueden acceder a las guías físicas en la
Institución y el desarrollo puede ser enviado al grupo de whatsapp mediante fotos de las actividades resueltas en el
cuaderno. Por favor letra clara.

El CONSUMIDOR

El estudio del comportamiento del consumidor y el

conocimiento de sus necesidades es una cuestión básica
y un punto de partida inicial para poder implementar con
eficacia las acciones de marketing por parte de las
empresas.

Se conoce como consumidor a aquella persona que

consume un bien o utiliza un producto o servicio para
satisfacer una necesidad.

El comportamiento del consumidor es aquella parte del

comportamiento de las personas y las decisiones que ello
implica cuando están adquiriendo bienes o utilizando
servicios para satisfacer sus necesidades.

El consumidor es considerado desde el marketing como el “rey”, ya que dé en cierto modo las empresas tienen que cubrir
sus necesidades en un proceso de adaptación constante, mediante el cual los expertos intuyen estas necesidades e
implementan las estrategias que procedan para satisfacerlas. Por tanto, existen una serie de cuestiones que los directores
de marketing deben plantearse a la hora de estudiar al consumidor:

 ¿Qué compra? Supone analizar el tipo de producto que el consumidor selecciona de entre todos los productos que
quiere.
 ¿Quién compra? Determinar quién es el sujeto que verdaderamente toma la decisión de adquirir el producto, si es bien
el consumidor, o bien quien influya en él.
 ¿Por qué compra? Analizar cuáles son los motivos por los que se adquiere un producto basándose en los beneficios o
satisfacción de necesidades que produce al consumidor mediante su adquisición.
 ¿Cómo lo compra? Tiene relación con el proceso de compra. Si la decisión de compra la hace de una forma racional o
bien emocional. Si la paga con dinero o con tarjeta…
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 ¿Cuándo compra? Se debe conocer el momento de compra y la frecuencia de la compra con relación a sus
necesidades, las cuales son cambiantes a lo largo de su vida.
 ¿Dónde compra? Los lugares donde el consumidor compra se ven influidos por los canales de distribución y además
por otros aspectos relacionados con el servicio, trato, imagen del punto de venta, etc.
 ¿Cuánto compra? La cantidad física que adquiere del producto, o bien para satisfacer sus deseos o bien sus
necesidades. Ello indica si la compra es repetitiva o no.
 ¿Cómo lo utiliza? Con relación a la forma en que el consumidor utilice el producto se creará un determinado envase o
presentación del producto.

Hay que añadir además que el consumidor tomará más o menos conciencia en el proceso de decisión en función de la
duración del bien, y acentuará su análisis en aquellos bienes que, por sus características van a necesitar de un servicio de
mantenimiento para poder ser utilizados durante el período de su vida normal.

El estudio del comportamiento del consumidor ha sido objeto de reflexión desde hace bastantes años, no obstante, su
metodología ha variado hacia una fundamentación más científica con el objeto de mejorar las decisiones de marketing de
cara al proceso de comunicación con el mismo. Ha sido analizado desde las siguientes orientaciones:

Orientación económica. Está basado en la teoría económica, y en este sentido la pieza clave es el concepto de “hombre
económico” quien siente unos deseos, actúa racionalmente para satisfacer sus necesidades y orienta su comportamiento
hacia la maximización de la utilidad.

Orientación psicológica. Los estudios en esta orientación, además de considerar variables económicas, también están
influenciados por variables psicológicas que recogen las características internas de la persona, con sus necesidades y
deseos y las variables sociales totalmente externas que ejerce el entorno.

Orientación motivacional. Se basa en el estudio de los motivos del comportamiento del consumidor a partir de las causas
que los producen. Las necesidades son la causa que estimula al ser humano, y éste actúa en consecuencia para poder
satisfacerlas.

El proceso de decisión de compra.

La compra de un producto por un consumidor no es un hecho aislado, sino que su actuación será el resultado de un
proceso que irá más allá de la propia compra. Este proceso está formado por una serie de etapas, que son:

 Reconocimiento del problema o de la necesidad que debe satisfacer.

 Búsqueda de la información en el sentido de averiguar qué productos o servicios existen en el mercado que satisfacen
su necesidad. La realiza mediante las campañas de publicidad, preguntas a terceros u observación.
 Evaluación de las alternativas que más le convienen de entre los existentes. Establecimiento de prioridades. También
influyen las percepciones del consumidor, que pueden ser reales o no.
 Decisión de compra, adquiriendo el producto o marca que ha seleccionado, esta fase se suele dar en el
establecimiento, en la que influyen un vendedor.
 Utilización del producto y evaluación postcompra, cuyo estudio y conocimiento de la conducta del comprador –
satisfacción o no- es muy importante para los directores de marketing con relación a futuras compras.

Materia de apoyo:
Este material nos es obligatorio para estudiantes que no tiene acceso a la tecnología.

https://www.youtube.com/watch?v=Zbxe97O4Lec : La paradoja de la elección

https://www.youtube.com/watch?v=aErmDPWIba4: sabe como funciona la mente del consumidor?

La satisfacción determina el hecho de que se produzca la repetición de compra.

Este esquema básico de proceso de compra del consumidor dependerá, naturalmente, de la forma de ser de cada
consumidor, de su posición económica y por supuesto, del producto que vaya a adquirir.

Influencias en el proceso de compra.

El comportamiento del consumidor está influenciado por una serie de variables que se distribuyen en dos grandes grupos:

Variables externas, que proceden del campo económico, tecnológico, cultural, medioambiental, clase social, grupos
sociales, familia e influencias personales.
Variables internas, que son principalmente de carácter psicológico, y podrían ser, la motivación, la percepción, la
experiencia, características personales y las actitudes.

Variables Externas. a) Entorno económico: situación de la economía (Y, ti) b) Entorno tecnológico: innovaciones en toda la
categoría de productos c) Entorno cultural: conjunto de valores, ideas, comportamientos, creencias, normas y costumbres
propio de cada sociedad d) Medio ambiente: utilización de productos reciclados… e) Clase social: es una influencia muy
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importante, puesto que existen una serie de variables que inducen a orientar el consumo con relación a las posibilidades
económicas o, en algunos casos, por encima de ellas. f) Grupos de referencia: colectivos con los que el individuo se
relaciona. g) La familia: importante en la toma de decisiones. h) Influencias personales: que son ejercidas por los
“prescriptores” (médico, profesor…)

Variables Internas. a) Motivaciones: expresión psicológica de las necesidades, al dar cuenta de las razones por las que
necesita algo b) Actitudes: predisposición a actuar o no actuar de una determinada manera frente a un determinado objeto o
bien. c) Comportamiento: manera de actuar del individuo en la sociedad d) Aprendizaje: cambio en la conducta o
comportamiento del individuo como resultado de la experiencia. e) Estilos de vida: conjunto de ideas y actitudes que
diferencian un grupo social de otro y caracterizan las relaciones de los individuos que lo componen con su entorno.

LA PARADOJA DE LA ELECCIÓN
Según el psicólogo Barry Schwartz  en las sociedades occidentales se da mucha importancia a la libertad de elección, sin
embargo, esto no nos ha hecho más libres  ni felices, sino más insatisfechos.
Cuando vamos a comprar algo, un coche, por ejemplo, o en un restaurante con una  carta extensa, tendemos a pensar que
a más oferta, mejor elección, pero se puede producir lo contrario, que nos bloqueemos,  nos sintamos insatisfechos o
frustrados, independientemente de si compramos o no. El exceso de oferta nos puede saturar, se realiza un esfuerzo mayor
ya que hay que analizar más elementos para seleccionar el mejor, y al final hay mayor sentimiento de culpa de haber
tomado la decisión incorrecta.
  Otro ejemplo, en el ámbito de las ventas, sería el caso de una web, es mejor presentar una página de inicio limpia con un
buen menú que intentar presentar todos los productos a la vista, para que el comprador tenga una visión general y pueda
profundizar más, si quiere, a través de los menús de navegación.
Este psicólogo recomienda para evitar caer en la paradoja de la elección:
-Asumir que «lo que está bien, está bien», o dicho de otra forma, lo mejor es enemigo de lo bueno. Evaluar todas las
alternativas puede convertirse en un proceso agotador y frustante, por eso es mejor conformarse con una opción aceptable,
nuestra vida será más sencilla y gratificante.
-Aprender a delegar una decisión, en un experto, un familiar o en un amigo.
-Compararse menos con los demás, para evitar querer adquirir o elegir tal cosa porque lo tiene el vecino
Limitar el número de opciones, por ejemplo, buscar en un parte de tiendas o páginas webs.
Video de TED con conferencia de Barry Schwartz.(En la página principal de TED podéis ver el vídeo con subtítulos en
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Actividad
1. Estudio de casos: Cuando alguien adquiere un producto, en la decisión de compra pueden influir más de una
persona, analicemos los siguientes casos:
A. Un estudiante desea comprar una cama y un escritorio para amueblar la habitación de su apartamento en la
capital. Es económicamente dependiente de sus padres que residen en el interior del país, por lo tanto aprovecho
la visita de los mismos para realizar la tan deseada compra.

Cuál sería el papel que desempeña cada una de estas personas en el proceso de compra?
 Usuario: Vendedor
La o el que decide: Su economía
 Comprador: El estudiante

b) Compra de un chocolate

Un matrimonio llevo a su hijo de siete años al pediatra. Debido al buen comportamiento del mismo durante la revisación,
sus padres decidieron premiarlo con un chocolate.

El papel que desempeña cada una de estas personas en el proceso de compra es el siguiente:

 Iniciador (razón de la compra): Buen comportamiento

 Influyente (quién aprueba o desaprueba la compra): Pediatra
 Comprador (quien efectúa el pago): Padres

2. Un grupo de emprendedores decide iniciar un negocio que consiste en un restaurante de comida saludable, para
el consumo diario, ofreciendo servicio de tiquetera pero con el valor agregado que da la comida vegana, orgánica
y en general saludable

Cuál sería el perfil del consumidor de este servicio? Analice los factores sociales, económicos, costumbres, cultura,
gustos y preferencias, y demás…; Cual sería el sector de la ciudad más conveniente para este tipo de negocio?, que
estrategia utilizaría para que este tipo de productos y servicios sean de consumo común en estratos 1 al 6

Sol: El perfil del consumidor seria una persona saludable que le gusta alimentarse bien y
que esta en contra del maltrato animal, en una forma, o que respeta la vida de cualquier ser
ya sea humano o un aminal, esta persona puede ser económicamente estable, su
costumbre, puede ser ayudar que respeten la vida, de todos los animales, seria una persona
madura pero sensible con el tema, su preferencia seria ayudar a los animales y poder
concientizar al mundo a que todos debemos respetar la vida de otro, preferiría comer
saludable seria una persona tranquila pasiva de tratar, estaría consiente de todas las cosas
buenas o no que le producirían, tendría un aspecto de libertad y respeto antes todos una
persona responsable que cuida su cuerpo y le gusta hacer deporte.

En nuestra ciudad podría estar ubicado en el Morasurco ya que es un poco mas tranquilo,
en el que podría distinguir mucha gente, tendría un buen porte por su ubicación.

Mi estrategia seria, tener toda clase de precisos, haría ofertas, promociones, y haría una
buena propaganda para concientizar a las personas del daño de le hacemos a los animales,
también haría un día de bajos precios para que mi restaurante para todo tipo de clase social.

3. ¿Por qué le cuesta a un consumidor elegir un producto cuando se le presentan muchas opciones? Sustente la
respuesta.

Sol: Porque ahí productos con marcas reconocidas, pero serian de alto costo otras
podrían ser, que ahí mejores productos o iguales ah un precio estable, pero no tendrían
buena fama, y otros productos que serian nuevos en el mercado pero no sabría que
efectividad tengan.